Wawasan tentang kekuatan olahraga dan pahami denyut nadi industri! Bisnis besar olahraga 1021 Periode, selamat datang untuk memperhatikan platform informasi industri olahraga terbaik.
Penulis: Zimo
Reporter bisnis besar olahraga dari Shanghai
Pada tanggal 24 Maret, Kenxun Media mengadakan konferensi pembiayaan dan strategi di Shanghai, dan mengumumkan putaran pembiayaan beberapa ratus juta yuan. Pembiayaan ini dipimpin oleh Weiying Capital, bersama-sama dipimpin oleh Qianhai Xingwang Investment Fund, Hanfor Capital dan Weisai Tindak lanjut olahraga. Tentang Kenxun Media, saya khawatir banyak orang akan merasa asing, tetapi ketika datang ke variety show olahraga "Come on Champions", saya yakin banyak penggemar olahraga dan berbagai macam penggemar sudah mengenalnya.
Bisnis besar olahraga sekali "pada hari kedua setelah meninggalkan PPTV, Zhang Xun mengangkat tabir ayah dari" Come on Champions "" lapor Kenxun Media, "Come on Champions" dan mantan manajer umum PPTV Zhang Xun di belakang layar .
LOGO Kenxun Media
Peringkat rata-rata "Come on Champions" Zhejiang Satellite TV sebesar 1.396 tidak jauh dari "If You Are the One" dari Jiangsu Satellite TV
Sejak diluncurkan pada April 2016, hanya dalam waktu tiga bulan, pertunjukan yang dibintangi bersama oleh Jia Nailiang, Ella (dia anggota), Maddie, Li Na, Kaka, Sun Yang, Lin Dan, dan bintang budaya dan olahraga lainnya ini meledakkan penonton. Eyeball, peringkat telah dipertahankan di sekitar 1,5 untuk waktu yang lama, tertinggi di atas 1,9, dan peringkat rata-rata adalah 1,396. "Come on Champions" tidak hanya menjadi satu-satunya variety show olahraga di pasar dengan peringkat lebih dari 1.0, bahkan telah melampaui pendaratan yang sama di Zhejiang TV Variety show terkenal "Twelve Ways of Feng Taste". Anda tahu bahwa variety show lama Jiangsu Satellite TV "If You Are the One" memiliki peringkat rata-rata hanya 1,574, dan acara utama TV Satelit Hunan "I Am a Singer" memiliki peringkat 1.887. Tampaknya "Come on Champions" dari bintang olahraga itu bersaing dengan orang sungguhan. Bidang pertunjukan benar-benar mendapatkan serangan balik kecil. Kali ini putaran A pembiayaan Kenxun Media berhasil dilaksanakan, dan "Come on Champions" telah memberikan kontribusi yang besar.
"Come on Champions" sebenarnya adalah panggung untuk menampilkan keterampilan olahraga profesional para juara dunia. Melalui pengaturan aturan yang tidak setara, biarlah 'orang biasa' seperti bintang hiburan bertarung melawan sang juara. Menurut saya, itu adalah Sangat membumi. Menganalisis kunci kesuksesan" Come on Champions ", partner Kenxun Media Zhang Xun tidak diragukan lagi yang paling banyak bersuara. Identitas sebelumnya adalah general manager PPTV Sports, dan dia bekerja untuk Five Star Sports untuk waktu yang lama sebelumnya. Tapi tidak berlebihan jika dikatakan bahwa dia adalah ayah dari "Come on Champion".
