Beberapa platform siaran langsung di bawah epidemi telah memenangkan lalu lintas dan beberapa telah memenangkan pendapatan. Momo tampaknya telah menjadi orang paling istimewa di industri siaran langsung, dengan lalu lintas dan pendapatan yang "rugi-rugi".
Pada kuartal pertama tahun 2020, tiga platform siaran langsung, termasuk Huanju Times (YY), Douyu, dan Huya, diharapkan meraup lalu lintas yang baik, dan jumlah pengguna aktif serta durasi pengguna akan meningkat selama epidemi.
Dalam hal pendapatan, panduan pendapatan Douyu relatif positif, dengan pendapatan Q1 diharapkan menjadi 2,10 miliar-2,16 miliar yuan, meningkat 1,9% -4,9% dari kuartal sebelumnya. Namun, Huanju Times memperkirakan laba bersih Q1 antara 6,75 miliar dan 6,85 miliar yuan, turun 11,4% -10,1% dari bulan sebelumnya. Huya memperkirakan laba bersih Q1 antara 2,36 miliar dan 2,4 miliar yuan, turun 4,7% menjadi 2,8% dari kuartal sebelumnya.
Dibandingkan dengan ketiganya di atas, Momo tampak sedikit "istimewa". Dalam hal lalu lintas, manajemen Momo menyebutkan dalam rapat kinerja bahwa di bawah epidemi, tingkat pemulihan pengguna aktif harian dan bulanan di platform inti Momo lebih lambat daripada periode yang sama tahun lalu, dan dari dua minggu setelah Januari tahun ini, Tantan telah berpartisipasi dalam partisipasi pengguna. Derajatnya menghadap ke bawah.
Dalam hal panduan pendapatan, Momo memprediksi bahwa pendapatan kuartal pertama akan menjadi titik terendah sepanjang tahun. Pendapatan bersih akan berada di antara 3,45 miliar dan 3,55 miliar yuan, penurunan tahun-ke-tahun sebesar 7,3% -4,6%. Penurunan bulan ke bulan adalah 26,4% -24,3%, dan penurunan bulan ke bulan jauh melebihi platform siaran langsung lainnya.
Ada apa dengan Momo?
Mengapa Momo "tertinggal"?
Terkait penurunan signifikan dalam panduan pendapatan di kuartal pertama, manajemen Momo memberikan analisisnya sendiri dan menyebutkan tiga alasan selama panggilan pendapatan:
Pertama, wabah tersebut telah sangat memengaruhi sentimen penghargaan dari pengguna yang membayar tinggi di platform Momo. Kedua, epidemi tersebut menyebabkan sejumlah besar pengguna platform Momo menunda waktu untuk meninggalkan kampung halaman dan kembali bekerja di kota besar. Selain itu, karena wabah epidemi, pengendalian jarak sosial secara nasional dan pengurangan terkait aktivitas luar ruangan juga telah membatasi kesediaan pengguna untuk menggunakan produk sosial terbuka. Ketiga, platform inti Momo menyesuaikan beberapa fungsi interaktif pada akhir Januari 2020, yang mempengaruhi pembayaran pengguna sampai batas tertentu.
Menurut analisis 36 kripton oleh orang dalam industri, pengguna yang membayar tinggi Momo sebagian besar adalah pemilik usaha kecil dan menengah atau lebih yang terlibat dalam industri tradisional. Di bawah epidemi, pendapatan dan kesediaan kelompok ini untuk membayar telah terpengaruh sampai batas tertentu.
Berdasarkan data yang dikeluarkan Badan Pusat Statistik, dari segi skala usaha, PMI usaha besar, menengah dan kecil masing-masing sebesar 36,3%, 35,5% dan 34,1%, turun 14,1, 14,6 dan 14,5 persen dari bulan sebelumnya. Di antara mereka, PMI usaha kecil dan menengah telah turun paling banyak, yang menunjukkan bahwa usaha kecil dan menengah serta usaha kecil dan menengah akan memiliki kehidupan yang lebih keras sebagai dampak dari putaran epidemi ini.
Pada saat yang sama, wabah tersebut memaksa crowd untuk mengontrol aktivitas sosial offline mereka, yang juga berakibat fatal bagi pengguna Momo. Momo biasanya menggabungkan aktivitas sosial offline dengan aktivitas sosial online. Misalnya, parade adalah salah satu strategi operasi penting Momo untuk menarik kelompok pengguna yang membayar tinggi. Metode ini sangat meningkatkan pengguna inti yang membayar Momo pada paruh kedua tahun 2019. Jumlah yang dibelanjakan. Kini, penghentian aktivitas offline secara tiba-tiba merupakan pukulan bagi pendapatan Momo.
Selain itu, tidak seperti platform siaran langsung game seperti Douyu dan Huya, Momo terutama melakukan siaran langsung acara hiburan. Beberapa analis industri menyebutkan, "Sebenarnya, stasiun utama YY tidak bagus. Jenis permainan (siaran langsung) akan mendapat keuntungan dari wabah ini. Banyak tempat pertunjukan tidak dapat berfungsi kembali, dan tidak mudah untuk disiarkan di rumah."
