Mungkin hanya di ruang webcast langsung Anda bisa melihat bahwa hakim daerah China masih memiliki sisi yang "kontras dan imut": Liu Chunxiao, wakil hakim Kabupaten Changshun, Guizhou, meminum sebutir telur mentah untuk membuat netizen lega membeli telur cangkang hijau dari kelompok etnis Buyi. Telur; Liu Fenmei, wakil hakim dari Kabupaten Lixian, Gansu, mengenakan kostum kuno untuk mempromosikan "Apel Hua Niu" Lixian kepada para netizen; Gao Xiaoqiang, wakil hakim dari Kabupaten Lixian, Gansu, menyebut para penggemar "bayi" sambil makan apel di siaran langsung. Netizen tertawa.
Tian Guoyu, wakil kepala Aohan Banner, Kota Chifeng, Mongolia Dalam, promosikan Aohan Xiaomi kepada netizenTahun ini adalah "tahun yang sangat kritis" dalam memerangi kemiskinan. Wartawan dari Metropolis Selatan telah memperhatikan bahwa telah menjadi fenomena baru bagi hakim daerah di kabupaten yang dilanda kemiskinan untuk masuk ke siaran web langsung dan platform e-niaga untuk menjual produk pertanian melalui Internet.
Fenomena baru ini dimulai pada paruh kedua 2018, dan tahun ini menunjukkan tren "kepala daerah berkumpul untuk memutar siaran langsung". Menurut statistik wartawan Nandu, Hingga saat ini, lebih dari 50 hakim daerah miskin di seluruh negeri telah menggunakan siaran langsung Taobao dan platform e-commerce lainnya untuk menyerukan produk pertanian untuk "membawa barang" ke daerah miskin; di antaranya, banyak hakim daerah telah menjadi "selebriti internet" dan telah diejek oleh netizen sebagai "makhluk" Penjualan emas hakim tertunda " .
Pada tanggal 1 Mei, Chen Xiaodong, wakil hakim eksekutif Kabupaten Shanghe, Shandong, masuk ke ruang siaran langsung Taobao dari kantor dengan membawa koper, dan segera memasang "wajah penjualan" -nya. Ruang siaran langsung diatur di ladang semangka. Chen Xiaodong membungkuk untuk memetik melon sambil memperkenalkannya kepada netizen, dan bahkan memotong sepotong di tempat.
Jumlah penayangan siaran langsung ini melebihi 120.000, dan jumlah transaksi jangka pendek melebihi 50.000 yuan, di mana 200 semangka merah mutiara diselesaikan dalam 10 detik.
Rentetan warganet terus terbang, dan yang paling mengesankan Chen Xiaodong adalah: "Hakim daerah Chen di ruang siaran langsung tidak terlihat seperti hakim daerah, tapi seperti inilah kelihatannya melayani rakyat." .
Dalam beberapa tahun terakhir, melakukan siaran langsung sebagai selebritas internet telah menjadi tren. Yang mengejutkan Chen Xiaodong, ia juga menjadi "selebritas langsung" setelah siaran langsung.
Wartawan Southern Metropolis telah memperhatikan bahwa sudah ada banyak hakim daerah miskin seperti Chen Xiaodong yang telah menjadi selebriti internet karena siaran langsung. Sejak paruh kedua tahun 2018, lebih dari 50 kepala daerah dari kabupaten miskin di seluruh negeri telah berkumpul untuk mendarat di platform e-commerce seperti Taobao Live, dan mulai menjual produk pertanian melalui siaran langsung, yang telah menjadi fenomena baru dalam memerangi kemiskinan.
Dalam siaran langsung di Internet, sisi "luar biasa" dan serba guna dari para kepala daerah dari kabupaten miskin ditampilkan kepada publik untuk pertama kalinya:
Klik di sini untuk menonton videonya: Lebih dari 50 hakim daerah yang miskin berkumpul untuk bermain live Netizen: "Penjualan medali emas" yang tertunda!
Ada yang bernyanyi. Misalnya, Liu Dianlong, wakil hakim dari Kabupaten Qin'an, Gansu, bernyanyi untuk mempromosikan Apel Tampan Emas Qin'an selama siaran langsung, dan menerima 5,91 juta suka dari netizen dalam 3 menit.
Beberapa menunjukkan keterampilan memasak. Ling Hong, wakil hakim dari Kabupaten Gutian, Fujian (daerah provinsi yang dilanda kemiskinan), memasak sup jamur putih di tempat.
Berbakat. Ming Jiguo, wakil walikota Kota Shulan, Provinsi Jilin, memperagakan seni memotong kertas setempat.
Ada kostum. Liu Fenmei, wakil hakim dari Kabupaten Lixian, Gansu, mengenakan kostum kuno untuk menjual Lixian "Hua Niu Apple" kepada para netizen. Pejabat daerah ini, seorang hakim daerah wanita yang langka dalam siaran langsung, menerima 5,91 juta suka dari netizen.
