Pada Sabtu sore yang santai, Anda berjalan-jalan di depan sebuah karya seni dan tidak ingin pergi. Tiba-tiba ada angka 100% di sebelahnya--
Selamat, sistem telah mendeteksi bahwa indeks detak jantung Anda meledak, dan Anda berhak untuk membeli!Pemandangan ini tidak selalu jauh, ini sebenarnya adalah eksperimen IKEA di Brussels, Belgia. Pada bulan Mei, ketika karpet volume lintas batas artis dirilis pada tahun 2019, IKEA ingin mencoba menggunakan teknologi untuk menyelesaikan masalah scalper yang sudah berlangsung lama.
Sebagian besar edisi terbatas dijual dengan sistem siapa cepat dia dapat. Jika konsumen yang benar-benar menyukai sedikit lebih lambat, mereka harus menanggung harga tinggi untuk dijual kembali. Ini selalu menjadi titik sakit di industri ritel.
Sebagai tanggapan, IKEA bekerja sama dengan agen pemasaran Ogilvy untuk mengusulkan solusi "cermin hitam", IKEA (He) art Scanner.
Mereka mengenakan pemindai gelombang otak kepada konsumen di toko untuk mengukur gelombang otak, detak jantung, dan data respons tubuh lainnya secara real time:
Saat Anda berjalan di depan 8 karpet secara bergantian, algoritme akan dengan cepat menganalisis dan menghitung indeks detak jantung Anda untuk karpet di depan Anda:
Ketika indeks detak jantung mencapai 70% atau lebih, itu berarti Anda adalah "anak surga". Anda dapat memilih salah satu karpet yang cocok untuk dibeli di rumah.
Ini hampir seperti pendeteksi kebohongan. Tidak peduli seberapa bersemangat ekspresi Anda, Anda akan dengan mudah diekspos oleh "48%" di dinding pada detik berikutnya. IKEA percaya bahwa metode ini dapat membantu menyaring spekulan yang tidak terlalu menyukainya, tetapi hanya ingin membeli spekulan bekas dengan harga tinggi.
Sebanyak 8 karpet edisi terbatas berasal dari IKEA Democratic Design Day (Hari Desain Demokratik) 2018, desain lintas batas oleh seniman terkenal seperti merek fashion jalanan pendiri Off-White Virgil Abloh, seniman instalasi Jepang Misaki Kawai, perancang busana Inggris Craig Green, dll. .
Acara yang dimulai pada tahun 2014 ini membawa ide-ide segar dan menarik serta kerjasama lintas batas setiap tahunnya.
Bagi IKEA, tujuan awal Hari Desain Demokrasi sama dengan namanya, berharap untuk "mendemokratisasi desain" sehingga semua orang dapat menikmati desain yang bagus dengan harga yang lebih murah. Kehadiran calo jelas mengganggu seluruh kondisi ideal.
Dalam pengujian ini, karpet edisi terbatas terjual dalam waktu sekitar seminggu, karena intervensi "indeks detak jantung", kecepatan penjualan sedikit lebih lambat dibandingkan toko lain. IKEA Belgium percaya ini adalah tes yang sangat sukses, mengatakan bahwa mereka belum melihat karpet lokal dijual kembali di eBay.
Kedengarannya bagus, tetapi penambahan data biologis dan algoritme juga dipertanyakan. Misalnya, apakah penghitungan favorit ini cukup objektif? Bisakah itu benar-benar membantu memecahkan masalah calo?
Kami pernah menyebutkan dalam "Lines Up Offline, Online Panic Buying, Tidak Mudah bagi Kaum Muda Kontemporer Menghabiskan Uang", untuk melawan calo dan menunjukkan keadilan, beberapa merek fesyen dan merek olahraga (seperti Supreme, Nike dan Adidas) telah menetapkan edisi terbatas Mekanisme pembelian terburu-buru "Fight Hand Speed" diubah menjadi "Fight Luck" dengan lotere. Tapi sepatu kets masih belum menjadi lebih baik untuk dibeli.
Untuk saat ini, IKEA tidak mengungkapkan rencana tindak lanjut dari rencana kreatif tersebut, namun berkat teknologi "cermin hitam" ini tampaknya telah membuka imajinasi baru untuk kancah ritel.
Di masa depan, "Anda hanya dapat membeli rumah jika Anda benar-benar menyukainya" mungkin bisa menjadi model referensi yang efektif.
- Akankah headphone masa depan juga berbicara tentang perlindungan lingkungan? Perusahaan asal Finlandia ini memberikan ide baru
- Kota Linhai mengadakan pertemuan pelatihan bisnis untuk pembangunan "Persaingan 100 Kota" di "Area Pembuangan Langsung Tanpa Air Limbah" dan pertemuan perjodohan bisnis untuk persiapan studi kelayaka