"Dulu, dulu sekali, di galaksi yang jauh, jauh sekali ..." Jika klasik sejati dapat membentuk lintasan industri film untuk beberapa dekade mendatang, Star Wars pantas mendapatkannya. Di antara IP terkenal dari film-film besar Amerika, "Star Wars" adalah sebuah fenomena. "Star Wars: The Force Awakens", yang dirilis di China daratan tahun lalu, meraih $2,068 miliar di box office global. Dan "Rogue One: A Star Wars Story", yang pertama kali dirilis di Amerika Utara pada Desember 2016, kini telah meraup $817 juta di box office global. Tanpa ragu, Star Wars adalah waralaba paling menguntungkan dan terkenal di planet ini. Bagaimana IP terpanas di dunia dibuat?
Pada tahun 1977, "Bapak Star Wars" Lucas memulai generasi legenda fiksi ilmiah; pada tahun 2012, CEO Disney Robert Iger Iger membeli hak distribusi Star Wars dari Lucasfilm seharga $ 4,1 miliar. George Lucas mungkin sutradara paling cerdas secara komersial di industri film, dan melihat kembali Disney, tidak ada yang lebih sukses daripada Iger mengambil Star Wars: The Force Awakens.
1 Pertunjukan besar pertama tahun ini
"Karakter-karakter ini, cerita ini, tumbuh bersama saya, seperti semua yang telah saya lakukan selama bertahun-tahun, untuk film ini," kata Diego Luna, pemeran utama di Rogue One. Suara dari penggemar Star Wars yang tak terhitung jumlahnya di seluruh dunia.
Pada tanggal 6 Januari, film ini dirilis di daratan.Beberapa hari sebelum rilis, topik Star Wars Gaiden telah kokoh di daftar topik panas Sina Weibo, dengan volume bacaan 180 juta.
(Gambar menurut Time Network)
"The Force Storm" semakin kuat dan kuat, dan dalam waktu kurang dari dua minggu setelah rilis "A Star Wars Story: Rogue One", box office kumulatif global telah melampaui 600 juta dolar AS. Keberhasilan eksplosif membantu waralaba Star Wars mencetak rekor baru -- melampaui waralaba 007 dalam pendapatan kotor sepanjang masa. Mengingat umur yang lebih panjang dari seri 007 dan fakta bahwa 6 James Bond membuat 24 film, dapat dikatakan bahwa ini adalah pencapaian yang luar biasa.
Hal ini membuat Disney yang memegang brand "Star Wars" tertawa terbahak-bahak. Film dan hiburan televisi "Big Mac" memiliki total pendapatan $55,6 miliar pada tahun fiskal 2016, tumbuh selama enam tahun berturut-turut. CEO dan Ketua Disney Robert Iger secara khusus menyebutkan "kontribusi kembalinya Star Wars ke pertunjukan" ketika menyimpulkan tahun fiskal 2016. Semua ini, hanya tiga tahun setelah Disney mengakuisisi Lucasfilm (yang mengembangkan dan memiliki waralaba Star Wars).
Menurut Box Office Mojo, franchise "Star Wars" meraup $7,34 miliar di seluruh dunia (per 29 Desember), angka yang mencakup tayangan ulang trilogi "Star Wars" asli dalam potongan khusus, dan box office dari film animasi Perang Bintang: Perang Klon. Dari film 007 pertama tahun 1962, "007: Dr. No," seri 007 telah meraup $7,04 miliar. Meskipun seri mata-mata legendaris keluar 15 tahun sebelum "Star Wars", Disney dan Lucasfilm berhasil membuat yang terakhir menyusul.
Tahun depan, "Star Wars" akan memecahkan rekor waralaba yang dipegang oleh "Harry Potter", yang memiliki total 8,46 miliar ketika spin-off Harry Potter "Fantastic Beasts and Where to Find Them" dimasukkan dalam box office. (per 29 Desember). Namun, dilihat dari kemajuan dan popularitas proyek yang ada, hanya masalah waktu sebelum film Jedi melampaui film penyihir Inggris.
