Setelah konferensi peningkatan strategi merek pada awal September "memamerkan ototnya" di bidang lari, Xtep baru-baru ini memulai "estetika X" di industri fashion.
Pada tanggal 26 September, di Shanghai Fashion Week, XTEP-XDNA, merek fesyen Xtep, mengadakan peragaan busana akbar. Mengambil warisan sebagai konsep dan pembangunan berkelanjutan sebagai titik tumpu, merek ini mengintegrasikan IP Shaolin dan gen merek Xtep X, dan menggabungkan kekuatan dengan desain fashion Guru mengeksplorasi bersama-sama yang tidak diketahui, dan kemudian menyajikan pesta tren integrasi dan co-creation, warisan dan masa depan.
Saat ini, hanya setahun sejak rilis merek XTEP-XDNA. Dari awal pengikatan IP Shaolin yang dalam, hingga penggalian gen trennya sendiri dan tekstur batin budaya tradisional Tiongkok, Xtep telah merilis "energi terbang" di bidang tren olahraga , untuk menciptakan generasi mode baru, dan mari kita memiliki lebih banyak harapan untuk masa depan merek olahraga Tiongkok.
Saya percaya bahwa banyak orang masih memiliki ingatan baru tentang Pertunjukan Kung Fu Gelombang Nasional Xtep dan Shaolin IP "Clear to the Point" tahun 2020 yang diadakan di Kuil Songshan Shaolin dan pertunjukan trendi "Trend Worship Shaolin" tahun 2021.
Tahun ini, XTEP-XDNA pindah panggung ke Shanghai Fashion Week, dengan tema A Journey of Self Discovery: co-creation genetik alam semesta dan manusia. Diharapkan melalui merek X soul, akan mengeksplorasi yang tidak diketahui bidang secara mendalam dan menginspirasi dimensi yang lebih luas Berpikir dan bertindak.
Adegan pertunjukan besar telah dibuat menjadi adegan dengan efek ruang kosmik. Panggung memproyeksikan foto panorama, dan hadirin yang hadir seperti memasuki alam semesta dan ruang. Tidak hanya elemen teknologi yang menghadirkan efek masa depan, tetapi juga banyak elemen yang mewakili budaya Tiongkok di ruang pertunjukan, berubah menjadi petunjuk tren musim baru XTEP-XDNA.
Di tanah yang membawa penjelajahan X ke X, empat unsur alam api, tanah, air, dan angin digunakan sebagai petunjuk, dikelilingi oleh langit dan bintang, dan bersama-sama membangun cetak biru bagi X ke X untuk menjelajahi sebuah diri baru. Keempat elemen alami tersebut tidak hanya merupakan gen awal yang berasal dari segala sesuatu, tetapi juga mewakili rangkaian produk baru yang dirilis kali ini sebagai bidang eksplorasi yang berbeda.
Sebagai pembuka pertunjukan besar, seri konstelasi digital TIKON membawa ruang ke lautan bintang yang luas. Terinspirasi oleh gen unik astronomi dan budaya kuno Tiongkok, astrologi vektor linier digunakan sebagai "langit", dan konteks budaya oriental adalah "kering". Citra semua objek adalah "bumi", dan fungsi sains dan teknologi adalah "cabang", yang memberikan pikiran dan indera kebebasan ekstrim, dan menemukan gaya hidup olahraga baru dari diri sendiri saat berjalan melalui kota dan antara dunia dan alam.
Seri Konstelasi Digital TIKONSPIRIT Fire - Shaolin IP joint series, dengan Shaolin IP sebagai titik tumpu, membuat inti seni bela diri Tiongkok sesuai dengan semangat zaman. Retakan pada batu bata yang mengumpulkan energi dan meledak melambangkan pengerjaan produk yang telah ditempa selama ribuan tahun, dan membawa warisan budaya Shaolin Chanwu dari generasi ke generasi. "Batu" telah berubah menjadi pola dekoratif berbintik-bintik dan grafik klasik, memberikan tradisi dengan ekspresi baru, dan kombinasi "kuil" dan "waktu" mewakili kekuatan warisan. Pengambilan sampel retakan batu dan pola belang ditambahkan ke tampilan trendi, yang dengan terampil menyampaikan kreativitas Xtep yang sangat eksperimental. Ini juga merupakan cara unik untuk "menghidupkan" prasasti Shaolin, memberikan kehidupan baru pada koleksi peninggalan budaya dan membuat orang lebih memahami tradisi Tiongkok. .
