Chinanews.com, 27 Maret. Baru-baru ini, Kuaishou Technology secara resmi merilis "Buku Putih Industri Kecantikan Kuaishou 2019", yang mengulas Tinjauan Industri Kecantikan Kuaishou 2019, konsumen kecantikan, kasus bisnis berkualitas tinggi, dan ekologi konten kecantikan. Perubahan perkembangan dan kinerja industri kategori vertikal kecantikan Kuaishou pada tahun 2010, dan prospek perkembangan tren industri kecantikan Kuaishou pada tahun 2020.
Buku putih tersebut menunjukkan bahwa pada tahun 2019, kategori kecantikan GMV e-commerce yang bergerak cepat, jumlah pedagang yang aktif, jumlah karya dan skala konsumen telah mempertahankan momentum perkembangan yang pesat. Di sisi bisnis, jumlah kipas 10W + telah meningkat 36 kali lipat; di sisi konsumen, wanita muda berusia 18-30 adalah kelompok konsumen utama, dan proporsi pembeli dengan satu pembelian 200 yuan terus meningkat, dan kualitas konsumsi terus meningkat.
Perwakilan kasus kecantikan pembawa acara termasuk Yuanyuan dari daerah kumuh, A Cong mengajar tata rias, 77 Ying, dan Han Chenghao. Pada saat yang sama, Kuaishou Beauty juga menyediakan platform penting bagi kebangkitan merek domestik. Merek domestik seperti Perfect Diary, Yihou dan Angela telah mencapai perkembangan yang baik di Kuaishou. Di Kuaishou, GMV telah mencapai 40 juta +.
Pada tahun 2020, Kuaishou Beauty akan memberikan dukungan lalu lintas, panduan operasi, dan dukungan kebijakan untuk "pasar orang dan barang", dan akan memberikan dukungan khusus untuk bisnis kecantikan baru, sehingga dapat menyediakan lingkungan pengembangan yang lebih baik untuk merek dan jangkar kecantikan, dan membantu lebih banyak lagi. Banyak merek domestik kecil, menengah, dan kecil tumbuh dengan cepat, menciptakan ekosistem e-commerce kecantikan yang makmur dan saling menguntungkan.
Tinjauan industri kecantikan Kuaishou: pasar yang tumbuh cepat dan pedagang yang semakin aktif
Buku putih tersebut menunjukkan bahwa sejak tahun 2017, industri kecantikan Tiongkok terus tumbuh pesat, diperkirakan market size industri kecantikan Tiongkok akan melebihi 500 miliar yuan pada tahun 2022, dan prospek pasarnya sangat luas.
Di tahun 2019, GMV kategori kecantikan e-commerce tangan cepat, jumlah pembeli pembayaran bulanan, dan jumlah pedagang seluler semuanya mempertahankan momentum perkembangan yang tinggi. Di antara mereka, penggemar 1W + meningkat 45 kali lipat, kipas 10W + meningkat 36 kali lipat, kipas 100W + meningkat 13 kali lipat, dan bisnis mid-waist menjadi kekuatan yang penting. Bisnis kecantikan telah mempertahankan aktivitas tingkat tinggi di Kuaishou. Pada 2019, bisnis kecantikan mengupload rata-rata 6 produk dalam sebulan, mulai mengudara selama 13 hari, dan menyelesaikan 23 siaran langsung.
Data menunjukkan bahwa pada 2019, dalam industri kecantikan Kuaishou, perawatan kulit dan kosmetik warna menjadi tiga kategori inti, dengan GMV menyumbang sebanyak 80%. Perawatan kulit menyumbang 61,9%, menjadikannya kategori terbesar. Pada saat yang sama, perawatan kulit dan kosmetik warna juga menjadi fokus bisnis penjualan, jumlah usaha penjualan mencapai 52%, proporsi ini pada dasarnya sama dengan jumlah pembeli pada kategori yang sesuai.
