Barang-barang Tahun Baru semakin besar dan besar, cukup besar untuk menampung impian hidup semua orang.
Teks / Strategi Bisnis Cina Zhang Lingyun
Festival Musim Semi semakin dekat, apakah Anda siap untuk Festival Musim Semi? Membawa Anda melewati empat Tahun Babi dan melihat perkembangan zaman di balik perubahan barang-barang Tahun Baru.
[1983: Pergi ke pameran dengan tiket]
"Satu bulan sebelum Tahun Baru Imlek, rekan-rekan yang bertanggung jawab atas pasokan di unit kami mulai berhenti mengambil cuti. Mereka harus bekerja lembur untuk menyelesaikan pasokan 5.000 produk tahun baru. Setiap produk tahun baru memiliki bihun, tepung maizena, soda batu, jamur, kurma merah, kenari, dan biji melon. Semua harus ditimbang dan dibungkus, dan sibuk itu seperti berkelahi! "
Lao Yao mengenang Festival Musim Semi pada tahun 1983. Dia ditugaskan untuk berpartisipasi dalam "pertempuran" yang tak terlupakan oleh pemimpinnya untuk tahun pertama setelah dia bergabung dengan pekerjaan itu.
Saat itu masih era dimana tiket pangan dan minyak dipasok oleh negara dalam jumlah yang kompak dan terbatas.
Kesejahteraan unit milik negara tempat Lao Yao bekerja cukup baik. Pada dasarnya, telah mengontrak barang-barang Tahun Baru keluarga, tetapi banyak orang ingin membelinya di pasar tetapi tidak dapat membelinya. Perlu ada koneksi untuk mendapatkan kupon khusus produk tembakau, alkohol, gula, dan daging. Bahkan dengan tiket, bagian yang bisa ditukar sangat terbatas.
"Katalog Pasokan Komoditas Kuantitatif Festival Musim Semi 1982" Ketegangan membeli barang-barang Tahun Baru dengan tiket di tahun 1980-an dapat dilihat
Yang Xia baru berusia 7 tahun, tetapi sekarang dia masih ingat dengan jelas suasana tegang seluruh keluarga sebelum Festival Musim Semi setiap tahun.
"Ibuku menugaskan kami sejak awal. Setiap orang di keluarga bertanggung jawab atas semacam tiket, dan dia tidak memberikannya kepadaku sebelumnya. Aku takut kehilangannya. Saat itu, tiket itu lebih penting daripada nyawa."
Malam sebelum pasokan pasar Festival Musim Semi dimulai, seluruh keluarga tidak bisa tidur nyenyak. Pada jam tiga tengah malam, ayah saya keluar dalam kegelapan karena dia bertanggung jawab untuk membeli produk air langka di hari kerja, batasnya 2 kati per orang. Dan Yang Xia juga dibangunkan oleh ibunya ketika hari sudah gelap, dan dia berjalan keluar rumah dengan tiket gula yang diberikan oleh ibunya untuk mengantri.
"Satu tahun, saya antri lebih dari satu jam. Ketika saya mendekat, penjual melepas celemeknya dan berkata," Lepaskan celemeknya, dan terjual habis! Saya menangis begitu parah hingga tidak berani pulang, jadi orang tua saya mencarinya. " suatu hari."
Ini adalah "lari cepat akhir tahun" di mana seluruh keluarga akan pergi berperang. Hanya ketika semua orang membawa pulang "trofi", tahun ini akan dianggap solid.
Li Zhijun sangat mengingat Festival Musim Semi tahun 1983. Tahun itu, China Central Television menyiarkan Gala Festival Musim Semi yang pertama.
"Karena rumah saya memiliki TV hitam putih di seluruh halaman, dan semua orang memadati rumah saya untuk menonton Gala Festival Musim Semi, itu sangat meriah!"
TV ini adalah merek Panasonic, 12 inci, dengan sakelar, saluran, volume, dan kenop lainnya di sisi kanan, serta antena cambuk di bagian belakang. Meski layarnya sering "berdebar-debar", ini adalah produk tahun baru termewah dalam ingatan Li Zhijun.
Meskipun TV hitam-putih pertama di China berhasil diproduksi secara uji coba pada tahun 1958, lebih dari dua dekade kemudian, TV masih menjadi impian yang tidak dapat dicapai oleh keluarga biasa.