Ada makanan hidup. Liu Chunxiao, wakil hakim dari Kabupaten Changshun, Guizhou, meminum sebutir telur mentah agar netizen merasa leluasa untuk membeli telur cangkang hijau dari kelompok etnis Buyi.
Ada juga yang "sekolah sangat tinggi". Gao Xiaoqiang, wakil hakim dari Kabupaten Li, Gansu, menyebut penggemar "bayi" saat makan apel selama siaran langsung. Selama siaran langsung, lebih dari 1.500 kati apel terjual.
Rentetan netizen juga semua jenis kegembiraan: "Mengapa hakim daerah ini begitu tampan!" "Sekelompok penjualan medali emas ditunda oleh hakim" ...
Di kelas selebriti Internet, hakim daerah dari kabupaten miskin jelas merupakan "selebriti non-arus utama": mereka tidak memiliki wajah selebriti, tidak ada riasan halus, tidak terlalu muda, dan tidak memiliki kaki yang panjang, tetapi para netizen benar-benar "membelinya".
Alasan pentingnya adalah bahwa citra "selebritas internet" di depan kamera langsung dan kehidupan sehari-hari terlalu berjauhan. "Kontras kelucuan" semacam ini secara langsung diubah menjadi "indeks yang menarik perhatian" dari platform siaran langsung, dan kemudian kemampuan kepala daerah untuk membawa barang.
Liu Dianlong, wakil hakim dari Kabupaten Qin'an, Gansu, menyanyi dan mempromosikan Apel Tampan Emas Qin'anWang Shengmin, wakil hakim yang ditunjuk oleh Komisi Pembangunan dan Reformasi Nasional untuk menduduki jabatannya di Kabupaten Wangqing, Provinsi Jilin, "dikejutkan" oleh antusiasme dan daya beli para netizen ketika dia ditayangkan untuk pertama kalinya.
Pada bulan Maret tahun ini, saat berpartisipasi dalam kelas demonstrasi tingkat kabupaten untuk pengentasan kemiskinan bekerja sama dengan platform Internet, Wang Shengmin tiba-tiba menerima pemberitahuan bahwa program rekomendasi makanan akan diselingi di tengah-tengah. Saat ini, hanya ada satu jam dari siaran langsung, dan dia tidak memiliki persiapan apa pun.
Saya sangat ingin memanfaatkan kesempatan ini untuk mempromosikan jamur hitam lokal, jadi saya dengan sukarela melaporkannya. Wang Shengmin mengenang reporter dari Nandu. Sebelum siaran langsung, dia hanya sempat mencari beberapa gambar jamur hitam secara online dan meminta staf belakang untuk segera melakukan persiapan. Saya menambahkan beberapa bahan, dan semua garis bergantung pada improvisasi.
Karena dia tidak membawa produk khusus, dia bercanda saat pembukaan: "Kemana perginya jamur hitam? Saya mau tidak mau memakannya di perjalanan."
Wang Shengmin tidak menyangka siaran langsungnya debut dan menjadi "panas". Hanya dalam empat setengah menit, lebih dari 57.000 netizen menyukainya. Lebih dari 680.000 netizen menonton siaran langsung hari itu. Ratusan orang bergegas untuk membelinya terlebih dahulu dan bahkan kehabisan stok.
Prestasi seperti itu mengejutkan Wang Shengmin, yang menghela nafas: "(Penjualan produk khusus pertanian) tidak dapat lagi menggunakan mode penyebaran barang. Promosi sangat penting. Di platform e-commerce Internet, jumlah pengguna dan daya beli yang kuat adalah produk yang kami cari. Basis pelanggan."
Setelah mencicipi "manisnya", Wang Shengmin tidak hanya menyebarkan iklan jamur hitam kepada teman-temannya, tetapi juga berulang kali merekomendasikannya kepada wartawan saat wawancara dengan wartawan Nandu baru-baru ini.
Li Li, wakil hakim dari Kabupaten Xixia, Henan, memberi tahu Nandu bahwa pada September tahun lalu, setelah dia berpartisipasi dalam siaran langsung, platform tersebut menerima lebih dari 28.000 pesanan buah Kiwi Xixia hanya dalam waktu 4 setengah jam, yang menjadi tingkat keterpaparan di seluruh acara. Produk tunggal dengan penjualan terbanyak, tertinggi, dan volume terbesar.