Konsumen kecantikan: wanita muda adalah konsumen utama, dan kualitas konsumsinya terus meningkat
Dalam potret kelompok konsumen inti Kuaishou Beauty, konsumen Kuaishou Beauty sebagian besar tersebar di kota-kota besar. Perempuan menyumbang 81% dari jenis kelamin adalah konsumen utama, dan perempuan muda berusia 18-30 tahun adalah kelompok konsumen utama.
Di sisi harga, data menunjukkan bahwa jumlah pesanan barang di bawah 50 yuan dan di atas 200 yuan adalah kekuatan inti yang dikontribusikan oleh GMV Kecantikan Kuaishou saat ini, dan produk di atas 200 yuan masih mendapat tempat di Kuaishou. Dalam enam bulan terakhir, proporsi pembeli dengan satu konsumsi maksimum 200 yuan atau lebih terus meningkat, sementara proporsi pembelian tunggal kurang dari 60 yuan secara bertahap menurun. Kualitas konsumsi pembeli kecantikan dan makeup dari e-commerce fast hand semakin meningkat.
Dari segi produk mid-to-high-end, penjualan merek-merek mid-to-high-end seperti Armani, Lancome, dan Dior dalam siaran langsung tunggal Kuaishou telah mencapai puluhan ribu hingga ratusan ribu, yang membuktikan bahwa produk kecantikan kelas menengah ke atas juga memiliki potensi besar di Kuaishou.
Jangkar kecantikan dan casing merek berkualitas tinggi
Dalam hal pembawa berita kecantikan, Kuaishou telah menghasilkan sejumlah perwakilan pembawa berita berkualitas tinggi seperti Han Chenghao, 77 saudari Ying, gadis kumuh Yuanyuan saudari, A Cong, dan Lu Eric tua.
Han Chenghao (ID Kaishou: LeoBeauty) memasuki Kuaishou pada awal 2019. Dalam pandangan Han Chenghao, Kuaishou tidak hanya dapat menyiarkan langsung barang-barangnya, tetapi juga menggunakan konten video pendek yang lebih panjang untuk membentuk kepribadian dan menunjukkan kemampuan profesional. Saat ini, Han Chenghao memiliki 580.000 penggemar di Kuaishou, terutama menjual produk kecantikan kelas menengah ke atas, dengan harga pelanggan hingga 500 yuan. Dalam siaran langsung November lalu, jumlah pesanan melebihi 70.000, dan GMV mencapai 10 juta +.
77 Yingjie (ID Kaishou: lyxxy8888) saat ini memiliki 2,5 juta penggemar di Kuaishou. Sebelum memasuki Kuaishou, 77 Ying Jie adalah pemilik pabrik produk perawatan kulit di Yiwu. Setelah memasuki Kuaishou pada September 2018, 77 Ying Jie mendirikan merek kosmetiknya sendiri "Spring Call". "Call of Spring" ditujukan terutama untuk wanita berusia 20-50 tahun, dengan mengambil rute yang hemat biaya. Distributor normal menjual delapan atau sembilan ratus produk, dan Spring Call hanya dapat menjual sekitar seratus yuan dengan kualitas yang sama.
Pada 2019, pendapatan merek Spring Call melebihi 100 juta yuan. Pada tahun 2020, target pendapatan 77 Yingjie Kuaishou adalah 600 juta hingga 1 miliar. Menurut pendapat 77 Ying, karena Kuaishou, pabrikan dapat menghadapi konsumen dengan cara yang alami dan otentik tanpa iklan, dan Lao Tie adalah juru bicaranya. Ini memberikan peluang besar untuk promosi merek dalam negeri.
Gadis kumuh Yuanyuan Sister (Kaijun88888888) adalah perwakilan dari kategori kecantikan Kuaishou. Sejak menjadi beauty blogger pada bulan Mei tahun lalu, penggemar Yuanyuan di Kuaishou telah melebihi 470.000. Posisi Sister Yuanyuan adalah menjual produk dalam negeri yang murah. Dengan mencocokkan sumber langsung, Sister Yuanyuan masih mencapai omset tahunan sebesar 5 juta tanpa menunjukkan wajahnya secara langsung.