Seri bersama Shaolin IPMATERIAL ---- Seri home furnishing 1987, mengeksplorasi kemungkinan arsitektur "rumah", berfokus pada tren zaman dalam kehidupan, dan meluncurkan inovasi desain seputar kenyamanan dan perlindungan lingkungan. Perpaduan versi longgar dan sistem warna alami yang menyegarkan menghadirkan relaksasi dan kenikmatan dalam kehidupan rumah tangga.
Koleksi Rumah 1987Air JIWA ---- Seri olahraga retro 1987, mengingat waktu hingga tahun 1987 ketika Xtep lahir, melihat kembali tren kreatif zaman keemasan, mulai dari poster retro, menafsirkan semangat nasional yang kuat, menggunakan kain katun-perasaan yang trendi, menciptakan gaya jalanan muda masa kini Atribut baru ini memberikan penghormatan kepada para atlet senior yang telah memenangkan kejayaan bagi negara dan mewujudkan semangat nasional yang kuat.
Koleksi Olahraga Antik 1987HUBUNGAN Angin ---- Seri kerjasama kapsul, gunakan arti angin sebagai inspirasi kreatif, dan bekerja sama dengan seniman yang berbeda untuk dijelajahi. Produk HEADSPACE yang dibuat oleh Henry dari Inggris dimulai dari mengeksplorasi kemungkinan menggabungkan warna fesyen dan fungsi olahraga, dan desainnya berfokus pada perubahan tingkat visual yang diciptakan oleh warna dan pengalaman kenyamanan fungsional dalam suasana olahraga.
Seri kerjasama kapsulDan Artis Sendiri dari Tillmann mencoba menafsirkan gaya olahraga sehari-hari dengan cara hidup yang menyenangkan dan netral gender. Garis-garis kamuflase warna-warni dan garis jahitan yang didekonstruksi mengungkapkan interpretasi baru tren jalanan anak muda.
Seri kerjasama kapsulSelain desain visual dan produk yang luar biasa, acara XTEP-XDNA FW 22 Fashion Show Shanghai Fashion Week juga memiliki telur kejutan. Juru bicara merek Xtep Wang Dongcheng dan Lu Xianren adalah tamu tersembunyi di acara tersebut. Mereka telah menjadi pelopor tren Xtep eksplorasi dan pimpin penonton ke dalam Perjalanan yang tidak diketahui.
Juru bicara merek Xtep Wang Dongcheng memimpinPerlu dicatat bahwa pertunjukan besar ini juga menggunakan pembuatan video untuk menyampaikan upaya Xtep terhadap perlindungan lingkungan dan konsep berkelanjutan.Misalnya, seri rumah tahun 1987 akan memimpin perspektif ekologi bumi, dan menunjukkan daur ulang dan perlindungan lingkungan dari botol plastik daur ulang melalui video Ciri-ciri kain tersaji lengkap.
Konsep keberlanjutan juga ditekankan pada kain. Misalnya, seri "Thousands of Trials" menggunakan bahan ECO-ENDIGO, yang mendobrak batasan pembuatan denim tradisional. Metode pewarnaan dan pencucian yang unik tidak hanya nyaman dan lembut, tetapi juga juga memiliki ketahanan luntur warna yang tinggi. Dapat sangat mengurangi dampak negatif terhadap lingkungan dan energi.
Ekspresi seri merek bersama IP Shaolin yang berakar pada perspektif ekologi sejalan dengan strategi berkelanjutan Xtep dalam beberapa tahun terakhir, dan juga bertepatan dengan konsep tradisional harmoni antara manusia dan alam dalam budaya Tiongkok, menyoroti komitmen merek terhadap hijau mode Rasa tanggung jawab sosial membuat Xtep bergema dengan denyut nadi zaman.Kelahiran merek baru seringkali perlu menemukan titik jangkar memori agar dapat dengan cepat membangun kesadaran merek yang unik di benak konsumen. Pada awalnya, persepsi masyarakat tentang merek XTEP-XDNA lebih terikat pada IP Shaolin. Budaya Shaolin milenium diremajakan dalam pernikahan dengan merek tren olahraga. Xtep juga perlu menyerap nutrisi dari budaya Shaolin dan memasuki budaya tradisional Tiongkok. alam semesta yang megah terus dieksplorasi.
Setelah hanya satu tahun pemikiran dan curah hujan, dalam pertunjukan besar ini, kami tidak hanya melihat integrasi Xtep dan Shaolin IP lebih jauh, tetapi juga melihat potensi tak terbatas yang terkandung dalam label XTEP-XDNA itu sendiri.
