bisnis besar olahraga 1423 Periode, selamat datang untuk memperhatikan platform informasi industri olahraga terbaik
Penulis artikel ini: Guo Furui
Reporter bisnis olahraga besar
Orang biasa selalu harus melakukan hal-hal yang membuat mereka merasa hebat. Kata pelari Xiao Wang kepada penulis setelah lomba 50KM The North Face100 International Cross Country Challenge Series (TNF100) 2018 akhir pekan lalu. Xiao Wang juga mengatakan bahwa saat dia melewati garis finis dan menyelesaikan balapan, kegembiraan, kegembiraan, dan rasa pencapaian datang secara spontan, emosi yang rumit di hatinya membuatnya tidak dapat melepaskan diri, dan air mata hampir keluar dari matanya.
Dalam beberapa tahun terakhir, semakin banyak pelari seperti Xiao Wang telah bergabung dengan grup acara lari lintas alam, dan mereka telah mengalami pengalaman acara yang sama sekali berbeda dari lari jalan raya dan maraton. Sementara orang dikejutkan oleh situasi spektakuler "Hari Festival Musim Semi Marathon", jumlah acara lari jejak juga meningkat tajam. Tren yang berubah seperti itu secara langsung mendorong perkembangan pasar lari trail yang sedang berkembang, dan berikut ini adalah diskusi tentang nilai komersial dan pengembangan komersial dari acara lari trail, tetapi faktanya bukanlah pemandangan yang makmur. Profitabilitas acara ini masih menjadi kekhawatiran bagi banyak penyelenggara.
Ada perbedaan mendasar antara lari lintas alam dan maraton, tidak peduli dari sudut pandang arena kompetisi, peralatan pelari, atau keterampilan berlari, keduanya jelas berbeda. Tak perlu dikatakan, maraton telah menjadi akrab bagi semua orang selama beberapa tahun terakhir. Di sisi lain, lari lintas alam sebenarnya adalah kembali ke alam, memadukan pesona alam, dari sudut pandang tertentu, adalah kembali ke keadaan semula manusia. Lingkungan kompetisi lari lintas alam seringkali merupakan jalan pegunungan yang penuh lumpur, air, tangga dan kerikil, dan banyak faktor yang tidak diketahui sering bercampur dalam kompetisi, yang hanya merangsang keinginan dan daya tarik orang untuk eksplorasi dan tantangan. dan kondisi lain yang kejam dan "penyalahgunaan", tetapi rasa pencapaian di balapan terakhir memang tak tertandingi.
Lingkungan kompetisi lari lintas negara penuh dengan tantangan
Saat ini, sebagian besar orang yang berpartisipasi dalam acara lari lintas negara di China juga bertransformasi dari peserta maraton, dan tumpang tindih antara kedua kelompok yang berpartisipasi tinggi. Secara khusus, beberapa pelari maraton jangka panjang sudah akrab dengan acara maraton, atau seluruh maraton belum terlalu menantang mereka, sehingga banyak dari mereka akan "mencari jalan keluar lain" dan menemukan acara lain yang dapat menantang diri mereka sendiri, lintas- Country Running adalah salah satu tujuan terbaik, tingkat kesulitan dan intensitas lari lintas alam jauh lebih tinggi daripada kompetisi maraton. Dalam hal ini, meskipun karakteristik proyeknya berbeda, dapat dipahami sepenuhnya bahwa banyak orang dalam industri dalam negeri menganggap lari lintas alam sebagai kemajuan atau peningkatan maraton.
Namun, ini tidak sama dengan karakteristik negara asing.Ada sekelompok orang yang berlari lintas negara di luar negeri, dan sekelompok orang lainnya dalam maraton. Tingkat tumpang tindih di antara mereka sangat rendah. lari lintas alam di luar negeri lebih memilih olahraga luar ruangan seperti mendaki gunung dan ski. Yan Yi, wakil manajer umum Yidao Sports, mengatakan bahwa tidak mengherankan bahwa lari lintas negara domestik ada dalam situasi ini, karena basis dari lari lintas alam penonton olahraga luar ruangan domestik relatif rendah, dengan asumsi tidak ada dukungan konversi dari kelompok maraton. Jumlah orang yang terlibat dalam olahraga akan lebih rendah lagi.
