Kata Pengantar: Dengan dibukanya Xiaomi Developer Conference 2019, pada tanggal 20 November Sub-forum Komersialisasi Internet, dan Konferensi Promosi Merek Pemasaran Xiaomi 2019 di Beijing akan dimulai pada waktu yang bersamaan. Xiaomi Marketing meluncurkan sistem pemasaran ekologi cerdas skenario penuh "MOMENT +", membawa eksplorasi mutakhir ke pemasaran di era 5G. Dan di sekitar adegan pengguna, merilis banyak sumber daya baru, termasuk OTT Super Focus, OTT BIGDAY, Xiao Ai BIGDAY, video MIUI baru, dll. Upacara pendirian "Laboratorium Pemasaran Cerdas AIoTT" oleh Xiaomi Marketing dan Sekolah Periklanan Universitas Komunikasi China diadakan pada waktu yang bersamaan.
Sistem pemasaran ekologi cerdas skenario penuh "MOMENT +" adalah solusi pemasaran merek yang diusulkan oleh Xiaomi untuk mitranya, dan merupakan peningkatan ulang sistem pemasaran skenario yang telah berhasil dipraktikkan Xiaomi selama bertahun-tahun.
Landasan media scene "MOMENT +" mencakup 279 juta pengguna MIUI per bulan, 22,6 juta pengguna keluarga OTT per bulan, 49,9 juta pengguna teman sekelas Xiaoai per bulan, 196 juta perangkat jaringan IoT (tidak termasuk smartphone dan laptop), ping Rumah Xiaomi 586, yang merupakan yang kedua di dunia, berkomitmen untuk menyediakan pengguna dengan "hati yang bergerak" dan layanan tak terduga melalui kemampuan pabrik data Xiaomi, dalam skenario yang sesuai, bersama dengan pengiklan.
Kita sedang mengalami era mobile internet yang diwakili oleh smartphone. Kita juga akan memasuki era super internet dengan AI + IoT + 5G sebagai penggerak utamanya. Xiaomi berdiri di persimpangan tiga era dan menjadi bagian dari kehidupan masyarakat.
Pemasaran skenario "MOMENT +", di bawah ekologi 5G, akan memungkinkan pengguna untuk memenuhi kebutuhan mereka dalam skenario tertentu secara instan, dan pengalaman terbaik akan memicu kesukaan merek. Menjadi titik nyala untuk pertumbuhan lebih lanjut dalam industri pemasaran.
Xiaomi akan menggunakan teknologi intinya untuk menjadi pemimpin dalam kehidupan cerdas.Jumlah eksekusi harian layar pintar di platform Xiaomi adalah 108 juta, yang akan sepenuhnya mewujudkan interkoneksi adegan dan terus menggali pengalaman berbasis adegan. Chen Gaoming, manajer umum departemen penjualan periklanan Xiaomi, mengatakan bahwa skenario pengguna adalah aset berkualitas tinggi yang melekat pada pemasaran Xiaomi.
orang Adegan pribadi
Di bawah ponsel dan perangkat yang dapat dikenakan, skenario baru seperti pencarian, interaksi sosial, permainan, tidur, perjalanan, belanja, konten, olahraga, serta mencuci dan merawat dapat dibuat.Menggabungkan pengumpulan data Xiaomi, penambangan data besar, integrasi media, distribusi informasi, dan kemampuan lainnya akan efektif Sadarilah hubungan persepsi merek dengan konsumen dalam cara pelayanan, yang sangat mempengaruhi pikiran konsumen.
orang 02
orang Adegan keluarga
OTT dihubungkan secara seri dengan perangkat keras rumah pintar untuk menciptakan hiburan, waktu luang, belanja, memasak, pembersihan, dan pemandangan lain yang mencakup semua aspek kehidupan pengguna di sekitar karakteristik multi-orang dalam keluarga.Perangkat pintar mewujudkan pengumpulan data dan wawasan pengguna. OTT, lemari es pintar, dan perangkat layar lainnya Sadarilah interaksi dan jangkauan informasi, dan sangat mempengaruhi pengambilan keputusan konsumen melalui bantuan dan perawatan untuk kehidupan keluarga.
orang 03
orang Adegan publik
Tampilan rumah dan luar ruangan Xiaomi, ini adalah penampilan besar pertama di kancah publik Xiaomi, menjadi salah satu sumber daya adegan penting pemasaran Xiaomi. Tampilan offline dari fitur pengalaman imersif yang sangat memperluas pemandangan, dan membantu merek untuk mengekspresikan lebih banyak. Orang-orang dalam perjalanan, kantor, perjalanan, belanja, dan hiburan akan dapat bertemu merek secara langsung dalam skenario inovatif seperti Toko Pop-up atau Toko Sementara, dan memenangkan "MOMENT +" yang hangat dan intim antara merek dan konsumen.