Dari perspektif simbol visual, logo Xtep adalah X, dan logo XTEP-XDNA adalah dua X. Dalam visi Xtep, X adalah yang tidak diketahui, dan X ke X mewakili kemungkinan yang tidak terdefinisi.
Definisi merek yang begitu bagus sebenarnya adalah permainan kata-kata, di satu sisi Xtep sangat menyadari keinginan batin Generasi Z. Mereka adalah generasi yang tidak ingin didefinisikan, dan mereka sangat ingin menciptakan kehidupan mereka sendiri.
Di sisi lain, keengganan XTEP-XDNA untuk didefinisikan dengan mudah memberi merek kemungkinan dan plastisitas yang lebih besar, yang persis merupakan sikap yang diperlukan untuk mengendalikan tren. Tren berarti inovasi yang berkelanjutan. Hanya dengan mempertanyakan dan menerobos, merek fesyen tidak dapat digoyahkan oleh tren, tetapi memimpin tren.
Sejak kebangkitan Guochao, merek nasional dari semua lapisan masyarakat telah menggali kue Guochao. Sepuluh tahun terakhir tidak diragukan lagi telah menjadi dekade kebangkitan Guochao. Menurut laporan "Baidu 2021 Guochao Proud Search Big Data" , Guochao telah berkembang dalam sepuluh tahun terakhir, popularitas pencarian telah meningkat sebesar 528%. Di antara mereka, pasca-90-an menyumbang hampir setengah dari volume pencarian dan menjadi kekuatan utama untuk meningkatkan perhatian "pasukan nasional".
Pemuda mewakili masa depan. Jika Anda ingin mengubah nasib penuaan merek dan merebut hati konsumen Generasi Z, menggunakan Guochao Express telah menjadi jalan pintas di ujung jari Anda. Tetapi ketika kesegaran awal hilang, konsumen menemukan bahwa bentuk lebih penting daripada isinya, dan ada pemikiran dan ekspresi mendalam yang kurang nyata, yang mudah lelah secara estetika, dan sulit untuk melakukan pembelian berulang. bukan lagi sapi perah yang dicoba dan diuji.
Ditinjau dari tahapannya, perkembangan tren nasional dalam sepuluh tahun terakhir dapat dikatakan sebagai tahap pertumbuhan luas, namun dengan perubahan lingkungan secara umum serta perkembangan dan transformasi industri, tren nasional perlu ditulis ulang, hanya ketika pengejaran bentuk diubah menjadi pemahaman jiwa batin barulah cerita merek era mode nasional berikutnya dapat ditulis.
Tim Xtep terus mengajukan pertanyaan selama pembuatan: apa yang tidak diketahui, dan bagaimana cara mewarisi masa depan? Bertanya telah menjadi sumber kemajuan manusia sejak zaman Yunani kuno. Filsafat berawal dari keterkejutan. Terkejut dengan segala sesuatu yang ada di dunia, termasuk diri sendiri, kemudian muncul: dari mana saya berasal, dan ke mana saya ingin pergi?
Ciptaan adalah sebuah pertanyaan, dan sebuah karya adalah sebuah jawaban. Melihat kembali keseluruhan pertunjukan, XTEP-XDNA tidak hanya menggali lebih dalam seri kerja sama Shaolin, tetapi juga mengungkapkan ekspresi inovatif dari semangat nasional dan tren jalanan, dan juga menunjukkan kedalaman dan keluasan dalam berpikir tentang budaya Tiongkok, seperti orang bijak, Sekilas pada pergeseran bintang, tak henti-hentinya mengukur garis lintang dan garis bujur bumi.
Dari sini juga dapat dilihat bahwa pemahaman Xtep tentang tren nasional telah lolos dari penyambungan dan tambal sulam yang luas, kembali ke eksplorasi gen diri, lebih memperhatikan inti spiritual dari tren nasional, membawa inovasi dengan budaya, mewarisi masa depan dengan teknologi, dan memimpin generasi baru dengan cara tren nasional.
Kemampuan Xtep untuk berdiri di garis depan tren saat ini tidak hanya mengikuti tren umum negara dan melacak proses perkembangan Xtep. Seperti yang diungkapkan oleh XDNA, Xtep memiliki gen tren yang kuat sejak kelahirannya.
Pada awal abad ke-21, ketika banyak merek olahraga dalam negeri bersaing memperebutkan tahta, itu adalah "perlombaan senjata" yang kuat untuk merekrut juru bicara. Dari juara Olimpiade hingga empat raja, mereka memasang jaring di mana-mana untuk mendapatkan dukungan, tetapi Xtep memilih salah satu yang terlihat pada saat itu, Nicholas Tse yang paling "memberontak".