Hal ini sebenarnya terkait dengan perkembangan trail running. Event trail running memiliki sejarah yang panjang di Eropa dan Amerika Serikat, namun secara relatif, kebangkitan dan perkembangan event trail running di China belum ada sejak lama. kekuasaan. Orang dalam industri mengatakan kepada bisnis olahraga besar bahwa judul lari jejak adalah istilah baru yang diproduksi dalam beberapa tahun terakhir. Pada hari-hari awal, orang akan menyebut acara lari jejak melalui tantangan luar ruangan, balapan lari gunung, dll.
2014-2017 adalah siklus di mana jumlah acara lari trail di Tiongkok meningkat dua kali lipat
Memang, acara lari trail baru menjadi populer dalam beberapa tahun terakhir. Secara spesifik, 2014-2017 merupakan periode di mana jumlah event lari trail di China meningkat dua kali lipat. Situs web olahraga luar ruangan 8264 telah membuat statistik yang tidak lengkap. Pada 2015, jumlah acara lari trail di Tiongkok hampir 100, pada 2016 melebihi 330, dan pada 2017 melebihi 400. Menurut statistik majalah Asia Cross Country, sebelum 2013, tidak ada lebih dari 10 balapan lintas negara per tahun di China. Hal ini cukup untuk melihat momentum perkembangan lari lintas negara di China dalam beberapa tahun terakhir.
Salah satu alasan pesatnya peningkatan event lari trail adalah peningkatan konsumsi pelari, yang terutama tercermin dalam kemampuan investasi modal mereka, yaitu kemampuan konsumsi. Kita sering mengatakan bahwa biaya untuk berpartisipasi dalam maraton rendah, dan Anda bahkan dapat berlari dengan sepasang sepatu lari. Lari lintas alam sangat berbeda. Karena pengaruh faktor objektif seperti medan dan intensitas kompetisi, dari segi keselamatan, pelari harus bersenjata lengkap untuk berpartisipasi.Perlengkapan seperti jaket, ransel, sepatu, tongkat jalan, jam tangan olahraga, dan persediaan makanan akan menghabiskan banyak uang, dan penyelenggara juga akan membuat persyaratan wajib untuk perlengkapan pelari, yang menetapkan perlengkapan mana yang harus dilengkapi sebelum mengikuti perlombaan.
Pelari lintas alam memiliki daya beli yang kuat
Selain itu, biaya besar lainnya akan dihabiskan untuk pendaftaran kompetisi. Biaya pendaftaran untuk lari lintas negara relatif mahal, biaya pendaftaran untuk acara lari lintas negara 100 kilometer domestik dapat mencapai level hampir 1.000 yuan, dan biaya pendaftaran untuk grup jarak pendek lainnya juga beberapa ratus. Zhang Luping, salah satu awak media olahraga terkenal, mengatakan bahwa biaya pendaftaran untuk cabang lari lintas negara setara dengan 3-4 kali lipat dari biaya maraton kota, atau bahkan lebih. Dan Yan Yi berkata: "(Acara lari lintas alam) setara dengan 10 yuan per kilometer, yang merupakan harga yang relatif umum di Tiongkok."
Tidak hanya itu, karena lomba lintas alam membutuhkan waktu yang lama, seperti lomba lari 100 kilometer, membutuhkan waktu lebih dari sepuluh jam untuk menyelesaikan lomba, bahkan harus diselesaikan dalam semalam, yang juga membuat para peserta ikut berinvestasi. uang dalam makanan dan akomodasi. Transportasi pulang-pergi juga merupakan biaya yang diperlukan jika bepergian ke permainan di luar lokasi. Selain itu, karena karakteristik lari trail, pelari yang berpartisipasi dalam acara lari trail tidak hanya mengisi waktu akhir pekan, tetapi juga waktu kerja untuk tujuan ini, sehingga investasi biaya waktu tidak dapat diabaikan.
Faktanya, daya konsumsi pelari adalah salah satu faktor penting untuk kelangsungan acara lari trail saat ini. Dapat dipahami bahwa model bisnis acara lari trail saat ini umumnya sangat sederhana, dan pendapatan terutama bergantung pada biaya pendaftaran dan sponsor. Jika jumlah pelari cukup, maka kompetisi ini hampir tidak dapat dipertahankan, kata Zhang Luping.