2 Dua pria memainkan IP yang tak terkalahkan
"Di Amerika, hampir tidak ada orang yang belum pernah mendengar tentang Star Wars," kata seorang kolumnis untuk situs web bertema Star Wars. Bahkan jika seseorang belum pernah mendengar cerita tentang keluarga Skywalker, gambar klasik dari Jedi Knight, R2D2 dan lightsaber akan membuatnya terkesan dari alam lain. Dan itu sama di Cina, ribuan kilometer jauhnya - mungkin Anda belum pernah melihat "The Empire Strikes Back", tapi setidaknya Anda pernah melihat kalimat ini: "Saya ayahmu".
"Ayah": George Lucas
Pada tahun 1977, film "Star Wars" pertama terjual hampir $770 juta di box office, dan sutradara "The Godfather" Coppola dengan senang hati mengatakan kepada sutradara Lucas, Anda dapat melakukan banyak hal, Anda tahu, karena Anda Menciptakan sebuah agama! Apakah Anda pernah melihat epik sci-fi ini atau tidak. Penampilannya tidak kalah signifikan dengan film-film Amerika daripada mesin merah putih di benak para pemainnya.
Perlu disebutkan bahwa keberhasilan "Star Wars" tidak disebut kebetulan. Pembuat mimpinya, George Lucas, tidak hanya menyusun cerita epik, tetapi juga mencari kemungkinan realisasi teknologi untuk cerita ini. Untuk tujuan ini, Lucas membuat studio efek khusus miliknya sendiri. Studio ini adalah Industrial Light and Magic (Industrial Light and Magic) yang menyediakan teknologi efek khusus untuk "Transformers 4", "Ninja Turtles" dan "Super Body".
1979
"Star Wars" mulai memasuki industri game
1992
"X-Wing" membuka era Star Wars LucasArts Sama seperti versi film "Star Wars", game pertama "X-Wing" juga digerakkan oleh teknologi. Sadarilah 3D dari game terbang.
tahun 1994
Di bawah promosi merek yang begitu kuat, game apa yang bisa membuat game laris manis? Pada saat ini, kelahiran game lain seperti bom, yang mengejutkan industri game dan mempromosikan pemosisian FPS di masa depan. Itulah "DOOM" yang terkenal.
Tahun 1999
"Star Wars: Shuttle" menetapkan nilai komersial dari platform konsol.
2000
"Star Wars" jatuh ke dalam periode ketergantungan yang berlebihan pada IP Faktanya, selama tiga tahun berikutnya, "Star Wars" memasuki ngarai yang berbahaya karena kepercayaan diri pengembang terus berkembang.
2004-2005
Reformasi sistem bisnis pertama, integrasi IP dan IP --- Lego Star Wars.
2015
Tongkat serah terima era baru.
Jika Anda ingin membuat daftar IP paling menguntungkan di dunia, jika "Star Wars" menempati urutan kedua, saya percaya tidak ada IP yang berani menjadi yang pertama. Selama 38 tahun terakhir, Star Wars telah membangun kerajaan IP yang besar, dengan franchise film Star Wars dan spin-offnya menghasilkan pendapatan kumulatif $28 miliar.
Film Star Wars pertama, "Star Wars: A New Hope," dirilis dengan basis "rilis paket" (yaitu, jika Anda membeli tiket untuk menonton film lain, Anda dapat menonton "Star Wars" ini secara gratis). Tapi itu mengejutkan semua orang yang melihat lelucon itu: box office global mencapai 800 juta dolar AS! Dan saya takut United Artists dan Universal Pictures akan menyesali isi perut mereka! Pasalnya, George Lucas pertama kali menunjukkan niat dan naskahnya kepada dua raksasa Hollywood ini, namun ditolak mentah-mentah.
