Penulis / Yu Lezi
Di kota tingkat pertama yang serba cepat, Anda sibuk seperti semut, sudah berapa lama Anda tidak mengobrol dengan diri sendiri? Sudah berapa lama buruh migran dari pedesaan tidak melihat keindahan kampung halamannya? Bagaimana gaya hidup pasca-90-an dan pasca-00-an saat ini di kota-kota ...
Anda dapat menemukan jawabannya di saluran hebat Zhiliyouneng.
Pada tanggal 14 Mei, Forum Pengembangan dan Perlindungan Budaya Desa Oriental Arsip dan pemutaran perdana Musim Wisata Penelusuran Warna "Amazing Village 2" diadakan di Beijing. Pada forum tersebut, Profesor Hu Binbin, Direktur Pusat Penelitian Budaya Desa China dari Central South University, Chen Yihuan, Penerbit China National Geographic Book, CEO of Authentic Scenery, Meng Fanhao, Kepala Desainer Proyek Desa Hangzhou Fuyang Dongziguan, dan Hui Hexian, Ketua Asosiasi Penelitian Budaya Jingxi Weidi Ikut.
Profesor Hu Binbin, direktur Pusat Penelitian Kebudayaan Desa Cina di Central South University, menekankan dalam forum: "Desa-desa tradisional menghilang dengan kecepatan yang mengkhawatirkan karena berbagai alasan buatan manusia atau alam. Bersamaan dengan ini, bentuk budaya desa tradisional mengalami pembelahan yang cepat. Menghadapi bahaya fragmentasi. "
Arsip budaya desa sudah dekat, dan saluran besar melakukan hal yang hebat, menggunakan gambar untuk merekam desa dan pemukiman dengan setia, menyimpan harta karun dari kelompok etnis, dan mengarsipkan arsip baru untuk generasi mendatang.
"The Great Village 2" termasuk dalam rangkaian Great Channel National Geographic. Ini adalah pesta visual lain bagi pengguna dalam hal konten setelah 10 desa di musim pertama "The Great Village". Perbedaan dari season pertama adalah season "Amazing Village" telah memenangkan puluhan juta kerjasama brand.
Faktanya, Marvelous Channel tidak hanya fokus pada perlindungan dan pengembangan desa tradisional, tetapi menggunakan waktu sebagai jalan pintas untuk menciptakan media budaya vertikal bagi generasi muda Tiongkok.
Tiga video dokumenter, mendukung 6 juta penggemar,
Diberdayakan oleh budaya
Variety show budaya dan film pendek dokumenter menjadi favorit baru dari generasi baru penonton. Pengakuan generasi baru masyarakat terhadap budaya Timur terus meningkat, dan bahkan mencapai pujian yang tinggi. Penjualan tahunan toko utama Taobao di Kota Terlarang telah mencapai 1 miliar ... dan Marvelous Channel dan Zhiyou Youth lahir di bawah latar belakang ini. Dalam industri video pendek, di mana prospek model keuntungan tidak jelas, program dokumenter Great Channel bermunculan. Mereka berturut-turut menerima kerja sama dari platform Internet besar seperti Tencent, Toutiao, Youku, dan Zhihu, yang telah menarik banyak perhatian.
Zhizhi Youth didirikan pada tahun 2015, dan meluncurkan "Amazing Craftsman", yang mengambil budaya oriental sebagai intinya, menceritakan kisah para pengrajin Asia dan menunjukkan gaya hidup oriental. "The Great Craftsman" mengadopsi bentuk mikro-dokumenter, mengontrol durasi pertunjukan menjadi sekitar 15 menit, dan menyesuaikan dengan kehidupan masyarakat modern yang serba cepat, menjadikan budaya Timur "trend" dan menarik.
Saat ini, Marvelous Channel memiliki lebih dari 6 juta penggemar di seluruh platform jaringan, lebih dari 30 juta penayangan pada satu video, dan lebih dari 2 miliar penayangan di semua platform. Matriks konten mencakup banyak IP dokumenter budaya Oriental berkualitas tinggi seperti "Amazing Craftsman", "Amazing Village", "Three Days", dll .:
"The Great Craftsman" : Menonton kisah keahlian dan kecerdikan yang paling indah di Timur, memperlambat hidup, Douban mencetak lebih dari 8 poin dalam 3 musim pertama
"The Great Village" : Berfokus pada keajaiban desa pegunungan dan budaya oriental, arsipkan 100 desa di timur, dan luncurkan berita utama hari ini, stasiun B, video Tencent, dan situs web arus utama lainnya pada 14 November 2017, dengan skor Douban 8,7
"Tiga hari" : Amati situasi kehidupan masyarakat Oriental saat ini dan hidup dengan empati zaman. Video Youku, Station B, dan Douban akan diluncurkan pada tanggal 3 Januari 2018, diperbarui setiap hari Rabu, skor Douban 8,8
Selain konten video online, Great Channel juga telah offline. Sejak 2016, telah bekerja sama dengan institusi resmi seperti Shanghai Design Week dan Beijing Design Week untuk tujuh atau delapan pameran offline, dan bersama-sama mereka memamerkan berbagai karya seni yang muncul dalam matriks konten saluran yang hebat.
