Untuk film animasi, file musim panas tahun 2018 agak "kembali sebelum pembebasan".
Per 31 Agustus, total 17 film animasi muncul di layar pada musim panas tahun ini. Dalam hal jumlah keseluruhan, sedikit lebih tinggi dari 12 pada tahun 2017, tetapi total pendapatan box office hanya 1,07 miliar, penurunan tahun-ke-tahun sebesar 34,5%. Ini lebih rendah dari total box office tahun lalu yang sebesar 1,63 miliar, dan bahkan kurang dari 2015 ketika "The Return of the Great Sage" baru saja muncul.
Meski jumlah film animasi produksi dalam negeri sama dengan tahun lalu, box office film animasi produksi dalam negeri juga mengalami sedikit penurunan, turun 8,44% year-on-year menjadi 412 juta.
Memindah file, menarik file, box office jauh dari harapan ... Kata kunci tahun ini di pasar film animasi hampir jarang dan merupakan berita yang menggembirakan. Ketika box office secara keseluruhan mencapai 17,4 miliar di musim panas, mencetak rekor sejarah baru, pasar film animasi, yang baru saja melampaui angka satu miliar, tampak sangat sedih.
Sejak peningkatan tiga kali lipat film animasi pada liburan musim panas pada 2013, mencapai puncak 2,052 miliar pada 2016, liburan musim panas pada 2017 dan 2018 telah mengalami penurunan box office selama dua tahun, meskipun jumlah keseluruhan film telah pulih tahun ini. Namun pasar kekurangan model head-to-head, karya-karya berorientasi rendah dan muda kembali mendominasi, dan gap antara penawaran dan permintaan film animasi semakin melebar.Semua ini seolah membuktikan bahwa film animasi masih jauh dari pasar yang relatif matang.
Pasar kekurangan bahan peledak, Box office film tunggal jatuh ke level terendah dalam empat tahun
Salah satu alasan mengapa arsip musim panas tahun ini sangat suram adalah kurangnya ledakan nyata.
Pada tahun 2015, box office "The Return of the Great Sage" adalah 950 juta yuan, yang menjadikannya box office film animasi domestik tertinggi di musim panas. Pada tahun 2016, film animasi domestik "Big Fish and Begonia" 560 juta box office meletakkan fondasi dan memperkenalkan film "Ice Age 5" Dengan berkat dari beberapa karya dengan box office lebih dari 300 juta di "The Secret Life of Pets", mereka telah menjadi box office film animasi musim panas tertinggi sejauh ini. Pada 2017, kemunculan "Despicable Me 3", dengan box office tunggal 1,03 miliar, menyumbang 63,5% dari pendapatan musim panas tahun itu, dan keseluruhan box office tahun itu dengan mudah mencapai angka miliar.
Dalam liburan musim panas tahun ini, lima besar di box office hanya berjumlah 925 juta, yang bahkan tidak sebagus satu pun pekerjaan di tahun-tahun sebelumnya. "The Incredibles 2", dengan box office 354 juta, juga satu-satunya film animasi dengan box office lebih dari 200 juta selama periode musim panas. Baik animasi domestik maupun animasi impor tidak mengalami pertumbuhan yang sama seperti pada tahun 2016, dan tidak ada daya tarik yang kuat dari box office tunggal dalam 15 dan 17 tahun. Penurunan film puncak tidak hanya menyebabkan penurunan box office film tunggal, tetapi juga Box office secara keseluruhan lemah.
"Wind Curse" yang diproduksi oleh Ruosen dan "Yesterday's Blue Sky" yang diproduksi oleh Raymond pernah dianggap sebagai pesaing kuat yang mendorong box office musim panas. Namun, karena masalah skrip dan produksi, yang pertama berakhir dengan harga yang jauh di bawah harga yang diharapkan 112 juta. , Sementara yang terakhir menerima 2,091 juta di box office, pejabat mengumumkan bahwa itu ditarik karena alasan produksi, tetapi ada spekulasi di industri bahwa alasan penarikan itu terutama untuk menghindari persaingan ketat dalam arsip musim panas.
