Penulis / Editor Yi Xingyue / Zheng Dawson
"Suatu hari adalah skater, seluruh hidup adalah skater".
Pada pertengahan Mei, lebih dari 100 "sepatu roda" terbaik mengalir ke Qinhuangdao, Hebei dari seluruh dunia. Di pantai, sedang berlangsung kompetisi skateboard bernama "Street Force".
"Ready go! Kickfilp, Switch heel, 5050, bs 360 ..." Dengan latar belakang hip-hop, komentator Yuan Fei melaporkan gerak-gerik para skater satu per satu. Ada banyak skater yang sudah main skating lebih dari 20 tahun. "Pria tua".
Pada tahun 1994, National Skateboard Open "Pao Ao Cup" bertajuk merek papan luncur profesional Amerika Powell diadakan di Qinhuangdao, yang dianggap sebagai peristiwa penting bagi skateboard yang mendarat di China.
Dua puluh lima tahun kemudian, dengan dukungan dari banyak merek trendi seperti Vans dan G-Shock, "Street Force" akan kembali ke Qinhuangdao dengan "skater" tahun ini dan pemain skateboard muda papan atas saat ini.
Narator Yuan Fei juga berangsur-angsur berevolusi dari "pemain skateboard" menjadi penyelenggara skateboard. Merek tren Vans miliknya sudah menjadi salah satu kompetisi skateboard terbesar di China, ISF (Vans Professional Park Skateboarding) Penyelenggara, Vans juga mengontrak banyak pemain skateboard profesional.
Ma Yan, seorang Beijinger yang menyukai skateboard selama bertahun-tahun, juga menjadi partner Bengku Sports, penyelenggara "Force Street". Perusahaan berharap untuk mempromosikan skateboard ke khalayak yang lebih luas melalui serangkaian acara dan operasi tempat.
"Kebebasan", "pemberontakan", "transendensi" ... Ini adalah ringkasan budaya skateboard skater, dan juga merupakan konotasi merek di balik merek-merek trendi seperti Vans dan Supreme. Sejak kelahirannya di tahun 1960an, perkembangan budaya skateboard sangat erat kaitannya dengan merek komersial.
Memiliki "pertumbuhan secara sewenang-wenang" di ranah komersial selama beberapa dekade, skateboard China telah sampai ke "persimpangan jalan" baru.
Pada tahun 2016, skateboard memasuki Olimpiade dengan suara bulat. Di bawah tekanan untuk memenangkan emas, kekuatan dari sistem memasuki sungai dan danau skateboarding yang dulu liar ini. Banyak pemerintah daerah termasuk Qinhuangdao, Hebei juga menganggap skateboard sebagai pariwisata budaya lokal. Titik terang perkembangan, penuh dukungan; dan ketika kerumunan pemain skateboard menjadi semakin besar, kekuatan modal juga memasuki permainan.
"Sungai dan danau tua" yang dulunya tenang dan sedikit ceruk terus mengalir ke "kekuatan baru".
Menjadi skater profesional
Skateboarding mengubah hidup Xiang Xiaojun dan Lu Junyan.
Xiang Xiaojun berusia kurang dari 16 tahun dan telah memenangkan kejuaraan FISE China tiga kali berturut-turut. Di hari pertama babak Street Force, ia memenangkan tempat ketiga, dan di hari kedua, ia sendiri memenangkan dua kejuaraan individu.
Dari kiri ke kanan: Lu Junyan, Sonic, Xiang Xiaojun
Dia berasal dari keluarga pedesaan di Zizhong, Sichuan. Orang tuanya bekerja di Chengdu. Karena dia tidak memiliki tempat tinggal permanen yang terdaftar, teman-temannya memanggilnya Xiaohei.