Pada awal 1980-an, Cina memperkenalkan perangkat TV hitam putih dari Jepang. Karena persediaan barang impor terbatas, ayah Li Zhijun meminta wali untuk mendapatkan "kupon industri" sebelum membelinya.
TV hitam putih ini berharga 515 yuan. Pada tahun 1983, disposable income per kapita nasional di perkotaan adalah 564 yuan, dan pendapatan bersih per kapita di perdesaan hanya 309,8 yuan. Dengan kata lain, TV hitam-putih ini setara dengan pendapatan penduduk perkotaan selama setahun dan merupakan kemewahan yang sesungguhnya.
Hanya dalam dua tahun, tingkat cakupan populasi TV nasional mencapai 68,4%. Seluruh keluarga menonton Gala Festival Musim Semi di depan TV pada Malam Tahun Baru, dan itu juga menjadi kebiasaan Tahun Baru bagi masyarakat Tionghoa.
[1995: kebangkitan elektronik]
Saat ini, dua tahun telah berlalu sejak berakhirnya era tiket (pembatalan tiket gandum dan minyak secara nasional pada tahun 1993).
Yang Xia dapat pergi ke toko untuk membeli sekantong kecil permen kelinci putih kapan saja; TV hitam putih Li Zhijun juga telah diganti dengan TV berwarna merek panda berukuran 21 inci, dan sebuah keluarga menonton "The Legend of Condor Heroes".
Booming tahun 1990-an membuat orang merasakan perubahan yang cepat di dunia. Ayam, bebek, dan ikan pada makan malam Tahun Baru adalah hal yang biasa, dan ada semakin banyak hal baru di daftar Tahun Baru.
Tahun ini, Zheng Wanhe, seorang petani di Kabupaten Wen, Provinsi Henan, sangat bangga, dia membuka pabrik sepatu dan membelikan dirinya "Kakak".
Pada tahun 1987, Guangdong memimpin dalam membangun sebuah ponsel analog 900MHz, Motorola juga mulai mempromosikan ponsel "Big Brother" di Beijing, China telah memasuki era komunikasi bergerak.
Xu Feng, ketua Grup Pengiriman China Guangdong, mengenang: "21 November 1987 adalah hari yang tidak akan pernah saya lupakan. Pada hari ini, saya menjadi pengguna ponsel pertama di China."
Pada saat itu, saudara laki-laki tertua memiliki berat badan seperti batu bata, beratnya lebih dari satu kati, dan hanya dapat menelepon selama 30 menit, dan harga umum sekitar 20.000 yuan. Tapi popularitasnya jauh melebihi iPhone awal, Hitung biaya akses jaringan dan biaya panggilan yang disimpan sebelumnya. Harga pendaratan tidak kurang dari 28.000 yuan. Harga pasar gelap pernah setinggi 50.000 yuan, yang setara dengan gaji pekerja selama 3 sampai 5 tahun.
Pada tahun 1995, harga Kakak tidak lagi dibesar-besarkan, tetapi juga sekitar 10.000 yuan Orang seperti Zheng Wanhe yang mampu membelinya adalah "rumah tangga 10.000 yuan" yang membuat iri tahun itu.
Lebih banyak orang memilih untuk membeli mesin BB untuk diri mereka sendiri selama Tahun Baru.
Orang-orang mengenakan mesin BB di ikat pinggang mereka (Fotografer: Luo Mingyi)
Aku sangat ingin punya kakak saat itu, aku benar-benar tidak mampu! Akhirnya aku menghemat gaji dua bulan, membeli mesin BB, jangan mengunjungi ikat pinggangku untuk membayar ucapan selamat Tahun Baru, aku merasa pinggangnya jauh lebih tegak! Liu Aihua Mesin BB ini masih berharga sampai sekarang.
"Dengung mesin BB terus berdering selama Tahun Baru, itu semua berita Tahun Baru!" Liu Aihua tersenyum dan berkata: "Mungkin dengan cara inilah SMS salam Tahun Baru menjadi populer."
Liu Aihua tidak tahu bahwa di tahun baru ini, China daratan akan memperkenalkan ponsel jaringan GSM pertama Ericsson GH337. Big Brother akan segera mundur dari panggung sejarah, dan era ponsel dengan satu tangan semakin cepat.
Dong Xiao adalah seorang guru perguruan tinggi. Setelah Departemen Pendidikan meluncurkan Ujian Peringkat Komputer Nasional pada tahun 1994, sekolah menjadikan ujian ini sebagai syarat penting untuk promosi. Untuk belajar lebih baik dan mempersiapkan ujian setelah bekerja, Dong Xiao mengertakkan gigi dan membeli komputer saat membeli barang-barang tahun baru.
