Penulis / Fu Yuyang Editor / DAOSEN
Jatuhnya LeTV tidak diragukan lagi merupakan adegan "bencana" di seluruh industri budaya dan hiburan dalam beberapa tahun terakhir. Yang pertama keluar dari kesulitan mungkin adalah bisnis film Lechuang Entertainment yang dulu sekarang.
Pada bulan Maret tahun ini, Ibukota Hiburan (ID: yulezibenlun) Mempublikasikan laporan "LeTV" Survivor "Zhang Zhao Oral: Akhirnya Selamat dari" Dark Moment "". Konferensi 619 tahun ini diberi nama "Light Up" oleh CEO Lechuang Entertainment Zhang Zhao.
"Penerangan sesuai dengan 'momen tergelap' sebelumnya." Duduk di depan Entertainment Capital Forum, CEO Lechuang Entertainment Zhang Zhao sangat tenang: "Kami tidak hanya perlu menerangi diri kami sendiri, tetapi juga berharap untuk mengeksplorasi jalan bagi industri saat ini."
Sebagai CEO Sunac di LeTV, Liu Shuqing duduk di antara penonton, dan Zhang Zhao memanggilnya untuk memberikan penghormatan kepadanya: "Seseorang yang membawa perusahaan tersulit ke depan, dia lebih sulit daripada saya, dan pasti akan keluar seperti saya. Di saat tergelap, salutlah, Shuqing! "
Faktanya, yang "menerangi" Zhang Zhao adalah sumber daya dan gagasan baru pariwisata budaya dari Sunac.
"Sunac memiliki proyek di Zunhua, Hebei, tepat di sebelah Makam Timur Dinasti Qing. Selama Republik Tiongkok, panglima perang Sun Dianying pergi untuk merampok makam. Ketika saya berkunjung, legenda lokal tentang binatang buas 'menarik perhatian saya. Binatang-binatang batu itu diam di siang hari dan bangun dan berjalan di malam hari. "
Saat ini, film "Aventurine Beast" telah ditentukan untuk disutradarai oleh Chen Jiashang, dan daerah setempat juga akan memulai proyek patungan perjalanan film "Kota Yinuo" karena konotasi budaya "menepati janji dan janji".
Kasus ini hanyalah salah satu dari banyak ide baru Lechuang Entertainment, tetapi cukup menarik perhatian industri dan investor. Selain itu, proyek film seperti "Shadow", "Lord Trails 2", "The Whisperer of Life and Death", dan proyek drama super online seperti "Assassin" sedang berkembang pesat, dan proyek baru yang bekerja sama dengan perusahaan IP seperti Chinese Online akan segera diluncurkan.
Saya telah menerima siksaan Anda sekarang, dan saya akan menerima siksaan investor lagi, kata Zhang Zhao.
Kembali ke akhir tahun lalu, ketika Lechuang Entertainment "bertahan dengan lengan yang patah," Zhang Zhao telah menerima penilaian serendah 3 miliar untuk bertahan hidup, yang kurang dari sepertiga dari penilaian puncak LeTV. Kali ini, Zhang Zhao mengungkapkan bahwa babak baru pembiayaan untuk Lechuang Entertainment sedang dalam negosiasi, dan "valuasinya tidak hanya meningkat sedikit."
Menjadi wisata budaya, menemukan IP baru dari budaya Tionghoa
Dengan penggabungan Kementerian Kebudayaan dan Pariwisata pada paruh pertama tahun ini, proyek budaya dan pariwisata telah menjadi hot spot bagi perusahaan film dan televisi, pengembang real estat, dan pemerintah daerah. Banyak proyek lokal telah diluncurkan, dan hiburan langsung telah menjadi api padang rumput di China.
"Usaha patungan perjalanan film" Lechuang Entertainment telah menarik banyak perhatian karena partisipasi Sunac.
