Pada malam tanggal 14 Juli, Dong Ejiao, yang dikenal sebagai "Moutai in Medicine", merilis perkiraan kinerja tengah tahunan tahun 2019. Laba bersih tengah tahunan perusahaan tahun 2019 diharapkan menjadi 181 juta yuan menjadi 216 juta yuan, penurunan tahun-ke-tahun sebesar 75% ~ 79% .
Dipengaruhi oleh penurunan tajam dalam kinerja, Dong'e Ejiao membuka batas bawah pada hari Senin dan ditutup pada 35,42 yuan per saham, dengan lebih dari 30.000 pesanan. Dari titik tertinggi 72 yuan per saham pada Juni 2017 hingga harga saat ini, total nilai pasar juga telah turun dari lebih dari 40 miliar menjadi lebih dari 23 miliar saat ini, yang benar-benar memalukan.
Sebuah kinerja yang tidak dapat disimpan dengan menaikkan harga
Sebenarnya, pertumbuhan laba Donge Ejiao terutama karena strategi kenaikan harga produknya. Ambil contoh produk utama blok Ejiao, sejak 2005, harga dinaikkan 18 kali lipat, dan harga naik 20 kali lipat, sekarang harga eceran terminal Ejiao telah melebihi 5000 yuan / kg.
Sejak Qin Yufeng mengambil alih Donge Ejiao pada tahun 2005, perusahaan tersebut mulai menerapkan strategi "pengembalian nilai". Sikap Qin Yufeng selalu bahwa Donge Ejiao bukanlah kenaikan harga, tetapi pengembalian nilai. "Selama Dinasti Qing, harga gelatin dari kulit keledai adalah 3,2-4 tael / jin perak. Pada tahun 1930-an, 16 yuan per kati gelatin dari kulit keledai dicetak pada daftar obat-obatan di Tongjitang Ginseng dan Desa Ejiao di Beijing pada tahun 1930-an." Dibandingkan dengan perak, harga gelatin dari kulit keledai seharusnya 5.000-6.000 yuan per kati. "
Selain itu, Donge Ejiao selalu mengaitkan kenaikan harga dengan kelangkaan bahan baku kulit keledai. Donge Ejiao menyatakan dalam laporan tahunan 2017 bahwa sumber bahan baku inti kulit keledai perusahaan masih terbatas dan tidak dapat dihilangkan dalam jangka pendek.
Menurut data Badan Pusat Statistik, jumlah pembiakan keledai domestik memang terus menurun dari tahun ke tahun.
Jumlah keledai pada akhir periode telah turun dari 5,4 juta pada 2009 menjadi 2,53 juta pada 2018, yang kekurangan pasokan. Menurut asisten presiden Dong-e-Ejiao Co., Ltd., Dong-e-ejiao sendiri mengonsumsi 1,5 juta kulit keledai setiap tahun. Untuk memenuhi kebutuhan produksi, beberapa perusahaan hanya dapat mengimpor keledai, daging keledai, dan kulit keledai dari luar negeri.
Menurut statistik Asosiasi Industri Ejiao Shandong, sebelum 2010, setiap kulit keledai kurang dari 500 yuan, dan pada 2014 melebihi 1500 yuan. Pada 2015, harga pembelian rata-rata melebihi 2600 yuan. Harga kulit keledai saat ini telah melebihi 3.000 yuan.
Berkat strategi kenaikan harga, Donge Ejiao telah mempertahankan margin laba kotor lebih dari 60% sejak 2013, dan bahkan sedikit meningkat.
Namun, meski harga sering naik, perlambatan kinerja Donge E-Jiao tidak dapat dipulihkan. Terlebih lagi, kenaikan harga semakin kecil dan kecil Saya tidak tahu apakah Donge Ejiao juga sadar bahwa tidak bisa mengandalkan kenaikan harga untuk menjaga kinerja.
Dari perspektif tiga tahun terakhir, harga ex pabrik produk utama blok Ejiao naik 14%, 10%, dan 6% dari tahun 2016 hingga 2018; harga pulp compound Ejiao naik 14%, 10%, dan 0%; harga Taohuaji naik 25%. %, 0% dan 0%; Tingkat kenaikan harga menunjukkan tren menurun.
Pada 2011, Dong'e Ejiao memiliki pendapatan 2,76 miliar yuan, laba bersih 856 juta, dan tingkat pertumbuhan laba bersih 47 %.Namun, pada 2018, pendapatannya 7,34 miliar dan laba bersih 2,08 miliar. Tingkat pertumbuhan laba bersih hanya 2%.
Pada tahun 2010, tingkat perputaran persediaan Donge Ejiao mencapai puncaknya sebesar 5,59%. Rata-rata hari perputaran persediaan adalah 64,36 hari. Persediaan dicerna dengan cepat dan produknya sangat populer.Pada tahun 2018, hari perputaran persediaan rata-rata mencapai 502,97 hari.
Kinerja yang demikian, reaksi pasar modal tidak mengherankan, banyak perusahaan dana yang ditarik dari pasar.
Dari akhir 18 hingga kuartal pertama 19, lebih dari 160 dana tidak lagi dimiliki saham Dong Ejiao, dan jumlah total kepemilikan dana turun dari 27.031.500 saham menjadi 2.179.200 saham, penurunan lebih dari 90%.
