Tren kenaikan jangka panjang pasar konsumen China tetap tidak berubah Krisis dan peluang hidup berdampingan untuk UKM, dan infrastruktur baru menjadi kekuatan pendorong baru bagi perekonomian. Roland Berger dan Baidu kemarin merilis laporan "Wawasan Pengembangan dan Strategi Pertumbuhan untuk Usaha Kecil dan Menengah Berdasarkan Data Besar Pencarian Eksklusif Baidu" (selanjutnya disebut sebagai "Laporan Data Besar"), yang memberikan wawasan tentang tiga perubahan besar dalam tren konsumsi pengguna setelah epidemi, dan Tren perkembangan 7 industri besar termasuk manufaktur, mobil penumpang, dan ritel komersial.
Cari wawasan data besar tentang perubahan dan peluang pasar
"Laporan Big Data" menunjukkan bahwa pada kuartal pertama tahun 2020, popularitas pencarian sekolah bisnis online dan konten lainnya telah meningkat secara signifikan dari tahun ke tahun. Permintaan konsumen untuk perbaikan diri dan kepuasan diri telah meningkat secara signifikan. Misalnya, permintaan untuk "sekolah bisnis online" dan "video online" telah berkembang pesat, sedangkan permintaan untuk "kosmetik warna dan perawatan kulit" dan "3C digital" telah menunjukkan tren penurunan tertentu. Motivasi mulai menjadi pragmatis dan rasional. Pada saat yang sama, epidemi telah membuka jendela uji coba sisi konsumen untuk kategori dengan penetrasi online yang rendah dan sulit untuk ditembus, dan tren konsumsi layar penuh menjadi lebih signifikan. Misalnya, O2O segar, popularitas penelusuran Baidu selama epidemi hampir dua kali lipat dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu, yang mencerminkan tren pergeseran preferensi konsumen.
Ren Guoqiang, mitra senior Roland Berger dan wakil presiden Tiongkok Raya, mengatakan bahwa meskipun berbagai industri menghadapi krisis yang berbeda di bawah pengaruh epidemi, semuanya dalam keadaan pemulihan bertahap. Perusahaan mengambil kesempatan untuk meningkatkan kekebalan mereka sendiri dan akan memiliki kesempatan untuk mencapai pertumbuhan yang kuat dari "mengubah krisis menjadi peluang".
"Laporan Big Data" menunjukkan bahwa di sektor mobil penumpang, penelusuran terkait di platform mobil bekas, dll. Terus meningkat di kuartal pertama tahun 2020, dan tanda-tanda pemulihan terlihat jelas. Di bidang medis dan kesehatan, minat penelusuran di platform medis Internet telah meningkat sebesar 50%. Selain itu, dari penelusuran data, tanda-tanda pemulihan di bidang manufaktur, dekorasi real estate, keuangan dan asuransi, pendidikan dan penyuluhan juga sangat signifikan.
Dalam industri ritel komersial, seiring epidemi domestik dapat dikendalikan, kepercayaan pemilik bisnis untuk bergabung secara bertahap akan pulih. Oleh karena itu, laporan tersebut percaya bahwa UKM yang merangkul lalu lintas domain pribadi online dan memperluas toko waralaba offline dapat mempercepat pemulihan pendapatan. Ambil contoh rantai merek ritel domestik menengah sebagai contoh. Kinerja toko merek pada bulan Maret telah kembali ke sekitar 80% dari level sebelum epidemi. Pada saat yang sama, itu juga memotong pemasaran sosial online dan mengambil kesempatan ini untuk memperluas tata letak toko offline dengan cepat. Tidak hanya itu, tingkat kekosongan yang tinggi saat ini di pusat perbelanjaan memungkinkan merek untuk menikmati lebih banyak daya tawar, dan kemungkinan memilih toko emas juga meningkat pesat.