Kemampuan luar biasa kepala daerah untuk membawa barang juga memungkinkan platform e-commerce melihat "peluang bisnis". Pada bulan Januari tahun ini, Taobao Live meluncurkan proyek siaran desa "Kepala Daerah Akan Datang", yang digunakan sebagai kolom yang dinormalisasi. Dari jam 12 siang hingga jam 2 siang setiap hari, kepala daerah atau kader akar rumput (kader dari departemen mitra untuk pengentasan kemiskinan) , Kader desa, dll.) Menyiarkan langsung, menyanyikan produk pertanian lokal, yang setara dengan menyediakan portal super, platform, dan waktu siaran langsung emas untuk kepala daerah.
Dalam siaran langsung, dengan ketampanan dan kefasihan yang baik, Li Li, wakil hakim Kabupaten Xixia, didorong oleh banyak netizen untuk "menjadi pembawa berita paruh waktu".
Namun, Li Li tidak terlalu peduli dengan julukan "Pemimpin Wilayah Merah Internet". Dia berkata terus terang bahwa tidak masalah apakah "Hakim Wilayah Siaran Langsung" menjadi "selebriti Internet". Yang paling penting adalah membantu petani menjual produk pertanian dan membangun merek mereka sendiri. "Misalnya, kami memiliki kiwi berkualitas tinggi di Xixia, yang bahkan dipuji oleh pakar asing setelah pemeriksaan." Buah kiwi dunia ada di Cina, dan buah Kiwi Cina ada di Xixia ', kami berharap lebih banyak orang akan tahu. "
"Penjualan selebriti Internet" lainnya yang dengan antusias dipuji oleh netizen adalah Zhu Mingchun, wakil hakim dari Kabupaten Dangshan, Anhui.
Kader sementara dari Badan Pengawas Obat dan Makanan Negara ini telah menjual hampir 30.000 pasta pir Dangshan dan nektarin Dangshan dalam 4 siaran langsung, dengan total 2,57 juta. Yang paling populer adalah siaran langsung pada 5 Desember tahun lalu. Zhu Mingchun langsung menyanyikan "My Chinese Heart", mengatakan bahwa suaranya yang jernih karena dia sering minum pasta buah pir. Dalam setengah jam, 5000 eksemplar Pasta Pir Dangshan terjual habis, dan pesanan terus mengalir, sehingga platform perdagangan harus ditutup malam itu.
Jack Ma termasuk di antara pembeli yang datang untuk memesan Zhu Mingchun. Pada 10 Januari, selama siaran langsung Hari Tahun Baru, Jack Ma muncul di tempat kejadian, membeli sekotak pasta pir, dan berkata kepada Zhu Mingchun, "Kalian melakukan pekerjaan dengan baik, dan kamu menyukai produkmu! Saya pasti akan makan makanan Anda ketika saya kembali. produk!"
Zhu Mingchun, wakil hakim Kabupaten Dangshan, Provinsi Anhui, berhasil menjual produk lokal dan pegunungan dari kabupaten tersebut ke Jack MaZhu Mingchun juga mengaku kepada Nandu: Ini adalah "persyaratan kerja" untuk berlatih di ruang siaran langsung sebagai pembawa berita. Dulu cara menjual buah relatif sederhana, biasanya grosir grosir, tapi lewat siaran langsung internet, kami bisa langsung merekomendasikan produk kami ke konsumen akhir, dan kami juga bisa menyediakan berbagai produk sesuai kebutuhan konsumen. Dalam pandangan Zhu Mingchun, Pendekatan ini juga merupakan demonstrasi, yang akan membimbing dan membina lebih banyak petani baru atau pemuda pedesaan dan koperasi untuk berpartisipasi dalam penjualan langsung, dan memandu serta mempromosikan pengembangan industri lokal.
Menurut Li Xiaoyun, seorang profesor di China Agricultural University, live streaming adalah cara inovatif secara teknologi untuk pengentasan kemiskinan dalam upaya pengentasan kemiskinan yang ditargetkan. Ini tidak hanya mengurangi tautan perantara dari penjualan pasar produk pertanian tradisional, tetapi juga dengan cepat membuka informasi pasokan dan permintaan pasar dan mempromosikan pembentukan baru Permintaan pasar untuk petani miskin menyediakan jalur eksplorasi yang praktis dan efektif untuk meningkatkan pendapatan petani miskin.
Model pengiriman "siaran langsung kepala daerah" telah diikuti oleh kabupaten miskin.
Menurut statistik wartawan Southern Metropolis, hingga saat ini, lebih dari 50 kepala daerah miskin di seluruh negeri telah menggunakan siaran langsung Taobao dan platform e-niaga lainnya untuk menyerukan agar produk pertanian "membawa barang" ke kabupaten miskin. Di antara mereka, 5 kabupaten telah keluar dari kemiskinan pada tahun 2018. Seseorang telah memulai program pemenggalan kepala.
