2018 baru saja memulai pendahuluannya, Media No. 1 (id: zcfhxy) diluncurkan "Meramalkan Tren Industri Media 2018" Topik khusus, belajar dari pakar industri dan akademis, serta memberikan referensi opini tentang tren, peluang, dan perkembangan industri media pada 2018.
Seri ini meliputi:
Artikel TV (Li Ming · CEO Future TV)
Artikel situs video (Zheng Wei · Wakil Presiden Youku)
Artikel langsung (Wu Yunsong · President of Dream Live Broadcasting)
Media yang baru (Chen Shaofeng · Wakil Dekan Institut Industri Budaya, Universitas Peking)
Tautan Jaringan Saluran (Dai Zhongwei · Pemimpin Redaksi Menara Mutiara Oriental)
Serial TV (Zhao Tong, Direktur Departemen Riset Teoritis dari Asosiasi Seniman Televisi China)
Variasi (Leng Rong · Sekretaris Jenderal Pusat Penelitian Media Dunia, Institut Berita, Akademi Ilmu Sosial Tiongkok)
Artikel berita (Wang Jiapeng · Dewan Editorial Caixin Media, Direktur Operasi Senior Caixin.com)
Orientasi Kebijakan (Hu Zhifeng, Dekan Sekolah Seni dan Media, Universitas Normal Beijing)
Struktur pasar (Wang Jun · Manajer Umum Zhongshi Media)
Zheng Wei: Ia pernah menjadi wakil direktur Economic Channel CCTV. Selama bekerja di CCTV, ia mendirikan kolom merek seperti Dialogue, Happy Dictionary, dan Family Mobilization. Pada Juli 2015, bergabung dengan iqiyi sebagai kepala informasi, bertanggung jawab atas produksi variety show skala besar iqiyi. Pada Januari 2017, bergabung dengan Toutiao sebagai wakil presiden dan manajer umum kerjasama video pendek. Pada Juli 2017, ia kembali ke situs video dan saat ini menjadi wakil presiden grup bisnis Big Youku dari Grup Budaya dan Hiburan Alibaba.
Resume Zheng Wei bisa disebut "perekam" dari simpul industri video. Dari wakil direktur Saluran Ekonomi CCTV hingga kepala informasi iQiyi, hingga wakil presiden Toutiao dan manajer umum kerja sama video pendek, sekarang dia adalah wakil presiden grup bisnis Dayouku Alibaba Culture and Entertainment Group, Zheng Wei dalam karirnya. Setiap langkah seakan menginjak simpul perkembangan industri video.
Industri radio dan televisi merosot, situs web video meningkat, dan video pendek bermunculan. Setelah banyak periode "pasang surut", pengamatan dan pemikiran Zheng Wei tentang konten, platform, dan industri video juga menjadi luar biasa. D.
Masukkan Youku:
Perdagangkan konten vertikal gaya hidup, ingin mengubah kebiasaan konsumsi pengguna
Pada paruh kedua tahun 2017 lalu, Zheng Wei memilih kembali ke situs video dari bidang video pendek dan akhirnya bergabung dengan Youku.
Penampilan publik pertama Zheng Wei setelah memasuki Youku adalah konferensi pers dari variety show web murni "Fengwei" yang disiarkan secara eksklusif di Youku pada bulan Juli tahun ini. Pada konferensi pers, Zheng Wei memperkenalkan, "Selain fitur utama program," Fengwei "juga memiliki peta makanan global Fengwei. Ada upaya baru dalam siaran langsung, video pendek, interaksi planet, dan musik."
Sebagai kepala pemimpin dalam variety show makanan, "Feng Wei" adalah simbol dari upaya Youku untuk mempromosikan konten vertikal gaya hidup. Perkembangan konten vertikal dan "sangat menekankan pada konten vertikal" adalah apa yang menurut Zheng Wei tentang Youku berbeda dari situs video lainnya, dan juga merupakan area yang menjadi tanggung jawab utama Zheng Wei setelah menjabat di Youku. Saat ini, arah perkembangan konten vertikal sudah sangat berbeda dengan era TV tradisional. Zheng Wei berkata: Di satu sisi, konten vertikal mungkin dipopulerkan; di sisi lain, konten vertikal bukanlah non-popularitas. "
Pemikiran seperti ini berasal dari pengalaman kerja Zheng Wei selama lebih dari 20 tahun di CCTV Finance Channel. Saat bekerja di stasiun TV, Zheng Wei ingat bahwa hal yang paling menyakitkan bagi tim mereka adalah peringkatnya. Pemirsa saluran keuangan sebagian besar adalah pemirsa perkotaan, sedangkan kotak penerima sinyal yang menghitung peringkat sebagian besar berada di daerah pedesaan. Sekarang sepertinya, Ini sebenarnya adalah pertanyaan apakah saluran cocok dengan konten dan apakah konten cocok dengan pengguna.