Sebuah skatepark dibuka di dekat rumahnya. Sekitar tahun 2014, seorang teman membawa Xiao Hei ke skatepark untuk bermain, membeli sebuah skateboard, dan memberikannya kepada Xiao Hei sebelum ia bermain dalam waktu yang lama. Ini menjadi kesempatan baginya untuk bersentuhan dengan skateboard.
Pada tahun 2014, FISE, kompetisi olahraga ekstrim terbesar di Eropa, memasuki Tiongkok dan memilih untuk mendarat di Chengdu, dan Xiao Hei mendaftar untuk berpartisipasi. Kompetisi dibagi menjadi kelompok remaja, kelompok dewasa, dan kelompok amatir. Xiao Hei memenangkan kejuaraan di kelompok remaja, baru tiga atau empat bulan sejak ia mulai berlatih skateboard.
Sang juara membuat Xiang Xiaojun terkenal, dan toko skate mulai memperhatikannya dan mensponsori dia. Mungkin bakatnya ada di sini. Dalam kompetisi skateboard berikutnya, ia mulai sering memenangkan penghargaan. Pada Juni 2017, ia mulai mewakili tim Sichuan di National Skateboard Championship dan National Games Skateboarding Qualifiers pertama, 2017 Pada bulan Agustus, ia bergabung dengan tim nasional latihan tim Shanghai, awal tahun ini ia dipilih oleh Vans China dan menjadi brand contract skater.
Ini juga berarti bahwa ia telah memasuki eselon satu skater: skater profesional.
Xiang Xiaojun, kompetisi Street Force
Jalur karir Lu Junyan mirip dengan Xiang Xiaojun.
Lu Junyan, 30 tahun tahun ini, adalah skater dari Vans Hong Kong. Dia telah berlatih skateboard sejak SMP. Ada skater yang sangat baik di daerah yang sering dia kunjungi. Dia adalah pemilik toko skateboard. Dia kemudian bergabung dengan Vans Hong Kong. Pria inilah yang memperkenalkan Lu Junyan yang saat itu berusia 21 tahun ke Vans Hong Kong. .
Mengikuti berbagai perlombaan sejak saat itu menjadi bagian dari kehidupannya. Pada kompetisi Street force di Qinhuangdao, ia memenangkan kejuaraan awalan "cepat". Selanjutnya, ia akan mewakili Hong Kong untuk mengikuti kompetisi skateboard Asian Games.
Dibandingkan Hong Kong, Lu Junyan lebih menyukai suasana kompetisi skateboard di daratan China. Ia mengatakan bahwa budaya skateboard di Hong Kong sudah pasti dimulai lebih awal, namun di daratan peminat skateboard lebih luas, lebih banyak orang yang tertarik dengan budaya skateboard, dan orang-orang lebih toleran terhadap kegagalan skater dalam kompetisi.
Lu Junyan bermain skateboard di jalanan Hong Kong
Dari terkenal di lingkaran, disponsori oleh toko skateboard, dan kemudian ditandatangani oleh merek besar, seperti contoh Xiang Xiaojun dan Lu Junyan, itu adalah model yang paling umum bagi skater untuk menjadi profesional.
Di luar negeri, jalur karier skater biasanya sama: setiap tahun, banyak skater yang mengirimkan video mereka ke perusahaan merek seperti Vans, Nike, dan Converse, untuk mengantisipasi mendapatkan sponsor merek. Skater bersponsor akhirnya dibagi menjadi tiga level: FLOW level skater bisa mendapatkan beberapa produk bersponsor dari waktu ke waktu, AM skater akan mendapatkan banyak sponsor di atas, dan PRO skater akan naik. Tangan yang disebut juga skater kontrak merek, mereka tidak hanya mendapatkan banyak produk sponsor dari merek, tetapi mereka juga menerima gaji dan memiliki produk yang ditandatangani sendiri.Oleh karena itu, skater PRO perlu berpartisipasi dalam promosi merek dan periklanan. Menembak, kompetisi, dan aktivitas lainnya.