Juga memilih mundur dari film animasi "Future Machine City" yang diproduksi oleh Alibaba dan Wanda. Alasan resminya adalah untuk "bekerja sama dengan ritme distribusi internasional." Ada juga rumor yang mungkin telah dilarang oleh "Runaway Comics". Dampak.
Karena kemunculan film berkualitas tinggi dan berpenghasilan tinggi di pasar film live-action, banyak film animasi dalam negeri memilih untuk menghindari keunggulannya dengan menyesuaikan dan menarik file musim panas ini. Dari 14 film animasi dalam negeri yang semula rencananya akan dirilis, hanya 11 yang akhirnya dirilis, dan 5 di antaranya sudah mengalami penyesuaian.
Namun, film impor "The Incredibles 2", yang bisa membuat terobosan di box office, telah menunjukkan ketidakpuasan yang cukup besar di pasar Tiongkok.
"The Incredibles 2" diproduksi oleh Pixar Studios dan disutradarai oleh Brad Bird. Ini adalah kembalinya sekuel 14 tahun. Karya sebelumnya dirilis pada tahun 2004 dan memenangkan "Penghargaan Oscar untuk Film Fitur Animasi Terbaik". Film fitur animasi pertama Pixar yang menumbangkan konvensi. Dari awal perencanaan pada April 2015 hingga rilis pada Juni 2018, animasi tersebut membutuhkan waktu 3 tahun untuk diproduksi, dengan bujet US $ 200 juta, dan akhirnya di pasar Amerika Utara, ia memenangkan US $ 180 juta (sekitar 1,17 miliar yuan) di box office pada akhir pekan pertama. Juara, kesegaran Rotten Tomatoes 93%, skor IMDB 8.1,
Di China, perlakuan box office dari "The Incredibles 2" tidak seperti film dengan 8,1 poin di Douban. Lagi pula, box office "How to Train Your Dragon" dengan skor 7,9 pada tahun 2014 melebihi 400 juta. Alasannya mungkin karena universalitas nilai-nilai dalam film ini tidak sebaik film-film Disney lainnya untuk keluarga. Dalam topik seperti negara adidaya dan feminisme, penonton Tiongkok tidak menerima genre ini seperti film heroik lainnya.
Film sekuelnya memimpin secara keseluruhan, Lebih muda ke arus utama lagi
Namun sejauh menyangkut film domestik, arsip musim panas tahun ini juga memiliki sorotan bagus-lima film dengan box office lebih dari 100 juta yuan tahun ini, tiga dari animasi domestik- "The Wind Curse", "New Big Head Son dan Little Head Dad 3" " "The Adventures of the Mysterious World 4" adalah yang terbesar dalam beberapa tahun terakhir, dan dua dari sekuel animasinya adalah yang pertama dalam seri yang melampaui 100 juta.
Dua karya pertama dari serial "New Big Head Son dan Little Head Dad 3: Russian Adventure" yang diproduksi CCTV memiliki pendapatan box office sebesar 42,36 juta (2014) dan 90,302 juta (2016). Karya 160 juta box office ini tidak hanya hasil dari akumulasi pengalaman dalam produksi dua karya film pertama, tetapi juga terkait dengan fakta bahwa IP "Big Head Son dan Little Head Dad" terus meluncurkan karya baru dalam beberapa tahun terakhir, dan popularitasnya terus terjaga.
Untuk "The Adventures of Mysterious World", yang tidak memiliki dukungan serial dan hanya mengandalkan rilis film setiap dua tahun untuk mempertahankan popularitas penonton dan merek, 4 film dalam 6 tahun telah berubah dari 22,08 juta, 61,93 juta, dan 65,49 juta menjadi 103 juta saat ini. , Produksi konten yang stabil dan fermentasi IP yang berkelanjutan adalah alasan penting untuk ekspansi berkelanjutannya.