Dengan kata lain, konten video dokumenter hanya untuk mengetahui tujuan tahap pertama pemuda, setelah memasuki tahap kedua, perusahaan akan semakin membuka mata rantai industri konten online dan offline, dan akhirnya menjadi makna yang utuh di tahap ketiga. Generasi baru Perusahaan Budaya Oriental, melalui konten baru untuk menghubungkan pengguna, produksi untuk membantu realisasi komersial, operasi lintas batas untuk menciptakan lingkaran tertutup industri, membangkitkan pengakuan dan resonansi kaum muda kontemporer di bidang spiritual, menghubungkan merek dan nilai pengguna.
Mengandalkan merek budaya vertikal seperti "Amazing Channel", Zhiyouneng lebih jauh memberdayakan industri dengan budaya, mendalami "Kecantikan Oriental", secara bertahap memecahkan masalah profitabilitas, dan mengeksplorasi konstruksi platform berdasarkan model pengembangan perusahaan film dan televisi, dan mengusulkan rencana "Amazing Partner" .
Menurut data, tim dokumenter domestik saat ini umumnya kekurangan kapasitas produksi konten yang stabil dan industri serta kemampuan monetisasi yang matang. Platform "Mitra Luar Biasa" telah menandatangani sejumlah direktur, penulis skenario, fotografer, dll., Dan perusahaan menyediakan bakat dalam manajer produk, pengawas produksi, dan operasi. Dukung, bantu tim konten untuk menghasilkan produk dan menarik lebih banyak tim konten untuk diintegrasikan ke dalam sistem "Saluran Luar Biasa".
"Banyak orang mengira kami adalah perusahaan dokumenter, tapi kami tidak pernah berpikir demikian. Mengetahui generasi muda adalah perusahaan budaya Oriental generasi baru. Kami perlu membangun sistem produksi konten industri dan membangun ekosistem konten terbuka dengan 'mitra hebat' kami untuk memastikan Pasokan konten berkualitas, "kata CEO Zhiye Youth Li Wuwang.
Meninggalkan satu Li Wuwang
Arsipkan Forum Pengembangan dan Perlindungan Budaya Desa Oriental,
"The Village 100 Project" baru saja dimulai
Pemukiman ada di lingkungan manusia, dan tidak ada mobil dan kuda. Pandangan santai Tao Yuanming tentang Nanshan perlahan-lahan mengalami urbanisasi dalam perkembangan ekonomi yang pesat saat ini, dan satu kemakmuran menggantikan keindahan lainnya.
Menurut statistik, ada 3,6 juta desa di China pada tahun 2000. Pada 2017, terdapat kurang dari 2 juta desa alami. Lebih dari 900.000 desa hilang di China dalam 10 tahun, dengan rata-rata 20 desa per hari. Para petani pindah dan desa itu kosong. "Desa satu orang" bukan lagi imajinasi romantis seorang penyair, tetapi penggambaran sejati dari catatan harian desa.
Dengan perkembangan ekonomi dan masyarakat, kemunduran desa adat sudah menjadi trend umum.Namun, desa adat mengandung nilai-nilai tradisional yang terbentuk secara historis, nilai-nilai tradisional yang unik dan tatanan ingatan. Jika Anda mengganti yang lama dengan yang baru, Anda akan mencari manfaat dan fungsi material. Kepuasan akan menghilangkan subjektivitas budaya, identitas, kohesi dan ciri khas sumberdaya budaya yang dibentuk oleh sejarah.
Atas kelahiran kembali desa tersebut, Meng Fanhao, salah satu pakar di "Forum Pengembangan dan Perlindungan Budaya Desa Oriental Arsip" - kepala perancang Proyek Desa Hangzhou Fuyang Dongziguan, sangat tersentuh. Desa Dongziguan awalnya merupakan desa yang tidak mencolok di Hangzhou. Meskipun memiliki warisan sejarah dan budaya yang unik, sumber daya alam dan reputasinya tidak sebaik kota kuno Longmen di sekitarnya, terutama penurunan transportasi air dan darat, yang telah menyebabkan Ziguancun benar-benar tertekan dan kesepian.