"Gaji bulanan saya hanya beberapa ratus yuan. Saat itu, biaya komputer saya lebih dari 6.000, yang setara dengan rumah di kampung halaman saya!" Dong Xiao mengenang, masih mengagumi keputusannya dan menghela nafas di era kejayaan ketika semua orang berani berlari ke depan.
Tahun ini, Lenovo Group memproduksi lebih dari 100.000 komputer, dan meluncurkan notebook "merek Cina" pertama-Lenovo Zhaoyang S5100; raksasa internasional seperti IBM membuka pasar Cina, dan terdapat lebih dari 3 juta komputer di seluruh negeri Masuki keluarga.
Setelah Festival Musim Semi tahun itu, Jack Ma mendirikan China Yellow Pages, Ding Lei mengundurkan diri dari jabatan publik dan pergi ke selatan ke Guangzhou, Zhang Chaoyang mendapat investasi dan kembali dari Silicon Valley ... Setiap orang mengantar ke masanya sendiri.
[2007: Era Roda]
Sebelum memasuki tahun 2007, mari kita lihat dulu konfigurasi seperti apa yang dimiliki keluarga perkotaan biasa.
Dari 100 rumah tangga perkotaan, sekitar 97 memiliki mesin cuci, 92 memiliki lemari es, 88 memiliki AC, dan setiap keluarga memiliki minimal satu TV berwarna. Bagaimana dengan barang tahun baru yang Anda inginkan di tahun 1995? Satu ponsel sudah di tangan, dan sekitar separuh rumah tangga telah membeli komputer.
Namun, hanya 25 rumah tangga yang membeli sepeda motor, Hanya 4 dari seratus rumah tangga yang mampu membeli mobil. Dalam kasus rumah tangga pedesaan, dua mobil dari seratus rumah tangga hilang.
Melihat kumpulan data lain, jumlah kepemilikan mobil pribadi di China pada tahun 2007 adalah 28,762 juta.Jika Anda menggunakan penghitungan kasar keluarga beranggotakan lima orang, Anda akan menemukan bahwa kepemilikan mobil per 100 rumah tangga meningkat dua kali lipat pada tahun ini.
Keluarga Chu Xiao memasuki "pemilik mobil" sebelum Festival Musim Semi 2007.
Ayah Chu Xiao bekerja di Shenzhen, dan dia sengsara setiap tahun saat pulang ke rumah selama Festival Musim Semi. "Saya mulai mengantri di stasiun kereta dengan bangku kecil satu hari sebelumnya. Saya cukup beruntung mendapatkan tiket kursi keras. Sebagian besar waktu saya pulang sambil berdiri. Rasanya terlalu tidak nyaman ..."
Perjalanan 23 jam dari Shenzhen ke kampung halamannya membuat ayah Chu Xiao tak tertahankan. Dia pernah ingin membeli sepeda motor untuk dibawa pulang, tetapi dia harus berkendara lebih dari 1.000 kilometer di tengah angin dan salju, yang sangat ditentang oleh ibu Chu Xiao.
Pada tahun 2007, ayah Chu menghasilkan banyak uang dan memutuskan untuk memasukkan mobil itu ke dalam daftar barang tahun baru. Dia meminta orang itu untuk menghabiskan puluhan ribu dolar untuk membeli Jetta bekas baru.
"Senang rasanya punya mobil! Aku bisa mengembalikan lebih banyak spesialisasi!"
Selama Festival Musim Semi tahun itu, Chu Xiao sangat bahagia, dia makan banyak sosis Kanton dan melihat mangga besar dan kurma hijau untuk pertama kalinya. "Ayahku berkata ketika dia semakin kaya, dia akan mengganti mobil baru untuk Tahun Baru!"
Pada tahun 2007, terdapat 126 juta buruh migran di pedesaan China, dan jumlah wisatawan selama musim perjalanan Festival Musim Semi secara nasional mencapai 2,25 miliar. Dalam migrasi besar-besaran ini, hal-hal baru seperti ponsel, komputer, mainan, makanan khas, makanan ringan, dll. Telah berkumpul dan diedarkan ke seluruh negeri dengan roda bergulir, menyusup ke setiap keluarga.