Infrastruktur baru dan siaran langsung memberikan dorongan baru bagi UKM
Menanggapi kebutuhan mendesak yang dihadapi oleh usaha kecil dan menengah, Wang Xiaolu, wakil direktur National Economic Research Institute, memberikan terobosan yang ditargetkan dari perspektif kebijakan makro. Dia menunjukkan bahwa "fokus kebijakan adalah untuk fokus pada peningkatan mata pencaharian masyarakat dan perbaikan lingkungan bisnis perusahaan. Untuk pengembangan jangka panjang, tumbuhkan motivasi dan kemampuan perusahaan untuk pengembangan jangka panjang. "
Saat ini, "infrastruktur baru" menjadi pendorong baru bagi pembangunan ekonomi dalam negeri. Zhu Wuxiang, seorang profesor di Departemen Keuangan Sekolah Ekonomi dan Manajemen Universitas Tsinghua, mengatakan bahwa infrastruktur baru akan semakin memperkuat keunggulan China di bidang Internet, komputasi awan, kecerdasan buatan, dan bidang lainnya. Ini juga berarti bahwa lingkungan dan infrastruktur eksternal yang dihadapi oleh usaha kecil dan menengah telah mengalami perubahan besar.
Data besar penelusuran Baidu menunjukkan bahwa sejak konsep "infrastruktur baru" dikemukakan, popularitas penelusurannya selalu berada pada level tinggi. Laporan data besar yang sebelumnya dirilis oleh Baidu juga menunjukkan bahwa, didorong oleh infrastruktur baru, minat pencarian di industri aksesori yang terkait dengan infrastruktur baru seperti "sensor", "filter", "tumpukan pengisi daya", dan "papan sirkuit tercetak" semuanya telah muncul. Uptrend. Di antara mereka, popularitas pencarian "sensor" naik paling tinggi, naik 119%, sepenuhnya menunjukkan peluang struktural yang terkandung di dalamnya.
Siaran langsung juga populer dengan infrastruktur baru. Dipengaruhi oleh epidemi, industri tradisional telah pindah ke ruang siaran langsung untuk menemukan momentum baru dalam siaran langsung. "Pameran Cloud View", "Cloud Crosstalk", "Cloud Flower Viewing", "Cloud Concert", "Healthy Live Room", "Cloud Tour Forbidden City" ... Banyak industri telah menemukan titik pertumbuhan baru di Baidu Live. Hari Membaca Nasional tahun ini, Dangdang mengandalkan lalu lintas tepat Baidu, menggunakan applet pintar sebagai pembawa, dan menggunakan acara langsung seperti Shi Hang Tangnuo, Paman Qiuye, dan Pembacaan Jam Sepuluh untuk mencapai skor 100.000 pesanan sehari.
"Laporan Big Data" yang dirilis hari itu juga menunjukkan bahwa pengayaan besar-besaran merek telah membuat keputusan berbelanja menjadi lebih sulit, mendorong perilaku konsumen ke arah sosial dan hiburan. Sejak Q4 tahun 2018, popularitas pencarian konten terkait siaran langsung seperti "Selebritas internet dengan barang di kepala" terus meningkat. Setelah promosi selama epidemi, siaran langsung ditayangkan ke rumah orang biasa dan menjangkau khalayak yang lebih luas, Wei Ya, Li Jiaqi, Munculnya "pemimpin dengan barang" seperti Luo Yonghao adalah tanda dari tren ini. Hal ini juga memberikan peluang yang sangat baik bagi perkembangan UKM pasca epidemi.
Baidu memberdayakan model bisnis baru untuk UKM
Munculnya format bisnis baru seperti siaran langsung juga menunjukkan rute dan tujuan yang lebih jelas untuk peningkatan digital usaha kecil dan menengah: bergabung dengan lingkaran tertutup ekologis dari platform besar, efek yang memungkinkan dari usaha kecil dan menengah akan lebih signifikan.
Zhu Wuxiang mencontohkan bahwa perkembangan usaha kecil dan menengah pasca epidemi memerlukan inovasi model bisnis internal, di satu sisi perlu mengoptimalkan komposisi kegiatan usaha perusahaan, dan di sisi lain perlu mengoptimalkan struktur transaksi dengan stakeholders. Dengan cara ini, usaha kecil dan menengah akan membentuk pembagian kerja yang lebih fleksibel, masing-masing berfokus pada hubungan dan bidang yang mereka kuasai, sehingga dapat meningkatkan efisiensi dan berbagi risiko. Ia menegaskan untuk mencapai inovasi tersebut tidak dapat dilakukan tanpa dukungan teknologi data dan smart technology.
