Sumber: Pinguan.com
Maybelline 2019 Kotak Hadiah Mahjong Terbatas Tahun Baru
Produk kecantikan limited edition yang dijual dalam jumlah terbatas pada festival tertentu sepertinya telah mengalami halo, yang selalu bisa membuat konsumen wanita mau tidak mau melepaskan tangan mereka yang memegang erat dompet mereka.
Namun setiap tahunnya, selalu ada beberapa kosmetik edisi terbatas dengan model dan tema zodiak tahun ini, memecahkan ilusi orang dengan unsur mekanik China. Orang-orang mau tidak mau mengeluh: Kesalahpahaman apa yang dimiliki para desainer asing ini tentang gaya Cina?
Cita rasa Tahun Baru Imlek di mata merek internasional tidak lebih dari unsur khas seperti "merah besar", "fu", "zodiak Cina", dan "simpul Cina". Dari segi kemasan produk, tidak heran jika konsumen China tidak membelinya.
Dalam beberapa tahun terakhir, penyorot terbatas zodiak Cina Armani Beauty hampir masuk dalam daftar semua daftar "tucao". Cangkang kue bubuk merah dicetak dengan karakter China "Fu", yang tidak memiliki kesan desain. Netizen bercanda bahwa di tahun yang berbeda, mereka baru saja meningkatkan font dari bahasa China hitam halus menjadi karakter China yang lebih sulit! Hewan zodiak yang terukir di kue bubuk Polanya juga dinilai kurang kreatif.
Armani Beauty Year of the Monkey Limited Pressed Powder
Armani Beauty Makeup Year of the Dog and Rooster Limited Pressed Powder
Pada tahun 2019, Armani Beauty akhirnya melepaskan "model zodiak China yang disesuaikan" dan mulai bereksperimen dengan gaya desain yang lebih muda, mencetak kata-kata seni stamping panas pada kemasan, dan mengeksplorasi metode pembukaan gaya China yang benar.
Armani Beauty 2019 Edisi Terbatas
Edisi terbatas Estee Lauder New Year bertabur berlian masih melekat pada tiran lokal. Pada tahun 2016, bedak kustom zodiak monyet emas bertatahkan berlian disebut "jelek" oleh banyak netizen. Pada tahun 2019, anak babi merah muda, yang terlihat seperti "delima", datang lagi dengan lebih banyak berlian.
Estee Lauder Year of the Monkey and Rooster Limited Edition Pressed Powder
Estee Lauder Year of the Pig Limited Pressed Powder
Elemen Cina tidak dapat digunakan terlalu realistis. Perona pipi terbatas Tahun Baru 2017 YSL Beauty meniru elemen "simpul Cina" dan dijuluki "estetika pertanian" oleh netizen.
Elemen "simpul Cina" dari YSL Beauty 2017
Di tahun 2019, M.A.C menjadi juru bicara baru "Aesthetics of Farmhouse Music". Penggunaan elemen pemotong kertas adalah sebuah terobosan, tetapi "Fu" yang ada di mana-mana pada kemasannya benar-benar sedikit bersahaja. Kalau tidak ada berkah seperti itu, sikat merah meriah masih bagus. Ucap beberapa netizen dengan haru.
M.A.C 2019 edisi terbatas dengan seni potong kertas
Sebagai metode penting pemasaran merek, "edisi terbatas" biasanya berarti kuantitas langka, desain unik, dan makna peringatan. Ini tidak hanya mencerminkan karakteristik unik merek, tetapi juga tautan di mana merek berkomunikasi dengan konsumen melalui produk tertentu.
Oleh karena itu, dalam melakukan "pemasaran terbatas" dengan ciri budaya lokal untuk pasar regional, merek harus memperhatikan cara menampilkan kreativitas dan desain dengan cara yang disukai konsumen sasaran.
Terutama di pasar Cina, konsumen baru yang lahir pada 1990-an menjadi kekuatan utama konsumsi kecantikan. Mereka tidak hanya sarat dengan unsur budaya tradisional lokal, yang terlihat dari penggunaan pita Kota Terlarang ala istana untuk mengubah riasan nama besar, tetapi juga memiliki visi dan preferensi estetika yang lebih internasional. Merek perlu menginvestasikan lebih banyak energi dalam pemasaran tematik yang terkait dengan budaya Tiongkok, memikirkan tentang cara menarik kelompok orang ini secara lebih strategis, dan meningkatkan citra merek dan pengakuan di antara audiens muda.
Pada tahun 2019, banyak merek kecantikan menyingkirkan klise dalam eksplorasi "rasa China" dan mulai mencoba bentuk desain yang lebih kreatif untuk memperkaya pengalaman produk.
Salah satu merek yang paling bisa dimainkan di seri terbatas Tahun Babi adalah Maybelline. Ini berputar di sekitar "Mahjong" yang paling akrab bagi orang Cina, dan meluncurkan Kotak Hadiah Mahjong Terbatas Tahun Baru "Buatan Cina". Kado mahjong di dalam kotak kado menggemakan produk make-up dalam warna merah dan hitam putih, lipstik ini juga dinamai merah petasan, merah kembang api, dan merah bait pegas. Jenis kecantikan + hiburan seputar kreativitas ini menghadirkan pengalaman berbeda bagi konsumen.
Kotak Hadiah Mahjong Terbatas Tahun Baru Maybelline
Seri Tahun Baru NARS dengan cerdik menggabungkan tekstur jendela bocor di taman Suzhou. Rangkaian produk terbatas ini menggunakan warna merah sebagai warna utama, yang menambahkan kesan metalik yang modis, dan elemen tekstur jendela bocor yang tercetak di atasnya memiliki kesan arsitektur antik, yang membuat orang terkesan.
Seri Terbatas Tahun Baru NARS 2019
Itty House Korea Selatan memiliki nama gabungan lintas batas dengan kartun "Pig". Seri terbatas Tahun Babi 2019 bekerja sama dengan Disney menggabungkan Winnie the Pooh, Piglet, dan Tigger dari "Winnie the Pooh". Meski tidak ada unsur Cina, co-branding dengan gambar kartun dengan popularitas dan efek kipas juga merupakan metode pemasaran yang menarik untuk "tahun babi".
Seri terbatas Tahun Babi 2019 hasil kolaborasi House of Itti dan Disney
Menggabungkan dengan elemen China yang lebih personal, menghadirkan kreativitas dalam bahasa desain modern, bereksperimen dengan pengembangan periferal, dan co-branding IP adalah semua metode yang dapat dipelajari oleh merek kecantikan dalam pengembangan seri terbatas Tahun Baru.
- Liu Cixin: Membawa bumi untuk "mengembara" mengungkapkan keterikatan mendalam orang-orang China dengan tanah air mereka