Aplikasi alat tanpa mimpi sosial bukanlah platform informasi cuaca yang baik.
Komisi Pengaturan Sekuritas China mengumumkan pada pagi hari tanggal 24 Desember bahwa alat seluler terkait cuaca Moji Weather baru-baru ini mengajukan prospektus GEM, dan secara terbuka akan menjual saham tidak melebihi 25% dari total modal saham.
Mengikuti Meitu, Mojiweather telah menjadi perusahaan Internet seluler domestik lainnya yang akan go public tahun ini. Akibatnya, situasi investasi Moji Weather diumumkan: Lokakarya Inovatif, Xianfeng Huaxing, Ali dan Shanda Capital, dll. Semuanya adalah pemegang saham di balik Moji Weather.
Aplikasi alat cuaca terkemuka, pendapatan iklan menyumbang sekitar 95%
Moji Weather, didirikan pada tahun 2010, saat ini menyediakan informasi cuaca, periklanan dan pemasaran produk dan penjualan perangkat keras pemantau cuaca sebagai bisnis intinya. Di antara mereka, pengguna utama "Aplikasi Cuaca Moji" menyediakan ramalan cuaca gratis, komunitas tampilan waktu, berita dan informasi kehidupan, serta layanan lainnya, dan juga melakukan tugas drainase periklanan; dalam hal perangkat keras, Moji Weather telah meluncurkan "Air Fruit 1" dan "Air Fruit 1S" Dua generasi peralatan pemantauan cuaca.
Dalam beberapa tahun terakhir, "aplikasi cuaca tinta" telah berada di garis depan dalam peringkat cakupan pengguna aplikasi informasi cuaca domestik. Menurut "Laporan Pemantauan Kuartalan tentang Pasar Aplikasi Cuaca China" oleh Analysys Think Tank pada kuartal ketiga 2016, "Aplikasi Cuaca Moji" menempati peringkat pertama dalam peringkat cakupan pengguna aktif platform informasi cuaca domestik, mencapai 55,2%, dan meninggalkan tempat kedua dan ketiga. Weiweitong (14,1%) dan China Weathertong (4,5%).
Stock book Moji menunjukkan bahwa Moji Weather sudah memiliki kapasitas terpasang 470 juta dan pengguna aktif harian 35,07 juta. Berdasarkan perhitungan ini, jumlah pengguna aktif bulanan juga sudah masuk dalam "100 juta klub."
Dari perspektif data pendapatan, pendapatan Moji Weather telah tumbuh pesat dalam beberapa tahun terakhir. Pendapatan operasional meningkat dari 18,4077 juta yuan pada tahun 2013 menjadi 125 juta yuan pada tahun 2015, dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 160,59%; laba bersih meningkat dari 64,32 pada tahun 2013. Ini meningkat menjadi 25.190.800 yuan pada tahun 2015, dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 525,82%.
Dalam "transkrip" yang bagus ini, proporsi pendapatan iklan yang sangat tinggi sangat menarik. Pendapatan iklan Moji Weather masing-masing menyumbang 97,25%, 94,84%, 98,10%, dan 98,70% dalam periode dari Januari hingga Juni 2013, 2014, 2015, dan 2016.
Dalam empat tahun terakhir, pendapatan iklan menyumbang sekitar 95%, yang berarti bahwa cuaca tinta eksternal sebagai perusahaan pengembangan perangkat keras sangat bergantung pada periklanan dan pemasaran. Mengambil periode dari Januari hingga Juni 2016 sebagai contoh, penjualan perangkat keras Ink Weather adalah 1.2102 juta yuan, terhitung hanya 1,13%.
Perusahaan perangkat keras yang didedikasikan untuk periklanan
Pejabat Moji Weather juga tidak segan-segan mengakui status pendapatan iklan, dan merangkum model keuntungannya sebagai "iklan + gratis", yang berarti "murah hati" untuk periklanan dan pemasaran.
Dalam prospektus Moji Weather, pendapatan iklan berasal dari dua sumber: iklan merek dan iklan kinerja. Iklan merek Ink mencakup iklan animasi saat Aplikasi dibuka, iklan grafis di bagian bawah Aplikasi, iklan halaman detail cuaca, penempatan merek asisten pakaian, dan penempatan merek permainan penghilang kabut asap.
Dalam game penghilang kabut asap yang disertakan dengan Aplikasi Cuaca Tinta, peta yang dilewati pengguna dalam game didistribusikan secara padat dengan tanda-tanda dari berbagai merek, seperti beberapa perusahaan pemurni udara dan perusahaan makanan kesehatan.
Iklan kinerja didasarkan pada pengalihan platform lain. Cuaca Tinta dialihkan langsung dari halaman web Ele.me, Jingdong, Taobao, dan 58.com di pengaturan pribadi dan indeks kehidupan Aplikasi. Ai Faner (ID WeChat: ifanr) membuka halaman pengaturan pribadi Ink Weather, dan dalam 30 menit, antarmuka iklan merek untuk memesan makanan, berbelanja, taksi, menyewa, perjalanan liburan, dan penjualan mobil bekas muncul.
