Di Great World Emerald City di Jieyang, Guangdong, poster untuk merekrut pembawa berita Taobao dapat dilihat di mana-mana. Pemilik kargo dengan palet di tangan dengan terampil berjalan ke ruang siaran langsung, mengantri selama 2 jam ketika giliran mereka untuk menyiarkan barang mereka.
Pada 27 Juli tahun ini, basis siaran langsung resmi Taobao didirikan di sini. Dalam empat bulan terakhir saja, pada bulan November, omset bulanan siaran langsung giok di sini melebihi 100 juta.
Tidak jauh dari Great World Emerald City adalah tempat kelahiran industri giok Jieyang - Kota Jade Yangmei. Ada lebih dari 3.000 perusahaan produksi, pemrosesan dan perdagangan giok besar dan kecil, toko giok, dan lebih dari 70.000 karyawan terkait.
Sebagai basis pemrosesan dan pusat perdagangan giok kelas menengah ke atas terbesar di negara ini dan bahkan di Asia Tenggara, statistik menunjukkan bahwa lebih dari 90% perhiasan giok kelas menengah ke atas di negara itu berasal dari Jieyang. Pembelian dan penjualan giok, desain giok, pemrosesan, perdagangan ... Kota tiga tingkat yang sederhana ini telah membentuk rantai industri giok yang lengkap.
Dari jalan batu giok lama dan pasar profesional batu giok tempat toko-toko kecil berkumpul, hingga penambahan metode baru seperti siaran langsung, orang Jieyang yang konservatif mulai mencoba cara baru untuk berbisnis batu giok. Awalnya tutup pada jam 6, tapi sekarang banyak pengirim pergi ke ruang siaran langsung ketika mereka mendapatkan barang pada malam hari. Cen Lin, penanggung jawab pangkalan siaran langsung Taobao di Jieyang, menyaksikan perkembangan siaran langsung dari awal di batu giok berusia seabad ini. Subversi pasar tradisional.
Melanggar peraturan
Data menunjukkan bahwa siaran langsung saat ini dari semua perhiasan di Taobao telah melebihi 10.000 setiap hari, dan telah terjadi wabah kategori perhiasan di siaran langsung. Cen Lin datang ke Jieyang dari Guangzhou Yang dia sukai adalah pasar batu giok yang matang dan potensi besar siaran langsung perhiasan dan batu giok.
Tempat ini tidak dipungut biaya sewa dan pelatihan disediakan gratis Ini adalah kebijakan preferensial yang disediakan oleh Taobao Live Base untuk bisnis yang sudah mapan. Bulan pertama melatih bos, bulan kedua melatih pemilik kargo, lalu melatih pengoperasian dan jangkar. Cen Lin mengatakan bahwa ia menghabiskan banyak waktu dan tenaga, berharap bisa membiarkan mereka yang sudah terbiasa dengan bisnis tradisional, buka pukul sepuluh pukul enam. Penduduk setempat yang "tidak bekerja" mencoba menerima dan menjadi akrab dengan mode baru siaran langsung.
Upaya semacam itu juga membuahkan hasil. Penjualan bulanan akun dalam basis siaran langsung terus meningkat dari 48 juta saat pertama kali didirikan pada bulan Agustus. Pada hari Double 11, penjualan siaran langsung mencapai 12 juta, meningkatkan omset November hingga melebihi 100 juta.
BRIC Jade, seorang pedagang yang telah melakukan bisnis fisik batu giok di Jieyang selama lebih dari sepuluh tahun, telah memakan "air liur" dari siaran langsung tersebut. Sejak tahun lalu, mereka mulai bertransformasi menjadi Taobao, alasannya sangat sederhana: bisnis offline tidak bagus.
"Dalam beberapa tahun terakhir, bisnis fisik jadeware telah mengalami titik terendah, dan terkadang tidak mungkin untuk memesan selama sehari. Setelah siaran langsung, omset harian hampir 500.000-600.000, yang lebih dari omset bulan lalu." BRIC Jade Penanggung jawab Xie Danxiong mengatakan bahwa saat ini bisnis BRIC Jade pada dasarnya telah bertransformasi menjadi online, dan tim profesional termasuk anchor dan customer service telah dibentuk.