Dalam hal sponsor, kapasitas investasi setiap event tidak merata, bisa dipahami bahwa beberapa event trail running bahkan tidak memiliki sponsor. Dari perspektif barang yang disponsori, sebagian besar perusahaan dan merek yang mensponsori acara lari trail berasal dari industri lari, seperti merek olahraga luar ruangan, persediaan minuman, dll. Beberapa acara akan mensponsori merek kendaraan off-road, tetapi ini hanya sedikit. Selain itu, merek olahraga luar ruangan juga akan diberi nama acara lari lintas alam. Sebenarnya tidak sulit untuk dipahami. Merek seperti The North Face dan Columbia membutuhkan acara untuk mengekspor budaya merek mereka, mempromosikan produk mereka, dan meningkatkan pengguna dan konsumen keadaan lengket.
Beberapa orang juga akan menandai 2009 sebagai tahun pertama acara lari lintas alam domestik, yang ditandai dengan TNF100.
Perwakilan yang paling jelas adalah acara TNF100 yang disebutkan di awal artikel. Acara ini didirikan oleh merek North Face pada tahun 2009, dan tahun ini merupakan tahun kesepuluh acara tersebut. Dilihat dari umpan balik dari lingkaran saat ini, TNF100 sudah menjadi acara veteran di industri ini, dan beberapa orang juga akan menandai 2009 sebagai tahun pertama acara lari lintas negara domestik yang ditandai dengan diadakannya TNF100. Kompetisi TNF100 tahun ini diikuti 5.000 peserta dan sudah menjadi ajang lari lintas alam terbesar di China.Meski lari 100 kilometer tidak berjalan seperti biasanya karena diguyur hujan deras, hal tersebut tidak mempengaruhi semangat para pelari. Pada saat yang sama, acara ini juga memiliki lebih dari sepuluh sponsor. Ini telah dianggap sebagai salah satu kasus yang lebih sukses dalam acara lari trail. Namun, tidak banyak event yang bisa mencapai level ini.
Operator TNF100, Li Changzheng, pendiri acara Huipao, juga mengakui dalam komunikasinya dengan penulis bahwa secara umum tidak ada cara untuk menemukan jalan di industri ini, dan tidak banyak acara yang dapat menghasilkan uang. Yan Yi juga mengungkapkan pandangan yang sama, "Hanya ada sedikit acara lari trail yang sukses dalam pengembangan komersial, mungkin hanya satu atau dua dalam 100 balapan."
Tempat acara lari trail tidak kondusif untuk eksposur merek
Sulitnya mencari sponsor juga karena karakteristik niche trail running. Pasalnya, lari lintas alam sebagian besar berada di pinggiran kota dan pegunungan, sebaliknya jumlah peserta lari lintas alam relatif terbatas, sebagian besar merupakan kompetisi ratusan orang, ditambah dengan kurangnya siaran TV, banyak kondisi untuk acara lari lintas negara tidak Baik untuk eksposur merek. Ini sangat berbeda dari acara maraton di mana puluhan ribu orang berpartisipasi dan lintasan di jalan-jalan utama kota. Selain itu, beberapa orang dalam industri mengatakan bahwa beberapa merek yang saat ini mensponsori acara lari trail didukung oleh item aktual dan tidak memiliki anggaran sponsor keuangan. Oleh karena itu, banyak orang yang tidak optimis dengan nilai komersial lari trail. Selain biaya pendaftaran dan sponsor, dukungan pemerintah juga merupakan sumber dana penting untuk acara lari trail.Acara yang dapat menerima bantuan pemerintah memiliki lebih sedikit tekanan pada pendanaan, dan beberapa acara juga akan menguntungkan.
Secara umum, acara lari trail tidak dapat terlalu menambah jumlah entri untuk balapan. Acara lari lintas negara dipandu dari mulut ke mulut, dan pelari akan menggunakan kaki mereka untuk memberikan suara yang paling otentik.Jika skala kompetisi diperluas secara membabi buta, dan jaminan acara seperti persediaan medis tidak dapat mengikuti, acara tersebut akan pasti akan ditinggalkan oleh para pelari. . Kenyataannya adalah bahwa tempat lari trail memiliki karakteristik yang tidak diketahui dan dapat berubah, dan dukungan logistik sudah menjadi masalah untuk beberapa acara. Dapat dipahami bahwa bahkan ada beberapa kompetisi yang tidak terlalu banyak jaminan karena masalah biaya, sehingga terlalu banyak mengejar jumlah peserta akan berdampak pada profesionalisme dan keamanan kompetisi sampai batas tertentu.
