[Ebond Power News] Pada berita tanggal 9 April, Ebond Power mengetahui bahwa Amazon baru-baru ini meluncurkan aplikasi belanja langsung bernama Amazon Live Creator. Aplikasi ini saat ini hanya mendukung penjual profesional yang telah mendaftarkan merek di Amazon. Terbuka untuk daratan Cina dan Hong Kong.
Yibang Power mengetahui bahwa pada bulan Februari tahun ini, media asing melaporkan bahwa Amazon menambahkan modul Amazon Live ke aplikasinya sendiri, dan kemudian meluncurkan APP independen Amazon Live Creator untuk penjual.
(Amazon Live)
(Amazon Live Creator)
Dilaporkan bahwa dengan menggunakan Amazon Live Creator, Anda dapat memutar video terkait amazon.com dan aplikasi seluler Amazon dari pedagang merek atau produk buatan sendiri, dan berinteraksi dengan pembeli secara real time, tetapi saat ini hanya versi iOS yang tersedia di terminal seluler.
Selain itu, halaman detail produk penjual dapat digunakan untuk transmisi dan drainase gratis di toko merek dan Amazon.com/live. Selama siaran langsung, konsumen dapat berkomunikasi dan bertukar. Produk yang dipilih penjual untuk dijual dalam siaran langsung dapat dicantumkan di bawah video Temukan tautan belanja. Tentunya jika ingin meningkatkan trafik, penjual juga bisa memilih untuk membayar.
01
Versi luar negeri dari "Taobao Live"
Membandingkan dengan cermat, gameplay Amazon Live Creator tampaknya lebih mirip dengan siaran langsung Taobao domestik.
Ebon Dynamics mengamati bahwa Amazon Live Creator diperbarui 4 hari yang lalu dan saat ini mencakup fungsi-fungsi berikut:
Statistik tampilan waktu nyata, statistik perilaku pengguna langsung, klik produk dan statistik RKT pada video langsung yang telah diselesaikan (video pemutaran), tambahkan toko merek di jendela siaran langsung, tambahkan fungsi pesan instan pelanggan dan penjual langsung di jendela tampilan produk, dan tambahkan diskon yang dapat diklik Fungsi pencairan kode.
Siaran langsung Taobao mirip dengan ini, ada juga tautan belanja di bawah video langsung, dan informasi toko dapat ditampilkan.
Sebelumnya, fungsi siaran langsung Taobao telah disematkan di aplikasi Taobao.Pada Februari 2019, fungsi siaran langsung Taobao secara resmi dipisahkan dari aplikasi Taobao dan menjadi platform siaran langsung e-commerce independen. Pada titik ini, jalur siaran langsung Amazon dan Taobao juga sama.
Namun, Taobao dan Amazon tetap memiliki pertimbangan tersendiri dalam hal ambang batas penjual.
Dilaporkan bahwa syarat penjual Taobao untuk mengajukan siaran langsung Taobao, selain sejumlah fans Weitao tertentu, juga meliputi: peringkat kredit toko harus 1 berlian ke atas; jumlah produk online di kategori utama lebih besar dari atau sama dengan 5, dan penjualan toko dalam 30 hari terakhir 3 atau lebih, dan omset toko dalam 90 hari lebih dari atau sama dengan 1.000 yuan; tidak ada penjualan barang palsu di toko pada tahun kalender saat ini; tidak ada pengurangan 6 poin atau lebih untuk pelanggaran serius atas penerbitan informasi terlarang atau materi palsu di tahun kalender saat ini.
Amazon saat ini tidak terbuka untuk penjual biasa, dimulai dari pemilik merek dan menarik banyak penggemar setia setelah bertahun-tahun diakumulasi.
02
Produk Douyin yang melanda dunia?
Jadi, mengapa Amazon meluncurkan aplikasi belanja langsung pada saat ini?
Facebook, Instagram, dan Google secara bertahap membuka dan meningkatkan fungsi belanja, yang telah menjadi pukulan bagi Amazon. Peningkatan pesat tiktok di luar negeri tampaknya menjadi pukulan bagi Amazon.
Di Amerika Serikat, tempat kelahiran Amazon, Tik Tok sudah menunjukkan kekuatan "penggemarnya" yang pesat.
Yibang Power mengetahui bahwa pada 2017, Toutiao mempercepat penerapan Douyin di Amerika Utara: Pada Februari 2017, ia sepenuhnya mengakuisisi Flipagram, komunitas video pendek terkenal di Amerika Utara. Pada November tahun yang sama, Toutiao mengakuisisi platform video pendek musik luar negeri dengan nilai 1 miliar dolar AS. Setelah penggabungan Musical.ly, Flipagram dan Musical.ly, mereka masuk ke App Store luar negeri dan Google Play dengan nama "Tik Tok".
Menurut laporan media asing, per September 2018, jumlah penginstalan dan unduhan harian TikTok versi luar negeri di Amerika Serikat telah melampaui Facebook, Instagram, Snapchat, dan YouTube, dan jumlah penginstalan TikTok meningkat 31% bulan ke bulan, di Apple App Store. Dan jumlah total unduhan di Google Play sekitar 3,81 juta.