Tahun ini, Zheng Wei mulai mengintegrasikan saluran, konten, dan elemen pengguna secara dekat dalam konten vertikal gaya hidup untuk meluncurkan produk baru ke pasar. Produk informasi baru adalah gelombang pertama konten vertikal Youku. Pada episode musim gugur Oktober, Youku secara resmi mengumumkan matriks produk informasi barunya, yang terdiri dari tiga produk utama: Pertama, informasi adegan video pendek dengan merek inti "Berita Pedas". Melalui integrasi konten UPGC dan integrasi lintas batas dengan media arus utama, "Spicy News" menghadirkan informasi segar dan penting kepada audiens kapan pun dan di mana pun; kedua, informasi siaran langsung, yang mencakup acara global besar, seperti kolom informasi langsung "Now LIVE"; Ketiga adalah informasi mendalam video panjang, yang menggunakan bentuk wawancara + situs untuk mengeksplorasi kedalaman konten.
Selain matriks produk informasi, Zheng Wei berfokus pada platform agregasi konten untuk kaum muda yang disebut Youku "Chao 18": Integrasikan konten gaya hidup di platform Youku dan bangun ekosistem e-commerce konten berdasarkan platform e-commerce Ali. Termasuk program seperti "Feng Wei", "Toast Hehe Drink", "Crazy Wardrobe", "Cross the Kitchen", "Secret Great Renovation" dan program lainnya, platform Youku "Tide 18" bermaksud untuk membuat platform yang mencakup makanan, fashion, perjalanan, dan rumah Matriks konten dari empat jenis konten gaya hidup. Berbeda dengan masa lalu, nama-nama kategori khusus ini akan dibatalkan dan diintegrasikan, dan diganti dengan "blok" yang disebut "Chao 18", yang merupakan tempat berkumpulnya sikap hidup trendi anak muda, dan lebih hidup, otentik, dan Ruang tamu interaktif.
Didukung oleh keunggulan ekologis Youku dan Ali, blok "Chao 18" juga akan disinkronkan di Tmall. Nanti, ketika pengguna menonton program gaya hidup di Youku, barang-barang yang cantik dan menyenangkan dapat dipindahkan ke rumah mereka dengan satu klik. "Di masa depan, kita tidak perlu terhubung satu sama lain, dan kita tidak membutuhkan siapa yang secara teknis dirantai," kata Zheng Wei, "tetapi dengan konsep yang sama, hidup di bawah langit biru yang sama."
Berbicara tentang rangkaian tindakan baru ini, Zheng Wei berkata, "Yang ingin saya ubah bukanlah pemikiran orang, tapi kebiasaan dan perilaku konsumsi masyarakat."
Keuntungan dan dilema situs video:
Teknologi adalah raja, bergeser dari mode B ke pengembangan tautan lengkap IP
Dari iQiyi hingga Youku, dari meluncurkan variety show "I'm Going to School" hingga mengoperasikan produk informasi dan lingkungan gaya hidup, melalui berbagai platform dan kategori produk yang berbeda, Zheng Wei memiliki pemikiran mendalamnya sendiri tentang pengembangan situs video.
"Situs web video adalah media teknologi, dan itu jauh lebih bergantung pada teknologi daripada yang lain." Zheng Wei percaya. Keuntungan penting dari situs video adalah teknologi. Video tidak memasukkan teknologi, dan hampir tidak ada inovasi dan terobosan. Didorong oleh teknologi, bentuk media berubah semakin cepat, dan beberapa impian media tradisional menjadi kenyataan. Pengambilan peristiwa, pengambilan gambar nasional, dan pengunggahan setiap saat adalah teknologi yang memungkinkan Youtube mewujudkan slogan CNN yang terkenal tetapi mustahil "Any Time Any Where".
Tapi situs video pasti memiliki keterbatasan, Zheng Wei percaya ada tiga poin utama.
1. Kategori konten tidak memadai: Hanya dengan kategori konten yang beragam, ini bisa menjadi platform dengan atribut media nyata
Dilihat dari situasi saat ini, sebagian besar dana besar dari situs video diinvestasikan dalam drama dan variety show. Perkembangan kategori vertikal justru memperluas kategori konten situs video. Zheng Wei terus terang berkata, "Hanya dengan kategori konten yang beragam, itu bisa menjadi platform dengan atribut media nyata, jika tidak, itu adalah pemain."