Xiao Ai mendobrak penghalang antara perangkat keras dan menjadi hub cerdas yang menghubungkan semua skenario. Merek ini didasarkan pada skenario segmentasi tak terbatas yang dihasilkan oleh ponsel Xiaomi, AI, IoT, dan OTT, memperoleh wawasan tentang perilaku sejumlah besar pengguna, dan mengintegrasikan serta mendistribusikan informasi melalui pusat data Xiaomi yang kuat untuk mencapai pemasaran yang presisi.
Chen Gaoming menyebut hubungan baru ini "MOMENT +", yaitu, "momen ini", memberikan layanan yang menyentuh dan tidak terduga.
Dalam aplikasi praktis, "MOMENT +" secara fundamental memecahkan hambatan dan hambatan pemasaran adegan saat ini. Zheng Zituo, manajer umum Pusat Pemasaran Nasional Departemen Perdagangan Internet Xiaomi, mengatakan bahwa sulit untuk memperluas media, sulit untuk mencocokkan kreativitas, dan sulit untuk mendapatkan melalui konversi, yang semuanya ditangani secara efektif di bawah sistem pemasaran cerdas layar penuh "MOMENT +".
Zheng Zituo masing-masing menafsirkan tiga kemampuan "MOMENT +".
orang Integrasi media multi-adegan
Pengguna Xiaomi masuk ke ratusan perangkat keras pintar dengan satu ID, yang telah menjadi keunggulan alami Xiaomi dalam mengintegrasikan media multi-skenario, dan mencapai liputan media ekologi layar penuh. Keterkaitan media diberdayakan melalui pabrik data Xiaomi.
orang 02
orang Adegan dan pertandingan kreatif
Xiaomi telah meluncurkan tim kreatif tingkat operasional untuk mengembangkan format periklanan inovatif, dan kemampuan distribusi tahap menengah memungkinkan kreativitas diintegrasikan secara efisien ke dalam lingkungan pengguna. Kami melihat iklan kreatif adidas di Xiaomi OTT, yang memperpanjang iklan tradisional 15-an menjadi 5 detik, dan penonton dikejutkan oleh bentuk yang mengganggu ini, dan tidak menyadari bahwa itu adalah iklan, tetapi datang dengan rasa keintiman.
orang 03
orang Konversi jalur adegan penuh
AI dihubungkan secara seri untuk membentuk "aliran adegan" yang mulus, dan melalui kemampuan penelitian dan pengembangan perangkat keras cerdas Xiaomi Pioneer, AI terus mengembangkan skenario baru. Misalnya, bekerja sama dengan Dove, perangkat pembersih wajah pintar yang dikembangkan oleh Xiaomi menjadi media tampilan merek Dove yang bertahan lama di kamar mandi pengguna, menciptakan heboh baru. Dari pembuatan adegan, integrasi media, pengumpulan data, ekspresi informasi, hingga interaksi dan transmisi ulang, pengalaman pemandangan yang mulus terbentuk, yang secara langsung dan efisien diubah menjadi daya konsumsi.
"MOMENT +" secara langsung mengubah pemasaran menjadi layanan. Biarkan pengalaman perseptual menggantikan keputusan pembelian yang kompleks. Zheng Zituo percaya bahwa kita harus memikirkan kembali hubungan antara produk, media, saluran, dan pengguna untuk benar-benar memungkinkan pemasaran untuk memberdayakan pertumbuhan merek.
orang Bagaimana para ahli melihat kejadian itu?
orang Tren 1: Xiao Ai ada dimana-mana
orang Sistem "MOMENT +" akan berkembang saat pusat cinta terus tumbuh lebih kuat
Wang Gang berbicara tentang tiga poin:
1. Sejak Xiao Ai keluar, dia telah dipanggil 34,1 miliar kali dan merupakan platform interaksi suara AI yang paling aktif.
2, Xiao Ai telah diintegrasikan ke dalam berbagai adegan kehidupan. Saat ini, siswa Xiao Ai bawaan telah memberdayakan banyak kategori dan mengendalikan ratusan perangkat pintar.