Performa dalam acara skateboard penting, popularitas harian, dll., Telah menjadi kunci apakah skater dapat ditingkatkan dari level AM ke level PRO oleh merek.
Lalu apa yang terjadi setelah menjadi skater profesional?
Meskipun ada banyak skater yang memegang plot romantis "skater sehari dan skater seumur hidup", skater profesional perlu mempertimbangkan lebih.
Bagi Xiang Xiaojun yang belum berusia 16 tahun, karirnya jelas masih sangat panjang, tentunya harus berhati-hati dengan cedera olahraga yang cukup serius.
Tapi Lu Junyan perlu memperhatikan masalah usia, meski dia bercerita Ibukota Hiburan (ID: yulezibenlun) , Merek tidak memiliki persyaratan kinerja kompetisi untuk skater bertandatangan, tetapi bonus kompetisi masih merupakan komponen utama dari pendapatan mereka. Beberapa skater yang cukup baik mungkin bisa lintas batas, seperti bekerja dengan merek fesyen, tetapi mereka yang bisa memiliki pendapatan ini masih jarang.
Benar-benar masalah untuk tidak bisa meluncur, tapi rencana Lu Yanjun masih tidak bisa dipisahkan dari skateboard. Mungkin untuk fotografi, mungkin ke musik, atau pakaian trendi? Semua ini adalah hal yang hanya familiar karena skateboard.
Peningkatan merek
Pemain skateboard mengandalkan merek untuk bertahan hidup, dan untuk merek, kekuatan skater yang dikontrak, pengaruh dan profesionalisme kompetisi yang mereka selenggarakan, juga merupakan bagian integral dari budaya mereknya.
Di China, perpaduan antara brand story dan budaya skateboard dimulai pada National Skateboarding Open "Poao Cup" Qinhuangdao tahun 1994. Pada saat itu, budaya skateboard telah berkembang di China selama 4 tahun.
Seperti rock dan hip-hop, skateboard juga merupakan produk eksotis. Olahraga ini berasal dari pantai California di Amerika Serikat pada tahun 1960-an dan awalnya merupakan olahraga "mainan darat" untuk sekelompok peselancar. Olahraga ini tidak muncul di China hingga tahun 1990.
Generasi kami menyukai skateboard, sebagian besar karena film Gleaming the cube (Gleaming the cube), kata Beijinger Ma Yan.
Film Amerika tahun 1980-an dengan tema skateboarding diputar di daratan, dan satu generasi anak muda menjadi terobsesi dengan skateboarding yang "tampan" dan "keren".
Ma Yan salah satunya, dia masih ingat skateboard pertamanya adalah papan rumah tangga yang dibeli pada tahun 1996 dengan harga 350. Saat itu, pendapatan orangtuanya lebih dari 300 sebulan. Papan impor setinggi 2.000. Skateboard domestik pertama Ma Yan sebenarnya adalah papan mainan, yang rusak setelah 3 hari meluncur.
Saat itu belum ada produsen skateboard profesional di China, dan jalur pembelian skateboard impor sangat terbatas.Mereka sering harus membeli pembelian dari luar negeri melalui kerabat dan teman. Merek skateboard asing pertama yang dimasuki adalah Powell. Powell dalam bahasa Mandarin diwakili oleh sebuah perusahaan di Qinhuangdao. Itulah mengapa kompetisi skateboard Qinhuangdao "Poao Cup" tahun 1994, yang juga merupakan kompetisi skateboard pertama di Tiongkok.
Dibatasi oleh kondisi keuangan, hanya sedikit orang tua yang mendukung anak-anak untuk belajar skateboard. Ma Yan adalah salah satu yang beruntung, skateboard keduanya diimpor, 1680 yuan. "Saya belum berani memilih aksesori terbaik."
Lebih dari 20 tahun telah berlalu, dan masih ada lebih dari dua ribu skateboard impor Kualitas skateboard dalam negeri terus meroket. Harga bukan lagi faktor kunci yang membuat banyak orang menjauhi olahraga ini.
