Di Festival Musim Semi 2020, orang-orang bosan yang terjebak di rumah mereka sekali lagi mengumpulkan Lego. Di antara mereka, banyak yang berusia lebih dari 30 tahun, dan sudah bertahun-tahun sejak terakhir kali mereka merakit mainan ini. Dihadapkan dengan ribuan blok bangunan dan tiga puluh atau empat puluh halaman gambar, butuh beberapa malam lagi untuk akhirnya membangun produk jadi, dan rasa pencapaian muncul secara spontan.
Meski merupakan mainan untuk mengisi waktu luang, bagi banyak orang, Lego lebih dari sekedar mainan anak-anak. Tak berlebihan jika dikatakan bahwa bagi sebagian penggemar yang gemar mengoleksi, status Lego telah meningkat menjadi "keyakinan", seperti halnya Sony atau Apple di lingkaran digital. Menempatkan pengaruh semacam ini pada konsumen biasa adalah bahwa "beli blok bangunan" dan "beli Lego" hampir identik.
Ketika saya masih muda, saya berada di lantai atas rumah saya, ditutupi dengan "Lego", dan saya tenggelam dalam dunia pahlawan fiksi bersama dengan teman-teman saya, tidak dapat melepaskan diri mereka sendiri. Belakangan, saya menemukan bahwa blok bangunan ini tidak semuanya "Lego". Di pasar yang tenggelam, merek seperti Enlightenment, Bangbao, Goody, dan Star Diamond juga populer, tetapi Lego selalu menjadi patokan.
Awalnya Lego masuk ke China, karena harganya yang mahal, kinerja pasarnya biasa-biasa saja. Namun, segera tibalah zaman ketika video game dianggap sebagai momok. Orang tua sangat membutuhkan alternatif lain untuk memenuhi kebutuhan hiburan anak-anak. Kebetulan balok-balok teka-teki itu diberi makna pendidikan, sehingga disambut oleh orang tua. "Anak-anak harus selalu dihibur, dan balok dapat dimainkan di rumah dan aman."
Saat itu, secara umum diyakini bahwa merakit Lego dapat membentuk imajinasi dan kreativitas anak. Selama belasan balok Lego, ribuan bentuk dapat dipadukan. Dalam dunia Lego dapat dikatakan memberikan kebebasan kepada anak. Suasana kreatif yang rileks tidak hanya melatih otak, tetapi juga tidak menimbulkan kesenangan berlebihan.
Dugaan ini kemudian dikonfirmasi oleh beberapa studi eksperimental. Peru menerapkan program pengajaran sains dan teknologi sekolah dasar, dan alat peraga yang digunakan sebagian besar adalah batu bata Lego dan beberapa motor sirkuit. Dalam beberapa percobaan terkontrol, dibandingkan dengan metode pengajaran tradisional, ditemukan bahwa siswa dalam kelompok pengajaran Lego cenderung memiliki kepercayaan diri yang lebih kuat dan emosi, sikap, dan nilai yang lebih optimis. Kebetulan ketika orang tua membelikan mainan untuk anaknya, fungsi dari mainan itu sendiri bukanlah hal yang terpenting. Orang dewasa umumnya menghargai nilai tambahnya. Suntikan nilai edukatif inilah yang membuat Lego memenangkan suara orang tua.
Pada akhirnya, Kementerian Pendidikan Peru memutuskan untuk memperkenalkan sepenuhnya solusi pendidikan Lego. Di negara lain, konsep pendidikan anak usia dini dan desain game blok bangunan juga berkembang secara bersamaan. Semakin banyak negara yang dilengkapi dengan alat peraga Lego di lembaga pendidikan publik, dan pendidikan 4C terkait , Dan pendidikan STEM juga berkembang pesat. Dalam arti tertentu, pengakuan otoritas pendidikan telah memungkinkan batu bata Lego untuk diterima di aula tinggi, dan mereka sangat dicari di bawah bimbingan opini publik yang positif.