Selain di Amerika Serikat, tiktok juga telah menunjukkan daya tariknya di negara lain di Amazon.
Pada bulan Januari tahun ini, Tik Tok mencapai unduhan teratas di App Store di Thailand. Pada bulan Februari, Tik Tok menduduki puncak peringkat video Google Play di Vietnam. Sejak saat itu, Tik Tok menduduki peringkat No. 1 dalam unduhan video di berbagai negara Asia Tenggara seperti Filipina, Indonesia, dan Malaysia.
Menurut catatan publik App Annie, agen data pasar pihak ketiga, versi luar negeri Douyin telah mencakup lebih dari 150 negara dan wilayah di seluruh dunia, dan menempati peringkat terdepan dalam toko aplikasi di lebih dari 40 negara. Ini adalah aplikasi video pendek dengan pertumbuhan tercepat di dunia.
Bahkan di Jepang, di mana Amazon sulit "diambil", tiktok menjadi App Store No. 1 di negara itu pada November tahun lalu. Saat ini, Tik Tok telah menjadi aplikasi video mainstream di Jepang.Menurut laporan media Jepang, lebih dari 24 dari 100 gadis Jepang memainkan Douyin.
Seperti di China, setelah mengumpulkan pengguna, tiktok akan "menghasilkan uang" cepat atau lambat, dan Amazon, yang merupakan platform e-commerce, akan melakukan siaran langsung, yang memiliki keuntungan alami dalam menciptakan komersialisasi loop tertutup. Prestasi global Tiktok tampaknya menjadi peringatan bagi Amazon.Pemasaran video memang merupakan pasar yang besar.
03
Coba lagi setelah 3 tahun
Menariknya, ini bukan upaya pertama Amazon dalam pemasaran video.
Ketika video pendek dan siaran langsung tidak memenuhi tujuan pemasaran e-commerce, Amazon meluncurkan program belanja TV yang disebut "Style Code Live" pada tahun 2016, yang berlangsung sekitar 30 menit. Media asing melaporkan bahwa ini adalah upaya pertama Amazon ke bidang belanja video.
Dilaporkan bahwa Style Code Live didedikasikan untuk fashion, termasuk tips kecantikan dan produk baru. Ada carousel produk di bawah pemutar video, yang diperbarui secara real time. Penonton dapat membeli produk di Amazon melalui "Style Carousel" (setara dengan jump link). Perlu dicatat bahwa acara tersebut juga membagikan konten melalui platform seperti Instagram, Facebook, Twitter, dan Snapchat.
Namun, pada 2017, Style Code Live ditutup.
Baru-baru ini, beberapa media asing mengatakan bahwa meskipun Amazon telah meluncurkan fungsi siaran langsung, ia tidak melepaskan diri dari model evaluasi produk tradisional dalam bentuk. "Ini lebih seperti perpanjangan dari model panduan belanja TV sebelumnya, tanpa mempelajari esensi dari siaran langsung Taobao."
Meskipun demikian, pejabat Amazon masih sangat yakin dengan fungsi siaran langsung, mengatakan bahwa lalu lintas pemilik merek dapat ditingkatkan 5 kali lipat.
Pemasaran video semacam ini yang mengandalkan platform itu sendiri untuk mengubah bentuk tampilan produk menjadi semakin populer di antara platform e-commerce, dan tingkat konversi yang dihasilkannya memang mengesankan. Dilaporkan bahwa pada tahun 2018, omset siaran langsung Taobao melebihi 100 miliar RMB, tingkat konversi kunjungan toko melebihi 65%, siaran langsung harian melebihi 60.000, dan 20 IP stasiun TV diperkenalkan. 81 jangkar menghasilkan lebih dari 100 juta yuan setahun, dan pengguna menonton lebih dari 30 menit.
Amazon, yang selalu berakar pada pengoperasian e-niaga tradisional, telah mengambil langkah dalam inovasi, tetapi masih jauh dari sumber daya jangkar Taobao yang matang dan berkualitas tinggi, siaran langsung frekuensi tinggi dan stabil, dan halaman pemutaran video sederhana.
Dapat diprediksi bahwa setelah berada di jalur yang benar dan terbuka untuk penjual global, Amazon Live Creator dapat membuat gelombang di bidang e-commerce lintas batas. Penjual e-niaga lintas batas bisa mendapatkan dukungan lalu lintas gratis, dan konsumen luar negeri juga dapat menonton dan memesan seperti di siaran langsung Taobao, dan tidak perlu berbelanja. (Teks / Ershe)
- Merek Cina berhasil "keluar" | Pabrik Bir Tsingtao telah menjadi salah satu merek Cina yang paling dicintai ~
- Bunga sakura awal, magnolia, cengkeh, dan plum kecantikan gratis! Wuchang melepaskan harta karun untuk melihat bunga di taman dan alun-alun
- Nobuhiko Watanabe: Energi baru dan koneksi jaringan cerdas belum dibangun, tetapi waktunya belum tiba
- Paparan informasi deklarasi kelas C baru Mercedes-Benz 1.5T + 48V daya hibrida ringan / bentuk unit lampu baru
- Apakah teman datang dari jauh? Sekolah dasar di Hannan ini memiliki lebih dari seratus orang asing saat ini