Sumber: Boutique Network
Kartu remi Tiffany Travel
Saat burung bangau keberuntungan di langit-langit Paviliun Changyin di Kota Terlarang bertumpu pada piyama sutra modern, mode memiliki hubungan yang lebih dalam dengan Kota Terlarang, sebuah harta budaya dengan sejarah lebih dari 600 tahun. Sejak akhir 2018 hingga awal 2019, program TV budaya dan kreatif bertajuk Renewing the Forbidden City mendapat perhatian yang besar.Produk budaya dan kreatif yang dihasilkan di setiap program tidak hanya merupakan kelanjutan dari budaya sejarah Kota Terlarang. Pada saat yang sama, itu memuaskan kehidupan sosial modern dan estetika publik kontemporer.
Keberhasilan acara TV ini memungkinkan kami melihat lebih banyak kemungkinan tentang budaya sekitar merek tersebut. Sebagai contoh, di lingkungan fashion yang sangat sensitif, brand tentunya tidak akan ketinggalan dengan cara yang dapat semakin menarik perhatian anak muda saat ini. Seiring dengan berangsur-angsurnya generasi muda milenial menjadi daya beli utama merek-merek fesyen, lingkungan dan estetika yang berkembang terus memengaruhi model pemasaran lingkaran mode arus utama.
Sama seperti bulan lalu, TFBOYS Wang Yuan dan Supreme melakukan pencarian panas di udara bersama-sama, dan kemudian netizen menemukan banyak produk Supreme yang muncul di kehidupan masa lalu Wang Yuan. Produk-produk ini, yang sepertinya tidak ada hubungannya dengan lini utama merek, lebih disukai dan dicari oleh anak muda. Jelas sekali, "periferal" telah menjadi salah satu kata yang sangat diperlukan dalam pemasaran merek. Cara meluncurkan produk periferal yang baru dan menarik yang membawa DNA merek telah menjadi alat pemasaran populer lainnya di lingkaran mode.
Sebagai program TV pertama yang diproduksi oleh Kota Terlarang, "Memperbarui Kota Terlarang", program itu semakin mematahkan stereotip semua orang tentang Kota Terlarang dan membawa harta karun berdebu ini selama bertahun-tahun ke dalam pandangan publik "jarak nol". Pada saat yang sama, setiap program akan memiliki perancang lintas batas teratas yang bergandengan tangan dengan mahasiswa desain perguruan tinggi untuk menciptakan turunan budaya dan kreatif yang memimpin kegilaan. Fashion, aksesori, kecantikan, wewangian, mainan ... semuanya dalam kreativitas mereka. Perluas ruang lingkup. "Kami ingin mewariskan kekayaan budaya yang besar dari sejarah 600 tahun Museum Istana melalui cara baru, hidup dan modis yang disukai anak muda," kata Liu Bing, produser program dan ketua Huachuan Culture. Tak sulit untuk melihat bahwa Museum Istana yang biasanya serius, misterius dan mempesona ini menggunakan metodenya untuk berkomunikasi dengan anak muda saat ini tentang sejarah, budaya, dan gaya hidup fashion.
Produk baru perhiasan seri "Zhenxi" dari "Kota Terlarang" "Sejarah Lanjut Selir Xi"
"Kota Terlarang Baru" "Paviliun Changyin" Produk Baru Piyama Changxin
Tentunya, tidak hanya Museum Istana yang menggunakan produk-produk periferal untuk menarik perhatian dan kecintaan anak muda, dalam lingkaran mode di mana inovasi menang, industri periferal telah lama menjadi model pemasaran yang paling populer. Prada membangun laboratorium rahasia di Milan, Italia pada 2018 untuk melakukan penelitian biologi pada gen dan DNA Prada. Di laboratorium ini lahir seri baru, misterius, sekaligus paling Q, miniatur, dan elemen fantasi dalam sejarah Prada: Pradamalia. Pada Malam Natal, anggota keluarga Pradamalia telah melarikan diri ke berbagai belahan dunia, memberikan mereka pada liontin gantungan kunci, anting-anting, dan hiasan dalam berbagai ukuran dan bahan. Tak heran, Pradamalia dihinggapi pada Hari Natal, dan beberapa produk bahkan habis. Preferensi konsumen terhadap produk periferal kartun berbentuk figuratif ini tidak akan berkurang seiring bertambahnya usia. .