Tidak termasuk merek skateboard, lebih banyak merek komersial juga memasuki China. Pada tahun 2009, merek olahraga ekstrim profesional terbesar di dunia VANS resmi masuk ke Cina. Selanjutnya, NIKE dan Converse juga mulai menjajal pasar skateboard. Di bawah rangkaian acara komersial seperti FISE, G-SHOCK, ISF (Vans Professional Park Skateboarding), dll. Skateboarding Cina akhirnya mengantar era komersialisasi penuh.
Ini adalah kisah pencapaian bersama. Bagi beberapa merek, budaya skateboard hampir setara dengan budaya merek mereka sendiri. Misalnya, Supreme yang beberapa tahun belakangan ini normal kembali menjadi perusahaan Amerika yang didirikan pada tahun 1994 yang menggabungkan budaya skateboard, hip-hop, dan lainnya serta berfokus pada skateboard. Merek streetwear.
Merek lain yang lebih tua dan lebih terkenal juga bergantung pada skateboard. Misalnya, Vans yang lahir tahun 1966 diposisikan sebagai merek olahraga ekstrim, sekaligus menandatangani kontrak dengan berbagai atlet ekstrim seperti selancar, ski, dan skateboard di seluruh dunia. Di satu sisi, sangat mensponsori dan menyelenggarakan berbagai acara olahraga ekstrim.
Vans mempromosikan lebih dari satu event skateboard. Selain Vans Park Skateboarding Tournament (VPS), yang paling terkenal adalah Vans Professional Park Skateboarding Tournament (ISF). Event ini terbagi dalam Five Continent Tournament dan Global Championship. Setelah Shanghai terpilih menjadi final Kejuaraan Global, Kejuaraan 2018 kembali digelar di Shanghai, dan hadiah uang untuk acara tersebut naik dari US $ 500.000 menjadi 700.000.
Acara olahraga seperti ini memiliki peningkatan yang signifikan pada penjualan merek. Maklum, saat final ISF Shanghai tahun lalu, Vans menggelar order fair di waktu yang sama, seorang dealer di China Utara mengatakan dengan terus terang bahwa dalam beberapa hari, ia menyelesaikan pesanan selama setengah tahun. Di sisi lain, acara semacam itu juga sangat mendorong perkembangan budaya skateboard. Di final ISF 2016, Vans berinvestasi dalam pembangunan taman skateboard baru di Malmö, Swedia, dan mengatakan akan menyumbang ke taman skateboard lokal setelah pertandingan. Komunitas menggunakan ini untuk mendukung kaum muda agar lebih berpartisipasi dalam acara dan kegiatan skateboard.
Jelas, dengan mensponsori skater dan mengadakan acara skateboard, simbiosis dan model win-win telah terbentuk antara merek komersial dan audiens target.
Pemain skateboard di belakang layar
Kembali ke Ma Yan, dia tidak mengambil jalur skateboard profesional.
Pada tahun 1999, Ma Yan bergabung dengan sebuah perusahaan industri olahraga di bidang skateboard, dari tahun 2002 hingga tahun 2008 telah terlibat dalam kegiatan non-skateboard di luar negeri. Sampai dia kembali ke China pada tahun 2008, tepat ketika American Woodward Skate Park memasuki China untuk mencari kerja sama, Ma Yan bergabung dengan Woodward Beijing dan kemudian mengubah namanya menjadi Beijing International Fashion Sports Park. Sekitar tahun 2015, Ma Yan bergabung dengan Bengku Sports dan mulai bertanggung jawab atas pengoperasian tempat olahraga ekstrem, pengaturan dan perencanaan acara, desain dan konstruksi skatepark, dll., Serta berpartisipasi dalam pengembangan skateboard Tiongkok di belakang layar.