Mengintegrasikan fungsi konten sekaya mungkin ke dalam Aplikasi Anda, Ink Weather sangat mirip dengan WeChat Wallet dan Alipay, tetapi WeChat dan Alipay mempertimbangkan portal layanan buatan sendiri, dan Ink lebih merupakan peningkatan pendapatan iklan.
Prospektus menunjukkan bahwa dari Januari hingga Juni 2016, pendapatan iklan merek dari pendapatan operasional Moji Weather mencapai 65,358 juta yuan, menyumbang 61,29%; iklan efek mencapai 39.894.400 yuan, menyumbang 37,41%. Keduanya bersama-sama menghasilkan pendapatan iklan lebih dari 100 juta di Ink Weather.
Kekurangan yang fatal
Meskipun Moji Weather telah mencurahkan banyak upaya untuk bisnis periklanan, dan situasi pendapatan saat ini memuaskan, bahaya tersembunyi dari model pendapatan ini dan atributnya sendiri sudah terlihat: mereka tampaknya mengandalkan target yang salah.
Fitur utama dari aplikasi alat yang dikembangkan untuk satu fungsi adalah waktu pengguna yang singkat. Data yang dirilis oleh Meitu pada bulan Juni tahun ini memanfaatkan sepenuhnya Meipai, yang ditambahkan ke video dan siaran langsung, dan hanya memiliki waktu penggunaan harian rata-rata 40 menit untuk satu pengguna. Menurut data latar belakang yang dirilis oleh Moji Weather, per 4 Desember tahun ini, rata-rata waktu penggunaan harian satu pengguna adalah 2 menit dan 17 detik.
Pengguna memiliki kebutuhan yang sangat jelas untuk perangkat lunak cuaca, mempelajari informasi cuaca dengan cepat, dan tidak lagi menghabiskan lebih banyak waktu untuk aplikasi cuaca. Oleh karena itu, meskipun Anda ingin menghasilkan uang melalui iklan, waktu tinggal pengguna yang singkat membuat keunggulan Ink Weather tidak terlihat jelas dibandingkan dengan jenis platform lainnya.
Ini adalah sifat pengguna untuk menjadi "setengah hati", bagaimanapun, waktu dan perhatian terbatas. Apa yang dilakukan Mojiweather adalah mengemas dan menjual perhatian pengguna yang tertarik dengan produknya kepada pengiklan. Melalui fungsi unik dan desain halaman yang luar biasa, Ink Weather pasti akan menarik banyak pengguna, tetapi jumlah pengguna dan perhatian tidak selalu proporsional.
Ambil contoh metode masukan Sogou. Sebagai aplikasi alat dengan ratusan juta pengguna, sumber pendapatan utama Sogou saat ini masih merupakan pengalihan dari berbagai browser. Namun, hal itu dibatasi oleh rendahnya perhatian pengguna terhadap informasi pengalihan. Efeknya tidak signifikan-lagipula, ketika pengguna menggunakan metode input untuk mencapai satu permintaan, tidak banyak perhatian yang tersisa untuk mendapatkan informasi pengalihan. Efek yang sama juga diterapkan pada cuaca tinta, waktu tinggal 2 menit 17 detik tidak cukup bagi pengguna untuk melihat informasi iklan yang cukup.
Selain itu, keuntungan dari platform media umum dan platform sosial yang dapat memutar iklan adalah bahwa pengguna dapat memperoleh lebih banyak informasi tentang platform tersebut dan bertahan lebih lama, dan platform tersebut mengakumulasi pelanggan-ke-platform melalui keluaran informasi aktif jangka panjang. Kepercayaan merek membuat iklan lebih baik. Namun, sulit bagi platform alat seperti MojiWeather untuk membentuk rasa kepercayaan yang sama kepada pengguna dan tidak memiliki keunggulan ini.
Secara umum, ketidaksesuaian atribut App alat milik MojiWeather dan model pendapatan yang bergantung pada iklan telah membentuk kelemahan fatal - sedikit turbulensi dalam jumlah pengguna dan aktivitas dapat secara langsung mengancam kelangsungan hidup perusahaan.
Cara "jaga langit dan makan" ini untuk menghasilkan uang bukanlah hal yang baik untuk perusahaan yang terdaftar.
Upaya lain: perangkat keras, sosialisasi, dan e-commerce tidak optimis
Bahaya tersembunyi dari metode pendapatan, cuaca tinta mungkin sudah terwujud. Namun, seperti Tiantiantong milik Sina, Yahoo Weather Yahoo, dan Most Beautiful Weather, Ink Weather tidak memiliki banyak pilihan untuk monetisasi. Mengandalkan iklan bisa dikatakan menjadi pilihan yang tidak berdaya.
Ink Weather bukannya tanpa mencoba model pendapatan lainnya.
Dalam hal perangkat keras, Moji Weather mulai mengembangkan dan menjual peralatan rumah pintar "Air Fruit" yang memantau suhu dan kelembapan di dalam dan luar ruangan, kualitas udara, tekanan udara, dan fungsi pemantauan lainnya pada tahun 2014. Ia berharap dapat mengontrak deteksi cuaca luar ruangan dan udara lingkungan rumah melalui kombinasi perangkat lunak dan perangkat keras. Menyelidiki.
