Reporter China Fund Daily Yi Shan
Pada 22 Mei, Dou Pai, platform video pendek yang telah beroperasi selama hampir sepuluh tahun, mengumumkan akan berhenti menayangkannya pada akhir Juni tahun ini.
Perlu dicatat bahwa Doupai, sebagai platform sebelumnya di bidang video pendek di China, berkembang pesat pada awal peluncurannya, dan beberapa kali menduduki peringkat pertama dalam daftar APP STORE. Dalam beberapa tahun terakhir, pengguna inti platform mulai beralih ke pelanggan paruh baya dan lanjut usia.Perusahaan juga mempertahankan profitabilitas dengan biaya keanggotaan yang tinggi, namun karena penyesuaian strategi operasi, akhirnya diputuskan untuk menghentikan operasi.
Beroperasi selama hampir sepuluh tahun
Akan dihentikan pada akhir Juni
Pada tanggal 22 Mei, situs web resmi Doupai mengeluarkan pengumuman penangguhan layanan, yang menyatakan bahwa karena penyesuaian strategi operasi platform, diputuskan untuk secara resmi menghentikan operasi dan layanan pada tanggal 30 Juni.
Tim operasi Doupai mengatakan bahwa pintu masuk layanan pelanggan akan ditutup setelah penghentian resmi Doupai. Jika pengguna memiliki sisa koin emas dan hak keanggotaan yang belum digunakan, mereka harus menghubungi pelanggan di aplikasi atau akun resmi sebelum 30 Juni. Jika pengguna tidak Menghubungi dan memproses dalam jangka waktu yang disebutkan di atas akan dianggap sebagai pengabaian hak terkait.
Menurut informasi publik, Doupai adalah perangkat lunak produksi video pendek. Pendahulunya adalah 99MV, yang merupakan situs produksi video DIY online. Perusahaan entitas di belakangnya adalah Shenzhen Flash Shear Intelligent Technology Co., Ltd. Ketua, manajer umum, dan pengontrol sebenarnya perusahaan adalah Yan Huapei.
Aplikasi Doupai secara resmi diluncurkan pada Desember 2014. Setelah dengan cepat menjadi populer dengan video spoof kepala besar, dapat dipahami bahwa aplikasi ini telah memperoleh 15 juta pengguna dalam waktu kurang dari tiga bulan, dan menduduki peringkat No. daftar TOKO dua kali. satu. Di pasar luar negeri, Doupai juga menduduki peringkat No.1 di daftar APP STORE di Vietnam dan Indonesia pada Oktober 2015 dan Februari 2016. Pada November 2016, Doupai terpilih menjadi "Top 30 Chinese Entertainment Innovation Enterprise List" dalam Upacara Indeks Pan-Entertainment China 2016.
Meskipun video spoof awal sebagian besar ditujukan untuk anak muda, Doupai telah mulai berubah menjadi orang paruh baya dan lanjut usia sejak 2019. Menurut AgeClub, pada tahun 2020, Yan Huapei, pendiri Doupai, pernah mengatakan bahwa pada tahun 2019, Doupai akan memiliki sekitar satu atau dua juta unduhan baru per hari, di antaranya banyak orang paruh baya dan lanjut usia, dan posisi inti platform secara bertahap berubah menjadi fokus pada orang paruh baya dan lanjut usia. Saat itu, aktivitas bulanan pengguna paruh baya dan lanjut usia di Doupai APP sekitar 5 juta; pada saat yang sama, perusahaan juga mulai mengubah dari alat sederhana menjadi komunitas paruh baya dan lanjut usia. Selain itu, Yan Huapei juga mengungkapkan bahwa karena iuran keanggotaan Doupai adalah 198 yuan per tahun, perusahaan telah menguntungkan selama dua tahun terakhir.
Menurut APP Tianyancha, Doupai hanya mengumpulkan dana dua kali pada tahap awal, yaitu pada Agustus 2014 dan Agustus 2018, mendapat investasi dari Angel Bay Venture Capital dan Innovation Works.
Skala pengguna video pendek melebihi satu miliar
"Cepat" jauh di depan
Dalam beberapa tahun terakhir, skala pengguna video pendek di negara saya terus berkembang. Menurut "Laporan Statistik Status Pengembangan Internet China" ke-51 yang dikeluarkan oleh China Internet Network Information Center (CNNIC), per Desember 2022, jumlah pengguna video pendek di negara saya telah melampaui satu miliar untuk pertama kalinya, mencapai 1,012 miliar ; Peningkatan bulanan adalah 77,7 juta, terhitung 94,8% dari total pengguna Internet. Selain itu, dari segi tingkat penggunaan juga menunjukkan tren pertumbuhan yang stabil sejak tahun 2018.
