Penulis / Nong Lie
Hanazawa mengenakan setelan kasual kecil segar dengan warna harum talas, menutup matanya dan menarik biola. Dalam suara musik yang indah, dia dengan ringan membaca kalimat terkenal miliknya "Kapanpun kamu ingin menangis, kamu berdiri terbalik. Maka air matamu tidak akan menetes. "
Batang "terbalik untuk menghentikan air mata" yang terkenal di naskah aslinya diinterpretasikan oleh aktor Guan Hong dengan cara yang lebih romantis. Untuk sesaat, bunga lembut dan berair tampak berdiri di depan Anda, memberi tahu Anda penuh cinta . Dan ini sebenarnya adalah video kreatif memasukkan ponsel Meitu ke dalam versi baru "Meteor Garden".
Sejak dibukanya liburan musim panas, hampir 30 rangkaian genre yang kaya telah bermunculan satu demi satu, menarik perhatian dan waktu penonton. Diantaranya, ada banyak karya "big IP" yang berfokus pada pasar anak muda, tidak hanya "Fuyao" yang dibintangi oleh aktor populer Yang Mi, "One Thousand and One Nights" yang dibintangi Di Lieba, dan versi baru "Meteor Garden" dengan topik konstan ".
Pemilik merek yang terbiasa menjadi berita utama, saat memilih serial TV musim panas yang tepat untuk penempatan konten yang akurat, "Meteor Garden" tentu saja menjadi pilihan pertama untuk strategi pemasaran merek musim panas. Ponsel Meitu dimasukkan ke dalam "Teater" dan "Kisah Cinta" dalam versi baru "Meteor Garden", yang menarik perhatian banyak penggemar F4 baru.
Faktanya, dengan serangkaian aksi pemasaran, ponsel Meitu telah sangat mengikat versi baru "Meteor Garden", tanda antara F4 baru dan merek, dan telah menjadi merek dengan eksposur tertinggi dalam versi baru kelompok penggemar F4.
Bagaimana brand memanfaatkan super IP yang telah populer selama 17 tahun ini?
Sebagai IP remaja klasik, "Meteor Garden" membawa kenangan masa muda dari satu generasi dan telah membentuk persepsi awal gadis-gadis yang tak terhitung jumlahnya tentang cinta dan idola yang "dominan". Selama 17 tahun terakhir, penggagas drama idola ini terus-menerus dibuat ulang, tetapi harus diakui bahwa ini adalah drama yang "setiap syuting harus populer", dan kemunculan setiap versi baru akan menjadi topik hangat.
Versi baru "Meteor Garden" yang disiarkan oleh TV Satelit Hunan musim panas ini adalah buktinya. "Ibu baptis idola drama" Chai Zhiping secara pribadi mengelola F4 baru yang bernilai tinggi, aktor Shancai asli Big S secara pribadi mengomentari karakter dalam drama tersebut. Ketiga faktor ini telah membuat versi baru "Meteor Garden" sudah mendapatkan popularitas yang cukup bahkan sebelum dimulai.
Setelah diluncurkan, versi baru "Meteor Garden" tidak hanya menggunakan media sosial untuk mendominasi media sosial dengan topik seperti "Properti Kuil Daoming Menyusut", tetapi juga memenangkan tempat pertama di seluruh negeri dalam file non-emas, dan siaran online 20 episode melebihi 2,1 miliar.
Untuk merebut kelompok etnis termuda, sponsor merek menaiki kapal IP "Meteor Garden" dan membuka berbagai cara implantasi merek: dialog dan implantasi prop adalah norma, peningkatan skenario dan implantasi karakter "pengalaman menonton", kreativitas Zhonglu menggunakan sifat media sosial yang terdesentralisasi untuk melakukan iklan terpisah, yang tidak hanya sesuai dengan drama, tetapi juga memberi umpan balik pada merek.
Kode air yang suka digunakan oleh pelajar luar negeri telah menjadi salah satu alat peraga untuk promosi plot; alat sosial QQ masih menjadi alat sosial paling populer oleh pelajar, dan pengoperasian ruang ada di mana-mana; game seluler "Fantasy Westward Journey" ada di tengah teater "Meteor Back Garden" "Menempati layar penuh, game ini dapat digunakan untuk membuat sup ayam bagi jiwa.
Meski banyak sekali iklan yang berhubungan dengan "Meteor Garden", Meitu Mobile tetap menggunakan insert kreatif teater kecil F4 untuk memenangkan gelar iklan "paling menghangatkan hati". Materi iklan ini disisipkan oleh F4 baru yang dibintangi oleh empat orang, tata letak layanan yang indah dan sulih suara asli, seolah-olah penonton masih dalam plot, banyak netizen berkomentar bahwa "Iklannya lebih halus daripada drama, ini adalah" Meteor Garden "Ah", rela makan iklan ini.