Pada 1970-an, George Lucas mendekati 20th Century Fox untuk memerankan Star Wars. Dia bersedia menjadi sutradara secara gratis, dan dia hanya mengenakan sedikit biaya untuk menjadi penulis skenario, dengan syarat Fox akan mengalihkan kepemilikan film turunan kepadanya. . . Pada saat itu, segala sesuatu selain box office dipandang sebagai tontonan, dan 20th Century Fox menerimanya.
Seri film "Star Wars" memang brilian, tetapi jika Anda hanya mengandalkan film, tidak mungkin untuk hidup sendiri selama bertahun-tahun. Orang sering hanya melihat keajaiban yang diciptakan oleh film pada tahun 1977-1983, tetapi mengabaikan akar besar dari seri Star Wars di bidang komik, novel, animasi, dan permainan. Karya periferal di bidang ini disebut Star Wars "spin-off universes", dan sering dianggap sebagai pelengkap film, tetapi ini juga merupakan fondasi unik dari merek budaya Star Wars, dan Lucas memelopori model bisnis film. turunan. .
Karya film dan televisi dengan pandangan dunia alternatif sebenarnya yang paling mudah untuk menciptakan budaya penggemar, terutama ketika unsur-unsur seperti fantasi, perang, filsafat, agama, metafora, dll ditambahkan ke dalam karya itu sendiri.Seri Evangelion ada di Jepang. Demikian pula, di Eropa dan Amerika Serikat, di mana tidak ada kekurangan film fiksi ilmiah yang sangat bagus dengan tema opera luar angkasa, serial "Star Wars" selalu sukses berkat latar pemandangan dunia yang menawan.
Lucasfilm memiliki sistem penilaian yang ketat dan jelas untuk semua karya turunan Star Wars berlisensi. Dari atas ke bawah, mereka diberi peringkat G, kelas T, kelas C, kelas S, dan kelas N. Film enam bagian itu termasuk kelas tertinggi G, sedangkan drama Amerika "The Clone Wars", yang dimulai pada tahun 2008, termasuk kelas dua T. Lucasfilm menetapkan: jika pengaturan tingkat yang lebih tinggi bertentangan dengan pengaturan tingkat yang lebih rendah, pengaturan tingkat yang lebih tinggi yang berlaku; jika pengaturan tingkat yang sama bertentangan, waktu yang lebih baru akan berlaku; jika klip film yang dihapus tidak bertentangan dengan karya yang ada , itu dinilai G; jika klip yang dihapus dari film bertentangan dengan karya yang ada, itu langsung dinilai N... Rating dan instruksi pengaturan ini membuat semua karya di "Sponsored Universe" bekerja lebih baik satu sama lain, dan mereka juga secara langsung menghilangkan pengaturan berantakan dari karya tidak resmi yang telah terjadi di banyak film.
Ini adalah pelengkap dari film enam bagian dan karya turunan ini, serta pelengkap dari semua karya termasuk film dan mainan di sekitarnya, yang membuat "Star Wars" bertahan selama hampir 40 tahun ini. mencari visi dalam operasi bisnis.
Periferal film lain umumnya terbatas pada T-shirt dan beberapa suvenir kecil, dan jumlahnya tidak banyak, sedangkan periferal dari seri "Star Wars" besar dalam kuantitas dan kualitas tinggi. Lucas berturut-turut bekerja sama dengan raksasa mainan Kenner, Hasbro, dan LEGO untuk mengembangkan banyak mainan Star Wars, termasuk karakter, adegan, dan pesawat ruang angkasa. Ini juga merupakan cikal bakal "ledakan tentara" di awal 1980-an, dan menumbuhkan sejumlah besar penggemar "pengendali koleksi".
Star Wars telah mencari mitra lisensi dan platform pengembangan baru selama bertahun-tahun. Enam film pertama meraup sekitar $4,4 miliar di box office, sebagian kecil dari pendapatan dari merchandise hak cipta. Pada 2012, ketika dijual ke Disney, Star Wars memperoleh sekitar $ 20 miliar dalam semua hak, ditambah $ 3,8 miliar dalam hiburan rumah.