Dalam industri video pendek, pola persaingan pasar saat ini relatif stabil. Menurut laporan penelitian Institut Penelitian Industri Qianzhan, Douyin dan Kuaishou saat ini berada di eselon satu; Video Xigua, Video Kankan, Edisi Gunung Berapi Douyin, dan Tencent Weishi berada di eselon dua; Suike, Video Bobo, Edisi Ekstrim Kuaishou, Meipai Menunggu di eselon tiga.
Perlu dicatat bahwa saat ini, Douyin dan Kuaishou, sebagai platform head video pendek, masih unggul dalam hal skala pengguna. Data publik menunjukkan bahwa dalam hal Douyin, pada November 2022, jumlah pengguna Douyin adalah sekitar 842 juta, dan jumlah pengguna aktif harian melebihi 700 juta; dalam hal Kuaishou, rata-rata pengguna aktif bulanan Kuaishou pada tahun 2022 adalah 613 juta, menurut data laporan triwulanan terbaru Ini menunjukkan bahwa pada kuartal pertama tahun ini, rata-rata pengguna aktif bulanan Kuaishou mencapai 650 juta, yang diperkirakan menjadi 640 juta.
Pada saat yang sama, dalam beberapa tahun terakhir, Douyin dan Kuaishou juga mulai membentuk keunggulan kompetitif komparatif melalui kultivasi mendalam dan subdivisi bidang vertikal. Misalnya, Kuaishou berturut-turut memperoleh hak cipta siaran langsung, video sesuai permintaan, dan video pendek dari acara olahraga penting seperti Olimpiade Musim Dingin Beijing, Piala Amerika 2021, dan NBA, secara bertahap membentuk ekologi "video pendek + olahraga". ; Douyin terus meningkatkan bagian musiknya.
Dari perspektif faksi kompetitif, faksi platform video pendek saat ini di pasar relatif kaya Menurut laporan penelitian Institut Penelitian Industri Qianzhan, faksi utama dalam industri video pendek saat ini adalah: Toutiao, Tencent, Kuaishou, Baidu , Sina, Departemen Meitu, Departemen Stasiun B, Departemen Ali, Departemen NetEase, dll.
Dari sudut pandang berbagai faksi, banyak video pendek didukung oleh platform Internet besar.Namun, "Laporan Statistik Perkembangan Internet di China" yang disebutkan di atas juga menunjukkan bahwa dalam beberapa tahun terakhir, meskipun platform Internet besar lainnya terus mencoba untuk memasuki bidang video pendek, tidak satupun dari mereka yang berhasil.Mampu mendobrak struktur pasar dari "dua pemain kuat" akan hampir "membujuk" penantang baru.
Namun, "dengan banyak uang, pasti ada orang yang berani", dan bonus lalu lintas yang sangat besar yang dibawa oleh video pendek masih menjadi kunci yang tidak dapat diabaikan dalam pengembangan platform Internet. Misalnya, Meituan telah mempercepat penyebaran video pendek dalam beberapa tahun terakhir. Pada tahun 2021, Meituan telah mencapai kerja sama strategis dengan Kuaishou. Baru-baru ini, APP-nya telah meluncurkan entri video pendek "Menonton Video" di beberapa kota. Pengguna dapat menelusuri video untuk jangka waktu tertentu, dan jumlah penayangan akan diberi imbalan yang sesuai. Pada saat yang sama, di situs resmi Rekrutmen Meituan, saat ini terdapat lebih dari 100 posisi rekrutmen yang terkait dengan bisnis video pendek, termasuk operasi, algoritme, manajer produk, pemasaran, dan banyak posisi lainnya.
Perlu dicatat bahwa Douyin juga meluncurkan bisnis takeawaynya sendiri belum lama ini. Faktanya, dengan Douyin dan Kuaishou yang sering melintasi perbatasan berdasarkan keunggulan lalu lintas mereka, untuk industri Internet, terutama beberapa perusahaan terkemuka di bidang vertikal, adalah sekunder untuk menggunakan bidang video pendek dan mematahkan struktur pasar "dua kuat". "Kue" mungkin adalah hal yang paling penting.
Sunting: Kapten
Pemeriksaan: Xu Wen