Rentetan komentar netizen tentang iklan
Beberapa komentar netizen di Weibo
Di teater kecil ini handphone Meitu digunakan sebagai penyangga interaksi antar aktor yang secara alamiah menyatu ke dalam plot dan mendorong estrus dalam plot melalui bentuk pengambilan gambar.Dengan bantuan Hua Ze dan sejenisnya, keindahan diekspresikan dalam bentuk garis. Konsep merek "Mengenal Kecantikan dan Mengenal Anda" dari TuMobile dengan cerdas menyelesaikan keengganan audiens untuk memasang iklan, yang merupakan langkah bijak dalam sejumlah besar iklan merek.
Dalam lingkungan konsumsi budaya saat ini, kebiasaan menonton penonton China telah mengalami perubahan besar, penyebaran iklan dan pemasaran yang berlebihan tidak hanya mengubah cita rasa IP, tetapi juga dengan mudah mendapat kritik dari penonton. Sebagian besar pemilik merek yang memanfaatkan IP film dan drama televisi merancang rencana pemasaran kreatif yang merefleksikan inti merek dalam bentuk presentasi tertentu. Ponsel Meitu dapat sepenuhnya memahami karakter dan isi cerita dari film dan drama televisi. Masukkan elemen-elemen ini ke dalam komunikasi merek.
Namun, di bawah jaminan ganda untuk rating serial TV dan antusiasme topik, meskipun metode komunikasi media yang benar dipilih, cara memanfaatkan interaksi penggemar dan menjalin koneksi dengan penggemar IP dan grup penggemar aktor idola adalah langkah selanjutnya dari Meitu Mobile. Perlu menjelajah.
Pembaruan dukungan F4 baru merilis reputasi pemasaran idola
Pada tanggal 9 Juli, Meitu Mobile mengumumkan penambahan 4 juru bicara merek baru. F4 F4 Wang Hedi, Guan Hong, Liang Jingkang dan Wu Xize baru dalam versi baru "Meteor Garden" akan bersama-sama mendukung ponsel Meitu dengan dewi nasional Angelababy.
Ini pertama kalinya Meitu memperkenalkan juru bicara laki-laki. "Sebagian besar pengguna ponsel Meitu adalah wanita. Memilih juru bicara pria dapat menarik lebih banyak target pengguna untuk memperhatikan ponsel Meitu. Dengan mempertimbangkan popularitas IP, platform penyiaran, dan tim produksi, dikombinasikan dengan citra F4 baru, ponsel Meitu percaya dengan versi baru" "Meteor Garden" akan memenangkan perhatian dan diskusi penuh, "kata Zhang Lelin, wakil presiden pemasaran dari mulut ke mulut di Meitu.
Fakta membuktikan bahwa pilihan handphone Meitu benar. Versi baru "Meteor Garden" menarik banyak perhatian ketika ditayangkan. Setelah pengumuman resmi, F4 baru memenangkan sampul majalah "Bazaar" dalam satu gerakan, berpartisipasi dalam promosi game IP populer "Fantasy Westward Journey", dan syuting untuk acara ulang tahun ke-15 Taobao Promo, bahkan merek mewah besar seperti LV telah datang untuk merekam film blockbuster. Kepribadian muda dan bersemangat dari keempat Xiaoxianrou tidak hanya memicu hiruk-pikuk "Meteor Garden" lagi, tetapi juga mendapatkan sekelompok penggemar setia.
Meitu Mobile memilih untuk mengandalkan popularitas F4 baru untuk langsung meledakkan volume jejaring sosial. Setelah Wang Hedi, Guan Hong, Liang Jingkang, dan Wu Xize menetapkan identitas mereka sebagai juru bicara di Weibo, mereka juga mengambil foto narsis di Weibo secara pribadi, menunjukkan gambar pemuda ceria di sebelah dan pemuda tampan yang tampan. , Sambil mengagumi foto-foto cantik sang idola, para penggemar juga memperdalam kesan mereka terhadap ponsel Meitu.
Meitu Mobile juga meluncurkan penyisipan kreatif "Love Story" untuk satu orang sebagai tanggapan atas kepribadian karakter yang berbeda yang dimainkan oleh keempat orang tersebut, dan terus menciptakan "Meteor Garden" "Extra Chapter" yang baru. Semua bioskop kecil ini memiliki gambar berkualitas tinggi. Isi setiap video berdasarkan set karakter. Versi berbeda dari salinan iklan "kata-kata cinta" diucapkan oleh karakter. Tidak hanya tidak menonjol sama sekali, tetapi juga "gerah". "Itu memenangkan hati penggemar. "Iklan dan konten terintegrasi lebih baik dan konsisten dengan IP," kata Zhang Lelin, wakil presiden pemasaran dari mulut ke mulut di Meitu. "Ini dapat memudahkan audiens untuk mengingat fitur produk."
Usai iklan itu tayang, para fans pun membludak, mengatakan bahwa "beli, beli, beli" bukanlah minoritas, dan sekaligus memilih juru bicara untuk mendapatkan ponsel yang sama. Keempat juru bicara juga berusaha semaksimal mungkin. Mereka menggunakan ponsel Meitu T9 untuk berinteraksi dengan penggemar selama road show. Baik saat pengambilan gambar di jalan umum atau bandara dan acara pribadi lainnya, mereka membawa ponsel Meitu T9. Wu Xize bahkan menggunakan Meitu T9 miliknya. Kata-kata "CAESARXIMI" (nama penggemar Wu Xize "Simi") terukir di bagian belakang telepon.