Star Wars adalah mesin ekonomi yang kuat yang mendorong pertumbuhan pendapatan untuk suatu ekosistem. LEGO telah menjual lebih dari 15 juta unit video game LEGO Star Wars. Penerima manfaat lainnya adalah Cartoon Network, yang acara hitnya berdasarkan "Star Wars" ditonton oleh 2,2 juta pemirsa setiap hari, dan "The Clone Wars" bahkan melahirkan karakter dan mainan baru, seperti Obi-Wan Kenobi muda. Empat dekade telah berlalu sejak awal, dan Star Wars tetap menjadi salah satu dari lima merek mainan teratas, dengan penjualan ritel melebihi $3 miliar pada tahun 2011. Anita Frazier, seorang analis industri yang melacak hak cipta untuk NPD Group untuk waktu yang lama, mengatakan, "Sulit dipercaya bahwa merek mana pun dapat mempertahankan penjualan barang dagangan berlisensinya untuk waktu yang lama.
Melihat rantai industri turunan "Star Wars", ketika film Star Wars pertama dirilis, tidak ada industri turunan di Hollywood. Faktanya, Lucas mendapatkan hak merchandising untuk waralaba adalah langkah paling kritis dalam sejarah seluruh industri Star Wars. Film selalu menjadi bisnis, tetapi hanya sedikit film yang unggul dalam hal ini seperti Star Wars.
Honorable Mention: Robert Iger
Robert Iger, yang bergabung dengan Disney pada tahun 1996 dan menggantikan Eisner pada tahun 2005, ditugaskan untuk memulihkan perdamaian.
The Walt Disney Company mengakuisisi Lucasfilm seharga $4,05 miliar pada November 2012, dan pencipta Star Wars George Lucas telah menyerahkan semua hak merek tersebut kepada Robert Iger. Yang terakhir dengan cepat mengumumkan rencana untuk meluncurkan trilogi film Star Wars baru pada tahun 2015, menjaga merek Star Wars tetap hidup melalui langkah ini dan menggunakannya sebagai platform untuk menarik generasi baru penggemar Star Wars dan menjual barang dagangan.
Setelah akuisisi Lucasfilm, keduanya bersama-sama meluncurkan 2 film baru "Star Wars". Di antaranya, "Star Wars 7: The Force Awakens" menembus 900 juta di box office domestik dan 2 miliar di box office global, menciptakan banyak film baru. Dan "Star Wars: Rogue One", yang akan dirilis di China pada 6 Januari 2017, menduduki puncak daftar box office seminggu setelah dirilis di Amerika Serikat, dan saat ini memiliki box office global lebih dari 800 juta. Star Wars kembali ke atau melampaui kejayaan tahun 70-an bukanlah ungkapan kosong.
Film baru berarti karakter baru, dan mereka dapat dibuat menjadi model Lego baru, permainan baru, dan bahkan kostum baru untuk anjing peliharaan. BB8 di "The Force Awakens" dan K-2SO di "Rogue One" keduanya merupakan karakter robot baru yang banyak disukai penonton. Untuk "Rogue One", Disney juga telah memproduksi paket emoji WeChat yang terkait dengannya. Meskipun selalu ada bahaya "otorisasi berlebihan", sejauh ini belum ada tanda-tanda kebosanan publik dengan produk terkait Star Wars.
Realisasi nilai IP "Star Wars" tidak hanya film box office, Robert Iger juga menyebutkan: "Ini adalah salah satu waralaba hiburan keluarga terbaik di dunia, dan portofolio konten ini akan bersama Disney di berbagai platform, bisnis, dan pasar. , kreativitas yang unik dan tak tertandingi bersatu untuk menghasilkan pertumbuhan yang berkelanjutan dan mendorong nilai jangka panjang yang luar biasa."
Derivatif paling banyak ditiru oleh perusahaan film dan televisi dalam negeri ketika mengembangkan IP, namun saat ini turunan IP domestik masih dalam masa pertumbuhan, perkembangannya tidak sistematis, dan perlindungan merek belum tercapai. Dalam hal ini, pengembangan turunan "Star Wars" Robert Iger sangat sukses. Pada tahun 2016, segmen barang konsumen dan media interaktif Disney mengalami penurunan pendapatan 3 persen tahun-ke-tahun, tetapi laba operasional naik 4 persen, yang menurut Disney sebagian besar disebabkan oleh penjualan yang kuat dari barang dagangan "Star Wars".