Film impor lain yang melebihi 100 juta yuan, "Hotel Wizard 3: Crazy Holidays" juga menyegarkan box office dari seri tersebut: dua karya sebelumnya dirilis pada 2013 dan 2015, dengan pendapatan box office 74,419 juta dan 119 juta.
Dukungan jangka panjang Animation IP untuk box office telah dikonfirmasi di pasar. Ini juga terkait dengan perluasan penonton bioskop secara keseluruhan di China dan perkembangan pasar film secara keseluruhan.
Dalam hal kreasi keseluruhan, dari 17 film tahun ini, 13 film telah dinilai di Douban, satu di antaranya memiliki skor 8 atau lebih, 6 adalah 6-7, dan 5 adalah 5-6. Misalnya, penciptaan dua tema makanan dalam "Foodie Universe" dan "Food Adventure", serta kisah cinta masa muda dalam "Stylish Youth", film animasi dalam negeri terus bereksperimen dengan tema yang berbeda.
Meskipun rating rata-rata keseluruhan Douban telah menurun, namun pada akhirnya tetap berada di atas batas kelulusan, lebih tinggi dari level tahun-tahun sebelumnya. Tentu saja, ini mungkin juga terkait dengan fakta bahwa beberapa film yang mungkin memiliki rating lebih rendah belum menampilkan rating.
Namun berbeda dengan tahun-tahun sebelumnya, "New Big Head Son dan Little Head Dad 3" menjadi juara box office film animasi dalam negeri pada musim panas ini, untuk pertama kalinya sejak 2015 film muda tersebut menjadi juara box office. Jumlah dan proporsi film animasi naik untuk pertama kalinya.
Sejak "The Return of the Great Sage" tahun 2015 menciptakan keajaiban box office, meskipun beberapa film animasi dari segala usia telah dirilis setiap tahun, total hasil box office tidak pernah melampaui "The Return of the Great Sage". Dampak film animasi segala usia di pasaran semakin berkurang, dan pasar film animasi kembali lagi ke arus utama anak muda.
Ini mungkin hasil yang tak terhindarkan dari tingkat industrialisasi animasi China pada tahap ini.
Persyaratan untuk tingkat produksi, investasi, dan skrip film berorientasi rendah dan muda jauh lebih rendah daripada film berorientasi semua usia, tetapi karena penontonnya diarahkan dengan jelas dan film berorientasi keluarga mudah mendorong pertumbuhan box office, risikonya jauh lebih rendah daripada film berorientasi semua usia. Semua usia tidak hanya berinvestasi banyak pada film animasi, tetapi juga harus bersaing dengan film live action dalam cara penceritaan dan konsep karya.Mereka sering terkena masalah seperti skrip yang belum matang dan industri animasi terbelakang, dan akhirnya sulit untuk menang di box office. .
Film box office tunggal tergelincir, pasar animasi Kesenjangan antara penawaran dan permintaan semakin lebar
Box office film tunggal turun menjadi 63 juta, titik terendah dalam empat tahun, yang merupakan mikrokosmos dari perkembangan industri animasi secara keseluruhan.
Sejak 2013, box office film tunggal keseluruhan dari film animasi terus mengalami tren peningkatan, tetapi film tunggal box office film animasi domestik mulai turun 15 tahun kemudian. Box office tinggi dari sebuah film tunggal meningkatkan rata-rata keseluruhan, tetapi juga menyembunyikan masalah industri secara keseluruhan di baliknya.
Melihat keseluruhan distribusi box office film animasi produksi China dari tahun 2013 hingga 2018, karya dengan box office kurang dari 10 juta pada dasarnya menyumbang 50% dari total. Box office dari sebuah film tunggal hampir seluruhnya bergantung pada nilai rata-rata film box office tahun itu.
