Tekan nomor 1: Jika 2017 adalah tahun pertama video pendek, maka 2018 bisa disebut sebagai tahun pertama pemasaran video pendek. Semakin banyak pihak proyek yang memperhatikan peningkatan jumlah pengguna aktif di platform video pendek dan pasar konsumen yang terus berkembang. Atau tingkatkan pemasaran dan promosi di platform video pendek. Konsep pengumuman video pendek lahir, dan model pemasaran utama platform online berangsur-angsur berubah dari aslinya "mikro ganda" menjadi "dua mikro dan satu goyang" saat ini.
Artikel "Bentuk konten baru, penambangan bakat, inkubasi IP ... Apa dampak dari video pendek yang sering terjadi pada industri media" menyebutkan dalam artikel bahwa jumlah pengguna video pendek di China telah mencapai 648 juta, dan Douyin memiliki tingkat aktivitas pengguna yang tinggi sebesar 64%. , Dengan lebih dari 320 juta pengguna aktif harian berada di peringkat pertama pada platform video pendek, dan pengguna Douyin telah berkembang menjadi cakupan usia dan rasio gender yang merata, yang memiliki syarat untuk menjadi platform promosi pemasaran yang sangat baik.
Pada tanggal 1 media, bersama dengan Meilande, kami akan menyiarkan konten dan suka dari akun resmi variety show tersebut di platform Douyin pada bulan Juni, mengeksplorasi promosi variety show di Douyin.
Status saat ini: Sebagian besar konten video adalah kreasi sekunder, dan lalu lintas terkonsentrasi di head
Dilihat dari jumlah suka di platform Douyin di akun resmi Acara Variasi Siaran Musiman pada bulan Juni, tiga kesimpulan penting dapat ditarik.
Pertama, kategori musik dan kategori penampilan kompetisi memiliki keunggulan yang jelas. TOP3 "Ini! Ini adalah musim kedua hip-hop, "Saya seorang penyanyi dan komposer", dan "Night at the Peak" adalah semua program seperti itu, dan jenis program ini juga menyumbang lima kursi di TOP10. Alasannya mungkin karena temperamen keseluruhan dari jenis program ini lebih cocok untuk platform Douyin, dan adegan acara yang terkenal lebih menyenangkan dan penuh kesegaran, terutama "Ini! Ini adalah musim kedua hip-hop ", konten programnya sendiri menyediakan sejumlah besar materi opsional untuk promosi program di platform Douyin, apakah itu pertunjukan yang sulit, atau langkah tarian ritmis, atau klip terkait dari bintang idola lalu lintas , Ini semua terlibat dalam program konten yang dengan mudah dipuji oleh Douyin.
Kedua, lalu lintas berkonsentrasi pada konten header. "Ini! Its Street Dance Season 2 "menduduki puncak daftar dengan 17.653.635 suka. Dibandingkan dengan variety show lainnya termasuk tempat kedua, acara ini memiliki keunggulan sepuluh kali lipat, yang sekali lagi menunjukkan bahwa jenis acara ini sangat cocok dengan Douyin. Pada saat yang sama, ini juga mencerminkan karakteristik penyebaran konten dari platform Douyin Dengan bantuan algoritma mesin dan rekomendasi sekunder, konten head berkualitas tinggi memancarkan jangkauan yang luas. Haima Cloud Big Data menyebutkan dalam "Laporan Riset Douyin 2018" bahwa Douyin menyumbang 2,7% dari video head, yang menarik perhatian dan partisipasi lebih dari 80% pengguna di platform.
Ketiga, merek generasi Ace N memiliki daya tarik yang kuat. "Running Bar Season 3" dan "Longing for Life Season 3" termasuk di antara lima besar. Merek kartu as generasi N mungkin lebih menarik daripada kontennya. Pengakuan nasional mereka yang super tinggi telah membawa program ini ke seluruh jaringan. Perhatian yang tinggi, tag nama program datang dengan banyak lalu lintas, dan pada dasarnya tidak ada kekurangan platform.