Juara Olimpiade Sun Yang dan Li Na berpartisipasi dalam pertunjukan tersebut
Ide ini lahir pada paruh kedua tahun 2015, saat saya masih di SMG, kemudian bergabung dengan pekerjaan PPTV, jadi saya tidak berpartisipasi lebih detail dalam acaranya, terutama untuk memberikan ide dan ide ... Menurut Zhang Xun Menurut pepatah, "Come on Champions" menjadi hit besar dan fokus pada blank di variety show domestik. "Di masa lalu, tidak ada acara yang bisa mengintegrasikan olahraga dan variety show dengan baik. Itu terlalu olahraga, atau terlalu banyak variasi, terlalu banyak. Hiburan, dari perspektif ini, "Come on Champions" telah membuka preseden untuk variety show olahraga dalam negeri. Tidak berlebihan untuk mengatakan bahwa ini adalah IP terkemuka di bidang ini. "
Jelas, Zhang Xun telah dipikirkan dengan baik. Dia terus terang mengatakan bahwa "olahraga murni" memiliki batasannya. "Kami telah melakukan survei dan sebagian besar pemirsa acara olahraga adalah pria berusia antara 20 dan 45 tahun, tetapi dia telah bergabung dengan bintang hiburan. , Audiens Anda akan menjadi keseluruhan kerumunan, dan perbedaan gender juga telah dihapus ... Selain audiens, persilangan juga dapat membawa terobosan dalam platform media dan di bidang sponsor periklanan. Program Anda tidak akan dibatasi oleh saluran olahraga. Sponsor mungkin juga pelanggan yang sebelumnya tidak tertarik pada olahraga. "
"Come on Champions" menginvestasikan 200 juta yuan di musim pertama untuk mendapatkan keuntungan kecil, dan sponsor platform diselesaikan sebelumnya, tidak ada penyesalan
Jia Nailiang dan Liu Guoliang bermain tenis meja bersama, bintang film Kung Fu Fan Shaohuang, Chen Guokun dan Zou Shiming meja tinju PK, Ella menggunakan alat peraga untuk menutupi McGrady ... Bagian-bagian ini yang membuat penonton serakah ketika mereka mendengarkan semuanya muncul di "Come on Champions". Keaslian pertunjukan memberi kesempatan pertama pada pertunjukan ini sejak awal. Menurut Kenxun Media, investasi di musim pertama adalah 200 juta, dan masukan dan keluaran akhir disatukan. "Come on Champions" menguntungkan, dan kebanyakan variety show biasanya tidak bisa lepas dari nasib kehilangan uang di musim pertama.
Mungkin kami lebih konservatif pada saat itu. Zhang Xun mengenang pembuatan Come on Champions. Sebelum program selesai, platform pendaratan dan sponsor iklan telah diselesaikan terlebih dahulu. Jika kami menandatangani kontrak ini nanti, keuntungan akan lebih besar. Tetapi semuanya memiliki dua sisi. Jika acaranya tidak sebaik yang Anda bayangkan, Anda mungkin tidak dapat menarik iklannya dan Anda akan menderita kerugian. Gaya pribadi saya dalam melakukan sesuatu masih suka mantap dan mantap. "
Liu Guoliang, pelatih kepala tim tenis meja Tiongkok
Zhang Xun selalu berpegang pada sikap pragmatis. Di Five Star Sports, dia menggunakan investasi yang sangat kecil untuk membuat bagian paling menguntungkan dari stasiun olahraga "Playing the Big Game". Di PPTV, dia keberatan mengejar harga hak cipta yang tinggi. Membuat IP asli dengan risiko yang dapat dikontrol, dan sekarang memulai bisnis sendiri, ide ini tetap sama. "Kenxun diposisikan sebagai perusahaan media olahraga dengan variety show olahraga sebagai intinya. Faktanya, memilih jalur kewirausahaan tersebut didasarkan pada dua pertimbangan. Di satu sisi, pengalaman kerja saya sebelumnya telah mengumpulkan sumber daya dan pengalaman dalam melakukan program olahraga. Di sisi lain, industri variety show TV memiliki likuiditas yang kuat dan model keuntungan yang jelas. Dalam kasus "Come on Champions", sponsor judul Lebih dari 100 juta, beberapa sponsor periklanan lainnya berkisar dari puluhan juta, ditambah dengan penjualan hak cipta di berbagai platform, kami meraih sedikit keuntungan ... "
Dalam tren perkembangan industri olahraga, banyak orang media tradisional berkumpul untuk pergi ke laut. Zhang Xun, yang tidak buta, memilih apa yang paling dia sukai atau paling dekat dengannya, sama seperti dia mengevaluasi para bintang olahraga dalam "Come on Champions". "Saya tidak membutuhkan mereka untuk melakukan hal-hal yang tidak mereka kuasai. Saya ingin item utama Anda. Hal terkuat Anda adalah memberi tahu penonton bahwa dalam item ini, juaranya adalah dewa."
