Masuki segala hal dalam kehidupan ekonomi
Bagaimana Kota Selebriti Internet Membangun Daya Saing Perkotaan
Dalam beberapa tahun terakhir, dengan kebangkitan ekonomi lalu lintas, selebriti Internet ada di mana-mana, dan bahkan kota dapat menjadi selebriti Internet.
Namun, istilah "Internet celebrity" sendiri memiliki banyak kontroversi, dan akan mengalami perburuan lalu lintas yang berlebihan. Hal ini juga berlaku untuk kota-kota selebriti Internet.
Selain untuk mempercantik orang, objek, dan pemandangan, para selebriti Internet juga dilebih-lebihkan dan didistorsi, sehingga menyulitkan orang untuk melihat warna aslinya. Setelah filter dihapus, apakah kota selebriti Internet dapat terus populer tidak lagi bergantung pada lalu lintas, tetapi pada kekuatan kota yang sebenarnya, jika tidak, ia hanya dapat menanggapi frasa "lihat terang dan mati".
Untuk kota, pemasaran itu sendiri bukanlah hal yang buruk, tetapi pemasaran yang berlebihan belum tentu merupakan hal yang baik.
Daya tarik kota yang sesungguhnya adalah peluang kerja, layanan publik, dan suasana budaya yang dapat disediakannya. Semua ini menuntut kota untuk mengembangkan industrinya secara membumi, meningkatkan tingkat layanan, menumbuhkan fondasi budaya, mempertahankan orang, dan mempertahankan dana. Turun.
Asal Business Herald Abad 21 ( INDO: jjbd21)
Reporter Li Guo melaporkan dari Chengdu
Mengedit Li Bo
Gambar / Gambar bug
Bagaimana kota selebriti Internet tetap populer? Sambil memperoleh lalu lintas yang besar, terus memperbarui dan membangun merek kota adalah cara yang umum bagi banyak selebritas Internet saat ini.
Pada Konferensi Fiksi Ilmiah Internasional China (Chengdu) Kelima yang diadakan pada tanggal 22 November, Chengdu mengajukan tawaran untuk Konferensi Fiksi Ilmiah Dunia 2023 guna benar-benar mempromosikan status kota tersebut sebagai ibu kota keahlian memasak dan kampung halaman panda. Plus Nama ibu kota fiksi ilmiah ini juga harus menjadi kota selebriti internet di hati para penggemar fiksi ilmiah.
Tidak hanya Chengdu, tetapi wartawan 21st Century Business Herald memperhatikan bahwa banyak kota selebriti Internet, termasuk Chongqing dan Xi'an, mulai memikirkan dan memperkenalkan serangkaian kebijakan, berharap untuk tetap "merah".
tapi, Di balik popularitas kota selebriti internet, bagaimana membentuk daya saing kota yang sebenarnya?
Liu Lu, seorang profesor di School of Economics of Southwestern University of Finance and Economics, percaya bahwa inti dari persaingan kota-kota selebriti Internet dari platform video pendek sebenarnya adalah elemen dasar dari pembangunan ekonomi dan sosial perkotaan, seperti populasi, skala industri, struktur ekonomi, dan tingkat infrastruktur.
Foto / 21st Century Business Herald (jjbd21)
Akun ekonomi pemasaran kota selebriti internet
Kemunculan media video pendek mendorong munculnya kota-kota selebriti Internet pertama di era Internet seluler.
Menurut data dalam "Buku Putih tentang Video Pendek dan Penelitian Gambar Kota", konten video pendek terkait dengan tiga kota di Chengdu, Chongqing, dan Xi'an, Douyin Jumlah klik pada platform termasuk yang teratas di negara ini.
Promosi video singkat tentang citra kota sebagian besar terdiri dari 4 aspek, yaitu musik kota, makanan, pemandangan lanskap, dan fasilitas teknologi. Kinerja masing-masing kota dalam 4 aspek ini, melalui Douyin Dan video pendek lainnya APLIKASI Mempromosikan ke pengguna akan mengubah beberapa pengguna menjadi penggemar kota tertentu, yang secara langsung akan membawa pendapatan baru dalam industri budaya dan pariwisata ke kota tersebut.
Jelas bahwa banyak kota telah mendapatkan banyak penggemar dalam proses pemasaran kota selebriti Internet. Misalnya, selama liburan 1 Mei 2018, dengan popularitas Chongqing Hongyadong di platform video pendek, popularitas objek wisata ini melonjak ke peringkat kedua tertinggi di China, kedua setelah Kota Terlarang. Sepanjang 2018, jumlah wisatawan ke Chongqing mendekati 600 juta.