Dan situs web video pada dasarnya dimulai dengan konten hiburan, kata Zheng Wei, Untuk pengembangan kategori vertikal, situs web video perlu menyimpan bakat, menetapkan mekanisme, dan perlu menunggu serta mengembangkan. "Saya setuju dengan Ali lebih pada rasa tanggung jawab sosial perusahaan besar," kata Zheng Wei. Pada saat sebagian besar platform komersial hanya untuk bertahan hidup, Ali ingin memberdayakan teknologi dan membuat masyarakat lebih baik.
2. Tekanan pasar yang tinggi: Untuk bertahan, dibutuhkan regulasi pasar yang lebih kuat
Dari CCTV ke dua situs video, Zheng Wei berkata, Tekanan pasar lebih terkonsentrasi dibandingkan periode stasiun TV. Diantaranya, hal ini secara mencolok tercermin dalam tingginya biaya pengadaan drama situs web video dan variety show, dan remunerasi yang tinggi bagi para artis. Masalah ini tidak dapat diselesaikan hanya dengan situs video. Ketika semua masalah menumpuk di depan kita, jika situs video ingin bertahan, mereka membutuhkan regulasi pasar yang lebih kuat.
3. Menjalin hubungan yang sehat dengan pemerintah: Tidak hanya mengemban misi media, tetapi juga memiliki posisi ruang tersendiri
Situs web video lahir karena logika bisnis, dan tumbuh serta berkembang karena logika bisnis. Setelah memiliki atribut media, situs web video perlu menjalin hubungan yang baik dengan pemerintah. "Ini adalah negara yang relatif ideal untuk tidak hanya menjalankan misi sosial, tetapi juga memiliki ruang dan posisinya sendiri."
Dalam proses pengembangan situs video dalam negeri, "membakar uang" dan "kerugian" selalu menjadi dua masalah yang tidak bisa dihindari. Kecepatan pembakaran uang dari situs web video sangat kejam. Investasi bandwidth situs web, biaya hak cipta yang sangat besar dari konten berkualitas tinggi, dan model keuntungan tunggal. Sejak kelahiran situs web video domestik pertama pada tahun 2005, situs web video domestik telah berjalan liar dalam kompetisi "pembakaran uang". Lebih dari itu, industri ini belum mencapai profitabilitas secara umum. Di segmen Internet China, industri video memiliki sejarah kerugian terpanjang.
Tencent Video telah menyatakan beberapa kali bahwa "profitabilitas bukanlah tujuan jangka pendek Tencent Video." Gong Yu, CEO iQiyi, menyatakan bahwa "dalam jangka pendek, situs video harus melawan harga." Dalam beberapa tahun terakhir, karena tiga perusahaan UniTeng telah mempercepat pembelian konten eksklusif mereka dan membedakan produk mereka sendiri, biaya konten dari seluruh industri video online terus meningkat. Menurut laporan media, pada tahun 2006, hak cipta online untuk 80 episode "Biografi Wulin" hanya dijual seharga 100.000 yuan, dan satu episode hanya dijual seharga 1.250 yuan; pada tahun 2015, biaya hak cipta episode tunggal "Miyuezhuan" melebihi 10 juta, yang melonjak dalam 10 tahun. 8000 kali.
Masalah yang tercermin di balik "pembakaran uang" sebenarnya mencerminkan kesulitan prospek keuntungan dan model bisnis situs video. Biaya konten terlalu tinggi. Zheng Wei yakin bahwa "investasi konten situs web video China lebih tinggi daripada investasi konten situs web video mana pun di Amerika Serikat. Ini adalah alasan utama dari kerugian jangka panjang dan tidak menguntungkan." Secara logika, intinya adalah ketidakdewasaan dan ketidakstabilan pasar video China. Di bawah situasi saat ini di China, baik Tencent dan Ali perlu memobilisasi kekuatan lain untuk mendukung pengembangan situs video.
Dilema model bisnis situs video saat ini tidak dapat diselesaikan dengan logika ke B. Zheng Wei berkata: Pengembangan tautan lengkap dari IP mungkin satu-satunya cara untuk menyelesaikan dilema keuntungan situs web video. "Dari perspektif tata letak masa depan, jika semua tautan IP dapat diputar penuh, maka itu masih diharapkan untuk membalikkan hilangnya situs web video jangka panjang. Jika ini hanya model komersialisasi sederhana ke B, saya merasa sulit untuk mendukungnya." Ekonomi China telah memasuki kondisi normal baru, ekonomi turun, periklanan menurun, dan biaya produksi konten secara bertahap meningkat. Eksplorasi transformasi model bisnis akan menjadi semakin penting.
