Di antara produk otomotif, tidak banyak perusahaan mobil yang bisa memainkan "kartu perasaan", dan GAC Fick Jeep adalah salah satunya.
"Setiap orang memiliki Jeep di hati mereka"
Dengan slogan sastra namun maskulin ini sebagai slogan, di bawah pengaruh ganda hasutan opini publik dan petunjuk psikologis, Jeep telah menjadi populer di Cina.
Data menunjukkan bahwa pada Januari 2017, GAC Fick meningkat sekitar 150% tahun-ke-tahun, dan volume penjualan tahunan pada 2016 mendekati 180.000 kendaraan, di mana model domestik menyumbang hampir 80%. Terlihat bahwa "kartu perasaan" GAC Fick Jeep dimainkan dengan sangat baik.
Jika Free Light tidak menggantung logo Jeep, apakah masih bisa dijual dengan harga sekarang?
Tidak peduli seberapa lezat makanannya, itu akan menjadi berminyak setelah waktu yang lama, dan jika dikatakan terlalu banyak, itu akan menjadi membosankan, dan hal yang sama berlaku untuk perasaan.
Dari "tidak semua jip, mereka disebut Jeep" menjadi "bisa menjadi kota, tidak pernah memprogram" untuk "hidup sepenuhnya, karena waktu tidak memungkinkan Anda untuk kembali" dan seterusnya, Jeep telah mendorong pemasaran emosional ke titik ekstrim, membawa emosi konsumen Dan nafsu makan sangat tergantung.
Namun, hukum perkembangan sesuatu seringkali "hal-hal harus dibalik."
Jeep tidak hanya akan terpengaruh secara negatif oleh kelelahan estetika sendiri, tetapi imitasi dan referensi eksternal secara bertahap akan mulai mempercepat kelelahan estetika konsumen terhadap perasaan Jeep.
Freeman membuat konsumen lebih iri pada orang lain daripada kinerja.
Dalam setahun terakhir, praktik meniru logo Jeep telah muncul, dan cara-cara meniru metode pemasaran Jeep bermunculan tanpa henti. Selain itu, melihat kesuksesan Jeep di China, beberapa merek kendaraan off road yang cukup berpengaruh di hati konsumen dalam negeri, seperti Mitsubishi, telah mempercepat proses lokalisasi, dan bermain-main dengan unsur emosional.
Pada tahun 2017, metode pemasaran "perasaan" merek Jeep mungkin harus sejalan dengan waktu dan menjadi "kekuatan + perasaan". Dengan alasan untuk menjaga kecintaan konsumen pada merek Jeep, kami akan menggunakan kekuatan profesional untuk menarik lebih banyak konsumen.
Mitsubishi telah meningkatkan upaya domestiknya. Jinchang juga merupakan produk "perasaan + kekuatan", tetapi performa off-road-nya jauh lebih kuat daripada lampu gratis dengan harga yang sama.
Setiap orang tidak memiliki Jeep dalam pikiran mereka, tetapi sebagian besar konsumen akan menyisakan sejumlah ruang untuk produk otomotif yang hemat biaya.
Di tahun 2017, ketika persaingan di pasar SUV semakin sengit, kita bisa menunggu dan melihat apakah merek Jeep bisa beradaptasi dengan situasi persaingan di bawah situasi baru.
Jeep bukan tidak dapat diatasi, banyak model off-road yang bersemangat untuk mencoba.
Terakhir, ada pengingat bahwa ketiga produk Jeep dalam negeri sebenarnya tidak mahal harganya, terutama free light and free man, yang harganya sekitar 10.000 hingga 20.000 yuan lebih tinggi dari harga rata-rata untuk jenis produk yang sama. Jika ini adalah premi perasaan, maka dengan berlalunya waktu, peningkatan pesaing dan perubahan selera konsumen dan faktor-faktor lain, kemampuan untuk premium dapat menurun.
Daripada menunggu penurunan kapabilitas premium, lebih baik meningkatkan efektivitas biaya merek.Misalnya, meningkatkan konfigurasi model tanpa mengurangi harga untuk mencapai efek peningkatan daya saing adalah salah satu praktik yang bisa dirujuk Jeep di tahun 2017.
Editor: Kimberham
Pemberitahuan Hak Cipta
- Jeruk yang digunakan oleh Wang Junkai saat syuting majalah luar biasa, itu telah menyaksikan pertumbuhan Xiaokai
- Drama baru Ma Guoming "The Demon" mencetak skor setinggi 8.1, sekarang saatnya untuk melihat kaisar!
- Wang Junkai didefinisikan sebagai pemain sepak bola dengan masuknya Baidu, ejekan penggemar: Harapan untuk menginformasikan Xiaokai
- BayannaoerPohon api dan bunga perak tidak ada di malam hari, dan lentera dihias untuk menyambut Tahun Baru
- Pemandangan panorama pembiayaan dan menghasilkan uang dari 13 perusahaan sekuritas yang didanai China yang terdaftar di Hong Kong, China Securities menerobos hambatan (Edisi Kolektor)
- Jumlah pemegang kartu jaminan sosial di seluruh negeri melebihi 1 miliar, mencakup lebih dari 72% populasi
- Burung bangau kertas yang diusulkan di Laut Merah mengambil foto pernikahan! Saya juga sengaja memilih tempat yang disaksikan oleh Qian Xi
- Analisis taktis | Kesalahan besar Gunners 2 menghancurkan kejuaraan, Manchester City Titans adalah pahlawan nomor satu!