Zhang Zhao berkata terus terang: "Taman hiburan yang hanya memungut biaya lisensi tidak memiliki model bisnis yang berkelanjutan. Ini masih merupakan sikap yang unggul. Itu hanya otorisasi dan tidak meletakkannya untuk kerja sama pendaratan. Kedua belah pihak akan bersama-sama memproduksi produk."
Ia membagi produk wisata budaya menjadi empat generasi. Generasi pertama adalah lokasi syuting, seperti Songjiang Chedun Film and Television Base; generasi kedua adalah taman film dan televisi, dan banyak perusahaan film sekarang melakukannya; generasi ketiga adalah taman hiburan, termasuk Taman Hiburan Wanda, Huaqiang Fangte dan seterusnya; yang ingin dilakukan Lechuang Wenjing adalah kota budaya generasi keempat dengan pengalaman IP sebagai intinya.
Dia mengambil IP "Aventurine beast" sebagai contoh untuk menjelaskan pemikirannya kepada kami secara detail.
Terletak di Zunhua, Hebei, Makam Dinasti Qing adalah taman kerajaan di Dinasti Qing. Cixi dan Qianlong dimakamkan di sini. Mereka digali dan dicuri oleh panglima perang Sun Dianying selama Republik Tiongkok. Dalam kunjungan tersebut, Zhang Zhao melihat bahwa seluruh makam dijaga oleh monster batu. Narator berbicara tentang legenda patung batu tersebut. Dia diam pada siang hari dan berjalan pada malam hari, penuh dengan imajinasi mitos dan legenda.
"Narator adalah keturunan penjaga mausoleum. Karena penjaga mausoleum secara turun-temurun di China, banyak keluarga yang masih tinggal di sekitar mausoleum untuk mencari nafkah. Demi menjaga mausoleum, akarnya tidak pernah berpindah."
Di daerah setempat, orang-orang yang menjaga makam memiliki konotasi budaya "menepati janji dan membuat janji". Zhang Zhao punya ide bagus dan berharap bisa berkembang menjadi "Kota Yinuo" dari proyek film dan perjalanan bersama. Di masa depan, taman pengalaman "Aventurine Beast" akan dibangun di Kota Yinuo, dan proyek hiburan kehidupan nyata seperti pertunjukan malam "Aventurine Beast" dan dunia alien para dewa akan dikembangkan.
Legenda binatang batu di mausoleum pada malam hari mengilhami IP "binatang Aventurin". Kemudian, Direktur Jenderal Hong Kong Chen Jia mengarahkan serangkaian merek film animasi "Tanglin Beast", menceritakan kisah cinta fantasi yang berkaitan dengan Xinyi.
Zhang Zhao mengatakan bahwa kisah Tanglin Beast, yang tersebar di seluruh negeri Tiongkok dan memiliki akar budaya tradisional, yang memberinya kepercayaan untuk membuat produk wisata budaya generasi keempat.Sunac memiliki ratusan proyek yang dikembangkan di berbagai tempat. Memberikan sumber inspirasi IP "air hidup".
Berbicara tentang penonton yang diharapkan, pertama dia menghela nafas bahwa dia tidak tahu ke mana harus menemani putranya. Penonton inti dari hiburan langsung seperti "Kota Yinuo" adalah kelas menengah baru di China, yang memungkinkan mereka untuk mengajar dalam proses orang tua-anak. menyenangkan.
Dilaporkan bahwa proyek "Kota Yinuo" telah ditandatangani. Chen Su, salah satu dari dua wakil presiden senior Pariwisata Budaya Lechuang, yang bertanggung jawab atas bisnis bersama perjalanan film, mengungkapkan bahwa proyek lainnya adalah "garis pantai pemuda industri" dari Dalian Ganjingzi. Untuk Lechuang Wen, yang baru memasuki industri perjalanan budaya selama setengah tahun, Jing, permintaan Zhang Zhao kepada tim adalah "tenang dan pelan-pelan".