Item seri Pradamalia dengan elemen fantasi, setiap item dilengkapi dengan kemasan khusus yang menyenangkan.
Merek fesyen Swiss Akris juga meluncurkan rangkaian produk periferal gaya hidup di rangkaian musim semi dan musim panas 2019. Gadget yang menghadirkan lebih banyak kegembiraan dalam hidup ini telah diterima dengan baik oleh konsumen.
Creative director Akris Albert Kriemler berkolaborasi dengan perupa wanita kontemporer Eropa Timur Geta Br tescu untuk membuat aksesori untuk koleksi Spring / Summer 2019
Merek perhiasan Tasaki bekerja sama dengan merek Spanyol RELIQUIAE pada tahun 2018 untuk meluncurkan seri barang berbahan kulit TASAKI por RELIQUIAE.
TASAKI bekerja sama dengan merek Spanyol RELIQUIAE meluncurkan seri tas kulit "TASAKIpor RELIQUIAE"
Berbicara tentang merek perhiasan yang meluncurkan produk kulit, menurut saya Bvlgari dan Cartier lebih banyak bersuara, meskipun mereka adalah merek perhiasan, produk kulit menjadi label kedua mereka. Baru-baru ini, rangkaian tas Guirlande De Cartier Cartier yang baru diluncurkan mengartikan esensi estetika Cartier dengan bentuk yang khas. Zara bahkan merilis seri lipstik pertama merek tersebut bulan lalu, yang secara resmi membuka tata letaknya di pasar kosmetik. Meski ini bukan yang pertama menampilkan merek fast fashion di pasar kecantikan, namun pasar makeup yang dibuka oleh HM juga cukup menggemparkan, namun penambahan Zara justru semakin menonjolkan peningkatan merek fast fashion di industri fashion global. Dalam proses mengubah konsep konsumsi konsumen, sikap yang jelas terhadap perluasan merek. Ada indikasi semakin banyak brand yang meluncurkan produk peripheral di luar jalur utama, tren peripheral ini tidak hanya di bidang budaya dan seni, tetapi juga di bidang fashion.
Cartier Guirlande De Cartier series tas kulit anak sapi merah
Seri lipstik baru Zara
Generasi milenial terpapar barang-barang fashion mewah di usia yang lebih muda dan lebih sering membeli.
Saat ini, generasi millennial sudah menjadi kekuatan utama konsumen. Menurut data yang diteliti oleh World Luxury Association, millennial terpapar barang-barang fashion mewah di usia yang lebih muda dan lebih sering membeli. Di era Internet ini, kecepatan transmisi dan berbagi informasi telah jauh melampaui era sebelumnya.Sebagai generasi milenial yang tumbuh di era informasi, kemampuan estetika, lingkungan pertumbuhan, serta komunikasi dan komunikasi mereka telah menjadi merek utama dalam desain produk baru. Faktor-faktor yang harus diperhatikan. Berpikir tentang lintasan pertumbuhan milenial, "periferal" sebenarnya adalah struktur industri yang tumbuh bersama mereka. Konsep "produk periferal" pertama kali berasal dari industri animasi dan game. Animasi Jepang di Timur dan Marvel di Barat berturut-turut telah meluncurkan sejumlah besar produk periferal, seperti figur, model, dan mainan. Kemudian, produk-produk periferal diperluas ke industri hiburan, musik, film dan drama televisi, foto selebriti, buku pegangan, poster, dll. Semuanya membangkitkan keinginan kuat penggemar untuk membeli dan memicu era ekonomi penggemar.
