Penulis / He Zi
Editor / Qian Lei
Pimpin | Pimpin
Dapat dikatakan bahwa model Borgward telah membuka jalan baru bagi merek-merek independen Tiongkok untuk mengeksplorasi penciptaan merek, dan merek internasional yang telah diberi energi kembali oleh ibukota Tiongkok setelah akuisisi ini juga telah mengumpulkan lintasan historis dan karakteristik genetik Borgward. Pasukan khusus terlahir kembali di tanah Tiongkok. Sebagai merek Jerman milik Cina, Borgward Auto memiliki titik awal yang baik, dan harga awal modelnya seluruhnya lebih dari RMB 120.000. Terlepas dari volume atau kualitas penjualan, kecepatan Borgward jarang terjadi di industri.
Sejak paruh pertama tahun ini, Borgward Automotive memasuki tahap pengembangan baru. Strategi baru, pemosisian baru, model baru, teknologi baru, produk baru, dan bakat baru, akselerasi dan pemberdayaan serba guna dan multi-dimensi telah menyuntikkan vitalitas baru ke dalam Borgward Automotive, dan penjualan produk secara bertahap meningkat di saluran yang meningkat. Juni Pada tanggal 28, Borgward Automobile menyelesaikan peluncuran mobilnya yang ke-100.000.
Dari resmi masuk ke pasar Cina selama Beijing Auto Show 2016 hingga peluncuran mobil ke-100.000, merek lain mungkin membutuhkan waktu 3 hingga 5 tahun untuk menyelesaikan perjalanannya.Borgward Automobile hanya membutuhkan waktu 26 bulan. Tidak hanya itu, sebagai merek Jerman milik Cina, Borgward Auto memiliki titik awal yang lumayan, dan harga awal modelnya semuanya di atas RMB 120.000. Terlepas dari volume atau kualitas penjualan, kecepatan Borgward jarang terjadi di industri.
Lacak keaslian aslinya, promosikan brand remodelling dengan rasa aman sebagai intinya
Kecepatan pengembangan Borgward sebagian besar disebabkan oleh jalur pengembangannya yang unik. Berbeda dari merek lain, Borgward Auto telah mengeksplorasi model pengembangan yang unik dan inovatif - model akuisisi merek melalui ringkasan mendalam tentang lintasan perkembangan industri otomotif China. Memperoleh merek internasional dengan investasi lebih sedikit, menginvestasikan modal terbesar dalam pembentukan tim dan R&D dan manufaktur, lebih fokus pada pembuatan produk yang paling "aman", dan menggunakan mesin ganda dengan merek tercepat dan teknologi tercepat Berusaha menciptakan "kurva tercepat" bagi kekuatan Cina untuk mencapai panggung internasional.
Dapat dikatakan bahwa model Borgward telah membuka jalan baru bagi merek-merek independen Tiongkok untuk mengeksplorasi penciptaan merek, dan merek internasional yang telah diberi energi kembali oleh ibukota Tiongkok setelah akuisisi ini juga telah mengumpulkan lintasan historis dan karakteristik genetik Borgward. Pasukan khusus terlahir kembali di tanah Tiongkok.
Sejak resmi masuk ke pasar Tiongkok pada tahun 2016, Borgward dengan cepat membangun pijakan di pasar dengan pengakuan kualitas dan daya saing yang dibawa oleh merek Jerman. Namun, seiring perubahan pasar pada 2017, penjualan pasar Borgward Auto juga berfluktuasi. Sejak awal tahun ini, dengan Yang Song, mantan wakil direktur pemasaran dan penjualan markas Dongfeng Nissan, bergabung dan menjabat sebagai presiden Borgward Group, dan tim manajemen baru telah dibangun kembali. Borgward Auto mulai membuat penyesuaian cepat dan melacak asal-usulnya.
Pada konferensi peluncuran merek pada 9 Mei tahun ini, Borgward Auto menanggapi opini publik dan pertanyaan publik tentang "Dari mana Borgward berasal" secara sederhana dan jelas dengan "merek Jerman yang dikendalikan oleh China Jawaban atas "keamanan" dan "merek insinyur" menentukan arah baru pengembangan Borgward.
Ambil contoh rasa keamanan. Saat ini, hampir semua perusahaan mobil menekankan keselamatan. Namun, "keselamatan" Borgward mencakup konten yang lebih luas dan mendalam. Borgward mengusulkan strategi sarang lebah rasa keamanan untuk menargetkan pemilik mobil, Distributor, pemasok, karyawan, media, dan masyarakat mengedepankan berbagai jaminan keselamatan yang terarah, misalnya rasa aman bagi pemasok yang berasal dari disiplin diri dan penekanan pada kontrak; rasa aman bagi masyarakat berasal dari pabrik hijau dan ET New Energy Strateginya, konten dan interpretasi yang serba mendetail telah memperdalam pemahaman publik tentang Borgward, dan juga memungkinkan merek untuk menyelesaikan peremajaan dari dalam ke luar sambil terus maju.
Untuk perusahaan, pentingnya dan pentingnya "tindakan berbicara lebih keras daripada kata-kata". Untuk lebih mengkonsolidasikan kesan publik tentang konotasi baru merek Borgward, Borgward Auto secara berturut-turut meluncurkan kegiatan media "Berjalan ke Pabrik Borgward" dan Kegiatan "Borgward Lecture Hall" dan "Borgward Family Banquet" masing-masing menunjukkan citra merek yang jelas dan benar kepada berbagai kekuatan sosial yang peduli tentang Borgward.