Proses umum pengembangan pariwisata budaya adalah pencocokan IP, perencanaan, (produk, lokasi, format, dll.) Perencanaan, investasi, konstruksi, dan operasi. Karena operasi bersama dan serialisasi, perencanaan proyek juga harus mempertimbangkan pekerjaan serial selanjutnya untuk mengikuti perluasan pariwisata budaya Transformasi bersama untuk mencapai iterasi bisnis.
Tidak hanya membuat film, tetapi "bersama-sama mengoperasikan lima industri besar"
"Apakah Anda ingin membuka toko kecil atau melakukan Taobao? Perlu waktu 5 tahun bagi Lechuang untuk membangun platform yang membangun IP dari film dan menghubungkan berbagai industri."
Ini adalah perkenalan Zhang Zhao dengan model bisnis baru. Strategi platform Lechuang Entertainment didasarkan pada bisnis film, membangun serangkaian merek, dan mewujudkan lima usaha patungan, yaitu perjalanan film, film dan sastra, film, produk film, dan permainan film.
Diagram matriks kupu-kupu
Diagram matriks kupu-kupu di atas menjelaskan struktur bisnis Lechuang Entertainment:
Lechuang Pictures, yang telah merilis logo baru, akan menjadi salah satu pelari inti dari Lechuang Entertainment dan "landasan" untuk membuat serangkaian film. Empat proyek film yang akan dirilis oleh Lechuang Entertainment tahun ini adalah "Shadow" Zhang Yimou, "Juju 2" karya Guo Jingming, "Assassin" Li Rengang, dan "The Whisperer of Life and Death-Qin Ming" yang diadaptasi dari seri novel "Forensic Qin Ming". ". Pada konferensi pers, 28 serial film utama termasuk "Lord's Trail", "Swordsman" dan "The Legend of Condor Heroes" juga diumumkan.
Pelari lainnya adalah Lechuang Animation yang baru didirikan. Box office dari serial "Bear Infested" yang dibuat oleh Lechuang Entertainment terus meningkat dari 250 juta menjadi 550 juta. Zhang Zhao mengatakan bahwa animasi mendapat penerimaan tertinggi dan merupakan produk yang paling mudah untuk diglobalisasi. Ia tidak menutup kemungkinan untuk membuat film live-action dan animasi secara bersamaan di masa yang akan datang. Ia berharap Lechuang Animation dapat membuat ulang Lechuang Pictures dalam waktu lima tahun. Seri pertama merek film animasi Lechuang Entertainment termasuk "Fairy Tale", "Young Gourmet", "Word Creation", "Kuafu Chasing the Sun", dll., Dan juga merek dagang IP animasi keluarga pertama "Wolf Totem".
Ambil contoh "Assassin". Ada minuman keras pembunuh pada barang-barang konsumen, lisensi permainan terkait, dan atraksi budaya juga bernegosiasi untuk mendaratkan lembah kebencian dalam cerita, serta literatur Internet, buku film, dan kerjasama video Internet. Ada drama web super, siaran langsung hari terbuka merek, lebih dari 2.000 jam video pendek, variety show budaya pembunuh, dll., Yang merupakan perwakilan yang relatif lengkap dari usaha patungan merek.
Perlu disebutkan bahwa, dalam hal film dan usaha patungan perjalanan, Lechuang Entertainment dan Sunac mendirikan usaha patungan Lechuang Wenjing, masing-masing menyumbang 30% dan 70%. Dalam hal kerja sama film dan sastra, Lechuang Entertainment dan Chinese Online mendirikan perusahaan patungan Lechuang Online.
Zhang Zhao berbicara tentang inti dari peningkatan model industri film yang dia pahami - membuka industri film dan bekerja sama dengan industri lain.
Lebih lanjut ia menjelaskan bahwa fokus menjadi perusahaan platform bukan untuk memiliki IP, melainkan membantu IP agar terus menambah nilai. Misalnya, "Beruang" adalah merek Huaqiang Fangte, dan Lechuang Entertainment bertanggung jawab atas promosi dan distribusi.
