Analis | Cecilia Xu
Asisten Peneliti | Cui Xinrun
Amplop merah Festival Musim Semi tidak diragukan lagi adalah hormon kuat yang merangsang unduhan Aplikasi dan antusiasme pengguna untuk menggunakannya.
Setelah WeChat dan Alipay mengayunkan amplop merah besar, Baidu juga bergabung dalam perang amplop merah Gala Festival Musim Semi, berharap dapat meningkatkan volume unduhan dan aktivitas pengguna aplikasi Baidu.
Jumlah pengguna aktif melonjak
Sekitar Festival Musim Semi 2019, Baidu telah mengeluarkan lebih dari 1 miliar amplop merah.
Selama periode pemanasan sebelum Gala Festival Musim Semi (dari 28 Januari hingga 4 Februari, sebelum Gala Festival Musim Semi pada Malam Tahun Baru), Baidu membagikan lebih dari 100 juta yuan dalam amplop merah melalui dua kegiatan bertema termasuk kartu keberuntungan dan amplop merah reuni. Selama Gala Festival Musim Semi, amplop merah tunai 900 juta yuan dibagikan.
Sesuai dengan harapan, unduhan, aktivitas bulanan dan harian aplikasi Baidu semuanya meningkat secara signifikan selama acara tersebut.
Menurut data dari Qimai, setelah peluncuran acara tersebut, peringkat Baidu dalam daftar unduhan gratis iOS naik pesat, peringkat pertama dari 5 Februari hingga 7 Februari (dari hari pertama hingga hari ketiga sekolah menengah pertama), dan kemudian mulai turun dengan cepat, 13 Februari Jatuh ke 33.
Selama Gala Festival Lentera CCTV, Baidu sekali lagi mengeluarkan 200 juta yuan dalam amplop merah. Dipengaruhi oleh ini, Baidu APP dan videonya yang indah, video kecil untuk semua orang, dan Kanduoduo sekali lagi bergegas ke garis depan daftar gratis IOS. (Lihat Bagan 1-2 untuk detailnya)
Selain itu, data yang dirilis QuestMobile menunjukkan bahwa dari tanggal 4 Februari hingga 10 Februari, MAU Baidu, DAU, dan data operasional lainnya menunjukkan peningkatan linier. (Lihat Bagan 3 untuk detailnya)
Bisakah saat-saat indah bertahan?
Di bawah pengaruh stimulus amplop merah, aplikasi Baidu makmur, tetapi bisakah ledakan seperti itu bertahan?
Lembaga Penelitian Zhikrypton percaya bahwa hasil akhir Baidu mungkin tidak secerah yang diharapkan.
Faktanya, karena pencarian adalah persyaratan breakpoint, "Baidu" sebenarnya adalah alat APP. Tingkat retensi penggunanya rendah . Mengambil tingkat retensi 30 hari pengguna aktif di bulan Desember, misalnya, tingkat retensi 30 hari Baidu hanya 56% dibandingkan dengan pemain amplop merah WeChat (95%) dan Alipay (75%) di tahun-tahun sebelumnya, yang secara signifikan lebih rendah daripada pesaing. (Lihat Gambar 5 untuk detailnya)
untuk akhir ini, Meskipun 1,2 miliar telah dihabiskan, jumlah pengguna yang dapat bertahan pada akhirnya mungkin akan sangat berkurang. Kami masih harus terus mengamati tingkat retensi pengguna baru di masa mendatang.
Selain tingkat retensi yang mengkhawatirkan, dibandingkan dengan WeChat Wallet dan Alipay, kesenjangan dalam skenario aplikasi Baidu Wallet juga merupakan faktor penting yang mempengaruhi daya tahan "efek hormon 1,2 miliar". Jika uang itu dirampok, kemungkinan besar akan ditahan setelah dikeluarkan. Sebaliknya, uang di WeChat dan Alipay kemungkinan besar akan menggunakan aplikasi itu lagi untuk pembayaran.
Tekanan lebih besar di kuarter pertama
Dipengaruhi oleh lingkungan makroekonomi, pemasang iklan pasti akan lebih atau kurang terpengaruh.Pengurangan anggaran iklan dan munculnya saluran lalu lintas baru seperti Douyin mengancam bisnis periklanan Baidu.
Meski demikian, Baidu yang hampir identik dengan penelusuran masih menjadi kanal periklanan yang penting, dan skala pendapatannya masih bisa dijamin.
Sebaliknya, Baidu Tekanan pada keuntungan jauh lebih besar. Selain 1,2 miliar amplop merah yang dilemparkan pada Gala Festival Musim Semi dan Gala Festival Lentera, Video Baidu Haokan dan Video Mini Nasional juga memberikan subsidi kepada pengguna dalam berbagai tingkat. Selain itu, jika Baidu ingin mengejar ketinggalan Douyin dan Kuaishou dalam video pendek, Baidu juga perlu terus berinvestasi pada konten. Pada 2018, dikabarkan bahwa Microvision 3 miliar subsidi untuk pembuat video pendek. Meskipun pernyataan ini belum dikonfirmasi, terbukti bahwa platform video pendek utama mensubsidi pembuat. Investasi ganda pada konten dan pengguna akan meningkatkan biaya konten dan biaya pemasaran Baidu, serta menekan laba kotor dan laba operasi, terutama pada kuartal pertama 2019, yang gila.
Zhikrypton Research yakin bahwa Baidu, yang telah bergabung dalam perang amplop merah, akan menerima tantangan pengurangan keuntungan pada 1Q19.
- Laporan pertempuran-Hazard menembakkan kemenangan beruntun Chelsea 2-1 dalam tiga pertandingan, Witsel membalikkan Dott 4-1