Di balik banyak jangkar kecantikan, penerima manfaat terbesar adalah merek kecantikan. Perfect Diary, Yihou, dan Angela adalah perwakilan dari merek domestik berkualitas tinggi yang muncul di Kuaishou. Di antara mereka, Perfect Diary memiliki 2,54 juta penggemar di Kuaishou, dan GMV melebihi 16 juta pada Kuaishou Beauty Domestic Brand Day. Yihou memiliki 2,77 juta penggemar di Kuaishou, dan GMV bulanannya telah melebihi 40 juta. Angela saat ini memiliki 3,02 juta penggemar Kuaishou dan GMV bulanan telah mencapai 20 juta +.
Ekologi konten kecantikan: Video pendek kecantikan Kuaishou 30 juta +
Menurut data, pada tahun 2019, video pendek bisnis kecantikan Kuaishou mencapai lebih dari 30 juta sepanjang tahun, dan jumlah views konten bisnis kecantikan adalah 853,7 miliar. Dari Agustus hingga Desember 2019, jumlah kegiatan konten kecantikan mencapai 430.000, total volume siaran mencapai 4,2 miliar, total partisipasi pedagang mencapai 50.000, dan jumlah penggemar meningkat 20 juta.
Dalam pembuatan video pendek e-niaga, video pendek dengan harga rendah, item populer, pemandangan gaya hidup, dan pengaturan pribadi yang konsisten lebih populer di kalangan pengguna.
Sorotan Kecantikan Kuaishou 2020: Memberdayakan orang-orang di halaman dan mendukung bisnis baru
Pada tahun 2019, proporsi total penjualan retail online di industri kecantikan China terhadap total social sales terus meningkat, dan kepentingan pasar online terus meningkat. Di tahun 2020, masker wajah, lipstik, dan produk perawatan kulit pria akan menjadi tren dan peluang baru.
Pada tahun 2020, Kuaishou Beauty akan meluncurkan serangkaian program seperti dukungan lalu lintas, panduan operasi, dan dukungan kebijakan di sekitar orang, barang, dan pasar untuk membantu bisnis. Di sisi "orang", Kuaishou akan melatih orang-orang dengan kemampuan e-commerce, dan fokus pada pengoperasian dan pemeliharaan pemilik merek, di sisi "barang", Kuaishou akan secara komprehensif meningkatkan kualitas penjualan dan dengan penuh semangat mendukung merek domestik terkenal; "Pada akhirnya, Kuaishou merekam video pendek dan siaran langsung untuk meningkatkan efek konversi video pendek.
Untuk membantu bisnis kosmetik kecantikan baru bertahan dari awal yang dingin dengan lancar, pada tahun 2020 Kuaishou Beauty juga akan memberikan dukungan sumber daya seperti paket lalu lintas pembukaan toko, lalu lintas pelatihan, dan paket lalu lintas perdana untuk merek kecantikan baru untuk membantu merek domestik yang sedang berkembang dan merek potensial berkualitas tinggi. Perkembangan yang lebih baik. Setelah perkembangan pesat pada tahun 2019, Kuaishou Beauty pada tahun 2020 akan menginvestasikan lebih banyak sumber daya untuk menciptakan ekologi kecantikan yang makmur dan saling menguntungkan, membantu merek dan bisnis kecantikan mencapai kesuksesan yang lebih besar di Kuaishou.
- Selamat Datang di rumah! Kabupaten Qiyang mengadakan upacara penyambutan untuk kembalinya para pahlawan ke Hubei
- Xinsheng Today | 404 juga dapat mengunjungi! Brave browser layanan mesin waktu situs web terintegrasi asli
- Bagaimana merancang aplikasi jaringan: Biarkan Software Architecture 101 membuat keputusan yang tepat di awal proyek
- Duo keren: 6 kasus untuk menunjukkan kepada Anda bagaimana AI dapat membantu pengembangan teknologi keuangan