Pengamatan tersebut tenggelam ke konten spesifik yang dirilis oleh akun resmi masing-masing program. Konten yang dirilis oleh akun resmi di platform Douyin sebagian besar adalah pengemasan ulang atau pengeditan ulang klip program berenergi tinggi. Konten eksklusif eksklusif yang dibuat dan diproduksi untuk platform Douyin pada dasarnya tidak . "Ini! Ini adalah season kedua dari konten terkait "Hip-hop" di Douyin yang sangat dipuji. Selain temperamen program yang tinggi dan Douyin, video pendek kreasi sekunder yang dirilis oleh akun resminya lebih sejalan dengan karakteristik konsumsi video pendek Douyin juga menjadi alasan utama.
Pertama-tama, dari kemasan, video pada dasarnya dipotong menjadi kotak. Di satu sisi, orang fokus disorot, dan mempertimbangkan lingkungan bising dari adegan konsumen video pendek utama dalam perjalanan, judul ditandai dengan font besar di bagian video, dan di sisi lain, itu juga nyaman bagi pengguna. Masuk ke akun untuk memahami konten video dengan cepat.
Kedua, selain pengeditan klip sorotan, ada juga banyak tema yang dicampur dalam pembuatan sekunder. Misalnya, seri tari pasca-70-an, pasca-80-an, pasca-90-an, pasca-00-an, mencegat klip tarian kontestan dan kapten dan menggabungkannya dengan label usia untuk menciptakan identitas dan membangun jembatan interaktif; contoh lain adalah potongan campuran "raja pinggang", yang menggabungkan pertunjukan Klip aksi yang sangat sulit yang terkait dengan pinggang telah diedit ulang dan diberi skor, dan pertunjukan aksi dari platform Douyin dengan mudah dipuji, dan berusaha keras untuk mencapai efek publisitas terbaik.
Ketiga, highlight acara cenderung konten dengan traffic tinggi atau perhatian tinggi.Oleh karena itu, jumlah video terkait Yiyang Qianxi jelas lebih banyak dari yang lain.Selain itu, tarian musik emas dan tarian upeti juga lebih banyak dipilih, seperti "Poker Face" yang dibawakan oleh Wu Jianhao dan "Beat It" oleh Yi Yang Qianxi untuk Michael Jackson, keduanya telah mencapai jumlah interaksi yang baik.
Di sisi lain, konten video pendek yang dipublikasikan oleh akun lain, kekayaan konten dan pengeditan serta pengemasan yang mewah dan "Ini! Ini musim kedua "Hip-hop". Beberapa di antaranya hanya membagi video layar horizontal menjadi tiga bagian secara vertikal, dan mengaburkan bagian atas dan bawah, menyisakan hanya bagian tengah, atau langsung memublikasikan layar horizontal dengan lebih banyak batas hitam. Video. Di satu sisi, jenis video ini mengurangi area pemutaran video dan menyulitkan untuk menyorot sorotan. Di sisi lain, konten dialog tidak memiliki teks besar dan teks efek khusus, yang dapat kehilangan beberapa adegan konsumsi, seperti perjalanan dan lingkungan bising lainnya. Dua aspek mungkin menjadi alasan mengapa jumlah suka tidak menonjol.
Saran propaganda: tangkap isi kepala, ikuti favorit pengguna
TikTok telah menjadi salah satu platform pemasaran online terpenting berdasarkan kontribusinya yang luar biasa dari pemasaran video pendek untuk promosi film. Dibandingkan dengan platform video pendek lainnya, selain jumlah pengguna aktif saat ini, ia memiliki atribut yang mirip dengan Weibo, yaitu platform sosial tampilan panggung. Jenis platform ini dapat dikatakan sebagai platform yang sangat baik untuk promosi merek.
Saat ini, promosi karya Douyin di industri budaya dan hiburan terutama mencakup film. Pada bulan April tahun ini, Douyin secara resmi meluncurkan "Proyek Horizon", yang menggabungkan pemasaran konten, dukungan IP animasi, kerja sama sumber daya publisitas, dan layanan musik komprehensif. Industri film dan televisi menyediakan berbagai layanan untuk membantu meningkatkan pemasaran film berkualitas tinggi. Untuk proyek variety show, pengumuman platform Douyin juga bisa disebut samudra biru.Bagaimana cara merebut samudra biru ini dan melakukan pemasaran variety show yang efektif di Douyin?
Menaklukkan isi kepala adalah elemen terpenting dari platform Douyin. Konten head bisa menjadi hot item di platform. Jika Anda tidak bisa mendapatkan 2,7% dari head content, Anda hanya bisa menikmati 20% perhatian dari keseluruhan platform Douyin, jadi pembuatan item head hot sangatlah penting.