Tiga bulan sebelum rilis "Star Wars: The Force Awakens" di Amerika Utara, Disney mulai menjual turunan "Star Wars". Amazon, Disney, Target, Walmart, dan perusahaan lain tidak segan-segan menghapus turunan animasi lainnya, dan di saat yang sama meluncurkan turunan "Star Wars" baru di sekitar Star Wars. Di antaranya, bola pintar jarak jauh berbentuk robot BB-8 yang dikembangkan oleh Disney dan perusahaan rintisan SPHERO telah mencapai keajaiban penjualan. Sebelumnya, bola pintar dijual seharga $ 130 selama empat tahun dan terjual 14 per jam.
Setelah peluncuran versi "Star Wars", harga setiap versi adalah 20 dolar AS lebih tinggi, tetapi volume penjualan melonjak. Dapat terjual 2.000 buah per jam. Hanya dalam 12 jam, laba bersih dari penjualan bulanan SPHERO setara dengan perusahaan pada tahun sebelumnya, 90% dari pendapatan tahunan. Produk ini dinobatkan sebagai spin-off "Star Wars" terbaik sepanjang masa oleh Forbes.
Disney juga telah melisensikan mainan "Star Wars" dengan perusahaan mainan besar seperti Lego dan Bandai, dan menyiarkan mainan ini ke seluruh dunia selama 18 jam di YouTube. Sean McGowan, seorang analis di Oppenheimer and Co, percaya bahwa spin-off "Star Wars" akan menempatkan seluruh industri mainan AS di jalur untuk kuartal terbaiknya dalam satu dekade.
Selain itu, Disney juga menghabiskan ratusan juta dolar dengan perusahaan game terkenal Electronic Arts untuk membuat seri game "Star Wars", dan meluncurkan seri novel dan koleksi set "Star Wars". Semua ini memungkinkan Disney untuk terus menghasilkan uang dalam pengembangan IP "Star Wars".
"Star Wars Story: Rogue One" langsung meledakkan box office dunia tanpa tim bintang sebelumnya, menjadi box office kedua pada tahun 2016 dengan $440 juta, dan melesat ke box office sebesar 800 juta pada 2 Januari 2017.
Jadi seseorang bertanya: Robert Iger, bagaimana Anda menjaga alam semesta superhero dan alam semesta Disney agar tidak bertabrakan dan meledak? Dan jawaban Robert Iger:
Tidak ada yang tahu dan menyukai cerita, narasi, dan merek itu lebih dari [pemimpin merek]. Dan ini sangat penting untuk kesuksesan mereka. Apa yang saya coba lakukan dengan sangat keras adalah untuk tidak mengganggu mereka.
3 Disney, yang hidup lebih baik dengan IP
Dalam beberapa tahun terakhir, industri film dan televisi dalam negeri sangat antusias dengan IP, dan valuasi IP meningkat dua kali lipat. Namun, pada tahun 2016, rata-rata box office dari 96 film IP domestik kurang dari 1/3 dari tahun 2015, dan keinginan penonton untuk mengkonsumsi IP cenderung rasional. Faktanya, perusahaan film dan televisi dalam negeri masih sangat terbatas dalam pengembangan IP, dan mereka belum benar-benar memaksimalkan nilai. Penggunaan "Star Wars" yang terus menerus oleh Disney untuk menghasilkan uang adalah kasus klasik pengembangan IP besar yang perlu kita pelajari .
Pada tahun 2016, apakah Anda pergi ke teater untuk menonton Captain America: Civil War, Finding Nemo: Where's Dory, Zootopia, The Jungle Book, atau Doctor Strange?