Tahun ini, Liu Haijun tidak mempersiapkan barang Tahun Baru, dia memutuskan untuk menghabiskan dana barang Tahun Baru untuk tur mengemudi sendiri.
Dengan harapan yang baik untuk Tahun Baru, sekelompok 13 orang dengan empat mobil berangkat dengan perkasa. Mereka berkendara dari Jinan ke Guilin, menempuh jarak 5.200 kilometer bolak-balik. Mereka tidak kembali sampai hari ketujuh.
Sumber: Majalah World Automobile
"Biasanya tidak ada kekurangan makanan dan minuman yang enak, jadi Tahun Baru adalah hari libur!"
Dalam sepuluh tahun terakhir, jumlah wisatawan selama Festival Musim Semi meningkat empat kali lipat dari 92,2 juta menjadi 386 juta. Proporsi perjalanan dengan mengemudi sendiri mendekati 50%, yang telah menjadi cara utama keluarga untuk bepergian selama Festival Musim Semi.
[2019: E-commerce adalah rajanya]
Dari pembelian terbatas sumber daya dengan tiket di tahun 1980-an, hingga pameran Tahun Baru yang ramai di tahun 1990-an, hingga deretan department store yang mempesona di tahun 00-an, pemandangan barang-barang Tahun Baru telah berubah.
Di era material yang tidak lagi langka ini, barang-barang Tahun Baru muncul di hadapan kita dengan tampilan baru.
Pada 2015, Jack Ma mengumumkan di Yan'an bahwa Festival Tahun Baru Ali yang pertama akan diadakan:
"Hari Tahun Baru adalah untuk memberikan teman-teman petani yang telah bekerja keras selama setahun pendapatan yang baik di akhir tahun, sehingga orang-orang di kota dapat membeli makanan khas lokal dari kampung halaman mereka, menghilangkan kerinduan mereka, dan membiarkan kurir pulang untuk Tahun Baru. Rasa tahun baru di negara ini menjadi lebih kuat, sehingga hal-hal seperti millet di Shaanxi utara, jujube, apel di Yantai, bacon di Guizhou, dll., Dapat dikonsumsi oleh penduduk perkotaan di Internet. "
Sumber: Sanqin Metropolis Daily
Saya harus mengagumi keahlian Ali dalam membuat gaya.
Pada tahun 2018, konsumsi Festival Musim Semi China melebihi 900 miliar yuan untuk pertama kalinya. Menurut data Kementerian Perdagangan, penjualan ritel perusahaan ritel dan katering nasional mencapai 926 miliar yuan, meningkat 10% year-on-year. Sebaliknya, di Double Eleven tahun 2018, volume transaksi Tmall adalah 212,3 miliar yuan, dan volume pesanan Jingdong adalah 159,8 miliar yuan, yang hanya sepertiga dari konsumsi Festival Musim Semi.
Ini menunjukkan bahwa orang-orang benar-benar berani mengeluarkan uang selama Tahun Baru!
Karena atribut IP yang kuat dari Festival Musim Semi, ini adalah pertempuran pertama yang sulit di awal tahun. Hari Tahun Baru secara alami menjadi target berbagai platform e-commerce.
Tahun ini, beberapa platform e-commerce besar telah melakukan yang terbaik untuk Festival Tahun Baru:
Ali terus menganut konsep "mengorganisir festival untuk petani", meluncurkan model "pesanan koleksi" di Taobao di daerah pedesaan, dengan fokus pada permintaan konsumen daerah, dan mengirimkan pengiriman gratis ke desa-desa; JD.com berfokus pada "Festival Tahun Baru", bekerja sama dengan Walmart, Yonghui, Carrefour, dan China Resources Vanguard. Rumah dan entitas lain serta supermarket bergabung; Suning masuk ke dalam komunitas dan membuka tiga kilometer terakhir melalui toko-toko kecil dan kelompok komunitas Suning; Pinduoduo berfokus pada pengentasan kemiskinan produk pertanian, mempromosikan proyek "Pertanian Lebih Membantu" untuk menyelesaikan masalah produksi dan pemasaran di area produksi pertanian .
Dengan Hari Tahun Baru, Festival Musim Semi tidak ditutup.
Sumber: Beijing Youth Daily
Tahun ini, Chu Xiao tidak lagi menunggu ayahnya untuk membawa pulang buah-buahan segar dari Shenzhen, atau mengikuti ibunya ke supermarket untuk memilih jajanan favorit. Setelah tahun 1995, ia mulai mendominasi konsumsi Tahun Baru keluarga.