Sebagai produsen mainan, signifikansi pendidikan telah membangun reputasi yang baik, tetapi rencana kerja sama IP adalah strategi kunci bagi Lego untuk benar-benar meningkatkan nilainya. Kepala Pemasaran Lego Julia Golding juga pernah berkata, "Pemasaran adalah inti kami ... Inilah mengapa kami ingin ini menjadi bagian dari konferensi pertunjukan. "
Sekitar milenium, Lego memanfaatkan popularitas film seri "Star Wars" dan meluncurkan seri mainan "Star Wars". Saat itu, baik penggemar Lego maupun penggemar Star Wars rela membayarnya dan mencicipi manisnya pasar. Lego mulai melakukan hal yang sama, dan mulai bekerja sama dengan film-film populer seperti "Harry Potter" dan "Lord of the Rings". Saat ini, Marvel, Disney Animation, dan IP populer lainnya hampir memiliki kemungkinan untuk bekerja sama dengan Lego.Selain itu, seri bangunan landmark yang terkenal di dunia juga sangat populer.
Lego sudah mulai bereksperimen dengan "linkage game film" saat ini. Yang paling representatif adalah seri "Lego Batman", serta "Lego Movie" dengan mereknya sendiri. Langkah-langkah ini telah memungkinkan Lego mengambil dimensi lain. Dapatkan atau gabungkan basis penggemar.
Selain itu, "konten buatan pengguna" yang muncul di platform seperti YouTube dan Instagram, yaitu saluran UGC yang terkait dengan Lego, juga akan didukung oleh Lego, mendorong gameplay baru, dan menghubungkan konsumen melalui KOL. Penetrasi di berbagai bidang ini, ditambah dengan kesuksesan di pasar, telah menggandakan nilai merek Lego dan menjadi merek mainan paling berharga di dunia.
Tentu saja, meski tertarik dengan kerja sama IP, Lego juga menyayangkan. Fakta yang jelas bahwa anak-anak semakin terpapar hiburan dan layar digital.Sebagai produsen mainan, Lego harus mengikuti perkembangan zaman dan mengeksplorasi kemungkinan-kemungkinan baru. Permainan kotak pasir piksel "Minecraft" yang dirilis oleh Microsoft pada tahun 2014 langsung menjadi hit, dan berlanjut hingga hari ini. Meskipun Lego juga meluncurkan "Dunia Lego" yang serupa kemudian, tetapi angin telah berlalu, ditambah dengan peningkatan "Minecraft" di VR dan ekologi Mod pihak ketiga, yang awalnya merupakan bentuk permainan video yang paling cocok untuk Lego, akhirnya gagal menjadi milik Lego. penciptaan.
Meskipun esensi dari blok bangunan adalah perilaku permainan, seperti yang dikatakan Sheard, prinsip permainan untuk menginspirasi kreativitas dan imajinasi juga berlaku untuk orang dewasa.Pemain dewasa memang merupakan kelompok konsumen paling kuat dari merek LEGO. Data yang dirilis Lego di masa lalu menunjukkan bahwa rata-rata konsumsi pemain Lego dewasa adalah 20 kali lipat dari konsumsi orang tua untuk anak-anak.Dalam dunia Lego, orang dewasa yang terobsesi dengan Lego memiliki loyalitas yang sangat tinggi terhadap merek tersebut, dan yang lebih penting- "Harga jarang dipertimbangkan."
Selain itu, produksi set Lego akan berhenti setiap beberapa tahun, seperti figur dan sneakers yang tidak lagi dicetak. Set Lego yang diperoleh dengan harga tinggi oleh peminat juga telah menjadi mata uang keras di bidang investasi dan menjadi barang koleksi. Dalam hal ini, Lego telah menangkap sekelompok "pemain hardcore" lain dengan daya beli yang kuat.
Lego telah ada di China selama hampir 30 tahun, dan sekarang konsep "pendidikan dan kesenangan" menjadi semakin populer. Dengan promosi dan mempopulerkan pendidikan pemrograman di seluruh negeri, di masa depan, Lego mungkin dilemahkan sebagai mainan, tetapi fungsi pendidikannya akan melemah. Itu lebih mengakar di hati orang-orang, dan kemampuan untuk menangkap generasi berikutnya juga merupakan kemenangan.
- Area Pertambangan Fengfeng, Kota Handan, Hebei: Tata letak global untuk menciptakan desa yang hijau dan layak huni