Seri furnitur dan dekorasi Gucci Décor
Ke depan, merek fesyen juga terus meluncurkan produk periferal untuk memuaskan generasi milenial yang mengejar pola konsumsi yang lebih beragam. Dalam menghadapi produk periferal yang semakin makmur, sebenarnya sebagian besar tujuan merek terbagi menjadi dua jenis. Beberapa nilai dan pengaruh merek, meningkatkan kategori produk, dan memaksimalkan pendapatan dan keuntungan melalui periferal; yang lainnya adalah tidak terlalu memikirkan manfaat langsung dari produk periferal, tetapi menggunakan produk baru dan unik Lingkungan sekitar mendapatkan perhatian konsumen, meningkatkan kesadaran merek atau meningkatkan kepribadian merek, dan pada akhirnya berfungsi sebagai jalur utama. Bagi sebagian besar merek fesyen, produk periferal entry-level jelas merupakan liontin tas. Rangkaian monster kecil milik Fendi telah berhasil mendorong Fendi ke dalam lingkaran fesyen sejak peluncuran pertamanya pada 2013; Thomas Teddy Bear dari Burberry Liontin tersebut melanjutkan gaya merek Inggris, menarik banyak pengikut dengan cara yang lucu. Tentu saja, ada lebih banyak periferal yang lebih berani. Pada 2017, Gucci meluncurkan kipas sutra dan kertas. Diantaranya, kipas dari sutra juga dicetak dengan font Gotik dan pola lukis tangan klasik. Harganya 450 dolar AS; Di penghujung tahun 2018, Louis Vuitton dan Grace Coddington bersama-sama meluncurkan seri bersama, yang mencakup garis periferal merek seperti payung, selimut, label koper, dll. Cetakan kucing dan anjing muncul di berbagai item dengan berbagai cara. Menunjukkan sikap fashion klasik dan stabil dari merek ini, seri ini telah menarik perhatian konsumen di seluruh dunia setelah diluncurkan. Fendi, Chanel, dan Missoni semuanya telah mengarahkan pandangan mereka pada sepeda satu demi satu, seolah-olah selama mereka mengendarainya, mereka bisa berjalan-jalan.
Sepeda Chanel
Seri payung Louis Vuitton × Grace Coddington joint series
Louis Vuitton × Grace Coddington seri selimut bersama
Pesona Teddy Bear Kulit Burberry Thomas
Andy Warhol pernah berkata: "Semakin baik Anda tampil di pasar, semakin menarik seninya." Untuk merek fesyen, pasar dan seni sama-sama sulit untuk dipilih, dan produk periferal yang berasal dari lini utama merek adalah Ini tidak hanya memberikan lebih banyak kemungkinan untuk merek, tetapi juga memenuhi permintaan pasar dan keuntungan darinya. Sehubungan dengan hal ini, Supreme harus menjadi merek fesyen yang paling banyak bersuara, karena telah menyasar pasar skateboard dengan potensi yang besar, produk periferal Supreme nampaknya tak henti-hentinya meluncur satu demi satu, mulai dari selimut hingga gelas minum. , Dari pena tanda tangan hingga konsol game, dari balon udara hingga mobil sport ... semuanya. Di mata para fashionista, Supreme memiliki produk periferal tanpa akhir yang tidak dapat Anda bayangkan, dan sudah memiliki banyak koleksi orang, banyak artis yang bersedia mendukungnya , Rihanna, Kanye West, Justin Bieber adalah penggemar Supreme. Bulan lalu, TFBOYS Wang Yuan memposting Batu Bata Tertinggi di Weibo, dan dia didorong ke urutan teratas daftar pencarian populer oleh para netizen, menunjukkan apa artinya memanggilnya secara pribadi. Meskipun turunan kehidupan yang ada di mana-mana membawa minat yang tidak terbatas bagi konsumen, mereka juga dapat mempertahankan atau memperdalam kecintaan konsumen pada pakaian bermerek dan citra secara keseluruhan. Bagaimanapun, mode sebenarnya adalah cara hidup, dan produk periferal juga seperti ini. Manifestasi kehidupan pribadi.
Ubin tertinggi
Ketika merek fesyen bersenang-senang dan mendapatkan ketenaran dan kekayaan di surga "budaya pinggiran", tentakel mereka telah meluas ke tempat yang lebih beragam: dorongan produk merek bersama yang mewah, dan undangan artis untuk berpartisipasi dalam rangkaian produk. Desain, mengadakan pameran seni di seluruh dunia, dan berbagai aktivitas pendaratan terkait, semua jenis perilaku dapat memicu diskusi panas dan mengarah pada peningkatan penjualan skala besar. Berkeliaran di luar garis utama dan menjadi semakin membumi, merek ini telah mendapatkan lebih banyak perhatian, tetapi berapa lama momentum yang baik dapat bertahan, kita tidak dapat memprediksi apakah barang mewah yang telah turun dari altar akan terlihat Kami akan menunggu dan melihat vitalitas yang berkelanjutan!