tahun 2011, Ji Fangyuan Setelah lulus dari Communication University of China dengan gelar sarjana, ia dan teman-teman sekelasnya memutuskan untuk memulai bisnis setelah menyantap barbekyu dan bir.
Sebelumnya, dia pernah ke studio di bawah Pixar di Amerika Serikat untuk berkomunikasi, dan dia menemukan bahwa industri produksi film dan televisi di Amerika Serikat Tingkat industrialisasi sangat tinggi, dengan penekanan besar pada standardisasi , Tapi negaranya masih Terlalu mengandalkan inspirasi dan kemauan pribadi .
Oleh karena itu, Ji Fangyuan kembali ke Tiongkok dan empat teman sekelas lainnya mendirikan "Budaya Qingteng" .
Pada 18 Oktober 2016, Budaya Qingteng secara resmi terdaftar di Papan Ketiga Baru. Pada November 2016, Qingteng Culture mengumumkan bahwa mereka telah memperoleh investasi utama dari Balance Capital 35 juta yuan di putaran pertama kenaikan tetap , Valuasi 285 juta . Sebelumnya, Budaya Qingteng juga menerima 9 juta yuan dalam bentuk investasi.
Lima pendiri membunyikan bel di tiga papan baru
Setelah 6 tahun berkembang, Budaya Qingteng telah membudidayakan IP-nya sendiri dalam bidang vertikal ibu dan anak, gender, dan dua dimensi. Dengan bantuan ini, Budaya Qingteng mencapai 40 juta pendapatan pada paruh pertama tahun 2017 . Selain itu, Budaya Qingteng juga telah menginjakkan kaki di bisnis investasi dan berpartisipasi dalam proyek video pendek seperti "Chen Maoyuan Constellation", "Fashionable Ronaldinho" dan "Emperor Doctor's Talk".
1
Pada awal pendiriannya, "Budaya Qingteng" hanyalah sebuah bentuk studio. Ji Fangyuan dan timnya, yang mengkhususkan diri pada seni media digital, bekerja satu per satu dengan kemampuan produksi profesional, tetapi segera Ji Fangyuan menyadari langit-langitnya.
"Apakah itu skala pendapatan atau kepentingan pribadi, saya pikir ini akan segera berakhir, dan produser pasca-95 yang lebih muda akan terus masuk", Ji Fangyuan memiliki motivasi yang kuat di dalam hatinya untuk menyadari bahwa dia tidak dapat membuat produksi selamanya, dan ingin mencari perubahan, tetapi pada saat itu, dia tidak tahu bagaimana mengubahnya.
Saat itu, konten asli dari animasi tersebut mulai menyebar di Internet, dan platform seperti Youku mulai memperhatikan dukungan konten PGC, sehingga Qingteng Culture mulai beralih ke produser konten dan membuat konten program asli dengan sendirinya.
2
Sejak 2015, Budaya Qingteng telah diluncurkan "Pahami dengan jelas jenis kelamin saya", "Pahami Ibu", "Tuan Bump" Rangkaian program orisinal lainnya, menggunakan animasi kartun untuk menyajikan pengetahuan yang sulit dan sulit, dan menumbuhkan citra IP dalam program tersebut.
Pada akhir 2016, bisnis video pendek "Budaya Qingteng" mencapai total lebih dari 1,5 miliar klik, dan pendapatan video pendek komprehensif mencapai lebih dari 20 juta yuan .
Ji Fangyuan memberi tahu Chuangyebang bahwa Budaya Qingteng memiliki kriteria sendiri ketika memilih untuk memasuki bidang tertentu:
Pertama, ada kerumunan vertikal yang akurat di lapangan yang dimasuki. Misalnya, ibu dan anak, dua dimensi, dll. Semuanya memiliki pengguna yang dilingkari dengan tepat;
Kedua, ada nilai pasar yang besar dan tepat di balik bidang ini.