Jika jawaban Anda adalah "Ya", maka Disney dapat berterima kasih atas kontribusi Anda untuk membantu memecahkan rekor box office tahunan studio AS di tahun 2016!
Pada 19 Desember 2016, Disney mengumumkan bahwa mereka telah berhasil memecahkan rekor $6,89 miliar yang dibuat oleh Universal Pictures pada tahun 2015 dengan $7 miliar dalam penjualan box office global pada hari itu. Sebelumnya, Disney adalah perusahaan film tercepat yang menembus box office domestik senilai $2 miliar dan global $5 miliar pada 2016.
Menurut laporan keuangan Disney 2016, total pendapatan Disney mencapai $55,6 miliar, peningkatan tahun ke tahun sebesar 6%; laba bersih adalah $9,4 miliar, peningkatan tahun ke tahun sebesar 12%; laba per saham adalah $5,73 , meningkat dari tahun ke tahun sebesar 17%. Sektor hiburan film dan televisi mencapai total pendapatan sebesar US$9,441 miliar, meningkat 28% dari tahun ke tahun, di mana box office film menyumbang 79,4%. Laba operasional sektor hiburan film dan televisi pada tahun 2016 adalah 2,703 miliar dolar AS, meningkat 37% dari tahun ke tahun. Disney mengatakan peningkatan laba operasi di segmen hiburan film dan televisi berasal dari rilis global "Star Wars: The Force Awakens."
Disney sendiri memiliki banyak IP animasi terkenal, dan akuisisi berturut-turut dari Pixar, Marvel, dan Lucasfilm telah membangun perpustakaan sumber daya IP hulu yang kuat. Dari tiga target utama di atas, akuisisi Lucasfilm oleh Disney adalah yang terbaru.
IP semacam ini dengan akumulasi penggemar yang besar dan ruang kreasi ulang telah membawa manfaat besar bagi Disney hanya dalam tiga tahun. Termasuk "Star Wars Story: Rogue One", ini hanya film kedua yang diproduksi oleh Disney setelah akuisisi. Film Star Wars . Laporan pendapatan Disney menyebutkan bahwa pada kuartal keempat 2016, perusahaan masih menghasilkan uang dari menjual "Star Wars" ke TV dan video sesuai permintaan, dan mencapai pertumbuhan.
Disney selalu menjadi perusahaan "pendongeng" yang baik, dan sejak awal tidak malu untuk melihat karya budaya yang ada untuk inspirasi cerita.
Menurut statistik Pintu Business Review, Walt Disney Animation Studios memproduksi 56 animasi panjang fitur dari tahun 1937 hingga 2016, 34 di antaranya didasarkan pada karya sastra yang ada (dongeng, novel, puisi), kisah nyata, dan karya animasi yang dibuat.
Meski hanya sebuah adaptasi, ketika Anda memikirkan cerita seperti "Putri Salju", "101 Dalmatians", "The Little Mermaid", dll., apakah gambar film Disney yang pertama kali muncul di benak Anda?
Dapat dilihat bahwa dari "adaptasi" menjadi "disalahartikan sebagai pencipta ortodoks", ada Disney di tengahnya.
Setelah berhasil membuat gambar animasi populer, Disney membuka model perluasan saluran, mendirikan taman hiburan, dan mengakuisisi saluran olahraga ABC dan ESPN. Selama penyesuaian pusat gravitasi, keuntungan dari konten masa lalu secara bertahap melemah.
Baru pada tahun 2005 Robert Iger secara resmi menjadi CEO ke-8 Disney, dan membuka dunia baru untuk pembuatan konten Disney dengan "The Rock of It".
Sejak Robert Iger berkuasa, 3 akuisisi besar telah diselesaikan dalam 7 tahun, menangkap sejumlah besar karakter yang sangat penting dalam budaya pop Amerika untuk Disney:
tahun 2006
Mengakuisisi Pixar, perusahaan terkemuka di industri animasi CG global, dengan ekuitas $7,4 miliar. Tidak hanya mendapatkan kembali posisi terdepan dalam teknologi animasi, tetapi juga membawa kembali sejumlah serial animasi yang sangat sukses: "Toy Story", "Finding Nemo", "Monster Company"...