"Orang-orang sering mengkritik saya karena mengatakan bahwa ketika Disney mulai, industri turunan di Amerika Serikat ini tidak ada, tetapi di China saat ini, industri yang ingin kami operasikan bersama sudah lebih besar daripada film."
"Industri budaya China dulu merendahkan. Hanya dengan meletakkan tubuh untuk terhubung dengan industri hiburan yang berbeda dan membuka diri untuk menjadi platform barulah ia bisa tumbuh. Konsentrasi industri AS meningkat karena sedang terbuka. Inilah mengapa Disney sekarang bisa Acquire Fox. Dan pembuat film China juga harus memiliki kepercayaan diri seperti itu. Inti dari film adalah membangun pengaruh brand budaya. Setelah mengenali posisinya, harus berani terbuka dan lintas batas. "
Dari perspektif joint venture, Zhang Zhao juga mengatakan bahwa setiap orang sangat aktif, termasuk dalam pembentukan joint venture, yang artinya harus dilakukan dalam waktu yang lama. Dia menganalogikan: "Kerja sama adalah masalah seumur hidup."
Di masa depan, Lechuang Entertainment tidak akan memiliki konsep "daftar film", tetapi akan disebut merek serial. Sebuah merek dapat membuat beberapa film.
Selain bisnis film dan televisi inti serta departemen terkait utama, perusahaan juga memiliki departemen merek yang bertanggung jawab atas serialisasi merek. Personil merek membutuhkan banyak pengetahuan lintas industri, pemahaman tentang lanskap, permainan, dll., Dan merencanakan bersama dengan orang-orang yang relevan.
Dari wawancara hingga wawancara grup, Entertainment Capital melihat bahwa Zhang Zhao tidak pernah meninggalkan panggung. Dia tidak mundur selama konferensi pers secara keseluruhan. Dia adalah pengantar dan pembawa acara. Setelah penjelasan, dia duduk di bangku di sisi kiri panggung dan mengambil sebotol air. Mabuk kepalanya.
Sebagai pengunjung yang sering datang ke acara-acara besar Festival Film Shanghai, dia tidak dapat meluangkan waktu untuk membicarakan dan berlari di belakangnya, dan dia dapat melihat model barunya dalam kreasi musik dan hiburan, yaitu, upayanya untuk memikirkan industri di baliknya.
Dalam hal transformasi dan transformasi model bisnis, dia mengakui bahwa mengubah ke model berbasis platform memang melelahkan, tetapi ini adalah satu-satunya cara untuk menemukan model bisnis yang dapat didaur ulang, berkelanjutan, dan dapat diskalakan.
Mengenai kurangnya optimisme saat ini tentang perusahaan film dan televisi di pasar modal, ia percaya bahwa kecuali ada model berkelanjutan baru untuk membalikkan, yang dibutuhkan industri film bukanlah fine-tuning, tetapi untuk mengubah dan meningkatkan dari perspektif esensi bisnis.
"Untuk sangat mengurangi atribut hiburan, jika dana diarahkan pada elemen hiburan, maka setiap fluktuasi dalam elemen hiburan akan menyebabkan fluktuasi di pasar modal. Ini adalah masalah industri," kata Zhang Zhao.
- 464 juta akan divestasi Great Wall Sharing ke perusahaan induknya Mengapa Great Wall Motor terus mendivestasi bisnis non-inti Jingguan Motors
- Li Bai benar-benar bisa melambai, dia lahir di Broken Yecheng, dia benar-benar pergi ke 102 kota dalam hidupnya
- Rilisan pertama karya fotografi Hu Ge pada konferensi pers untuk menikmati keasyikan permainan somatosensori yang unik
- Sebagai ajang otomotif pertama di tahun 2018 ini, mobil berat baru apa saja yang patut diperhatikan di North American Auto Show?
- Merek milik sendiri menghadapi perburuan baru oleh perusahaan mobil internasional? Terdaftar Dua Merek Baru, Mobil Murah Toyota Muncul | Jingguan Motors