Dengan meningkatnya situasi epidemi dalam skala global, tidak hanya Beijing Auto Show domestik yang baru-baru ini ditunda, tetapi Geneva Motor Show, salah satu pameran otomotif yang paling banyak ditonton di dunia, juga terpaksa mengumumkan pembatalannya. Dalam konteks ini, berbagai perusahaan mobil yang berpartisipasi dalam pameran telah mengalihkan perhatian mereka ke siaran langsung online.
Meskipun berbagai perusahaan mobil telah mengenal bentuk konferensi pers tradisional, bentuk baru konferensi pers online masih menimbulkan banyak tantangan bagi berbagai perusahaan mobil. Namun, patut dinantikan, ujian perubahan drastis lingkungan juga mendorong reformasi metode pemasaran perusahaan mobil. Kami bertanya-tanya, ketika angsa hitam epidemi melanda, apa yang menarik dari konferensi online berbagai perusahaan mobil dan apa saja kekurangannya.
Pengurangan waktu membawa peningkatan efisiensi
Dibandingkan dengan konferensi offline tradisional, konferensi langsung online menunjukkan keuntungan efisiensi waktu yang luar biasa. Di masa lalu, sebagian besar konferensi luring tradisional memiliki banyak tautan seperti masuk dan keluar, dan konferensi itu sendiri memakan waktu lama. Bahkan ketika waktu konferensi dikompresi sebanyak mungkin dalam pameran otomotif tradisional, waktu yang dihabiskan untuk perjalanan dan transportasi adalah masalah yang tidak dapat dihindari.
Melihat kembali konferensi online langsung dari berbagai perusahaan mobil, BMW menyelesaikan strategi kendaraan listriknya dan merilis mobil konsep i4 hanya dalam waktu sekitar sepuluh menit, dan bahkan lebih banyak konten konferensi Mercedes-Benz tidak melebihi terlalu banyak. . Tidak peduli dari mana media berasal, yang mereka butuhkan untuk menonton konferensi pers adalah sinyal jaringan dan terminal pintar.
Tidak hanya pekerja media yang menghemat waktu, tetapi penyelenggara juga menghemat tenaga multi-tim.Terlebih lagi, konferensi pers yang diadakan di markasnya sendiri jauh lebih nyaman daripada bepergian ke luar negeri. Dan kemampuan untuk melewati rintangan luar angkasa dengan cara ini, sehingga pengguna di seluruh dunia dapat berbagi waktu ini, juga merupakan salah satu daya tarik Internet.
Webcast memperluas audiens
Demikian pula, kemampuan Internet untuk melakukan perjalanan melalui ruang dan waktu juga membawa keuntungan lain untuk konferensi online, yaitu perluasan audiens. Dalam konferensi offline yang lalu, audiens langsung hanya untuk menghadiri berbagai media, dan perhatian serta konsumen di masyarakat hanya dapat memperoleh konten konferensi yang lebih komprehensif melalui transmisi sekunder media.
Dalam konferensi langsung online, siapa pun dapat menyaksikan kemajuan konferensi dengan mengunjungi tautan resmi yang diberikan oleh perusahaan mobil. Kecuali pembahasan informasi spontan di industri dan paket media resmi yang dikirim oleh perusahaan mobil, informasi yang diperoleh oleh pengikut biasa dan media profesional dari siaran langsung konferensi pers sama persis.
Siaran langsung seperti itu memberi banyak penggemar mobil dan konsumen kesempatan untuk lebih dekat dengan merek dan produk. Ketika mobil berat baru Porsche 911 Turbo S muncul di layar, nama pengguna yang tertulis dalam berbagai teks di ruang siaran langsung YouTube membuat seruan yang sama di ruangan yang sama, dan area diskusi disapu oleh "COOL" dan "!!!" Layar. Pada saat itulah jumpa pers yang semula dihadapkan pada media berubah menjadi karnaval bagi para penggemar mobil di seluruh dunia.
Siaran langsung online memberi perusahaan mobil kemampuan untuk secara langsung menyampaikan informasi yang ingin mereka sampaikan ke semua sektor masyarakat, yang juga memberikan lebih banyak kemungkinan untuk pemasaran dan komunikasi merek dan produk mobil.
Namun, dalam menghadapi pesona siaran langsung online, perusahaan mobil baru "siswa sekolah dasar" masih sedikit belum matang. Gameplay baru yang termasuk dalam tren era Internet saat ini masih harus dieksplorasi lebih lanjut oleh berbagai perusahaan mobil.
Pemanasan tidak memadai, pintu masuk siaran langsung buram
Meskipun konferensi langsung secara teknis dapat memungkinkan lebih banyak penonton untuk berpartisipasi secara langsung di dalamnya, sebelum konferensi langsung dimulai, kebanyakan orang tidak akan diperlihatkan ke pintu masuk siaran langsung konferensi online kecuali mereka sengaja mencarinya.