Selanjutnya, Xtep secara bertahap membentuk strategi pemasaran jalur ganda olahraga + fesyen, terus melakukan upaya di bidang fesyen, dan membentuk kesadaran merek fesyen olahraga di hati konsumen, dan selalu berada di posisi terdepan di antara merek olahraga domestik. .
Dalam beberapa tahun terakhir, pengenalan merek ini semakin sering ditingkatkan, dan Xtep menjadi semakin "mewah" dalam hal gameplay yang trendi. Misalnya, pada Mei 2018, Xtep bekerja sama dengan ilustrator terkenal Panda-Mei untuk mengambil inspirasi dari budaya skateboard dan meluncurkan seri jalanan dengan konsep "jelajahi sepenuhnya"; pada September 2019, Xtep bekerja sama dengan desainer Inggris brand House (House of Holland), mendarat di panggung Zhengxiu London Fashion Week, menjadi merek olahraga Tiongkok pertama yang mendarat di London Fashion Week.
Jika pada tahap ini Xtep masih dianggap oleh banyak orang sebagai persilangan tren, maka pada tahun 2021 rilis label XDNA akan menyatakan bahwa Xtep langsung betah di bidang tren.
Dapat dilihat di berbagai media sosial bahwa blogger dan amatir terkenal mulai memposting produk seri XDNA, dan penggemar terus-menerus berseru "Xtep sangat trendi".
Dari berhasil memecahkan lingkaran hingga berdiri di dalam lingkaran, grup cakupan merek Xtep juga berkembang dari penggemar olahraga menjadi orang yang trendi. Mereka tidak hanya lebih memperhatikan ekspresi kepribadian merek, tetapi mereka juga lebih cenderung membayar untuk fashion.
Dari sudut pandang komersial, merek trendi XDNA telah memberi Xtep "pelopor" dalam tata letak strategis mereknya. Xtep, yang datang jauh-jauh dari pasar lapis ketiga dan keempat, selalu didambakan di pasar pertama. dan pasar konsumen lapis kedua.Pada awal September, strategi merek Xtep ditingkatkan.Pada konferensi pers, Ketua dan CEO Grup Xtep Ding Shuibo mengumumkan bahwa di masa mendatang, Xtep akan meningkatkan tata letak saluran inti lapis pertama dan kedua untuk menjangkau konsumen yang lebih muda.
Dibandingkan dengan olahraga massal yang diwakili oleh merek utama, bidang tren olahraga tempat XDNA berada selalu menjadi tempat berkumpulnya Generasi Z di kota lapis pertama dan kedua.Lebih mudah untuk menarik jarak antara merek dan Generasi Z dengan kata-kata trendi dan usia muda, jelas bahwa XDNA memiliki potensi merek yang lebih kuat.
Saat ini, Xtep telah membuka toko trendi XDNA di kawasan bisnis inti kota tingkat pertama dan kedua seperti Changsha dan Changchun, memungkinkan konsumen untuk merasakan produk trendi terbaru XDNA dari jarak dekat. Menurut statistik, pada 31 Desember 2021, ada sekitar 200 titik penjualan XDNA di Tiongkok daratan.Pada tahun 2025, Xtep akan mempercepat laju ekspansi dan berencana membuka 300 toko XDNA untuk mencapai cakupan tingkat pertama dan kedua pasar konsumen.
Olahraga profesional dan tren olahraga menjadi tangan kanan dan kiri Xtep. Di bidang olahraga profesional, Xtep telah memasuki kamp lari top dunia melalui produk profesional seperti seri 160X. Di bidang mode, sikap tren berwawasan ke depan XTEP-XDNA pasti akan memicu badai tren olahraga, menulis ulang permainan mode nasional, dan membuka wilayah komersial Xtep Wilayah yang luas.
Catatan: Gambar yang digunakan dalam artikel ini berasal dari XTEP-XDNA
- Doty, kurangnya cinta, kontrol yang ketat, "anak yang menghilang" menyajikan pendidikan penghilangan yang wajar
- Kelezatan tahu, jamuan seafood, hidangan sauerkraut... "Kudengar enak" aneka suguhan menyambut Hari Nasional
- [Berkati ibu pertiwi dan lindungi perdamaian] Chongqing: Gunakan "polisi biru" untuk melindungi "China merah"
- (Internasional·Satu minggu untuk mengamati dunia) Kebakaran terjadi di sebuah pusat perbelanjaan di Korea Selatan
- Di minggu depan, suhu di kota kami telah turun secara signifikan, dan disertai dengan dua proses presipitasi