Misalnya, meskipun video lucu mudah mengumpulkan banyak pengguna, lalu lintas ini sulit untuk diwujudkan. Namun, bidang seperti ibu dan anak, kecantikan, dan permainan sangat akurat dan memiliki daya beli yang kuat.
Namun, setelah tahap perkembangan tertentu, Ji Fangyuan menemukan bahwa batas atas agensi produksi konten PGC independen juga terlihat jelas. "Faktanya, setiap IP memiliki siklus hidupnya. Sebagian besar konten akan dihomogenisasi setelah tiga musim. Panas akan turun dengan cepat dan sulit untuk menjamin panas yang bertahan lama."
Akibatnya, Budaya Qingteng mulai beralih dari PGC ke organisasi MCN, dan berpartisipasi dalam investasi para pencipta seperti "Chen Maoyuan Constellation", "Fashionable Ronaldinho" dan "Emperor Doctor".
3
MCN (Jaringan Multi-Saluran) Ini adalah bentuk produk dari jaringan multi-saluran yang menyatukan konten PGC dan, dengan dukungan modal yang kuat, menjamin keluaran konten yang berkelanjutan, sehingga akhirnya mewujudkan realisasi komersial yang stabil.
Keuntungan MCN adalah ketika sulit untuk menjamin popularitas berkelanjutan di satu perusahaan, produser konten yang dikumpulkan oleh MCN dapat mencapai efek tidak cerah di timur dan cerah di barat, dan terus menyebarkan panas. Selain itu, dibandingkan dengan pembuat konten individu, MCN memiliki lebih banyak suara saat bernegosiasi dengan platform dan institusi lain.
Mengenai hubungan antara platform, MCN, dan pembuat konten, Ji Fangyuan membuat analogi yang relatif sederhana dan dapat dimengerti:
" Platformnya adalah bordil, MCN adalah ibu tua di bordil, dan produser kontennya adalah wanita muda , Rumah bordil tidak akan mengelola wanita muda itu sendiri, ia hanya bertanggung jawab untuk menetapkan aturan dan mengontrol yurisdiksi, dan kekuasaan manajemen diserahkan kepada MCN. Pembuat konten tunggal selalu berada di hilir sumber daya, seperti distribusi sumber daya promosi dan iklan. "
Pada tahap pengembangan ini, Budaya Qingteng telah merangkum beberapa pengalaman dalam pembuatan konten, penanaman IP, dan komersialisasi. Ji Fangyuan berharap hal-hal metodologis ini dapat dengan cepat digunakan untuk perluasan skala besar.
4
Metodologi ini dari perspektif makro, misalnya dalam hal pelatihan IP, Ji Fangyuan akan memulai Kreativitas, operasi dan likuiditas Ketiga aspek ini dinilai, dan ada aturan yang lebih rinci di bawah setiap standar. Meskipun pembuatan konten adalah proses subjektif, Ji Fangyuan dapat menstandarkan sebanyak mungkin tautan ini.
" Pembuatan konten pasti akan memiliki lebih banyak metodologi di masa depan. Semakin standar industri, semakin penting metodologi nantinya. Saat ini, Hollywood telah mencapai tingkat tertentu dalam hal ini, bahkan hingga pembuatan skrip. " , Ji Fangyuan memberi tahu Chuangyebang.
Ji Fangyuan percaya bahwa topik seperti pemilihan topik, produksi, dan pengoperasian mudah untuk distandarisasi, tetapi yang paling sulit adalah gaya.
Ketika Budaya Qingteng memperkenalkan suatu konten, metode ini juga akan digunakan untuk berlatih. Mirip dengan model kompetisi pengembangan tertutup multi-grup yang biasa digunakan oleh perusahaan teknologi Internet .
Tim budaya Qingteng pertama-tama akan memilih 100 topik dari topik hangat, dan kemudian memilih persyaratan video, dan akhirnya membagi 5% konten teratas ke dalam kelompok yang berbeda, dan akhirnya membiarkan pasar menilai.