Wang Xiaolu percaya bahwa big data dapat secara langsung mencerminkan situasi akurat dari arus personel, logistik, layanan bisnis online, perubahan konsumsi, dll., Dan menutupi kekurangan metode statistik tradisional. Masih banyak informasi kaya yang menunggu untuk dikembangkan.
Zhu Lei, General Manager Baidu Marketing Center, mengatakan bahwa terkena dampak wabah, gaya hidup pengguna, kebiasaan konsumsi, dan metode memperoleh informasi dan layanan diam-diam mengalami perubahan besar, dan skenario pemasaran serta kebiasaan pemasaran UKM juga mulai mengalami perubahan baru. Wawasan pengguna yang akurat adalah yang pertama dan terpenting. Data tersebut menunjukkan bahwa setelah analisis mendetail dari semua perilaku klik setiap pengguna pencarian, ditemukan bahwa pengguna yang berbeda mencari merek yang sama dengan tujuan yang berbeda, termasuk menemukan pengetahuan dan informasi, serta menemukan produk dan saluran penjualan. Berdasarkan kemampuan data yang kaya, Baidu dapat membantu pengiklan kecil dan menengah mendapatkan wawasan tentang niat di balik perilaku pengguna.
Zhu Lei memperkenalkan bahwa alat pemasaran Baidu dapat mendukung analisis konversi tautan lengkap pemasaran korporat, dan mengintegrasikan kemampuan VR dan AR, sehingga sangat meningkatkan pengalaman pemasaran. Dalam hal efektivitas, dari menangkap pengguna target sebelum membeli hingga meningkatkan eksposur yang ditargetkan, hingga mempromosikan retensi modal dan konversi melalui akun Baijia, applet pintar, dan halaman hosting, Baidu dapat membantu perusahaan membuka lingkaran pemasaran lengkap dan terus mengumpulkan kualitas. pengguna. Justru karena alasan inilah platform Jimuyu Baidu telah digunakan oleh ratusan ribu usaha kecil dan menengah.
Laporan tersebut menunjukkan bahwa epidemi telah mempercepat transformasi di sisi konsumen, dan perusahaan di sisi penawaran perlu beradaptasi dengan perubahan dan mencari peluang. Dalam hal ini, kebutuhan peningkatan digital perusahaan lebih mendesak, terutama untuk usaha kecil dan menengah, Meningkatkan kemampuan online tidak hanya diperlukan untuk meningkatkan kelangsungan hidup setelah epidemi, tetapi juga untuk menangkap peluang. Ekologi platform yang diwakili oleh Baidu adalah arah baru bagi usaha kecil dan menengah untuk mendapatkan pemberdayaan inovasi dan mencapai pertumbuhan setelah epidemi.
Penulis: Xu Jinghui Edit: He Yi Editor yang bertanggung jawab: Shao Zhen
* Naskah eksklusif Wenhui, sebutkan sumber untuk mencetak ulang.
- Apa yang dibicarakan "kelas berjalan" ini? Hongkou Ouyang Jin merilis peta "Ruang Kelas Empat Sejarah"
- Proyek pembangunan cepat bagian utara Jalan Lianggang baru saja dimulai, dan akan dipersingkat menjadi 25 menit dari Area Baru Lingang ke Bandara Internasional Pudong di masa depan.
- Saat ini, Xiaoman sangat kecil sehingga penuh. Mengapa istilah matahari tradisional Xiaoman menderita "kepahitan"?
- Sambut Dua Sesi Nasional, dan upayakan untuk menciptakan keajaiban baru perkembangan Shanghai di era baru | Infrastruktur baru membangun "basis digital kota" untuk menyimpan energi untuk pembangunan
- Zhang Endi: Saat menulis proposal, kita harus "turun dalam satu baris terus menerus", dan pencegahan epidemi hewan harus memasukkan konten baru berdasarkan kondisi aktual.
- Mereka pergi ke "zona merah" untuk memasuki "kabin persegi", tinggal di sana selama 28 hari, dan membawa kembali cerita anti-epidemi garis depan
- Kotapraja Dianzi, Kabupaten Kangxian, Provinsi Gansu: Jiuyuangou tidak lagi jauh. Ada banyak orang asing di Songshuba
- Huang Qi: Fokus pada titik-titik penderitaan dalam mata pencaharian orang, "potong identitas" dan latih "keterampilan dasar" dalam melakukan tugas