Secara keseluruhan, dibandingkan dengan beberapa platform siaran langsung lainnya, Momo Live memiliki atribut sosial offline yang lebih kuat. Selama epidemi, kebanyakan orang tinggal di rumah, mengurangi frekuensi interaksi sosial offline, sehingga memengaruhi lalu lintas dan pendapatan Momo Lebih besar.
Pertumbuhan pengguna menghadapi hambatan
Masalah pertumbuhan pengguna Momo tidak hanya di kuartal pertama tahun 2020, tetapi juga di kuartal sebelumnya.
36 Statistik Krypton menemukan itu Pengguna aktif bulanan aplikasi utama Momo menurun pada kuartal kedua 2019 , Dari 114,4 juta di kuartal pertama menjadi 113,5 juta, dan tingkat pertumbuhan tahun ke tahun turun dari 11% menjadi 5%. Pada akhir Desember 2019, pengguna aktif bulanan Aplikasi utama Momo mencapai 114,5 juta, dengan tingkat pertumbuhan tahun ke tahun sebesar 1%, dan pertumbuhan bulan ke bulan mendekati nol.
Dalam hal pengguna berbayar, aplikasi utama Momo dan Tantan tidak berkinerja baik. Kuartal 2 turun sebesar 4% dan 36% dari kuartal sebelumnya, sedangkan tingkat pertumbuhan tahun ke tahun masing-masing turun menjadi 1% dan 3%. dipengaruhi oleh, Tingkat pertumbuhan tahun-ke-tahun dari pengguna yang membayar secara keseluruhan platform Momo (Momo + Tantan) melambat tajam di kuartal kedua , Dari 73% di Q12019 menjadi 2% di Q2.
Mengapa kuartal kedua tahun 2019 menjadi titik balik dalam pertumbuhan pengguna berbayar Momo?
Ini terkait dengan penyensoran Momo dan Tantan selama musim. Dari Mei hingga Juni pada paruh pertama tahun 2019, Aplikasi utama Momo melakukan pemeriksaan mandiri dan menangguhkan fungsi lanjutan seperti "rilis pengguna" dan "langganan berita" di platform, yang mengakibatkan penurunan interaksi pengguna dan pengguna aktif harian, serta penurunan pengguna berbayar . Tantan telah dihapus dari toko aplikasi domestik utama untuk pemeriksaan mandiri pada akhir April 2019, dan Apple menangguhkan versi iOS dari layanan pembelian dalam aplikasi Tantan pada awal Mei 2019, mengakibatkan penurunan 1,8 juta pengguna yang membayar selama kuartal tersebut. Download dan layanan pembayaran Tantan tidak sepenuhnya pulih hingga pertengahan Juli tahun lalu.
tapi Terlepas dari dampak ulasan di kuartal kedua, pertumbuhan pengguna berbayar Momo dan Tantan tetap lemah di paruh kedua tahun 2019. , Diantaranya, Aplikasi Utama Momo mengandalkan pembaruan dan pengoptimalan gameplay berbayar, dan jumlah pengguna berbayar sedikit meningkat. Namun, pemulihan Tantan tidak sebaik yang diharapkan. Pada Q42019 meningkat dari basis bulan ke bulan, dan jumlah pengguna 4,5 juta tidak kembali ke level di awal 2019. Manajemen menjelaskan pada rapat kinerja bahwa beberapa tindakan tinjauan konten Tantan dan perubahan dalam kebijakan manajemen langganan iOS 13 telah menyebabkan pertumbuhan pengguna berbayar menjadi stagnan. Pada pertengahan Januari 2020, stagnasi telah hilang.
Meskipun pemulihan bertahap, dibandingkan dengan tiga platform siaran langsung lainnya, pengguna aktif bulanan Momo saat ini dan pertumbuhan pengguna berbayar sedikit lebih rendah. Hampir di bagian bawah tingkat pertumbuhan .
Analis industri New Media, Ma Shicong, mengatakan kepada 36Kr bahwa di satu sisi, berdasarkan skala pengguna aktif bulanan sebelumnya, tingkat pertumbuhan Momo relatif rendah; di sisi lain, dari perspektif kurva pertumbuhan pengguna yang relatif datar di tahun lalu, Momo juga telah memasuki masa kemacetan . Selain itu, Momo sekarang menghadapi tekanan yang lebih besar dari persaingan pasar, dan banyak platform telah meningkatkan siaran langsung mereka dan mempromosikan sosialisasi (seperti iQiyi Bubble, Tencent Doki dan penggemar orang asing lainnya yang bersosialisasi), sehingga meningkatkan kekakuan pengguna atau mempercepat perluasan lalu lintas. Ke depannya, Momo masih harus mempertahankan gaya bermain yang lebih aktif di level pengguna.