Namun, Desa Dongziguan telah didesain ulang untuk mengembalikan keaslian desa dan keragaman rasa tempatnya, menciptakan kembali desa kontemporer, dan merevitalisasi desa.
Menanggapi fenomena sosial dan budaya yang memudar dari budaya desa, Marvelous Channel meluncurkan rencana kunjungan "100 Desa", yang bertujuan untuk merekam keindahan 100 desa dengan gambar, untuk mengingat perhatian publik terhadap desa-desa ketimuran, dan untuk membuat mereka yang berada di ambang urbanisasi Ada jejak desa yang menghilang.
Untuk rencana kunjungan desa 100, tim memilah topik dari 326 desa yang berkarakteristik, mengunjungi 18 desa, mewawancarai lebih dari 200 penduduk desa, dan menempuh total 33.762 kilometer. Paling utara menuju Aoluguya di Sungai Mongolia Dalam, paling barat laut. Dia pergi ke Hemu di Kanas, Xinjiang, yang paling selatan pergi ke Danzhou di Hainan, dan yang paling timur pergi ke Xiapu, Fujian. Dia berkomitmen untuk mengarsipkan ratusan desa di China dalam 5 tahun dan menyerang jiwa sejati ratusan kali. Catat, serahkan kepada generasi berikutnya ensiklopedia tentang desa.
Adegan perdana "The Great Village 2"
"Yang paling membuat saya terkesan adalah keluarga Liu Xia di desa rusa pada musim pertama tahun lalu. Ketika saya pertama kali pergi untuk menyelidiki, saya mengobrol baik dengan suami Liu Xia, Laozhai. Namun, satu bulan kemudian, pada malam penembakan kami, kami mengetahui bahwa Laozhai Saya mengalami serangan jantung dan sayangnya saya meninggal. Dua hari sebelum pembuatan film, ketika saya pergi ke rumah Liu Xia untuk dibangkitkan, rusa di rumah Liu Xia masih ada di sana. Suatu hari, sekelompok orang bergegas untuk membuat film, hanya untuk menemukan bahwa rusa itu berlari dalam satu hari. Satu tidak tersisa. Di situs forum, pendiri Marvelous Channel Li Wuwang mengenang, Dalam 30 tahun, mungkin tidak akan ada lagi peternak rusa Ewenki di Daxinganling, dan desa rusa kutub tidak akan ada lagi. Kami berharap ini Sebelum desa itu menghilang, sebuah memo ditinggalkan untuk percakapan panjang dengan masa lalu, jadi kami memutuskan untuk mengarsipkan 100 desa di Timur dengan cara yang kami kuasai. "
Yang menggembirakan adalah begitu banyak penonton yang tersentuh oleh cerita desa dan mulai memperhatikan Village 100 Project, dan beberapa penonton mulai berinisiatif untuk mempromosikan desa karena adanya channel tersebut.
Serial Marvelous Channel National Geographic "The Great Village 2" menjelajahi desa-desa di berbagai bentang alam ekstrem yang tersebar di wilayah Tiongkok. Menemukan warna oriental dengan kepribadian yang kaya dari desa-desa ini dapat membawa lebih banyak pencerahan dalam hidup kita. Dan inspirasi. Li Wuwang, pendiri Marvelous Channel, mengungkapkan emosi di tempat kejadian.
Dalam hal promosi investasi, judul dari dua musim "Desa Luar Biasa" adalah Weiling publik.
Logika penamaan merek "The Great Village" benar-benar berbeda dari variety show besar. Apa yang mereka ingin beri nama pada variety show besar adalah popularitas, lalu lintas, FMCG, dan perlu berperan dalam penjualan. Tetapi ketika menamai proyek seperti Artisan dan Village, mereka mempertimbangkan apakah merek tersebut telah menemukan konten yang dapat menafsirkan nilai merek untuknya.
"Slogan baru Dazhong Weiling adalah 'hati · perjalanan hidup'. Ini pada dasarnya sama dengan inti dari desa. Kami berbicara tentang budaya desa, cerita dan orang-orang di desa. Faktanya, itu untuk membujuk untuk melihat kembali pada diri sendiri dan pergi Bepergian. Pertama-tama, tarik perhatian semua orang, pusatkan lalu lintas di desa, dan kemudian semua orang akan mengalaminya secara langsung. "
Ma Zhenshan, wakil manajer umum FAW-Volkswagen Sales Co., Ltd., mengatakan: "The Great Village dan Weiling sangat kompatibel dalam proposisi dan konsep merek. Kami juga berharap lebih banyak orang akan dipimpin oleh FAW-Volkswagen Weiling di masa depan. Selanjutnya, untuk menemukan, merasakan, dan mewarisi tradisi dan budaya unik Desa Oriental. "
Selanjutnya, Marvelous Channel akan melakukan pameran seputar budaya seluruh desa.