Acara lari lintas alam memiliki persyaratan lingkungan alam yang lebih tinggi
Selain itu, lari lintas alam sebagian besar diadakan di pegunungan atau tempat-tempat indah, lingkungan alam seperti itu menentukan bahwa daya tahan trek terbatas, dan tidak cocok untuk banyak orang untuk berpartisipasi. Banyak orang dalam kelompok kompetisi memiliki pengalaman dalam berpartisipasi, dan mereka memiliki perasaan tertentu untuk lari lintas alam, oleh karena itu, sebagian besar dari mereka didedikasikan untuk acara dan mencoba untuk mengontrol skala acara untuk kualitas acara.
Ringkasnya, dalam arti tertentu, ada beberapa paradoks antara atribut niche lari trail dan pengembangan komersial, dan karakteristik proyek itu sendiri telah membawa kesulitan untuk pengembangan komersial. Dan bagaimana situasi ini bisa dibalik? Yan Yi berkata kepada kami: "Melakukan acara lari lintas alam membutuhkan peningkatan IP secara perlahan. Sama seperti acara seperti TNF100, ini adalah proses yang panjang. Jangan berpikir untuk menghasilkan uang."
Pengelolaan acara lari trail adalah proses budidaya intensif
Memang, penyelenggaraan event lari lintas alam membutuhkan proses yang panjang dan intensif, sehingga mampu menciptakan brand effect. Zhang Luping memberi tahu kami bahwa jumlah acara lari lintas alam meningkat, tetapi tren homogenisasi acara telah muncul secara diam-diam, yang sebenarnya tidak kondusif untuk pengembangan jangka panjang dari acara tersebut. Cara membuat fitur unik untuk acara dan membuat fitur budaya eksklusif dari acara telah menjadi kunci operasi.
Selain itu, sebagai acara partisipatif, menumbuhkan lebih banyak penggemar trail running untuk berpartisipasi juga merupakan faktor penting untuk pengembangan di masa depan. Ini sebenarnya membutuhkan event untuk menambahkan lebih banyak kategori sprint, dengan kata lain, untuk menambahkan lebih banyak event entry-level untuk mengakomodasi pemula ke dalam event. "Dalam dua tahun terakhir, saya telah melihat tren yang tidak terlalu bagus. Orang-orang mengejar semakin jauh, dan semakin sulit, tetapi saya tidak berpikir ini harus dikejar oleh kita semua." Yan Yi mengatakan bahwa sekarang semakin banyak acara utama adalah 100 kilometer, yang bukan model pembangunan yang sehat, sebaliknya harus ada lebih banyak kelompok "ramah orang". Hu Hao, manajer senior pasar olahraga di kawasan Asia-Pasifik dari merek North Face, juga mengatakan kepada bisnis olahraga besar bahwa mereka berencana untuk membuka grup acara yang lebih pendek dari 25KM dalam kompetisi TNF100, sehingga memungkinkan lebih banyak orang untuk ikut.
Yan Yi juga menyampaikan bahwa hal tersebut juga merupakan jalan keluar bagi perkembangan event lari lintas alam ke depan untuk dapat bekerjasama secara mendalam dengan pemerintah dan mengintegrasikan event tersebut ke dalam industri budaya, olahraga dan pariwisata di wilayah tersebut. Jika event tersebut tidak dianggap sebagai item akuntansi yang terpisah, tetapi ditempatkan pada pariwisata budaya suatu daerah, dengan signboard event olahraga, itu juga akan membuat kompetisi lebih bermakna, dan saya pikir ini bisa menjadi arah pengembangan di masa depan."
Catatan: Gambar yang digunakan dalam artikel ini berasal dari Internet
- Bukan Chinatown! Tempat terindah di Thailand, bahkan Putri Sirindhorn datang untuk merayakan tahun baru
- Agoda telah menghadirkan tempat untuk melihat bunga sakura suci dunia, mulai membuat janji bulan ini!