Memanfaatkan promosi Hari Tahun Baru, Chu Xiao memesan dan membeli beberapa kotak buah-buahan, makanan ringan, dan minuman untuk "persediaan" penuh untuk mengunjungi kerabat dan teman di Tahun Baru. "Ini semua adalah hal yang tenggelam, menyelamatkan orang tua saya dari supermarket. Betapa nyamannya untuk membawanya kembali satu per satu! "
Tahun ini, Yang Xia juga memutuskan untuk mengubah polanya.
Dia hanya bisa berangkat ke kampung halaman pada malam tahun barunya, dia hampir tidak punya waktu keluar untuk membeli barang-barang tahun baru, dan dia tidak ingin pulang dengan tas besar dan tas kecil.
Saya mulai memilih barang tahun baru secara online pada pertengahan Januari. Yang Xia membuka pesanan ponsel. Tidak ada pemanas di bagian selatan negara itu. Saya membeli pemanas untuk orang tua saya. Saya akan mengganti ponsel cerdas saya dengan mereka tahun ini dan mengajari mereka cara membuat video. Saya membeli beberapa udang Arktik, cod, steak Australia, yang biasanya tidak dimakan oleh orang tua dan tidak mau memakannya, untuk mempersiapkan makan malam Tahun Baru ... "
Nyatanya, Anda tidak perlu membuat makan malam Tahun Baru dan Anda bisa membelinya secara online. Menurut laporan Alibaba, jumlah transaksi kotak hadiah Malam Tahun Baru pada tahun 2018 meningkat sebesar 217%, dan makan malam Tahun Baru setengah jadi dengan harga mulai dari beberapa ratus hingga beberapa ribu yuan sangat dicari.
Yang Xia sangat emosional, mengingat bahwa lebih dari 30 tahun yang lalu, seluruh keluarga berjuang untuk dua kati ikan dan satu kati gula. Sekarang ini bukan barang langka lagi. Makanan lezat global dapat dipesan dan dikirim ke rumah Anda dengan sekali klik.
Saat ini barang-barang Tahun Baru semakin besar dan besar, cukup besar untuk menampung impian hidup setiap orang, cukup besar untuk tidak memiliki celah waktu dan ruang, tanpa batas akhir.
Setelah empat tahun hidup babi, kami menemukan bahwa barang-barang Tahun Baru tidak pernah dibatasi bentuknya. Ini adalah pelepasan terkonsentrasi dari kekuatan konsumsi rakyat China dan mikrokosmos perubahan ekonomi dan sosial. Ini seperti "penutup" yang merekam momen berharga dalam hidup setiap tahun. .
(Catatan: Yang Xia, Li Zhijun, Liu Aihua, Dong Xiao dan Chu Xiao semuanya adalah nama samaran dalam teks)
Bahan referensi:
Situs web resmi Biro Statistik Nasional
Database calon
"Empat Puluh Tahun Perubahan Barang Tahun Baru Merefleksikan Cita Rasa Tiongkok" Informasi Informasi Yunnan Zhang Xuerong, Cao Honglei
"Selamat Tahun Babi: Tur Mengemudi Sendiri di Guangxi Utara dan Guizhou Tenggara selama Liburan Musim Semi 2007" Mobil Dunia Liu Haijun
--AKHIR--
Gambar diambil dari Internet
Selamat datang untuk memperhatikan Strategi Bisnis Cina, belajar tentang para pahlawan, dan membaca legenda dari strateginya.
Semua hak dilindungi undang-undang, cetak ulang pribadi dilarang!
- Keringat dingin! Sistem Android membuka celah "fatal": orang lain dapat menggunakan ponsel mereka untuk mencuri uang Anda!
- Nissan membeli pasir untuk mengirim mobil, Honda membeli mesin untuk mengirim mobil, dan di dalam negeri memproduksi kursi pijat untuk mengirim mobil!
- 24 Promo Baru di 10 departemen mendesak Anda untuk membelinya Kali ini, negara akan membiarkan Anda membelinya!
- Mesin tiga silinder yang tidak kusut, Lynk & Co 02 menjadi favorit baru para pembalap wanita dengan tenaganya
- Tindakan keras terhadap dua pelanggaran dan operasi pembersihanJalan Changjiang, Kota Jingdezhen membunyikan seruan keras untuk operasi "pembersihan dua pelanggaran"