Menelusuri melalui saluran resmi banyak perusahaan mobil, kami dapat melihat bahwa sebagian besar perusahaan mobil belum menempatkan pintu masuk siaran langsung di posisi yang menonjol di situs web resmi, dan beberapa perusahaan mobil belum menyebutkannya kali ini di WeChat resmi dan tweet resmi Weibo. Konferensi siaran langsung. Pemanasan awal dengan rasa keberadaan yang rendah inilah yang membuat konferensi online perusahaan mobil tidak terlalu efektif dalam memperluas pemirsa, yang tidak diragukan lagi merupakan pemborosan besar sumber daya siaran langsung.
Di sisi lain, dalam industri elektronik konsumen atau industri Internet, konferensi pers banyak perusahaan telah mencapai tingkat komunikasi yang "memutus lingkaran". Di bidang otomotif, perusahaan mobil seperti Tesla dan NIO juga telah mencapai ketinggian baru dalam pemasaran online, sangat mempromosikan penyebaran merek dan produk perusahaan, dan berkontribusi banyak terhadap kesuksesan bisnis perusahaan. .
Pertimbangkan alasan pemanasan rendah perusahaan mobil tradisional.Tentu saja, ada batasan anggaran pemasaran dan pemikiran konservatif internal. Namun di sisi lain, ini mungkin juga mencerminkan kurangnya kepercayaan dari berbagai perusahaan otomotif dalam kemampuan mereka untuk mengontrol konferensi siaran langsung online.
Caton tinggal di China
Ketika siaran langsung dari beberapa konferensi online berakhir, kami tidak bisa menahan diri untuk tidak mengeluh tentang pandangan ke depan dari berbagai perusahaan mobil dalam keputusan pemanasan yang sederhana. Bagaimanapun, ketika "rasa malu" dalam siaran langsung sering dipentaskan, jumlah pemirsa yang lebih rendah menjadi Garis pengaman yang menyelamatkan jiwa.
Secara umum siaran langsung internasional dari berbagai perusahaan mobil di website seperti YouTube berjalan baik, meskipun kualitas gambarnya biasa-biasa saja, setidaknya proses siaran langsungnya relatif lancar. Namun, dalam siaran langsung di China, karena beberapa alasan teknis, frekuensi gagap meningkat secara signifikan.
Dalam konferensi Mercedes-Benz yang paling jelas, ada banyak pembekuan jangka panjang di halaman siaran langsung di China, dan pembekuan di halaman siaran langsung YouTube sangat berkurang. Selain kelambatan teknis, dalam siaran langsung konferensi online BMW di Cina, bahkan ada akhiran siaran langsung buatan manusia dan restart.
Meskipun masalah gagap dapat diatasi dengan menonton siaran langsung internasional dari jaringan luar, hal itu juga membawa masalah baru, seperti pembatasan akses teknis pada beberapa jaringan eksternal dan masalah bahasa pada siaran langsung internasional.
Tingkat interpretasi simultan yang berbeda
Berbicara tentang bahasa, kita harus berbicara tentang interpretasi simultan yang mengesankan dalam ledakan siaran langsung ini. Sebagai jembatan komunikasi informasi, sebagian besar pengguna China perlu menggunakan terjemahan interpretasi simultan untuk memahami isi konferensi pers. Pada saat ini, apakah terjemahan yang dibuat dengan interpretasi simultan akurat dan jelas menjadi sangat penting.
Ditinjau kembali, dalam siaran langsung konferensi publik, kalimat-kalimat yang diterjemahkan dengan tafsir serentak relatif lancar, dan nadanya penuh semangat. Meskipun ada kontroversi tentang nada terjemahan, nada penuh seperti itu melengkapi GTI merah yang berjalan di antara jalan-jalan kota di layar, dan ini dapat dianggap sebagai level yang lebih baik dalam siaran langsung ini. Para penerjemah dalam konferensi Mercedes-Benz itu tenang dan kalem, dan mereka menunjukkan temperamen Ben yang luar biasa sebagai pemimpin merek mewah Chi. Tapi siaran langsungnya terlalu lambat, dan tidak peduli seberapa tinggi kualitas profesionalnya, tidak ada gunanya.
Mungkin karena penundaan dan gangguan siaran langsung di awal, para penerjemah di konferensi BMW sedikit gugup dan tidak terbiasa. Selama periode ini, metode berbasis kalimat digunakan untuk mengeluarkan frasa satu per satu dalam urutan kata bahasa Inggris, dan tugas berat untuk mengintegrasikan frasa ke dalam kalimat jatuh pada audiens. Masalah soundtrack langsung yang membayangi interpretasi simultan tidak pernah diselesaikan setelah banyak penyesuaian, sehingga semakin sulit bagi penonton untuk memahami konten spesifik konferensi.
Pada saat ini, dengan mikrofon yang meletus dan frekuensi tinggi yang melolong dari waktu ke waktu, pengarahan lebih dari sepuluh menit ternyata menjadi sangat lama. Di akhir konferensi pers, ketika penerjemah yang mengira siaran langsung telah selesai keluar dengan desahan lega, penonton benar-benar tidak tahu apakah harus menghela nafas atau bertanya apakah itu sulit.