Faktanya, di Douyin Pada platform video pendek lainnya, kota-kota merah tidak hanya mencakup kota-kota lapis pertama dan lapis pertama baru, tetapi sejumlah besar kota lapis kedua dan ketiga juga mulai aktif melakukan pemasaran.
"Buku Putih tentang Video Pendek dan Penelitian Gambar Perkotaan" menunjukkan bahwa kota-kota seperti Ma'anshan, Quzhou, dan Maoming, didorong oleh video pendek, telah menghasilkan banyak poin check-in selebriti online, yang sampai batas tertentu meningkatkan popularitas lokal.
Ye Yijian, pendiri Fangtang Think Tank, percaya bahwa sebagian besar kota baru yang telah menjadi selebritas Internet didorong oleh yang paling bawah, yaitu, beberapa video pendek dengan lalu lintas tinggi memicu sebuah kota, yang pada akhirnya menjadikan kota lokal. pemerintah Memperhatikan tren ini, dan secara aktif mengubah strategi pemasaran kota, memobilisasi lebih banyak sumber daya untuk bekerja sama dengan pengembangan metode pemasaran video pendek.
Xie Liangbing, Dekan dari Urban Research Institute of Standard Ranking, mengatakan bahwa perkembangan Internet memiliki tujuan khusus Douyin Munculnya video pendek seperti, Kuaishou, dll., Telah mempercepat transmisi konsep pemasaran perkotaan, dan biaya komunikasi juga telah berkurang, sehingga memberikan peluang pemasaran perkotaan untuk tenggelam ke kota-kota lapis kedua, ketiga, dan bahkan keempat.
Namun, setelah kota-kota ini berhasil mengubah beberapa pengguna video pendek menjadi wisatawan yang menghasilkan pendapatan pariwisata melalui lalu lintas jaringan yang besar, pertanyaan baru muncul, yaitu, apakah wisatawan akan terus membayar kota selebriti Internet?
Liu Lu percaya bahwa peran fundamental dari urban marketing adalah untuk meningkatkan visibilitas sebuah kota, tetapi perannya dalam pembangunan ekonomi tidak langsung, bukan berarti semakin banyak lalu lintas, semakin dapat mendorong pertumbuhan ekonomi kota.
Wang Xu, manajer eksekutif Perusahaan Media Visi Baru Chengdu, yang telah lama terlibat dalam komunikasi video pendek, mengatakan, termasuk Douyin Alat pemasaran kota yang disertakan dilengkapi dengan fungsi filter. Filter dapat mempercantik atau memblokir tempat-tempat buruk di kota, tetapi setelah berubah dari penampil video pendek menjadi turis, yang Anda lihat adalah foto polos kota. Sisi buruk kota langsung disajikan kepada wisatawan, dan ini menentukan apakah wisatawan akan Lakukan dua dan tiga konsumsi.
Wang Xu percaya bahwa merah atau tidak merahnya sebuah kota masih bergantung pada apakah kota itu benar-benar kuat, yaitu, video pendek bertanggung jawab untuk memperkenalkan lalu lintas, tetapi bukan untuk menjaganya. Setelah turis datang ke suatu kota, mereka tidak hanya berharap untuk check-in di lokasi selebriti Internet, tetapi juga berintegrasi ke dalam kehidupan kota untuk waktu yang singkat.Kemudian kondisi lalu lintas kota, kualitas udara, keamanan publik, dll. Akan mempengaruhi persepsi wisatawan, dan Dikombinasikan untuk membentuk perasaan sejati kota ini.
Bagaimana Kota Selebriti Internet Menjaga Lalu Lintas
Bagaimana kita bisa menjaga lalu lintas dan membuat kota tetap populer?
Deng Yaohua, manajer umum CBRE cabang Chengdu percaya bahwa ini sebenarnya adalah ujian kekuatan pembangunan perkotaan secara keseluruhan. Tidak hanya menguji tempatnya pemerintah Kemampuan manajemen dan perencanaan kota juga menguji pasokan produk pariwisata di kota, apakah dapat memberikan pengalaman terbaik kepada wisatawan, dan apakah dapat terus merangsang wisatawan untuk mengkonsumsi.
lokal pemerintah Tidak hanya para pengamat, ketika Stasiun Kereta Api Liziba Chongqing yang melewati gedung menjadi lokasi check-in yang populer, Chongqing pemerintah Untuk itu, dibangun sebuah dek observasi khusus untuk memudahkan pengguna dalam mengambil gambar di satu sisi, dan di sisi lain untuk mengurangi kemacetan lalu lintas di sini. Chengdu telah membuka kereta ekspres dengan pemandangan indah di pusat komersial utama kota untuk memfasilitasi wisatawan untuk antar-jemput di antara berbagai tempat indah.
