Penulis / Guo Ji'an
Di tahun depan, Toutiao akan menggunakan 20 miliar traffic untuk meningkatkan ekosistem hiburan. Dari 10 miliar traffic ini akan digunakan untuk mendukung promosi proyek film dan televisi, dan 10 miliar akan digunakan untuk mendukung kerja sama konten selebriti. Pada KTT Inovasi, Hong Fei, manajer umum Ekologi Konten Toutiao, mengumumkan Toutiao Shining Plan 2019.
Di kumpulan lalu lintas besar asli, 20 miliar lalu lintas tambahan digunakan untuk mendukung ekologi konten hiburan, yang merupakan masalah besar. Menurut pengantar Hong Fei, lalu lintas bulanan lebih dari satu miliar akan memberdayakan konten hiburan dari dua perspektif keterpaparan yang kuat dan distribusi pengguna yang tepat, serta mendorong ekologi hiburan dari seluruh tajuk utama.
Melihat kembali tindakan Toutiao yang sering terjadi di industri hiburan pada paruh kedua tahun 2018, samar-samar kita dapat melihat bahwa rencana pemasaran hiburan ini sejalan dengan rangkaian tindakan sebelumnya.
Pada awal Agustus, diumumkan bahwa Watermelon Video telah memasuki bidang variety show buatan sendiri. Segera setelah perilisan "A Good Show", pemasaran film skala besar dilakukan dalam matriks produknya. Pada bulan September, bersama dengan Ouyang Nana, proyek video Vlog diluncurkan bersama dengan para bintang untuk pertama kalinya, bersama dengan variety show. "I Am the Actor" telah melakukan kerja sama yang mendalam, dikombinasikan dengan laporan analisis data dari film dan drama utama yang dirilis oleh Toutiao Data. Saat ini langkah Toutiao ke bidang hiburan semakin ditentukan.
Entertainment Capital telah mengetahui bahwa Toutiao juga telah membentuk grup konten hiburan untuk bekerja dengan mitra guna menciptakan berbagai aktivitas pemasaran dan promosi. Selama proses, Toutiao juga menggunakan byte beats untuk membuka berbagai resource matriksnya. Hong Fei juga memberi tahu Xiaoyu: "Toutiao Shining Plan hari ini tidak menargetkan keuntungan pada tahap saat ini, dan saat ini kami tidak memiliki kebutuhan realisasi komersial."
Atas dasar ini, terbukanya 20 milyar trafik bisa disebut profit yang sangat besar Apa tujuan Toutiao saat ini mendukung pemasaran entertainment dengan jumlah sebesar itu?
Setahun dengan pertumbuhan 173% konten hiburan, permintaan yang tinggi mematahkan stereotip judul saat iniUntuk waktu yang lama, banyak pengguna yang memiliki stereotip tentang Toutiao, mengira itu adalah platform dengan pria paruh baya sebagai audiens utamanya. Pada saat yang sama, penurunan penggunanya yang sukses dan proporsi yang tinggi di kota-kota tingkat ketiga dan keempat telah menyebabkan banyak orang salah paham tentang ekologi kontennya dan merasa bahwa ia tidak memiliki gen konten budaya hiburan.
Tapi ini bukan tajuk utama hari ini. Ekologi konten hiburannya yang tumbuh cepat secara keseluruhan dapat digunakan sebagai senjata untuk mematahkan kognisi stereotip. Di Toutiao, proporsi konten hiburan yang menarik perhatian pengguna di kota-kota tingkat pertama dan kedua atau pengguna wanita meningkat pesat.
Menurut Hong Fei: Di tahun 2018, konten hiburan Toutiao menunjukkan tren baru dan pertumbuhan yang pesat. Jumlah KOL hiburan dan selebriti berkembang pesat, dan seluruh industri hiburan semakin memperhatikan Toutiao hari ini.
Dalam setahun terakhir, konten hiburan Toutiao saat ini telah meningkat sebanyak 173%. Grafik dan teks, video pendek horizontal, video kecil vertikal dalam 15S, judul mikro, Tanya Jawab, dan siaran langsung semuanya mendapatkan popularitas di bidang konten hiburan. Pada saat yang sama, pembuatan konten hiburan yang mendalam, keterkaitan konten melalui berbagai tema, dan fermentasi topik yang disebabkan oleh interaktivitas yang tinggi semuanya telah ditingkatkan secara bersamaan.