3. Masa depan teman sekelas Xiao Ai akan ada dimana-mana. Interaksi akan berubah dari satu putaran menjadi beberapa putaran, dari interaksi pasif menjadi interaksi aktif, yang akan didasarkan pada persahabatan emosional pengguna.
orang Dalam "MOMENT +", pentingnya suasana keluarga secara bertahap akan menjadi lebih menonjol
Mengenai tren OTT, Xiao Mingchao percaya:
1, 5G akan mempromosikan OTT menjadi pusat pintar rumah
2, adegan ruang tamu akan menjadi adegan kunci untuk keputusan konsumsi rumah tangga
3. OTT terlalu kuat. Merupakan tren umum untuk menetapkan anggaran independen untuk periklanan layar lebar pintar OTT
orang Xiaomi meluncurkan serangkaian sumber daya berat
Jia Bin, manajer umum perencanaan nasional departemen penjualan periklanan Xiaomi, memperkenalkan secara rinci sumber daya baru dalam adegan pribadi, adegan keluarga, dan adegan publik.
orang 01
orang Revolusi efisiensi dalam skenario pribadi
Ponsel Xiaomi, gelang Xiaomi, dan Xiao Ai adalah intinya, menyediakan beragam layanan bagi pengguna dalam skenario pribadi.
Termasuk: interaksi inovasi suara AI Big Day, Xiao Ai; video MIUI sebagai media pelengkap BAT; tema yang disesuaikan, pengingat getaran yang dipersonalisasi, membuat iklan gelang Xiaomi / gerakan layanan Xiaomi.
orang Revolusi layar lebar dalam kancah keluarga
Ekosistem IoT rumah pintar dengan OTT sebagai intinya, mencakup kehidupan pengguna yang beragam
Xiaomi OTT meliput adegan ruang tamu keluarga kelas menengah baru, yang dapat digambarkan sebagai pintu masuk pertama ke adegan rumah pintar China. Pada konferensi promosi ini, Pemasaran Xiaomi mengintegrasikan tiga strategi peluncuran utama dalam kancah keluarga, termasuk peluncuran produk baru, pemblokiran IP, dan inovasi merek. Membantu merek untuk mencapai tujuan pemasaran.
Integrasikan sepenuhnya teknologi hard-core seperti ultra-fokus, video 15 + 5 detik, pengelupasan halaman pilihan, puzzle beranda, AI PUSH, layar MINI, video 3 detik, gambar definisi tinggi, dan media inovatif untuk mendorong suara merek.
orang Rasakan revolusi di kancah publik
Ritel baru meningkatkan efisiensi sirkulasi komoditas dan membuka pengalaman offline tempat belanja kelas atas.
Adegan publik adalah keunggulan unik Xiaomi. Pada konferensi promosi ini, Pemasaran Xiaomi mengintegrasikan tempat belanja, tempat hiburan, pemandangan kantor, dan sumber pemandangan kehidupan untuk pertama kalinya. Meliput secara offline harus melalui adegan publik, mencapai eksposur 360 ° dari merek ke publik.
Di situs sub-forum, Xiaomi Marketing dan School of Advertising of Communication University of China mencapai kerja sama strategis untuk bersama-sama mendirikan "Laboratorium Pemasaran Cerdas AIoTT".
AIoTT adalah tren perkembangan pemasaran di era 5G, membawa alat produksi baru ke pemasaran dan merekonstruksi hubungan produksi pemasaran. Laboratorium akan memulihkan lingkungan rumah ekologi pintar Xiaomi, meletakkan perangkat pintar Xiaomi yang tersedia secara komersial di lapangan, dan menggali pemasaran AIoTT Xiaomi.
Ke depannya, Xiaomi Marketing juga akan berdiskusi dengan mahasiswa Communication University of China mengenai penelitian inovatif yang menggabungkan media inovatif dengan industri periklanan, seperti kreativitas media pintar, operasi data pemasaran, dan periklanan, untuk menetaskan hasil yang lebih bernilai.
Ketika 5G datang, eksplorasi mendalam tentang ekologi baru dan peluang baru dalam pemasaran adegan. Sejauh ini, Konferensi Promosi Merek Pemasaran Xiaomi 2019 belum berakhir.Lain kali kita akan melihat Anda di Guangzhou, kita akan membahas secara mendalam seperti apa sumber daya MOMENT + dan bagaimana cara bermain dengan kreativitas. (Xiaomei)
Sumber: China NetScience
- Qilu Morning Post Lunan High-speed Rail Day Music Section menjual tiket pada pukul 6 hari ini, rail tour berkecepatan tinggi di sekitar Qilu menunggu Anda untuk check in
- Layanan nostalgia "WOW" telah berkontribusi pada pertumbuhan laba NetEase, banyak game seluler juga sangat diperlukan
- Pameran Time Light and Shadow Tribute to Mother Image Tour dibuka di Nanjing, 300 foto sebagai penghormatan untuk cinta ibu