Apakah itu Chengdu, Xi'an atau Chongqing, jika kita belajar dengan cermat, kita dapat menemukan bahwa apa yang bisa menjadi populer hanya sebagian kecil dari kota itu. Deng Yaohua percaya bahwa meskipun kota itu adalah kota selebriti Internet, tidak seluruh kota yang populer. . Oleh karena itu, dari perspektif konstruksi pemandangan kota, ekonomi malam yang sedang dipromosikan dan dikembangkan kota-kota saat ini adalah cara yang baik untuk merangsang wisatawan untuk mengkonsumsi.
Qiu Dongyang, seorang profesor di Universitas Teknologi Chongqing, percaya bahwa agar Chongqing tetap populer, ada beberapa aspek yang perlu ditingkatkan: Dari sudut pandang ekonomi, Chongqing harus lebih menyedot sumber daya.
Biaya logistik sosial, biaya operasi, dll., Merupakan faktor yang sangat penting untuk daya tarik tempat yang berkelanjutan. Qiu Dongyang mengatakan bahwa Chongqing saat ini memiliki keunggulan dalam hal lingkungan bisnis seperti tanah, harga perumahan dan biaya tenaga kerja.
Qiu Dongyang percaya bahwa atraksi budaya Chongqing memiliki banyak perwujudan, seperti budaya arsitektur perkotaan yang dibentuk oleh lanskap kota yang unik, yang merupakan kunci menuju Chongqing menjadi kota selebriti Internet. Namun, budaya Chongqing belum cukup dieksplorasi, tidak hanya membutuhkan akumulasi bertahun-tahun agar lebih menarik, tetapi juga membutuhkan inovasi yang berkelanjutan.
Ekspresi budaya yang berbeda dalam setiap periode perkembangan ekonomi kota, dan semangat budaya yang inovatif dapat membuat kota lebih inklusif. Selama periode Hari Nasional, Chongqing memiliki banyak arus orang, tetapi konsumsi relatif rendah, yang membutuhkan eksplorasi mendalam peningkatan konsumsi Chongqing.
Untuk tempat itu pemerintah Memperbarui atau membangun kembali merek kota merupakan praktik yang umum dilakukan.
Dalam beberapa tahun terakhir, Chengdu sengaja memperkenalkan sejumlah konferensi mode internasional dan mengumumkan sejumlah penting internasional pertemuan Atau acara, gubernur setempat percaya bahwa kegiatan "diplomasi rumah" memiliki peran yang lebih jelas dalam mempromosikan pengaruh dan popularitas kota.
Selain itu, Chengdu juga memperbarui positioning kota dan meluncurkan rencana pembangunan "Tiga Kota dan Tiga Ibu Kota", yaitu kota budaya dan kreatif yang terkenal di dunia, kota wisata terkenal, kota acara terkenal, serta kota gastronomi internasional, kota musik, serta kota konvensi dan pameran.
Chongqing, "kota ajaib 8D", terus meningkatkan popularitasnya dengan bantuan banyak film. Film hits baru-baru ini "Youth in Youth" telah membuat tangga luar di kota ini, yang mungkin tidak biasa di masa lalu, juga menjadi hot spot baru untuk kartu punching. Statistik menunjukkan bahwa 19 30 Hingga saat ini, lebih dari dua ratus film telah dibuat di Chongqing. Sejak 2014, sudah ada lebih dari sepuluh film yang didasarkan pada kawasan perkotaan utama Chongqing. Statistik menunjukkan bahwa Chongqing menjadi lokasi paling populer bagi sutradara film dalam dua tahun terakhir, pasang surut kota pegunungan dianggap mencerminkan terang dan gelapnya sifat manusia.
Xi'an telah meluncurkan "Rencana Implementasi untuk Penciptaan Kota Pusat Konsumsi Internasional Xi'an", berusaha untuk membangun Xi'an menjadi kota konsumsi internasional dengan budaya sejarah dan mode modern dalam 5-7 tahun. Menurut rencana, pada tahun 2025, Xi'an akan sepenuhnya dikembangkan menjadi pusat konsumen terkemuka di kawasan barat, ibu kota mode internasional yang terkenal di dunia, ibu kota masakan internasional, ibu kota e-niaga di Jalur Sutra, dan inisiatif "Sabuk dan Jalan". Ibu kota konvensi dan pameran internasional serta ibu kota pariwisata dan budaya dunia yang menonjolkan peradaban Tiongkok.
Selain itu, Xi'an juga menyajikan "hidangan keras". Kota ini mengumumkan akan membangun "ibu kota teknologi keras", mengubah keunggulan industri industri pertahanan lokal Xi'an menjadi kekuatan pendorong baru untuk pembangunan perkotaan.