Terus kembangkan dan bangun visi besar untuk masa depan dengan rencana tiga tahun
Renovasi merek memungkinkan kita untuk melihat Borgward yang penuh dengan ketulusan, kepercayaan diri dan keberanian, dan layak dihormati, gigih, dan kerja keras. Namun menghadapi masa depan, produk, kualitas, dan eksekusilah yang akan memenangkan pasar. Dihadapkan dengan perlambatan bertahap dalam pertumbuhan pasar dan lingkungan pasar yang semakin sengit, bagaimana Borgward akan terus mempercepat langkahnya?
Dalam hal ini, Borgward Auto yakin. Di satu sisi, dengan bantuan pengaruh merek dan reputasi yang terakumulasi selama satu abad sejarah, Borgward Auto dengan cepat menarik dan memadatkan sejumlah besar talenta kelas dunia. Saat ini, Borgward Auto memiliki lebih dari 2.000 merek terkemuka dari 12 negara, 16 merek otomotif dan Insinyur, di mana personel teknik dan teknis mencakup sebanyak 40% dari seluruh karyawan Borgward. Pusat Litbang telah didirikan di Stuttgart, Beijing, dan Silicon Valley. Tim insinyur yang sangat canggih telah mengumpulkan "aset lunak" yang berharga untuk teknologi masa depan serta penelitian dan pengembangan produk. Pada saat yang sama, Borgward juga berinvestasi besar-besaran dalam membentuk tim penelitian dan pengembangan, membangun pusat penelitian dan pengembangan, serta pabrik cerdas, untuk penelitian dan pengembangan teknologi masa depan serta pembuatan produk Akumulasi "kekuatan keras" yang tak tergantikan.
Namun, Borgward masih penuh dengan kekaguman di hadapan pasar. Pada rapat kerja tengah tahun Borgward 2018 pada 12 Juli tahun ini, Yang Song, presiden dari Borgward Automotive Group, sekali lagi menekankan semangat casting merek "Borgward's sense of security", yang merupakan nilai inti dan Buat komitmen yang kuat. Ia pun mengedepankan fokus pekerjaan di paruh kedua tahun ini.
Yang Song pertama kali mengusulkan rencana tiga tahun "Flying Dragon in the Sky" dalam laporan tersebut. Rencana ini dengan jelas diringkas sebagai "2 pangkat 3": 1. Borgward Automotive akan mematuhi konsep energi ET dari 2019 hingga 2021 , Untuk menciptakan dua lini produk energi yang lebih kompetitif. Dua: Atas dasar perluasan dan penguatan dua lini produk energi utama, perdalam dua pasar global utama di Eropa dan Tiongkok. Pasar Eropa sepenuhnya berfokus pada pasar listrik, dengan tujuan pengembangan menghidupkan kembali merek-merek kelas atas Jerman; pasar Tiongkok memperdalam pasar energi tradisional pada saat yang bersamaan , Untuk meningkatkan pasar energi baru dengan cepat. Tiga: Gunakan dua tim utama sebagai "stimulator": mekanisme "kewirausahaan internal" Borgward dan reformasi sistem perusahaan untuk lebih memberikan peran penuh pada inisiatif karyawan.
Faktanya, pada paruh pertama tahun ini, saat merek dibangun kembali, Borgward Auto telah menyelesaikan tim internal dan eksternal dan konstruksi saluran, dengan cepat menyesuaikan dan mengoptimalkan struktur organisasi perusahaan pemasaran, dan mengeluarkan "Peraturan Militer Pemasaran Borgward" yang jelas dan ketat, dan Sebarkan pekerjaan dan latih dealer dengan cepat melalui kolom "Borgward 90 Points" untuk meningkatkan moral dealer dan efektivitas pertempuran. Selain itu, juga telah meluncurkan proyek "Light Speed Cruise", sistem ESI karyawan, dan mengadakan rapat mobilisasi karyawan untuk menyelesaikan restrukturisasi tim dan konstruksi budaya, serta meningkatkan kekompakan tim internal.
Mereka yang mendapatkan saluran memenangkan dunia, dan hal yang sama berlaku untuk Borgward. Dalam hal pembangunan saluran, Yang Song mengusulkan rencana "Panah Peminjam Kapal Harta Karun". Pada akhir tahun ini, toko 4S Borgward akan berkembang dari 159 menjadi 190. Selain itu, Borgward secara aktif dan cepat memperluas cakupannya di 2.890 distrik bisnis tingkat kabupaten dan kabupaten di seluruh negeri. Untuk lebih menunjukkan komitmen "keselamatan" kepada konsumen, dealer Borgward akan menerapkan "komitmen jaminan harga 365 hari".
2018 adalah tahun pertama dari strategi pengembangan Borgward Automotive, dan juga merupakan momen "titik balik" sebelum industri otomotif China akan mengantarkan perubahan besar di bawah pengaruh teknologi baru dan model baru. Kami menantikan Borgward Automotive, yang telah "menelusuri akarnya", dengan dukungan dari tim bakat yang luar biasa, terutama tim insinyur, melalui kekuatan manufaktur yang cerdas dari pabrik 4.0, daya saing produk terkemuka di tingkat yang sama, dan struktur tata kelola perusahaan yang modern. Pada paruh kedua tahun ini, Borgward Automobile akan dapat melakukan lompatan ke depan di paruh kedua tahun ini.
TAMAT
- Orang paruh baya dan lanjut usia menjadi sehat dengan olahraga seperti ini! Jadi Anda salah berlatih
- Hukuman 0 yuan akan dihitung sebagai 0 poin? Jika Anda menerima tiket seperti itu, cepat dan tangani! Jika tidak, review tahunan tidak akan cukup
- Kata-kata "Ping" yang Dekat dengan Orang-Orang-Kiasan Sekretaris Jenderal Xi Jinping Episode 8: Puisi dan Buku di Tiongkok