Qi Yunjian, seorang analis industri yang memperhatikan bidang sosial dan hiburan, juga menyebutkan kepada 36 kripton bahwa persaingan eksternal berdampak pada prospek pertumbuhan pengguna Momo. berdiri".
Momo perlu mempercepat
Pertumbuhan pengguna terkait erat dengan pendapatan platform. Tingkat pertumbuhan pengguna Momo yang lemah akan membawa umpan balik negatif pada pendapatan platform. Meskipun akan ada jeda waktu, jika tidak ada tindakan yang diambil untuk mempercepat proses, kemungkinan akan menurunkan pendapatan.
Pada kuartal kedua tahun 2019, meskipun jumlah pengguna aktif bulanan dan pengguna berbayar Momo menurun dari kuartal sebelumnya, pendapatan siaran langsung terkait dan pendapatan layanan nilai tambah masih mencapai pertumbuhan, berkat operasi efektif dari berbagai kelompok pengguna. Bagian dari gameplay baru berhasil menarik kelompok pengguna kelas menengah untuk membayar dan meningkatkan pengeluaran pengguna ARPU yang tinggi.
Pendapatan Tantan terutama berasal dari layanan nilai tambah (langganan anggota). Pada 2019, pendapatan Q2 menurun dengan penurunan anggota berbayar, tetapi kecepatan rebound berikutnya tidak buruk. Meskipun pertumbuhan anggota yang membayar stagnan di Q4 tahun 2019, karena pendapatan yang ditangguhkan dan fitur interaktif baru yang meningkatkan jumlah pembayaran per pengguna, pendapatan dengan nilai tambah menunjukkan pertumbuhan yang stabil di paruh kedua tahun 2019.
Ini menunjukkan bahwa Momo memiliki tingkat kemampuan operasi halus tertentu di bidang interaksi sosial orang asing. Ada banyak strategi dalam menambang titik pembayaran baru dan merangsang pembayaran oleh pengguna di berbagai tingkatan , Jadi pendapatannya terus tumbuh dalam beberapa tahun terakhir.
Tapi pertanyaan selanjutnya adalah, bisakah pertumbuhan Momo ini berlanjut?
Dari segi segmen bisnis, pilar pendapatan Momo saat ini masih berupa bisnis siaran langsung yang menyumbang lebih dari 70% dari total pendapatan dalam enam kuartal terakhir. Layanan nilai tambah menyumbang 25% dari total pendapatan di Q4, meningkat dari kuartal sebelumnya. Di masa mendatang, seiring dengan peningkatan efisiensi realisasi Tantan, proporsi kontribusi bisnis ini terhadap pendapatan diperkirakan akan terus meningkat. Namun dalam hal komposisi pendapatan saat ini, Bisnis siaran langsung masih menentukan kinerja pendapatan Momo di masa depan .
dan Dibandingkan dengan beberapa platform siaran langsung lainnya, bisnis siaran langsung Momo tidak cukup menonjol dalam hal pendapatan , Tingkat pertumbuhan tahun-ke-tahun lebih rendah daripada YY, yang berhasil pergi ke luar negeri, dan Douyu dan Huya, yang memainkan permainan langsung.
Ma Shicong percaya bahwa Momo sudah berada di garis depan interaksi sosial dengan orang asing, tetapi pengguna masa depan dan pertumbuhan pendapatannya perlu dimasukkan ke dalam lingkungan kompetitif yang lebih besar. Saat ini, banyak platform telah meluncurkan siaran langsung, seperti Kuaishou dan Stasiun B. Ini bukan hanya lalu lintas pengguna, tetapi juga serikat dan jangkar.
Ini mungkin berarti bahwa bisnis siaran langsung utama Momo akan menghadapi tekanan pertumbuhan yang lebih besar pada tahun 2020.
Pada pertemuan kinerja kuartal terakhir, manajemen Momo menyebutkan bahwa pada tahun 2020, mereka akan terus meningkatkan retensi pengguna dan efisiensi monetisasi Momo dan Tantan, dan berencana untuk menemukan pengguna baru di kota-kota kelas bawah dan pasar luar negeri. Momo meluncurkan "Momo Speed Edition" untuk pasar yang tenggelam pada bulan Januari tahun ini, dan sedang menguji serta mengeksplorasi cara untuk menghasilkan uang selain dari langganan keanggotaan dan potensi pertumbuhannya di pasar Asia lainnya. Efek pertumbuhan yang dapat dibawa langkah-langkah ini ke Momo masih harus diuji.
Secara keseluruhan, dibandingkan dengan platform siaran langsung lainnya, interaksi sosial dengan orang asing telah memberikan sentuhan pribadi yang kuat pada siaran langsung Momo. Tapi wabah mendadak juga membayangi Momo. Dalam jangka panjang, persaingan di seluruh industri siaran langsung menjadi semakin sengit, dan Momo harus berjalan lebih cepat.
(Gambar judul berasal dari Visual China, dan data bagan dalam teks berasal dari Momo, Huanju Times, Huya, Laporan Keuangan Douyu, gambar 36 )