Situasi telah membaik di tahun 2017, proporsi pekerjaan tailwork menurun, distribusi box office lebih merata, dan total proporsi pekerjaan pinggang 56%. Pekerjaan kepala dan ekor menyumbang proporsi yang sama. Tapi liburan musim panas tahun ini, jumlah karya dengan box office kurang dari 10 juta yuan sekali lagi melebihi 50%, dan proporsi karya pinggang bahkan lebih sedikit daripada karya kepala dengan box office lebih dari 100 juta yuan.
Terlalu banyak pekerjaan ekor dan pekerjaan kepala yang langka telah menyebabkan ketidakseimbangan yang serius antara sisi penawaran dan permintaan dari pasar animasi.
Seorang orang tua memberi tahu Shuyu DreamWorks: "Di bawah premis bahwa orang tua diharuskan menonton film, arsip musim panas tidak begitu penting bagi anak-anak. Selama karya itu terkenal dan anak-anak menyukainya, itu akan dipertimbangkan. Bahkan di akhir pekan, anak-anak dapat dibawa. Bioskop, tetapi seringkali anak-anak yang ingin menonton film tetapi tidak dapat menemukan film yang sesuai di teater. Dan anak-anak yang membutuhkan orang tua ini adalah penonton inti dari karya-karya generasi muda.
Kelompok pelajar yang lebih tua dan kaum muda, meskipun mereka tetap memiliki minat yang besar pada film animasi, tidak memiliki permintaan yang kaku.Hampir hanya pekerjaan kepala yang dapat membuat mereka terkesan. Banyak metode hiburan layar kecil yang menjadi pesaing kuat di pasar film.
Dengan melihat box office musim panas dan tren kehadiran beberapa tahun terakhir, kita dapat menemukan bahwa tren jumlah film animasi liburan musim panas pada dasarnya sama dengan perubahan pasar. Munculnya film-film panas telah membawa peningkatan jumlah film animasi, diantaranya mencapai puncak 60 juta pada tahun 2016. Namun, jumlah total orang di pasar animasi telah turun kembali menjadi sekitar 25 juta.
Menurut data dari platform tiket pihak ketiga, pangsa pasar film animasi box office secara keseluruhan telah turun dari 10,53% menjadi 8,16%, tetapi pangsa film peleton telah meningkat dari 13,86% menjadi 14,55%. Di satu sisi, laju pertumbuhan pasar animasi secara keseluruhan tidak secepat perluasan pasar film secara keseluruhan. Di sisi lain, dengan tenggelamnya tata letak teater, jumlah orang di pasar tidak meningkat sebanyak peningkatan bioskop.
Ilustrasi samping berasal dari terus menurunnya jumlah orang per game. Sejak 2014, rata-rata jumlah orang per game untuk film animasi mengalami penurunan dari tahun ke tahun, dan tahun ini penurunannya mencapai 31,6%, turun menjadi 7,53.
Berapa lama pasar film animasi dengan suplai yang tidak mencukupi, konsumsi yang tidak mencukupi dan ketidakseimbangan antara penawaran dan permintaan dapat mempertahankan penontonnya?
[Pengantar penulis Titanium Media: Digital Entertainment DreamWorks, oleh Li Xinyu]
Untuk konten yang lebih menarik, ikuti Titanium Media WeChat ID (ID: taimeiti), atau unduh Aplikasi Titanium Media
- Retouching hanya akan menambahkan filter secara acak? 3 Tips Membuat Foto Menjadi Benar-Benar Indah | Digital Life Home
- Jiang Wen mengunci diri dalam film China terbaik tahun ini dalam 15 detik? Permainan Xu Qing yang penuh gairah sebanding dengan "Old Cannon"
- Selamat tinggal Fahai! Dia pernah menjalankan sebuah restoran dan bangkrut sebagai sopir taksi untuk melunasi utangnya, dan pada usia 60 tahun dia juga muncul di bungee jumping
- Liu Qingfeng, pendiri iFlytek: 17 tahun pengalaman dalam industri AI, sekilas artikel sepanjang 10.000 kata ini