5
Selain pembuat video pendek, Budaya Qingteng mulai merekrut beberapa selebriti internet pada tahun 2017 untuk membantu mereka menyadari pengaruh mereka.
Dari segi model bisnis, Pendapatan Budaya Qingteng terutama berasal dari model periklanan, yang mencakup empat bentuk penempatan iklan, pemasaran terintegrasi, produksi video murni, dan pesanan iklan media mandiri. Hingga saat ini, Qingteng Culture telah mencapai pendapatan 40 juta pada tahun 2017 dan diharapkan dapat mencapai 80 juta pada tahun ini.
Sebelumnya, Budaya Qingteng juga mencoba model e-commerce, Namun, Ji Fangyuan menemukan bahwa periferal turunan pada dasarnya adalah proposisi yang salah. Virtual IP tidak cocok untuk penjualan langsung, dan e-commerce dapat melakukannya. Namun, bisnis lalu lintas tunggal tidak cocok. Ia lebih optimis tentang nilai merek atau agen.
Dalam praktik khusus, Ji Fangyuan memberi tahu Chuangye Bang untuk fokus pada merek e-commerce pinggang asing dan memenangkan agen umum domestiknya.
Karena merek terkenal umumnya memiliki kantor penjualan di Cina, meskipun merek pinggang tidak memiliki kantor penjualan, mereka lebih hemat biaya. Budaya Qingteng menggunakan kemampuan pembuatan konten dan kemampuan pembuatan IP serta pengaruhnya sendiri untuk mempromosikan merek di jaringan sosial melalui konten, dan kemudian menggunakan sumber daya saluran distributor untuk menyebar ke seluruh negeri, dan pada akhirnya berbagi manfaat.
Saat ini, Budaya Qingteng telah mendirikan perusahaan cabang yang mengkhususkan diri dalam menegosiasikan hak keagenan dengan Perusahaan Hubungan Masyarakat Inoue Jepang untuk menjelajahi sumber daya luar negeri.
Ditulis di belakang:
Di Cina, selain budaya Qingteng, juga dibangun di sekitar saus papi papitube , Fokus pada konten iptek ZEALER Dan kantor tempat Ono berada "Video Bawang" Mereka semua mencoba untuk menginkubasi pembuat konten dalam bentuk MCN, tetapi tidak ada yang bisa memastikan bahwa model baru ini akan berfungsi di China. Untungnya, para penjelajah ini mulai bepergian.
- Pujian tertinggi Zhihu: Mengapa beberapa orang duduk di dalam mobil dengan bingung setelah pulang ke rumah?
- Lebih dari sekedar VETEMENTS co-branding! Umbro bekerja sama dengan Akomplice untuk menciptakan pakaian olahraga paling modis!
- Penyanyi wanita berusia 52 tahun itu mengaku tidak punya jiwa dan diduga terluka. Dia sukses besar di era 1990-an.
- Injil untuk pemain skateboard jalanan! Seri co-brand VANS x C2H4 LA sedang diobral dan perlu perhatian!
- Sebelum berusia 34 tahun, TVB Huadan meninggalkan sarang selama satu bulan dan mengumumkan bahwa akan ada pemilik baru: dia akan terus tinggal di Hong Kong
- Tidak hanya video yang dapat dibiarkan berwarna, tetapi juga foto-foto di Honor 10, operasi yang lebih besar akan datang
- Niche antusias lainnya mengumumkan untuk meninggalkan sarang! Telah membintangi bersama Zhong Jiaxin dalam file pasangan dan menerima banyak perhatian
- 80 juta karyawan subsidi Dong Mingzhu mengeluh tentang bekerja lembur tanpa kenaikan gaji, Jingdong meminjam jutaan untuk membeli rumah
- Zheng Jiaying dan Chen Kailin berusia 22 tahun dan mengembangkan hubungan ayah-anak selama tiga tahun dan akhirnya mencapai hasil yang positif!