Menurut statistik terbaru, konten konsumsi hiburan Toutiao telah meningkat 82,44% dalam enam bulan terakhir. Efek video kecil dan video pendek adalah yang paling jelas. Konsumsi keseluruhan video pendek telah meningkat 160% dalam setahun terakhir, dan volume pemutaran video kecil di bawah 15 detik telah meningkat 400%. Dikombinasikan dengan berbagai tema seperti artikel, berita utama mikro, dan Tanya Jawab, dorongan keseluruhan untuk kemakmuran yang cepat dari konsumsi konten hiburan dalam berita utama hari ini.
Saat ini, rata-rata pengguna hiburan harian di Toutiao telah melampaui 45 juta. Semua pengguna ini adalah pengguna mendalam yang mengklik konten hiburan, bersedia menghabiskan waktu, dan memiliki kemampuan untuk mengubah konsumsi, dan memiliki permintaan yang tinggi untuk konten hiburan. Untuk memenuhi permintaan yang terus meningkat ini, Toutiao juga mengembangkan penulis hiburan dalam skala besar tahun ini.
Menurut Hong Fei, pertumbuhan KOL di industri hiburan termasuk selebriti dan industri hiburan Big Vs pada tahun 2018 melebihi 100%, dan saat ini terdapat lebih dari 8.000 pembuat konten hiburan berkualitas tinggi. Ini juga berasal dari penguatan ekologi penggemar Toutiao di situs.
Seperti yang kita semua tahu, Toutiao memulai dengan logika distribusi yang cerdas, tetapi logika penggemar memiliki keuntungan yang tak tergantikan: peningkatan jumlah penggemar dapat membantu penulis kepala untuk membangun pengaruh pribadi dan nilai merek, dan umpan balik positif dari kelompok penggemar kepada penulis juga dapat menginspirasi mereka untuk membuat konten berkualitas tinggi. . Jadi sejak tahun lalu, Toutiao mulai mencoba paralel logika fan dan logika distribusi. Dalam satu tahun, jumlah penulis dengan seratus ribu pengikut meningkat 250%, dan jumlah penulis dengan satu juta pengikut meningkat 430%. Ini juga berkontribusi pada peningkatan 167% dalam total pembacaan penggemar dan peningkatan 100% dalam jumlah interaksi di antara tajuk berita hari ini.
Ini juga bisa dilihat. Pesatnya pertumbuhan Toutiao Entertainment KOL tidak hanya dari segi jumlah, tapi juga dari segi jumlah interaksi. Suasana pertumbuhan yang jinak seperti inilah yang mendorong atmosfer hiburan di Stasiun Toutiao, yang juga memberi ruang bagi banyak hotspot hiburan dan proyek publisitas, dan pada awalnya membentuk sekumpulan ekologi penggemar hiburan.
Rencana cemerlang Toutiao hari ini lahir untuk memenuhi kebutuhan pengguna penggemar ini dan menghasilkan lebih banyak konten hiburan berkualitas tinggi, sehingga semakin menyempurnakan tata letak ekologis konten Toutiao.
Di balik rencana yang cemerlang, mengapa Toutiao menarik tim berkualitas tinggi di bidang hiburan?Tentu, kerja sama selalu dua arah. Jika Anda ingin benar-benar menghasilkan konten hiburan berkualitas tinggi, Anda juga perlu bekerja sama dengan kepala tim sumber daya di bidang hiburan, yang mencakup proyek komprehensif film dan televisi serta promosi merek artis.
Meskipun Toutiao awalnya telah menetapkan satu set ekologi penggemar hiburan, sebagai platform yang dimulai terlambat ke arah hiburan, masih banyak tautan yang perlu ditingkatkan. Namun, setelah beberapa proyek uji coba di paruh kedua tahun ini, Toutiao telah didirikan Situasi di dalam stasiun berjalan melalui saluran pemasaran hiburan yang relatif lengkap.
Ide pemasaran harus diekspresikan dalam bentuk konten, dan kemudian difermentasi lapis demi lapis melalui keunggulan platform. Akhirnya, akan diperkuat melalui lalu lintas yang besar, eksposur yang besar, dan pencitraan merek. Hong Fei memperkenalkan. Dan ketiga tautan ini juga merupakan tautan yang diperlukan untuk proyek hiburan untuk membuat konten di Toutiao saat ini.