Jaga kaum muda untuk menjaga lalu lintas
Liu Lu berkata bahwa jika sebuah kota ingin terus menjadi populer, kuncinya adalah apakah kota tersebut memiliki kekuatan pendorong untuk pertumbuhan ekonomi, untuk mencapai lompatan dari menarik orang menjadi mempertahankan orang, mempertahankan orang, dan mempertahankan kota selebriti Internet. mengalir.
Liu Lu percaya bahwa, dibandingkan dengan kota-kota pesisir timur, kota-kota tengah dan barat umumnya berada pada posisi yang kurang menguntungkan dalam hal agregat ekonomi dan PDB per kapita. Namun, kemunculan kota-kota selebritas Internet telah menarik minat kaum muda. Apalagi setelah memasuki era Internet dan kereta api berkecepatan tinggi, kelemahan geografis kota-kota tengah dan barat relatif terhadap wilayah pesisir akan berangsur-angsur musnah, membuat lebih banyak anak muda bersedia. Pilih untuk bekerja di Midwest.
Apakah kota-kota di Midwest dapat memanfaatkan putaran peluang ini dan menarik lebih banyak talenta untuk menetap adalah langkah kuncinya. Selain harga rumah yang lebih rendah dan kenyamanan hidup yang lebih baik dibandingkan dengan wilayah pesisir, keunggulan kota-kota ini dalam menarik orang-orang berbakat tercermin di tempat apa? Barangkali komposisi jenis emiten di berbagai tempat bisa menjelaskan masalah tersebut.
Menurut reporter 21st Century Business Herald, di antara 79 perusahaan yang terdaftar di Chengdu, 9 di antaranya berasal dari industri komputer, yang membuktikan kekuatan perkembangan kawasan dalam industri komputer dan perangkat lunak. Sebagai satu-satunya kota perangkat lunak terkenal di Midwest, Chengdu juga membangun kota selebriti Internet untuk penyelesaian bakat. bos "Laporan Tren Modal Bakat 2019" yang dirilis oleh Direct Employment menunjukkan bahwa Chengdu berada di urutan kedua setelah Beijing dan Guangzhou, menjadi kota tempat mahasiswa paling ingin mencari pekerjaan.
Industri yang menyumbang proporsi terbesar dari perusahaan yang terdaftar di Chongqing dan Xi'an masing-masing adalah industri mobil dan pertahanan nasional.
"Chongqing sedang mengalami transformasi dan peningkatan industri otomotif dan manufaktur lainnya. Dapatkah karakteristik kota selebriti Internet digabungkan dengan keunggulan pengembangan industri kota? Menggabungkan Untuk mendapatkan lebih banyak talenta untuk menetap? "Liu Lu Menyarankan , Sementara kota-kota selebriti Internet bersaing memperebutkan lalu lintas, kota-kota itu juga bersaing untuk mendapatkan talenta. Bagaimanapun, kota-kota dengan lebih banyak anak muda memiliki motivasi lebih untuk pembangunan di masa depan.
Semakin berkembangnya pariwisata, semakin besar pesona selebritis internet, tetapi saling inovasi ekonomi dan budaya Menggabungkan , Untuk memiliki efek siphon yang terus menerus. "Qiu Dongyang percaya bahwa dengan struktur industri Chongqing saat ini, tidak mungkin hanya mengandalkan pariwisata untuk mendorong pertumbuhan ekonomi. Chongqing tidak hanya harus menjadi selebriti Internet dalam industri pariwisata, tetapi juga selebriti Internet dalam perkembangan ekonomi. Industri mobil Chongqing sedang berkembang. Cara membuat penyesuaian untuk memahami peluang transformasi data besar dan manufaktur cerdas, sehingga industri otomotif Chongqing dapat memperoleh lebih banyak talenta dan modal, adalah kunci apakah kota tersebut dapat terus populer.
21 Jun
Teman-teman, apa kota "selebriti internet" di hatimu? Mengapa?
Editor terbitan ini Chen Si
- Ali Wang Jian menjadi akademisi pertama perusahaan swasta, melambangkan peluncuran "mesin perusahaan swasta" dalam sistem inovasi teknologi nasional
- Selama hamil, tidak mudah bagi ibu untuk bekerja keras demi janin, perilaku tersebut adalah penampilan Anda yang tertekan.
- Bos ada di penjara + tidak bisa membuka pot! Tianhai mungkin menjadi Yanbian berikutnya, akan sulit untuk bertahan di Liga Super
- 500.000 yuan per kilogram, bahan obat ini lebih mahal dari emas! Harga "obat" sudah melonjak tinggi, akankah harga obat paten China naik selanjutnya?
- Lippi mengundurkan diri musim semi Cao Yunding ada di sini! Membawa Zhu Chenjie menjadi tim terbaik di Liga Super China untuk menjadi juri kejuaraan