Transmisi informasi tidak jelas
Ketika kelancaran siaran langsung dan profesionalisme interpretasi simultan menjadi faktor yang tidak pasti, bagaimana mendapatkan informasi yang akurat dan komprehensif menjadi masalah yang sulit bagi media dan khalayak biasa.
Kali ini, konferensi BMW, yang dalam hal lain memalukan, menjadi mahasiswa terbaik dalam transmisi informasi. Di area diskusi antarmuka siaran langsung resminya di China, staf resmi mengatur informasi penting dalam konferensi pers ke dalam teks untuk dirilis, sehingga audiens dapat dengan cepat dan mudah memahami informasi yang disampaikan selama konferensi pers melalui teks. Metode yang sama juga muncul di ruang live YouTube McLaren, tetapi asisten resminya hanya merilis konten berbahasa Inggris, dan sebagian besar pengguna China perlu menggunakan perangkat lunak terjemahan untuk memahami artinya.
Setelah konferensi pers, sebagian besar departemen humas perusahaan mobil mengirimkan paket informasi ke media. Hanya saja informasi yang semestinya langsung diketahui saat jumpa pers itu baru bisa ditemukan setelah paketnya tersedia, yang sepertinya agak keliru. Terlebih lagi, pemirsa biasa yang menonton siaran langsung juga perlu mengetahui informasi tersebut untuk pertama kalinya.
Dalam hal ini, konferensi online Porsche lebih ketat. Meskipun terjemahan bahasa Mandarin tidak ada, setidaknya penjelasan detail model mobilnya dapat memungkinkan audiens internasional yang berbicara bahasa yang sama untuk memahami sepenuhnya informasi mobil baru pada saat pertama.
Kurangnya interaksi, live streaming adalah salah satu bentuknya
Dalam hal webcasting, selain rasa ritual, fitur lainnya adalah interaktivitas. Berbeda dari siaran langsung TV tradisional, siaran langsung web memiliki keuntungan besar dalam interaksi waktu nyata dua arah. Namun menurut pengamatan penulis, dalam siaran langsung berbagai perusahaan mobil ini, tidak ada perusahaan mobil dinas yang berpartisipasi dalam interaksi pengguna.
Dalam konferensi offline tradisional, selain menerima informasi secara sepihak, media yang hadir akan berinteraksi dengan staf perusahaan mobil sampai batas tertentu. Untuk isu lain yang tidak disebutkan dalam jumpa pers atau isu lain yang menjadi perhatian media, staf perusahaan mobil seringkali berkomunikasi dengan media dalam kewenangannya sendiri. Dalam konferensi pers online, hubungan komunikasi interaktif menjadi kurang.
Dihadapkan dengan kekhawatiran penonton dan media, perusahaan mobil dapat mempertimbangkan untuk tetap online untuk jangka waktu tertentu setelah konferensi pers selesai, dan staf yang berdedikasi akan menanggapi lebih banyak kekhawatiran yang diangkat oleh audiens, yang tidak hanya akan menyampaikan informasi yang lebih relevan, tetapi juga Pada saat yang sama, hal itu juga mempersempit jarak antara perusahaan mobil dan audiens.
Selain sorotan dan masalah yang disebutkan di atas, rekaman dan penyiaran "Finger Ball" oleh Audi, tempat bergaya "TOP GEAR" McLaren, dan pemasaran konferensi "antiklimaks" Ai Chi juga merupakan bagian dari booming konferensi langsung online. Menarik. Nyatanya, tidak sulit untuk melihat bahwa berbagai perusahaan mobil telah melakukan banyak upaya untuk konferensi siaran langsung online. Namun, karena berbagai alasan, perusahaan mobil masih memiliki banyak ruang untuk meningkatkan kemampuannya dalam mengontrol konferensi siaran langsung online.
Sebagai produk konsumen besar dalam kehidupan, mobil memang memiliki atribut uniknya sendiri. Ketergantungan yang tinggi pada saluran offline juga merupakan pemikiran inersia yang mengakar dalam perusahaan mobil tradisional. Namun dengan pesatnya perkembangan masyarakat saat ini, metode pemasaran tradisional hanya dapat beradaptasi dengan kebutuhan pasar saat ini melalui inovasi yang sangat besar. Seperti tekad banyak perusahaan mobil untuk bertransformasi menjadi elektrifikasi dalam jumpa pers, kemajuan metode pemasaran juga membutuhkan revolusi diri oleh perusahaan mobil.
Dapat dikatakan bahwa efek kupu-kupu yang ditimbulkan oleh epidemi merupakan pengingat yang kuat bagi semua perusahaan mobil. Transformasi perusahaan mobil tradisional seperti "roda besar" tentu membutuhkan proses tertentu, tetapi di bawah arus pasar yang bergejolak, roda raksasa yang tertinggal pada akhirnya akan menghilang di cakrawala yang jauh.
- Sekolah Dasar Eksperimental Shandong dan Kota Xintai melaksanakan kegiatan pertukaran pendidikan dan pengajaran