Namun, "Air Fruit" tidak menghasilkan banyak pendapatan perangkat keras untuk cuaca tinta. Prospektus Moji Weather menunjukkan bahwa pada tahun 2014, 2015 dan semester pertama tahun 2016, pendapatan penjualan perangkat pintar adalah 2,2238 juta yuan, 2,2418 juta yuan dan 1,2102 juta yuan, masing-masing menyumbang 4,97%, 1,79% dan 1,13%.
MojiWeather bahkan mencoba meluncurkan e-commerce cuaca "Moji Mall", berharap dapat memenuhi kepedulian masyarakat tentang kualitas udara dan perubahan iklim, ditambah akumulasi penggunanya sendiri, langsung menjual pemurni udara, masker, makanan dan minuman sehat, pakaian luar ruangan, dll., Tetapi juga Karena posisi pasar terlalu sempit, respons yang diberikan sedikit. Saat ini, "Moji Mall" masih ada di Aplikasi Mojiweather, tetapi telah diubah menjadi halaman untuk merek dan platform lain.
Hampir semua aplikasi alat memiliki "mimpi sosial", dan Moji Weather juga telah melakukannya, seperti Komunitas Shijing Cuaca-tempat bagi "moyou" (pengguna tinta) untuk berbagi cuaca dan kondisi lingkungan tempat mereka dalam bentuk grafik, Sebuah komunitas yang berinteraksi satu sama lain.
Ide Ink Weather adalah menggunakan teknologi penentuan posisi dan pengenalan gambar untuk menambahkan koreksi cuaca di seluruh dunia ke gambar yang diunggah oleh pengguna ke Komunitas Shijing untuk Aplikasi Cuaca Tinta. Pengenalan cerdas latar belakang secara otomatis mengoreksi informasi cuaca berdasarkan informasi foto. Namun, komunitas Weather Shijing adalah upaya lain yang "terdengar indah." Bagaimanapun, sifat sosial dari topik cuaca terlalu lemah, dan metode komunikasi komunitas ini sangat enggan.
Antusiasme kolektif untuk aplikasi alat
Untuk perusahaan pengembang aplikasi alat, selalu ada paradoks pengembangan: setelah menarik pengguna melalui bisnis fungsi tunggal, ia perlu mengembangkan fungsi yang lebih kaya untuk memperluas dan meningkatkan pendapatan, tetapi pembengkakan aplikasi yang dihasilkan dapat dengan mudah menyebabkan banyak pengguna kehilangan.
Dalam situasi yang memalukan ini, upaya yang dilakukan oleh Ink yang disebutkan di atas hampir tidak berhasil, dan terus memakan "makanan kaum muda" dari iklan aplikasi alat, tampaknya telah menjadi pilihan yang paling realistis.
Baik itu gambar yang indah, tinta, atau aplikasi alat, mereka semua mempertimbangkan untuk memonetisasi orang dengan mengumpulkan orang bersama. "Produk bagus akan habis saat habis" dari Zhang Xiaolong seringan kertas tipis di bawah tekanan pendapatan.
Namun logika produk Meitu juga bisa diubah menjadi "Aku cantik sekali dan ingin berbagi kecantikanku denganmu", namun logika produk tinta sulit diartikan sebagai: "Cuacanya bagus (atau buruk), aku ingin berbagi denganmu Bagikan cuaca ".
Ini pasti mengingatkan orang akan fakta yang umum dan mudah dilupakan - ketika Anda tidak memiliki topik untuk dibicarakan, cuaca adalah cara terbaik untuk berbicara.
Gambar judul dari: 9ht
- LOL: Versi 9.6 direkomendasikan oleh pahlawan T1 di jalan, dan pencurian itu merupakan tanda bahwa Kyle menjadi saudara perempuan pertama yang baru di single!
- "Chinese Grand Prix" Shi Hanqing dan Yang Fan memimpin penonton untuk menyisihkan Zhu Longshen Chongyang dari pertandingan
- Mereka belum pernah bertemu satu sama lain jauh, tetapi di 84 Charing Cross Street, pembaca dari seluruh dunia telah menyaksikan keberadaan "satu-satunya pemahaman".
- Hattrick bantuan baru Evergrande membantu pembalikan Guoqing, usus Guoan menyesal dan mengirim pedang kepada lawan
- [Zaobao] Apple merilis laporan kecerdasan buatan / Pemaparan gambar tangan mesin baru Nokia / Kecepatan broadband meningkat lagi tahun depan
- DNF: Baby Xu Xu mengukur 6 kerusakan besar, jiwa pedang adalah yang terkuat, dan wajahnya berubah ketika dia melihat yang ketiga
- Pertarungan hidup dan mati EDG, direktur penyelamat putus asa, Ha Huang benar-benar dimainkan? Area komentar Huya digeser oleh "7"!
- Penyiar Didi yang diam-diam memotret penumpang perempuan itu punya catatan kriminal? Pernah menggoda seorang mahasiswi dan dipukuli setelahnya!