Yang pertama adalah bagian inisiasi konten. Tim operasi hiburan eksklusif yang dibentuk oleh Toutiao akan berpartisipasi secara mendalam di tahap awal pengumuman proyek, menggabungkan konten dan karakteristik khusus untuk menyesuaikan perencanaan operasi, dan mengundang pihak propaganda utama seperti bintang, kru, dan pejabat dalam keseluruhan proyek untuk menetap di Toutiao. Tahap operasi mendorong pengumuman secara keseluruhan.
Pada saat yang sama, Toutiao, yang dimulai dengan mengandalkan algoritme, memiliki keunggulan yang tak tertandingi dalam potret pengguna dan distribusi yang tepat. Dari sudut pandang ini, Toutiao secara tangensial menyentuh titik sakit pemasaran industri hiburan. Di sisi lain, kemampuan datanya yang kuat dapat memberikan saran pemasaran yang efektif untuk penyebaran berbagai karya.
Sebelumnya, Toutiao telah mengeluarkan laporan data yang relevan tentang Cinta Kerajaan Ruyi di Istana, menafsirkan fokus publik dari lalu lintas, dari mulut ke mulut, dan diskusi topik, dan menyimpulkan bahwa perhatian Hailan lebih tinggi dari pada Qianlong. Kesimpulan seperti ini juga akan menjadi panduan yang sangat baik dalam mempromosikan drama.
Ketika sampai pada tautan fermentasi konten kedua, kunci yang perlu dipertimbangkan adalah bagaimana membuat konten dari sekelompok kecil orang dan membangun pengaruh di antara berbagai kelompok. Yang menjadi keahlian Toutiao adalah membangun jalur fermentasi yang menggabungkan peledakan titik tetap dan pembakaran jangka panjang melalui berbagai jenis perencanaan, wawancara mikro, Tanya Jawab, dan siaran langsung.
Dalam kolaborasi sebelumnya dengan variety show "I Am an Actor", Toutiao mengundang artis dan tamu yang berpartisipasi untuk melakukan wawancara mikro online setelah program saat ini ditayangkan, dan berinteraksi dengan penonton mengenai penampilan mereka dan hot spot dalam program tersebut. Banyak dari mereka Segala macam jawaban kontroversial. Bergantung pada interaksi yang mendalam ini akan memberikan pola material yang baik untuk penyebaran topik.
Saat bekerja sama dengan Ouyang Nana dalam rencana penyebaran Vlog, fermentasi konten yang berkelanjutan juga dipastikan melalui produksi konten ringan + interaksi yang kuat, yang tidak hanya mengurangi biaya produksi, tetapi juga meningkatkan jumlah interaksi dan penyebaran.
Ketika sampai pada tautan penyebaran konten akhir, Toutiao akan memberikan permainan penuh untuk keuntungan matriks produknya, dan bekerja sama dengan Video Semangka ByteDance dan Douyin untuk publisitas kolaboratif. Melalui data besar, konten dapat didistribusikan secara akurat ke audiens yang sesuai, dan juga nyaman bagi mereka untuk melakukan diseminasi sekunder, sehingga pengaruh pekerjaan lebih luas.
Ambil contoh pertunjukan yang bagus, saat itu Toutiao meraih 200 juta penonton. Dalam tahap penyebaran konten, Toutiao hari ini mendorong video Douyin dan Semangka di bidang video, menciptakan 435 juta tampilan. Grup Film Toutiao juga menghasilkan 40 juta tampilan, yang secara langsung mendorong pertumbuhan film box office.
Hal ini juga didasarkan pada trilogi konten hiburan yang begitu jelas. Toutiao saat ini, yang pertama kali memasuki bidang hiburan, dengan cepat mengumpulkan sejumlah kasus sukses dari selebriti hingga film dan televisi, dan menarik sejumlah besar tim berkualitas tinggi di bidang hiburan. ".