Mengumpulkan uang untuk mempersiapkan musim kedua variety show amatir "Come on Champions" akan menjadi tempat kedua
Dengan biji-bijian di tangan, jangan panik. Dengan kesuksesan musim pertama "Come on Champions" dan sukses menyelesaikan putaran pembiayaan A, apa rencana yang akan dilakukan Kenxun selanjutnya? "Di satu sisi, kami akan meluncurkan season kedua" Come on Champions ". Dua pertiga item akan diganti. Item medali emas olimpiade seperti angkat besi dan panahan akan ditambahkan. Membuat pertunjukan seperti membuka restoran. Terus perbarui diri kami; selain itu, kami masih mempersiapkan variety show olahraga berskala besar lainnya, dan detail spesifiknya masih diterapkan; Saya pribadi selalu memiliki titik lemah untuk variety show amatir, dan berharap orang-orang biasa dapat bergabung dalam pertunjukan dan menjadi protagonis ... "
Biarkan amatir datang ke meja depan, Zhang Xun memiliki desain seperti itu di hatinya ketika dia bekerja untuk PPTV, dan sekarang ide ini secara bertahap menjadi kenyataan, jika itu adalah ujian yang berani untuk membiarkan bintang olahraga memimpin dalam variety show, maka "amatir + Olahraga lebih seperti sebuah petualangan. Beberapa TV satelit telah meluncurkan reality show amatir non-olahraga sebelumnya, tetapi mereka berakhir dengan gegabah karena umpan balik yang buruk. Mengapa Zhang Xun dan Kenxun beralih ke hulu?
Pelari cepat Cina Su Bingtian
"Memang, selebriti memiliki lalu lintas sendiri, yang dapat meningkatkan peringkat dan menarik sponsor iklan. Su Ren sendiri tidak memiliki keuntungan seperti itu ... Tapi Su Ren memiliki banyak ruang untuk acara ragam. Ada terlalu banyak kasus sukses di luar negeri, dan FOX memiliki Saya telah meluncurkan acara di mana amatir menantang bintang olahraga, dan tanggapannya sangat bagus. Ada juga contoh sukses di China, seperti "Good Voice", yang sebenarnya merupakan variety show amatir sampai batas tertentu. Dalam analisis terakhir, bukan karena penonton tidak suka menonton amatir, tetapi Anda membutuhkan lebih banyak Desain program yang bagus. "Zhang Xun adalah orang yang sentimental. Di matanya, pencangkokan amatir dan olahraga dapat membawa lebih banyak hal di luar bisnis." Program semacam itu dapat menginspirasi kecintaan terhadap olahraga bagi seluruh orang dan memungkinkan lebih banyak orang untuk berpartisipasi. Dalam olahraga, kembalikan hal-hal terpenting dari olahraga dan lepaskan lebih banyak energi positif ... "
Perasaan adalah hal yang baik, tetapi hanya perasaan yang akan membentur tembok dalam pasar komersial. Zhang Xun, yang terbiasa "merencanakan dan kemudian bertindak", telah berulang kali menyiksa dirinya sendiri jauh di lubuk hatinya, bagaimana menggunakan segmen pasar olahraga + variety show untuk meningkatkan olahraga Rantai industri, bagaimana membuat uang investor mendapatkan pengembalian yang lebih baik, "Investor optimis dengan proyek Anda dan bergabunglah. Ini tidak berarti Anda dapat membakar uang sesuka hati. Industri olahraga saat ini disukai oleh lembaga besar dan dana besar. Sulit untuk menyebutnya industri yang baik jika hanya ada masukan tetapi tidak ada keluaran, dan lingkaran baik dengan arus kas positif tidak dapat dibentuk ... "