Pembuatan video headshot secara kasar dapat dibagi menjadi konten dan bentuk. Pada level konten, konten video pendek dan kreatifitas diperkaya atas dasar yang ada. Dilihat dari konten yang dirilis oleh akun resmi proyek variety show di platform Douyin, pada dasarnya berasal dari kreasi sekunder atau pengeditan terpilih dari materi program yang ada, khususnya Douyin Ada sangat sedikit konten video pendek eksklusif yang direncanakan oleh platform.
Karena karakteristik gaya yang kuat dari video pendek Douyin, Anda dapat menggunakan pra-pemikiran pemasaran untuk menerapkan perencanaan konten pengumuman Douyin dan video pendek dalam keseluruhan perencanaan konten variety show, seperti di situs rekaman program, yang disediakan untuk situs pengambilan gambar diam-diam Rekam video, atau rekam fragmen dialog intuitif tamu di layar vertikal, atau gabungkan isyarat, tindakan, dan kalimat emas yang lebih mudah ditiru oleh pengguna. Jenis materi yang unik dan eksklusif ini dapat semakin memperkaya konten yang ada dan memperluas kelompok pengguna sambil memperdalam citra merek. .
Pada tahap kedua pembuatan, itu dapat dibagi menjadi pemilihan sorotan dan potongan campuran dari tema yang diusulkan.Selain konsep drainase bintang, studi mendalam tentang konten video volume tinggi yang mirip tinggi, yang dapat muat di kepala Tema konten dibuat ulang, dan akhir yang tidak terduga, trik yang tidak banyak diketahui, klip berenergi tinggi yang lucu, debut panggung yang keren, dan tindakan amal yang positif dipilih untuk konten yang berisi elemen yang mudah membuat pengguna suka dan suka. Soundtrack setelah konten dipilih tidak bisa dianggap remeh. Lahirnya video pendek Douyin yang populer tidak terlepas dari soundtracknya. Soundtrack ajaib Divine Comedy adalah pilihan yang bagus.
Dari segi bentuk, pertama-tama, dari kemasannya, usahakan untuk memenuhi ciri-ciri kemasan video pendek, gunakan font besar atau font efek khusus untuk menonjolkan poin-poin penting, dan hindari dialog yang berlebihan. Kedua, dalam hal metode pengambilan gambar, cobalah untuk mengadopsi mode pengambilan gambar layar vertikal selama tahap kreatif untuk mencapai efek penyebaran terbaik.Jika hanya metode pengambilan video layar horizontal yang dapat diadopsi, konten video harus dimaksimalkan pada ponsel sebanyak mungkin, hindari tiga tahap Penyambungan layar vertikal memengaruhi pengiriman konten.
Singkatnya, Pengumuman video pendek Vibrato perlu berusaha keras untuk membuat konten yang eksplosif, bersaing untuk mendapatkan kurang dari 3% sumber daya utama, dan memperoleh penyebaran radiasi terbesar. Untuk dapat bergabung dengan peringkat konten 3% ini, perlu untuk menanamkan vibrato dalam konten dan bentuk. Konsep audio, short, dan video mengedepankan pemasaran video pendek dan menanamkannya dalam pembuatan program.
Kesimpulan No.1
Variety show adalah salah satu produk terpenting dalam industri hiburan, dan posisi utama yang diumumkan saat ini masih "dua mikro", dan belum sepenuhnya berubah menjadi "dua mikro dan satu goyang". Pada awalnya, Douyin terungkap melalui sponsor berbagai acara, dan kemudian tumbuh menjadi platform video pendek pertama, mengambil tanggung jawab pemasaran, membantu film seperti "Predecessor 3: Goodbye to Predecessor", "Last Night on Earth", "Sad More Than Sad" dan film lainnya menjadi box office The Dark Horse Road, dengan perluasan jangkauan pemasaran di masa depan, itu akan menjelaskan lebih banyak posisi promosi variety show.
- Ia tidak lulus dari universitas dan membudidayakan 5 doktor dan 1 master, Triknya sangat sederhana, tetapi banyak orang tua yang mengabaikannya.
- Kehidupan pernikahan yang sebenarnya dari "My Young Couple" bergema, semua dari tahun 70-an hingga milenial