Mulai dari pengguna dan karya, aturan Toutiao dibuat khususMelihat kembali kasus-kasus sukses Toutiao di bidang hiburan, kesan terbesar adalah pemikiran yang disesuaikan dari platform ini. Hong Fei juga menegaskan poin ini dalam wawancara: "Toutiao akan menggabungkan atribut pengguna dan menyesuaikan rencana komunikasi sesuai dengan kebutuhan unik dari berbagai proyek."
Mengambil contoh kerjasama dengan Ouyang Nana, justru Toutiao yang menganggap Nana penuh dengan feminin, dan kondisi kesehariannya juga memiliki ciri-ciri lensa ekspresif, sehingga ia memahami dan mendukung bentuk komunikasi vlog. Radiasi berkelanjutan dari jenis konten video ini membantu membangun citra artis yang jujur, manis, dan indah, yang sangat membantu reputasi online Ouyang Nana. "Kalau artis jenis lain, kami juga akan memilih rencana kerja sama yang paling sesuai dengan karakteristik masing-masing."
Di bidang variety show, Toutiao juga akan memilih tema konten yang berbeda sesuai dengan jenis variety show yang berbeda dan bahkan menyebarkan posisi utama. "Saya seorang aktor", yang sangat konflik dan penuh kontroversi oleh artis dan tamu yang berpartisipasi, tajuk berita hari ini mengadopsi bentuk kerjasama wawancara mikro, yang tidak hanya memuaskan keingintahuan publik, tetapi juga memastikan kebutuhan tamu yang berpartisipasi untuk memperkuat citra aktor mereka sendiri; dalam variety show orang tua-anak Saat "Mom is Superman 3", Toutiao menggunakan video pendek sebagai metode komunikasi utama untuk meningkatkan rencana publisitas Deng Sha dan Huo Siyan, dan secara efektif menjangkau khalayak luas dari ibu dan bayi. Untuk "Dapur Liar", penelusuran untuk variety show, berita utama Pertimbangkan untuk memulai dari perspektif membuat konten eksklusif, dan memobilisasi antusiasme pengguna untuk berpartisipasi dengan menerbitkan konten unik dan kemasan formal para tamu yang berpartisipasi dalam variety show di Toutiao.
Dalam arahan film, Toutiao juga berpartisipasi dalam penyelesaian sejumlah kasus pemasaran yang sukses. Bekerja sama dengan produser film "Wu Shuang" untuk meluncurkan aktivitas permintaan konten. Dalam 18 hari, Toutiao hari ini mengumpulkan 623 artikel, dengan 60 juta eksposur dan lebih dari satu juta bacaan. Grup Film Toutiao dan "Find You" bekerja sama secara offline. Membantu reputasi film untuk semakin berkembang; ketika "A Good Show" dirilis, itu mengadopsi mekanisme distribusi ganda "penggemar sebagai jaminan dan rekomendasi sebagai tambahan" dengan kru, yang sangat memastikan aliran maksimum konten kreatif pemasaran film.
Pemikiran yang dibuat khusus ke arah pemasaran hiburan ini memastikan bahwa pemasaran didasarkan pada karakteristik proyek itu sendiri, dan juga mudah untuk menghasilkan jangkauan yang lebih tahan lama dan lebih dalam kepada pengguna. Dengan kemajuan Shining Plan, ketika lebih banyak lalu lintas diarahkan ke pemasaran hiburan, penyebaran kasus yang berhasil juga akan meningkat.
Secara umum, Toutiao, yang mulai terlambat di bidang hiburan, masih memiliki jalan panjang dalam hal promosi konten dan ekologi penggemar. Setelah itu, ada pengaturan yang lebih mendasar yang perlu ditingkatkan, dan tautan konsumsi perlu dibangun. Fitur seperti daftar pencarian populer yang saat ini sedang diuji dengan semua kekuatan atau program kecil seperti Maoyan dan Tao Piao Piao akan semakin banyak di masa mendatang.
Tapi raksasa ini melangkah ke meja pemasaran hiburan. Tidak diragukan lagi bahwa dalam waktu dekat, Toutiao akan menjadi bagian penting dari promosi proyek hiburan dan pembangunan merek bintang.
- Video promosi terbaru Samsung mengumumkan: Layar lipat / game AR / B-ultrasonik dan teknologi hitam lainnya diluncurkan
- Sony Mengumumkan Laporan Keuangan 2018Q3: Total Keuntungan Melonjak, tetapi Bisnis Seluler Masih Merugi