Namun, beberapa komentar menunjukkan bahwa siaran langsung hakim daerah secara langsung tidak dapat ditiru secara universal. Pengaruh dari "County Chief Live Broadcasting" juga tidak terlepas dari kesegaran era Internet. Kesegaran semacam ini memiliki "umur simpan", namun kesulitan menjual hasil pertanian memiliki sejarah yang panjang. Setelah "kesegaran" dari para netizen telah berlalu dan ledakan siaran langsung telah berulang, bagaimana negara-negara miskin dapat menyelesaikan masalah saluran penjualan produk pertanian?
Hakim Kabupaten Shanxi Quyang Pei Yaojun menjual millet liveBanyak "kepala daerah selebriti Internet" juga memikirkan hal ini, dan mereka sudah mempersiapkan langkah selanjutnya.
Nurmu Maihati, wakil hakim Kabupaten Jimunai, Xinjiang, yang sudah keluar dari kemiskinan pada September tahun lalu, mengatakan kepada Nandu bahwa selama dua tahun masa konsolidasi dan promosi pasca pengentasan kemiskinan, yang terpenting adalah memperkuat fungsi hematopoietik, terus mengembangkan industri, dan menjual produk ke luar negeri. , Sehingga proporsi pendapatan polis berangsur-angsur turun, sehingga tidak kembali lagi menjadi miskin di kemudian hari. Setelah mengentaskan kemiskinan, saya akan terus melakukan siaran langsung untuk mempromosikan daging kambing Altay dan tepung organik kami. Pada saat yang sama, kami juga memperluas saluran offline. Kata Nurmu Maihati, agar lebih banyak konsumen dapat langsung menghubungi peternakan dan peternakan setempat. Untuk produk, mereka telah mendirikan toko pengalaman baru di Shanghai dan Urumqi. Toko pengalaman di Beijing dan Shenzhen juga sedang dalam persiapan. "Jika Anda mencicipinya dan merasa enak, Anda akan membantu kami menjualnya melalui teman dan lingkaran pertemanan."
Wang Shengmin juga percaya bahwa "siaran langsung selebriti Internet" hanya bersifat sementara, dan kunci untuk menjual produk terletak pada kualitas yang baik. "Tanpa landasan industri yang kokoh, ini tidak akan bertahan lama."
Wang Shengmin sangat yakin dengan kualitas jamur hitam lokal, kualitas jamur hitam kami layak untuk saya dukung secara pribadi. Sebelumnya, dia menghabiskan lebih dari 5 bulan dan pergi ke beberapa kota untuk mencari tahu industri jamur hitam lokal.
Menurut laporan, di Kabupaten Wangqing, hampir 40.000 dari 98.000 penduduk pedesaan terlibat dalam industri yang berhubungan dengan jamur, dan hasil dari jamur hitam adalah 47.500 ton. Industri jamur hitam sendiri secara langsung mendorong pendapatan lebih dari 9.000 orang miskin dengan lebih dari 1.000 yuan per kapita. Mengenai perkembangan industri di masa depan, Wang Shengmin berkata, "Sekarang jamur hitam memiliki kesadaran merek tertentu, yang paling penting adalah berusaha untuk menjaga kualitas tinggi dan harga yang baik dari jamur hitam."
Zhu Mingchun juga menyebutkan kepada reporter Southern Metropolis bahwa dalam beberapa tahun terakhir, e-commerce telah berkembang dengan sangat cepat. Siaran langsung hakim daerah adalah bagian paling topikal dan front-end dari pengentasan kemiskinan e-commerce, tetapi itu bukan satu-satunya. Dia bisa menjual dalam 1 menit. Di balik penurunan 3 ton pir adalah skala dan kematangan yang telah terakumulasi Dangshan dalam perkembangan industri e-commerce dalam beberapa tahun terakhir.
Menurut laporan, produk inti Dangshan Pear Paste memiliki "kelompok perantara" yang besar: Dangshan saat ini memiliki 1.211 perusahaan e-niaga, lebih dari 15.000 toko online dan mikro, lebih dari 200 perusahaan logistik, dan listrik Lembaga pelatihan industri komersial, inkubator bisnis, koperasi pertanian yang bergerak di bidang grosir buah-buahan, dll.
"Dari bisnis mikro ke platform hingga APP, dari e-niaga vertikal hingga siaran langsung saat ini, industri Internet dan e-niaga telah berkembang sangat cepat dalam beberapa tahun terakhir, dan kami juga perlu terus menanggapi tantangan baru." Kata Zhu Mingchun, dan dalam prosesnya Di China, pemerintah kabupaten dan praktisi harus terus memperbarui pengetahuan mereka dan berusaha untuk mengikuti situasi. "Kami juga terus-menerus memperkuat pelatihan praktisi."
Wen \ Lu Chunrong Song Chenghan
- Universitas Terbuka Shanwei mengadakan kelas pelatihan publisitas gedung pesta untuk Bank of China Cabang Guangdong