Bagaimana cara mengintegrasikan ke dalam rantai industri olahraga? Menerobos program tradisional yang mengandalkan iklan dan hak cipta
Kembali ke kasus Kenxun, Zhang Xun juga memikirkan tentang perubahan. Musim pertama program telah menyelesaikan target yang ditetapkan, tetapi kami melihat bahwa pengeluaran bintang menyumbang lebih dari setengah dari total investasi. Jika bintang hiburan digantikan oleh seorang amatir Apa yang dilakukan bintang hiburan dalam program ini adalah apa yang tidak mereka kuasai. Menurut pemosisian ini, mungkin ditetapkan untuk menggantikan mereka dengan amatir. "Zhang Xun sangat ingin mencapai" pembatasan "melalui desain program yang canggih, dan dia tidak memiliki Hentikan "open source", "Saya telah berpikir tentang bagaimana menambahkan link dalam rantai industri olahraga tradisional ke variety show untuk mewujudkan pengembangan produk turunan."
Zhang Xun memberikan contoh sederhana: Jika Anda melakukan variety show yang berhubungan dengan sepak bola, Anda dapat memperkenalkan sumber daya pelatihan sepak bola tingkat atas, dan "memperbesarnya" melalui platform media dan konten program, kemudian Anda dapat mempromosikan dan mengembangkan pelatihan ini bersama-sama. Proyek, "Sekarang pelatihan berkembang pesat di mana-mana, tetapi melalui platform TV satelit, melalui kolom-kolom populer untuk mencapai liputan promosi nasional, saya belum melihat bahwa ini akan menjadi situasi yang saling menguntungkan, akan menjadi cara lain bagi kami untuk menghasilkan uang, dan terobosan serupa akan terjadi Banyak ... Faktanya, risiko menyatukan platform, berbagai sumber daya lintas batas, dan pengiklan juga kecil. "
Zhang Xun, Mitra Kenxun Media
Menempatkan olahraga di sayap variety show, benar-benar mengintegrasikan industri olahraga tradisional dan variety show, dan melanggar model variety show sebelumnya yang hanya mengandalkan iklan dan hak cipta untuk mendapatkan keuntungan, Zhang Xun memikirkan banyak orang ke depan. "Tahun baru perlu mengedepankan tujuan baru. Untuk menerapkan istilah, 'Peringkat 1 atau lebih dapat dianggap sebagai telur Paskah, jika di atas 2, itu adalah program tingkat fenomena.' Saya harap Kenxun dapat membuat pertunjukan tingkat fenomena seperti itu. Tentu saja, jika disempurnakan dengan variety show amatir, saya khawatir tidak akan terjadi di akhir pekan. Luangkan waktu Anda dan biarkan penonton mencicipi sendiri ... "Inovasi pemikiran yang berani dan perilaku yang mantap dan teratur telah membawa kejutan kepada penonton dalam setahun terakhir Kenxun, sekarang dengan restu modal, sepertinya kita punya alasan untuk berharap lebih.
Catatan: Gambar dalam artikel ini berasal dari Internet jika tidak ditentukan
- Xu Haoying Eason Chan, 45 tahun, bermain ski dengan manis. Setelah menonton apa yang dia kenakan sekarang, netizen: fashionista yang tepat
- Android 8.0 merusak reputasi ZUK? Setelah peningkatan, konsumsi daya dan masalah pemanasan sering terjadi!
- "Bocah kursi roda" diterima di Universitas Sains dan Teknologi Elektronik China, semboyan hidup: membaca adalah satu-satunya jalan keluar
- Shirley iri dengan kulit putihnya yang merah! Princess cut dan black long straight, mana yang harus dipilih untuk batas manis?