Bengku Sports juga menjadi salah satu penyelenggara Street Force di Qinhuangdao, padahal Turnamen Kembalinya Qinhuangdao Street Force hanyalah perhentian pertama dari rangkaian kota ini. Yang ingin dilakukan Bengku Sports adalah menciptakan brand budaya skateboard yang berpengaruh di China melalui serangkaian kompetisi.
Di sisi lain, olahraga Bengku memang tidak hanya berhenti pada perlombaan, melainkan juga diharapkan dapat mendorong budaya bermain skateboard melalui pembangunan rangkaian venue bahkan pengoperasian ruang perkotaan.
Promosi budaya olahraga harus dimulai dari infrastruktur. Ini adalah sesuatu yang hanya dapat melihat manfaat secara perlahan, tetapi perlu dilakukan. Sebagai co-penyelenggara acara ini dan investor di Baku Sports, Direktur Weiying Capital Kata Manajer Umum Zhang Yi.
Beijing Woodward
Dalam pandangan Ma Yan, budaya skateboard masih dalam tahap promosi dari 90 tahun hingga saat ini, operasional event dan operasional infrastruktur menjadi kunci masuknya budaya skateboard ke mata publik.
Kita harus lulus dulu perlombaan agar masyarakat mengerti apa itu sebenarnya budaya skateboard dan skateboard. Budaya itu yang pertama, sama seperti mobil. Orang Tionghoa dulu mengartikan mobil sebagai alat transportasi, tapi sekarang mereka juga tahu bahwa ada budaya mobil. Kamu bisa memahami budayanya. Hanya ketika Anda benar-benar memahami ini, Anda dapat mengetahui apa yang Anda inginkan. "
Jika VPS dan ISF membuktikan pengaruh budaya dan komersial dari acara skateboard, maka peran infrastruktur secara bertahap menjadi lebih menonjol.
Ma Yan menuturkan, semakin banyak orang tua kelahiran 1980-an yang mulai mendukung anaknya dalam belajar skateboard. Di stadion skateboard yang dibuka di Daxing ini, setidaknya ada puluhan orang tua yang berkendara selama satu atau dua jam untuk menemani anaknya berlatih.
Semua ini membuat Ma Yan merasa optimis tentang masa depan skateboard. Satu-satunya kekhawatirannya adalah: "Ada terlalu banyak pilihan sekarang. Skateboarding perlu bersaing dengan metode hiburan lainnya." Tapi kemudian dia lega: "Skateboarding selalu ada. Hiburan dengan ambang batas tertentu tidak bisa dipaksa untuk disukai oleh semua orang. "
Entri resmi
Jika kita katakan bahwa budaya skateboard dalam negeri lebih mengandalkan spontanitas pribadi dan dukungan komersial, maka setelah memasuki olimpiade, kekuatan resmi telah membawa variabel baru bagi perkembangan budaya skateboarding.
Berbeda dengan mekanisme latihan skater berdasarkan nilai komersial, persiapan resmi Olimpiade mengadopsi mekanisme lain.
Pada bulan April 2017, Pusat Olahraga Sosial dari Administrasi Umum Olahraga mengeluarkan "Tindakan Administratif untuk Pembentukan Tim Pelatihan Nasional Skateboarding" (sementara), dan tim pelatihan lokal mulai merekrut skater. Para pejabat segera mengetahui bahwa skater profesional di bawah sistem pasar memiliki keraguan untuk masuk ke tim nasional dan berpartisipasi dalam acara resmi.
Di satu sisi, menurut "Tindakan Administratif untuk Pembentukan Tim Pelatihan Skateboarding Nasional", "hak pengembangan komersial atlet tim nasional adalah milik Asosiasi Roller Skating China." Ini juga berarti bahwa jika skater ingin masuk ke tim nasional, mereka harus membatalkan sponsor komersial yang ada. .