Ini terkait dengan filosofi Li Wuwang. Dia percaya bahwa video hanya bagian dari konten layar, dan konten yang lebih kaya harus datang ke penonton, sehingga semua orang dapat menonton pertunjukan dan kemudian menonton pameran secara offline, dan bahkan memiliki kesempatan untuk berkomunikasi tatap muka.
Adegan perdana "The Great Village 2"
Dari 2016 hingga sekarang, Great Channel telah menyelenggarakan tujuh atau delapan pameran offline. Termasuk kerjasama resmi dengan Shanghai Design Week, Beijing Design Week, dan galeri seni di Beijing, Changsha, dan Shanghai.
"Dalam dua tahun terakhir, kami juga telah merangkum beberapa pengalaman, dan kami ingin berbagi pengalaman ini dengan Anda. Agar pengguna kami tidak hanya melihat kami di layar, kami juga akan melakukan pertemuan menonton film secara offline, pertemuan kreatif utama, dll. Kegiatan juga akan memasuki perguruan tinggi dan universitas untuk memberi tahu lebih banyak orang tentang proyek kami. "
Dunia bergerak maju, kita bergerak ke atas
Kalimat ini tertulis dengan jelas dalam manual merek Marvelous Channel, memberdayakan industri dengan budaya, menciptakan model perluasan konten dokumenter N + tanpa batas, membangun generasi baru ekosistem budaya oriental, memberdayakan merek dengan budaya, dan menciptakan pemasaran merek terintegrasi yang terintegrasi sistem.
Sejauh ini, Great Channel jarang menyebut film dokumenter, umumnya berbicara tentang produk dokumenter atau video dokumenter. Tetapi banyak orang di industri mengira mereka adalah perusahaan dokumenter.
Harus dikatakan bahwa Marvelous Channel tidak membuat film dokumenter tradisional. Tahun lalu, di Festival Film Dokumenter Guangzhou, Zhiyouyou dan para veteran industri mengadakan Forum Pemuda Zhiyou untuk merangkum pengalaman mereka selama dua tahun terakhir, berkonsentrasi pada penyelesaian masalah model bisnis film dokumenter tradisional, dan merangkum pengalaman mereka sebagai Tiga kata kunci: konten baru, produksi, operasi lintas batas
Bagaimana cara mendefinisikan konten baru?
Ada terlalu banyak hal yang perlu digali di daratan China seluas 9,6 juta kilometer persegi, dan banyak media juga telah menggali sebelumnya. Hanya saja Marvelous Channel harus mendekonstruksi kembali hal-hal tersebut dengan estetika dan cita rasanya sendiri, serta sejalan dengan perspektif yang ada.
Dalam proses produksi konten, Great Channel terutama mengeluarkan dua konten utama, satu adalah selera sendiri, dan yang lainnya adalah estetika. Kompetensi intinya adalah mengeksplorasi dan menerjemahkan budaya, daripada menciptakan hal-hal baru dari ketiadaan.
Misalnya, ada banyak film dokumenter yang bagus tentang desa, tetapi Marvelous Channel ingin menghadirkan perspektif dan interpretasi baru.
Inti kedua adalah produksi konten. Dengan kata lain, Marvelous Channel tidak dibuat dengan pemikiran penulis saat membuat konten, juga tidak ingin memotret ekspresi diri.
"Kami tidak mengungkapkan pemahaman kami tentang desa, tetapi kami menyebarkan pemahaman kami tentang desa kepada lebih banyak orang."
Lebih penting lagi, Marvelous Channel menyediakan cara berpikir yang introvert. Misalnya, banyak orang memilih kursus yang dapat didengarkan dengan uang, tetapi pilihan ini bermanfaat. Mungkin untuk pekerjaan yang lebih nyaman. Ini adalah cara berpikir yang ekstrovert. Saksikan "The Great Village" Kapan, itu untuk rukun dengan diri sendiri.
Sebagai penjelajah budaya oriental, "Marvelous Channel" adalah merek budaya vertikal di bawah Zhiqing Youth yang menafsirkan budaya oriental. Ia mengeksplorasi dengan ekspresi muda dan menyajikan serta menafsirkan misteri Timur dalam generasi baru film dokumenter. Melalui orang-orang dan hal-hal yang menakjubkan itu, Rasakan "True Oriental" yang segar dan kreatif.
- Ide "tiga 'batch" kembali diajukan. Enam kementerian dan komisi bersama-sama membenahi industri kendaraan listrik kecepatan rendah Jingguan Auto
- Pendapatan kuartal ketiga NIO 1,4 miliar, rugi bersih 2,8 miliar, pengiriman kumulatif 4941 ES8 | Jingguan Auto