Siaran langsung Taobao juga secara bertahap melanggar "aturan lama" asli dari industri batu giok. Di masa lalu, pelanggan tidak dapat mengembalikan atau menukar batu giok setelah mereka membelinya. Tapi sekarang, semua pedagang telah menerima aturan pengembalian tujuh hari tanpa alasan Taobao. Beberapa bisnis juga menambahkan proyek khusus pribadi untuk menarik lebih banyak orang muda yang menyukai batu giok.
Jangkar profesional
Posisi Cen Lin dari basis siaran langsung sangat akurat, yaitu mengambil rute kualitas kelas atas. "Kami pada dasarnya adalah giok kelas atas di sini, dan harga satuan pelanggan rata-rata dapat mencapai 5.000 yuan. Oleh karena itu, kami memiliki ambang batas yang relatif tinggi untuk jangkar dan mengharuskan mereka memiliki pengetahuan profesional dan pemahaman yang lebih baik tentang produk jadi, ukiran, tatahan, dan tautan lainnya."
Tanpa skrip, Anda harus menilai warna giok dalam beberapa detik setelah mendapatkan barang, dan menjelaskan secara detail kepada penggemar. Untuk mencapai keterampilan semacam ini, pada dasarnya Anda harus bekerja di industri batu giok selama lebih dari 5 tahun.
Lin Ruizhi, 42 tahun tahun ini, adalah seorang ahli dengan lebih dari 20 tahun pengalaman praktis di industri batu giok. Dia hanya mengenyam pendidikan sekolah dasar, dan dia sama sekali tidak memahami pengoperasian komputer dan ponsel sebelum menghubungi siaran langsung. Tetapi dengan keahliannya pada batu giok, dia menarik puluhan ribu penggemar setia di siaran langsung, dan tingkat pembelian kembali melebihi 70%.
"Dalam tiga bulan pertama setelah saya mulai siaran langsung, saya akan mengajari penggemar saya cara menilai barang di ruang siaran langsung setiap pagi dari jam 6 pagi hingga jam 10 pagi." Lin Ruizhi mengatakan bahwa menjual batu giok bukanlah tugas utamanya, tetapi saya ingin mengajari penggemar lebih banyak. Pahami giok dan sebarkan budaya giok.
Karena semakin banyak orang melakukan siaran langsung, semakin banyak pengirim membawa barang ke ruang siaran langsung untuk dijual. Ternyata kami menyiarkan dari satu toko ke satu toko, dan beberapa toko masih tidak mengizinkan kami menyiarkannya. Tapi sekarang pemiliknya perlu membuat janji setidaknya sepuluh hari sebelumnya. Lin Ruizhi sangat merasakan kebangkitan siaran langsung di industri batu giok di Jieyang.
Selain mengubah orang di industri giok, siaran langsung Taobao juga mengubah nasib giok Jieyang. Batu giok yang awalnya tidak dapat dicapai terbang ke rumah orang biasa melalui siaran langsung. Pasar giok tradisional dan basis siaran langsung Taobao, yang tidak jauh, sedang berkembang dan berintegrasi dengan kecepatan yang belum pernah terjadi sebelumnya.
Sumber: Jaringan Berita Shenzhen, Lingkaran Chaoshan- cedera yang tidak disengaja? Fan Xiaodong membuat marah rekan satu timnya dan menemukan bahwa dia "salah", dan Changchun Yatai tetap tidak berubah
- Jarak 6 kilometer, dua ratus tahun keluhan, tua dan mati, tidak satu sama lain, dipatahkan oleh dua orang muda ini
- Penampilannya tinggi, 2.0L + CVT adalah nilai jual terbesar, ada baiknya beli SUV rumahan mulai dari 114.800
- Makam kuno terbesar yang ada di Guangdong, di Chaoshan, ratusan ribu orang lewat di sini setiap hari
- Suspensi aktif 2.0T + CDC, mulai dari 229.800, dengan butler mobil pribadi dan layanan perawatan gratis
- Ada legenda Dushan di Chaoshan yang pertama kali ditemukan oleh orang Hong Kong, saya belum pernah ke sana!