Pesan dari penggemar
Saudara-saudara membawa Meitu T9 kemanapun mereka pergi
(Sumber gambar: Merah atau Hitam; @Knitter Liang Jingkang; Fan Moli)
Generasi muda dari kelompok konsumen dengan post-90s dan post-zero sebagai tolok ukur mereka. Mereka bersedia menerima hal-hal baru dan memiliki daya konsumsi yang besar. Mereka bersedia membayar untuk idola dan merek favorit. Kelompok penggemar F4 yang baru hanyalah sekelompok orang. Ini adalah kelompok pengguna potensial ponsel Meitu. Dengan bantuan efek bintang dari F4 baru, melalui pengalaman pribadi dan rekomendasi F4 baru, untuk membangun reputasi merek, bagian dari kelompok penggemar potensial ini dapat tertarik untuk menjadi target konsumen sebenarnya dari ponsel Meitu.
Selain itu, "nilai wajah" dan "kepribadian" selalu menjadi janji ponsel Meitu yang "memperhatikan pengguna wanita" kepada konsumen. Meski F4 baru adalah bintang yang sedang naik daun, namun memiliki penampilan, popularitas, dan kekuatan. Kepribadiannya yang muda dan energik sejalan dengan warna merek ponsel Meitu yang berjiwa muda dan trendi.
Merek harus pandai menggunakan kemampuan "empati" penggemar saat melakukan pemasaran bintang idola, sehingga emosi konsumen terhadap idola dapat ditransfer ke produk dan merek untuk menyelesaikan transformasi reputasi pemasaran idola.
Di balik fisi pemasaran, nilai merek ponsel Meitu dieksplorasi
Baik itu dari seri awal Hello Kitty dan Doraemon edisi terbatas, atau edisi terbatas gabungan Sailor Moon dan Dragon Ball, hingga edisi terbatas Meitu V6 British Museum, edisi terbatas Istana Musim Panas Meitu T9, setiap IP ponsel Meitu Crossover memiliki tingkat perhatian pasar yang tinggi dan telah mendapatkan umpan balik konsumen yang baik.
Di tahun 618 ini, ponsel Meitu, dengan performa yang sangat baik dari produk tunggal Meitu T9, juga masuk dalam daftar peringkat 10 besar penjualan merek ponsel dan 10 besar daftar peringkat penjualan merek smartphone, dan popularitasnya di pasar konsumen ponsel dapat dilihat. Menyoroti.
Hal tersebut tidak terlepas dari reputasi merek yang dibangun Meitu Mobile untuk menyampaikan nilai merek.
"Faktanya, dukungan selebriti dan implantasi film dan drama televisi hanyalah bagian dari pemasaran merek. Bagaimana cara melayani dan memenuhi kebutuhan pengguna ponsel Meitu yang ada dan yang potensial dengan lebih baik serta membangun reputasi yang baik adalah tujuan akhir dari ponsel Meitu." Zhang Lelin, wakil presiden pemasaran dari mulut ke mulut di Meitu, mengatakan dalam sebuah wawancara dengan Xiaoyu.
Meskipun pasar drama idola adalah harta karun bagi kelompok pengguna potensial, Meitu Mobile tidak mau membuat langkah-langkah pemasaran buta yang sulit diatur, sehingga telah menetapkan sistem standar untuk mengevaluasi film dan drama televisi secara internal. Zhang Lelin lebih lanjut menjelaskan, "Popularitas dan reputasi drama film dan televisi, nilai IP dan platform penyiarannya adalah faktor-faktor yang harus dipertimbangkan, dan Meitu Mobile akan memilih karakter terpanas dalam drama paling populer untuk kerjasama."
Semua ini dari mulut ke mulut. Meitu Mobile berharap dapat menyebarkan dari mulut ke mulut juru bicara selebriti kepada masyarakat umum untuk membangun matriks yang seimbang dari "bintang + penggemar + merek", sehingga efek difusi nilai merek dapat berada dalam ekosistem seperti itu. Maksimalkan dalam loop tertutup.
Selain tuntutan merek asli muda dan trendi, ponsel Meitu menggunakan optimalisasi kualitas untuk meningkatkan daya lekat pengguna dan mempertahankan loyalitas pengguna terhadap merek. Baik itu terobosan lebih lanjut dalam pemrosesan gambar atau kecantikan potret, ini menunjukkan bahwa ponsel Meitu ada dalam produk. Baik komunikasi merek maupun komunikasi merek berkomitmen untuk menggunakan pemasaran dari mulut ke mulut untuk meningkatkan nilai merek dan membawa lebih banyak kejutan ke pasar.
- 70% lansia tidak suka menggunakan panel tambalan saat ini. Tim yang memenangkan Penghargaan Desain Dyson harus mengubah status quo