Bisakah itu kembali
Mengenai kinerja Dong E E Jiao, Dong E E Jiao menjelaskan bahwa perusahaan telah mempertahankan pertumbuhan selama 12 tahun berturut-turut, dan laba bersihnya memiliki tingkat pertumbuhan tahunan gabungan lebih dari 20%. Saat ini, dengan perluasan skala perusahaan secara bertahap, hal tersebut dipengaruhi oleh lingkungan makro secara keseluruhan dan faktor lainnya, serta pasar. Harapan kembalinya nilai gelatin kulit keledai berangsur-angsur menurun, Pelanggan tradisional hilir perusahaan mengambil inisiatif untuk mengurangi persediaan, yang menyebabkan penurunan penjualan produk dari tahun ke tahun di paruh pertama tahun ini, dan perusahaan memasuki periode konsolidasi yang jinak.
Pada pertemuan pemegang saham Dong E Jiao yang diadakan belum lama ini, Liu Yanfeng, wakil presiden yang bertanggung jawab atas pemasaran, mengatakan bahwa pelanggan telah membentuk inventaris karena ekspektasi mereka terhadap harga E Jiao selama bertahun-tahun.
Sejak 2013, hari perputaran persediaan Donge Ejiao telah meningkat dari 116 hari menjadi 502 hari. Ini juga berarti bahwa dealer memiliki simpanan persediaan yang besar, dan Dong-e Ejiao telah "menarik lebih banyak" penjualan di masa mendatang.
Dalam tiga tahun terakhir, kenaikan harga Donge Ejiao terus menyusut, dan dealer tidak perlu lagi menimbun persediaan dalam jumlah besar.Pada akhirnya, meski laba bersih di 2018 masih naik, sebenarnya pendapatannya sedikit lebih rendah dibandingkan tahun 2017.
Persediaan yang dikumpulkan oleh dealer tidak dapat dijual, dan kesediaan untuk membayar Donge Ejiao juga berkurang. Mulai tahun 2012, hari perputaran piutang Donge Ejiao meningkat dari 9,4 hari menjadi 34,5 hari.
Menurut sumber terkait di Donge Ejiao, diperkirakan akan membutuhkan lebih dari satu tahun untuk menghentikan dan menyesuaikan saluran.
Donge Ejiao menyatakan dalam pengumumannya bahwa perusahaan secara aktif menyesuaikan strategi pemasaran, mengintegrasikan saluran pemasaran, menjelajahi saluran baru dan pasar baru, dan secara aktif memperluas lini produk baru. Pada saat yang sama, ia mengontrol inventaris secara rasional, mendorong penjualan terminal murni, mengkonsolidasikan kualitas terminal dan fondasi, mendorong perkembangan sehat perusahaan, dan mempersiapkan secara aktif untuk pemberangkatan perusahaan di masa depan.
Pada April 2017, ketika Qin Yufeng berbicara tentang Donge Ejiao yang berfokus pada bisnis utamanya melalui teori pemosisian pada program "Klub Baca Presiden", Suatu kali dikatakan bahwa direktur pemasaran "ingin berinovasi, saya berkata bahwa dia tidak akan diizinkan untuk berinovasi". Hasilnya adalah "tujuh direktur pemasaran berubah dalam sepuluh tahun."
Pada rapat pemegang saham 2019, Qin Yufeng mengatakan bahwa setelah peninjauan strategis, perseroan yakin bahwa jalur spesialisasi perseroan tidak salah, dan ide pengembangan Ejiao + dan Ejiao perseroan tidak salah.
Namun pada saat yang sama, perusahaan juga menyadari bahwa selain dua produk kapal induk utama Ejiao dan Ejiao, tim produk harus dibentuk di sekitar produk utama untuk membuat produk merek kedua dan ketiga di luar merek utama.
Saat ini, ada lebih dari 100 perusahaan domestik yang memproduksi Ejiao, produsen utamanya adalah merek Donge Ejiao dan Fu Ejiao. Donge Ejiao menempati pasar kelas atas, dan Fujiao menempati pasar kelas bawah. Total output mencakup lebih dari 60% dari keseluruhan industri.
Menurut data dari Mi Nei.com, penjualan apotek ritel perkotaan Ejiao domestik pada tahun 2018 mencapai 6,282 miliar yuan, meningkat 3,74% year-on-year. diantara mereka, Pangsa pasar Dong E Jiao terus berkembang dari tahun ke tahun, dari 57,07% pada tahun 2015 menjadi 67,3% pada tahun 2018. Dong E Jiao masih menjadi pemimpin di industri E Jiao.
Ejiao, yang memiliki sejarah lebih dari dua ribu tahun di China, telah meledak permintaannya selama lebih dari satu dekade. Skala tersebut telah berkembang dari sekitar 6 miliar yuan pada tahun 2008 menjadi sekitar 40 miliar yuan saat ini. Setelah ekspansi industri Ejiao yang pesat, masih belum jelas apakah Dong Ejiao dapat menemukan pertumbuhan laba lagi, memulihkan kemerosotannya sendiri, dan mengantarkan kepercayaan pasar modal kembali.
- Kopi Korea kalah di China. Mengapa kopi Korea kehilangan keuntungan sebagai penggerak pertama di pasar triliun dolar?
- Itu menghasilkan lebih banyak uang daripada spekulasi real estat, dan rantai industri hitam di balik tembakan diam-diam membunuh 600 juta wanita China
- Klasemen Liga Super China terbaru: Guoan memimpin dengan 45 poin, Evergrande SIPG mengikuti, Tianhai masih di bawah
- Di balik layar! Leonard, yang tidak ingin menjadi Pippen untuk King James, akhirnya menjadi "Jordan" Clippers
- Pratinjau Australia Terbuka ke-14: Ding Ning ingin memecahkan kekurangan kejuaraan pada November, Malone bergegas ke-29, juara tiga kali berturut-turut Xu Xinwang