Persaingan di antara tiga platform Youai Teng:
Persaingan situs video telah mencapai tingkat paling sengit, menguntungkan industri dan pengguna
Situs web video domestik pada dasarnya adalah tiga pertiga dari dunia, dan BAT memiliki tangannya sendiri. Video adalah arus utama di masa depan. Persaingan antara situs web video akan terus berlanjut dan akan menjadi lebih parah.
Pada Festival Musim Gugur Youku tahun ini, Yu Yongfu, ketua dan CEO Grup Budaya dan Hiburan Alibaba, membuat platform Youku yang pertama, menyatakan bahwa Alibaba Entertainment akan sepenuhnya mengembangkan Youku besar dengan tekad untuk "memperkaya anak perempuan", dan tidak ada batasan atas investasi di Youku. Di paruh kedua industri video, Yu Yongfu percaya, "Pertarungan tidak akan selesai dalam satu tahun. Satu miliar dolar hanyalah genangan air. Jika bisnis ini ingin keluar, pasti puluhan miliar dolar atau lebih. "
Menurut pengamatan Zheng Wei, Sekarang ini telah memasuki kondisi persaingan paling ketat di antara situs video. Kesenjangan antara tiga platform dalam hal produksi dan pengaruh secara bertahap menyempit. "Adapun peringkat satu, dua dan tiga, tahun ini mungkin penting, tapi tahun depan mungkin tidak penting. Jika masing-masing data (dan data mengambang) hanya beberapa juta, Bukan saat levelnya buruk, semua orang sebenarnya berada di satu level, dan persaingan di satu level adalah yang paling sulit. "
Pada tahap ini, Zheng Wei percaya akan hal itu Persaingan antara situs video tidak hanya mengontrol dan menilai konten, tetapi juga kebijaksanaan dan keterampilan bisnis. Tiga platform utama BAT memiliki latar belakang yang berbeda dan gaya yang berbeda, dan pro dan kontra dari situs video pengembangan masing-masing akan mengikuti. Saat itulah kebijaksanaan bisnis diperlukan.
Persaingan ketat di antara ketiga platform tersebut pada akhirnya menguntungkan industri dan pengguna. "Meskipun persaingan akan membuat orang-orang dari ketiga perusahaan sangat gugup, cemas, dan keras, tetapi melihat ke luar, industri ini meningkat dengan sangat cepat." Pada tahap inilah konten online berkualitas tinggi sering disajikan, dan tiga situs video utama telah muncul tahun ini. Hit mereka masing-masing: Youku "Mengejar Pembunuhan di Malam Putih", "Divisi Militer", "Angin Musim Semi Sepuluh Mil Tidak Sebagus Kamu", iQiyi "China Memiliki Rip Hop", "Dewa Sungai", "Kejahatan Tanpa Dokumen", Video Tencent "Tucao Sidang Umum, "Rasul Walker 2".
TV satelit baru mencapai tingkat produksi saat ini dalam 10 tahun, pada dasarnya platform Internet telah selesai dalam 3 tahun. Berbeda dengan radio dan televisi tradisional, penurunan industrinya adalah ketika tidak ada persaingan. Zheng Wei berkata, Sejak saya pergi ke iQiyi pada tahun 2015 hingga sekarang, tingkat produksi situs web video telah mengalami perubahan yang luar biasa dalam tiga tahun. Dulu, drama kualitas terbaik di situs video dibeli drama luar negeri, dan sekarang kualitas terbaik Isinya adalah drama yang saya investasikan dan produksi sendiri. Dulu, "Grave Robber Notes" dan "Remaining Sin" sudah menjadi standar produksi kelas satu, dan sekarang ada serial drama super kelas satu seperti "White Night Chasing the Murder".
Perselisihan antara situs video dan stasiun TV:
Temukan nilai unik dari setiap saluran, tidak ada yang bisa menggantikan siapa pun
Ketika sampai pada perselisihan antara situs video dan stasiun TV tentang "siapa yang menggantikan siapa", mungkin tidak ada yang memiliki perasaan dan suara lebih dari Zheng Wei. Zheng Wei sendiri mengatakan bahwa setelah keluar dari stasiun TV, dia telah memperhatikan perkembangan TV.
Mengenai situasi industri media secara keseluruhan di tahun 2017, Zheng Wei percaya bahwa poin yang paling menonjol adalah: Program fenomena telah lahir di Internet, sementara tidak ada program fenomena baru yang lahir di platform TV tradisional pada periode yang sama. "China Rip Hop" adalah titik awal dari acara ikonik ini. Ini meluas, Zheng Wei menilai bahwa medan pertempuran utama variety show tahun 2018 akan memasuki era Internet.