Bahkan lebih sulit untuk mengubah skateboard dari budaya jalanan menjadi acara Olimpiade.
Dalam pandangan Lu Junyan, skateboard memiliki gerakan dasar, tetapi tidak ada gerakan standar. Skateboard itu seperti sungai dan danau. Skater adalah orang-orang seni bela diri. Setiap orang memiliki gerakan terbaiknya sendiri. Mereka mengejar gerakan yang selalu berubah dan mengejar semangat. Qi Zong: Itu perlu untuk melampaui diri sendiri, tetapi juga menunjukkan diri sepenuhnya. Akibatnya sulit untuk memiliki standar yang obyektif untuk menilai siapa yang terbaik dan siapa yang lebih baik.Dalam dunia skateboard, gaya pribadi bahkan lebih penting daripada teknologi. Bahkan gaya berpakaiannya pun menjadi salah satu pesona pribadi para skater.
Lu Junyan, skateboard jalanan
Ini juga merupakan kekhawatiran terbesar yang dibawa skateboard ke Olimpiade pada budaya skateboard saat ini. Beberapa orang khawatir pelembagaan timnas akan memperburuk semangat bermain skateboard: apakah ada yang disebut gerakan standar dan apakah akan mengenakan seragam seragam. "Ini benar-benar tidak terbayangkan, skateboard sendiri mendukung kebebasan," kata beberapa skater.
Kesenjangan identitas budaya ini telah menyebabkan banyak konflik, sejauh mungkin. Pada babak penyisihan Olimpiade Nasional, beberapa skater profesional meninggalkan kompetisi karena profesionalisme yang kurang memadai dalam kompetisi resmi. Pada saat pertandingan final National Games, wasit untuk sementara memutuskan untuk menghapus 10 poin style score 20 menit sebelum final putra, yang juga membuat skater yang terbiasa dengan standar skor dari event komersial skala besar mengalami kerugian.
Pada bulan Desember tahun lalu, Liga Klub Skate China, perhentian pertama dipilih di Kabupaten Tonglu, Provinsi Zhejiang, dan karena upacara pembukaannya yang tidak sesuai dengan budaya skateboard, banyak skater mengeluhkannya.
Bagaimana memastikan profesionalisme acara skateboard dan memastikan bahwa budaya skateboard yang sebenarnya dipromosikan, saat ini, konsensus semua pihak masih jauh dari terbentuk.
Tapi yang ada bersamaan dengan tantangan adalah lebih banyak peluang.
Banyak orang yang bisa merasakan dengan jelas bahwa setelah memasuki olimpiade, jumlah event skateboard dan venue skateboard meningkat. Ini tidak diragukan lagi merupakan nilai tambah yang besar bagi sebagian besar skater yang tidak dibayar dan mengandalkan bonus turnamen untuk memenuhi kebutuhan.
Dorongan resmi tersebut juga memberikan sarana bagi skateboarding untuk secara bertahap memasuki ranah pandang masyarakat.Meski sebagian orang merasa tersesat karena hal tersebut, mereka lebih memilih olahraga tersebut tetap di jalan yang merupakan milik minoritas. Tetapi lebih banyak orang melihatnya sebagai kesempatan langka untuk mempromosikan budaya skateboard.
Satu hal yang semua orang tahu adalah bahwa tidak ada yang mau mengembangkan olahraga tanpa landasan publik, karena kalaupun kita memenangkan medali, kita masih jauh dari yang "terkuat".
- Rahasia | Du Yan meninggalkan pekerjaannya untuk melakukan "Creation 101", bagaimana TV Satelit Hunan mempertahankan Hong Tao?
- Kendaraan listrik sekarang disebut "gelombang penarikan": 1,5 kendaraan ditarik untuk setiap 100 kendaraan yang terjual Jingguan Auto
- Apakah Anda seorang "gadis ular" hari ini? "Legend of the New White Lady" mulai tayang, puji netizen: peri super dan super cantik