Tahun 2009
Mengakuisisi Marvel seharga $ 4 miliar, menarik kembali lebih dari 5.000 pahlawan super, langsung membuka pasar anak laki-laki, dan bahkan mengubah film superhero dari "paten rumah komik" menjadi "semua orang tahu siapa yang ada di Avengers." , mari kita bicara tentang Marvel Universe vs. pemenang box-office DC Universe".
2012
Mengakuisisi Lucasfilm (Lucasfilm) seharga $4,1 miliar, mengantongi "Star Wars" yang telah mempengaruhi generasi remaja Amerika.
Omong-omong, tim terkuat di dunia film Disney telah menyelesaikan integrasi:
Animasi dan cerita yang hangat dan menyenangkan diproduksi oleh Walt Disney Animation Studios dan Pixar, sedangkan pahlawan super diproduksi oleh Marvel Studios dan tata kelola Lucasfilm (Lucasfilm).
4 Dan kekuatan ini tidak boleh diremehkan
Media sosial lepas landas
Star Wars memulai debutnya pada tahun 1977, dan tanpa bantuan jaringan sosial, dengan cepat menjadi fenomena budaya. Film Star Wars terakhir, Star Wars Episode III: Revenge of the Sith, adalah 12 tahun yang lalu dan ditayangkan perdana pada tahun 2005. Pada saat itu, Facebook masih dalam masa pertumbuhan, dan Twitter bahkan belum ada. . Namun dalam waktu satu dekade, media sosial telah bergerak cepat. Kali ini, kegemaran Star Wars menggemparkan dunia lewat media sosial. Jadi seberapa kuat jaringan sosial dalam memasarkan merek seperti itu?
Dilaporkan bahwa pencapaian media sosial utama Star Wars sebelum rilis film: 85,5 juta tayangan Facebook, 5,7 juta pengikut Twitter baru, 1 juta pelanggan YouTube baru, 574 juta tampilan YouTube.
Jejaring sosial telah menjadi alat berat untuk pemasaran Hollywood!
warisan keluarga
Selain pengaruh Star Wars itu sendiri, salah satu alasannya adalah karena penggemar Star Wars memiliki lebih banyak uang. Menurut data Nielsen baru-baru ini menunjukkan, pendapatan rata-rata penggemar Star Wars juga sekitar 9% lebih tinggi dari rata-rata rumah tangga Amerika, menghabiskan rata-rata $ 4.300 untuk barang-barang seperti produk teknologi tinggi, mobil, makanan, barang-barang rumah tangga pribadi. , dll. , sementara konsumen lain menghabiskan rata-rata hanya $4.100.
Fitur lain dari penggemar Star Wars adalah mereka juga memiliki warisan keluarga. Tidak seperti kebanyakan film Disney, banyak penggemar Star Wars lahir di tahun 60-an dan 70-an. Mereka akan membagikan cinta ini kepada anak-anak mereka, tentu saja, termasuk pembelian produk-produk terkait Star Wars. diberikan kepada anggota keluarga.
Ulasan yang luar biasa
Laporan komprehensif Harian Bisnis Beijing, seperti The Paper, Meijing, Harvard Business Review, dll.
Beberapa gambar dari Internet
- Facebook dan Sony menandatangani perjanjian hak cipta, Amazon ingin membeli hak siar langsung dari pertandingan sepak bola Liga Inggris
- Investasi besar telah melahirkan mobil "pesta" bersama: dilema di balik kesibukan masih perlu dipecahkan
- Terakhir, jika Anda tidak dapat menggunakan Android P, Anda juga dapat menikmati perawatan dari putra Google
- Pendekatan manajemen perusahaan aktor Zhang Yi: "Saya memiliki 450 aplikasi yang terpasang di ponsel saya"
- Tak berdaya oleh spekulasi Supreme! Serial liburan Stüssy yang murah dan mudah dipasang mungkin harus membuat patah hati!