Apakah ini mengkonfirmasi klaim bahwa satu pihak pada akhirnya akan digantikan dalam sengketa antara situs video dan stasiun TV? Zheng Wei menganggap pernyataan ini sudah ketinggalan zaman.
Ada pandangan populer bahwa TV menempati ruang tamu, sementara media baru menempati semua tempat lain di luar ruang tamu. Zheng Wei berpikir, Adegan pertempuran tertinggal, dan format media masa depan akan mengalami perubahan besar. Misalnya, membedakan menurut bagian konten akan berubah menjadi membedakan konten sesuai kebutuhan pribadi. Dia memberi contoh e-commerce. Pakaian di mal dibagi menjadi pakaian pria, pakaian wanita, dan pakaian anak-anak, seperti saluran keuangan, olahraga, dan budaya media yang dibagi dengan garis lintang profesional. Namun, e-commerce lebih didasarkan pada kebutuhan dan pencarian orang. Platform informasi tidak perlu dibagi menjadi video dan grafik, hanya perlu mengikuti logika produk dan membungkus kebutuhan informasi masyarakat untuk membentuk platform terbuka yang memenuhi nilai inti ketepatan waktu.
Perubahan format media mengacu pada kepuasan terpusat dari jenis kebutuhan tertentu dari seseorang yang dikombinasikan dengan berbagai metode pencatatan.Semakin cepat dan lebih nyaman dan sederhana pengoperasiannya, semakin berhasil. Kembali ke asalnya, setiap alat adalah saluran. TV adalah saluran, ponsel adalah saluran, PC adalah saluran, dan ada berbagai saluran Zheng Wei percaya bahwa "yang lebih penting adalah dengan tenang kembali ke analisis saluran dari perselisihan adegan: jenis pengguna apa yang dimiliki saluran ini? Adegan seperti apa yang dia gunakan dan seperti apa keadaan orang tersebut dalam adegan ini, maka saya akan memberikan konten seperti apa yang bisa memuaskannya. "
Mengenai kemacetan media TV tradisional, ternyata TV tidak pernah sepenuhnya mewujudkan rasa kekeluargaan dan belum memaksimalkan kelebihannya. Tampilan seluler adalah tampilan independen, bukan tampilan gabungan. Tampilan agregat adalah interaksi antara orang-orang, yang tidak dapat digantikan oleh terminal mana pun.
Mengenai tren perkembangan situs video dan stasiun TV di masa depan, Zheng Wei berkata, "Saya pikir inilah satu-satunya nilai TV: Cara membuat nada adegan menjadi penuh. Temukan nilai unik dari setiap saluran dan temukan cara untuk mengekspresikan konten, daripada mengatakan bahwa Internet menggantikan TV. Saya tidak berpikir siapa pun bisa menggantikan siapa pun. Itu pasti pengguna yang menikmati di masa depan. "
Selamat bergabung dengan "Komunitas # 1",
Dapatkan "Berita No. 1" setiap hari;
Dapatkan "No. 1 Bulanan" setiap bulan;
Dapatkan "Buku Biru No. 1" setiap musim!
Cara bergabung dengan grup
Editor No. 1-Pindai kode untuk masuk ke grup
Daftar dorong
[Headline] Bagaimana "Something I Have to Say" berhasil menarik perhatian penonton di ruang tamu?
[Artikel 2] Situs Web Video Meramalkan Tren Utama Industri Media di 2018 | Zheng Wei, Wakil Presiden Youku: Tidak ada yang bisa menggantikan Internet dan TV
[Tiga Artikel] Ratingnya turun di bawah 0,5, popularitasnya rendah, dan viskositasnya buruk Bagaimana drama mingguan yang terjebak di dalam dan di luar bisa merusak permainan?
[Empat Artikel] Akademik No. 1 Liu Chang: Estetika "Fanghua": Perspektif "Pemuda +" (1)
[Lima Artikel] Rekrutmen No. 1 | Media No. 1 Sohu Finance Tiongkok, Komunikasi dan Penyiaran Departemen Media Baru Feng Live Video Tencent Yixin Entertainment
- Bidikan jalanan sepatu kets di luar lapangan di New York Fashion Week! Anda dapat membeli ini selain barang-barang terpanas!
- Terlihat mabuk! Tim penyemangat Piala Dunia yang paling indah, tubuh yang anggun dan indah dalam ruang hampa!
- Penampilan terakhir! Shawn Yue sendiri yang menafsirkan produk terbatas musim gugur dan musim dingin MADNESS yang baru ini. Apakah Anda juga menyukainya?