Tiga tahun lalu, Mao Geping, pendiri merek Mao Geping, pertama kali melihat kertas pita Kota Terlarang. Pada saat itu, banyak konsumen menggunakan pita perekat untuk melepaskan kreativitas mereka, mengubah merek internasional menjadi "gaya Cina".
Rambut saya tegak 'pop'. Bukankah ini yang harus dilakukan oleh merek domestik kita?" Mao Geping menyadari bahwa saatnya untuk produk dalam negeri dan merek Mao Geping telah tiba.
MAOGEPING bekerja sama dengan Kota Terlarang meluncurkan rangkaian kosmetik "Qiyun Dongfang", yang lahir dan menjadi produk tunggal tingkat fenomena di pasar kosmetik pada tahun 2019.
Di bawah tren umum kebangkitan gelombang tren nasional ini, merek Mao Geping, yang telah diam-diam bekerja di saluran department store selama 20 tahun dan telah mengambil rute kelas atas, mulai menarik lebih banyak perhatian dan pengejaran. Merek Mao Geping juga telah mencapai terobosan baru.
Pada 16 Januari, Mao Geping datang ke Toko Perdagangan Dunia Wenzhou di Toserba Intime dan berbagi perjalanan pengembangan pribadi dan mereknya. Reporter Pinguan APP mengetahui bahwa konter Mao Geping dari toko Wenzhou Shimao Intime Department Store telah memenangkan gelar merek "konter No. 1 di negara ini" selama dua tahun berturut-turut, dan penjualan tahunannya telah menunjukkan pertumbuhan dua digit.
Perlu disebutkan bahwa di antara 31 merek kosmetik di lantai pertama World Trade Store, Mao Geping adalah satu-satunya merek domestik, dan sisanya adalah merek internasional teratas. Jadi, apa alasan mengapa merek Mao Geping "sendiri" bersaing langsung dengan banyak merek internasional papan atas tanpa kehilangan tempat?
Mao Geping: Menjadi merek kelas atas di Cina
Pada tahun 2019, blogger terkenal Mr. Xu memposting video di Weibo tentang Mao Geping mengganti makeup-nya. Teknik "ganti makeup" melawan langit telah membuat Mao Geping, yang sudah lama terkenal, "terkenal" lagi dan bergegas ke daftar pencarian hot di Weibo.
Padahal, sejak 25 tahun lalu, Mao Geping sudah terkenal.
Pada tahun 1994, Mao Geping menggantikan Liu Xiaoqing yang memerankan Wu Zetian dalam serial TV "Wu Zetian" dan menjadi terkenal dalam satu gerakan. Sejak saat itu, Mao Geping secara berturut-turut membuat desain tata rias untuk lebih dari 40 karya film dan televisi seperti "Burning A Fang Gong", lebih dari 20 drama panggung, dan upacara pembukaan Olimpiade Beijing 2008.
Dalam tata rias, Mao Geping adalah sosok "master" yang memang pantas. Tetapi di akhir abad yang lalu, ketika dia memutuskan untuk membuat mereknya sendiri, itu merupakan tantangan yang cukup berat.
Pada saat itu, dengan mengandalkan keterampilan tata rias yang luar biasa, Mao Geping diundang untuk memberikan ceramah di seluruh negeri dan menerbitkan buku-buku yang mengajarkan keterampilan tata rias, mendapatkan sepoci emas pertamanya.
Dalam perjalanan ceramahnya, Mao Geping menemukan bahwa orang Tionghoa sangat ingin mempelajari tata rias.Namun, tidak ada merek kosmetik Tiongkok di department store kelas atas seperti Yintai, dan peralatan rias miliknya semuanya internasional. Nama besar.
"Jepang punya Shiseido, Amerika punya Estee Lauder, Prancis punya L'Oreal, apa yang kita pikirkan saat menyebut merek rias Cina? Hampir tidak ada. Sebagai penata rias yang berpengaruh, saya rasa saya harus melakukan sesuatu." Mao Geping berpikir untuk membuat merek kosmetik Cina yang dinamai menurut namanya.
Dikembangkan dari mulut ke mulut selama 18 tahun
Ketika saya mendengar bahwa Mao Geping ingin membuat mereknya sendiri, semua orang di sekitarnya merasa bahwa Mao Geping sudah gila.
Pasalnya, hingga awal abad ke-20, merek dalam negeri selama ini identik dengan "murah dan low-end". Fenomena umum adalah bahwa merek domestik melakukan perjalanan melintasi lautan untuk menemukan identitas asing. Mao Geping melakukan hal sebaliknya, tidak hanya mengikat nama dan mereknya, tetapi juga mengambil rute kelas atas.
"Untuk menguji produk riasan dasar, saya mengaplikasikan highlight tebal di wajah saya di musim panas, dan saya mengenakan jaket bulu dan berlari di ruangan selama 5-6 jam untuk melihat apakah produk tersebut tidak menghilangkan riasan, apakah cerah atau tidak, dan membuat rekaman." Mao Geping Kata.
Setelah lebih dari 100 percobaan, pada tahun 2000, lahirlah produk glossy pertama Mao Geping Dua puluh tahun kemudian, produk bernama "Light and Shadow Plastic Highlighting Powder Cream" ini masih menjadi produk tunggal No. 1 dari penjualan merek Mao Geping.
Mengandalkan kualitas produk, Mao Geping tidak hanya merambah ke saluran department store kelas atas di seluruh negeri, tetapi juga mengembangkan "tanpa suara". Mao Geping dengan bangga berkata: "Sebelum 2018, kami hampir tidak beriklan, dan kami sepenuhnya mengandalkan pengalaman dari mulut ke mulut dari department store untuk membuat merek kami."
Kerja sama dengan Intime Department Store dimulai pada tahun 2005.
Apa yang tidak diharapkan oleh Mao Geping dan Intime Department Store adalah bahwa pada tahun pertama setelah memasuki Intime Department Store Toko Wulin Hangzhou, Mao Geping menjadi puluhan juta counter, dan penampilannya sangat stabil sejak saat itu. Hasilnya, Mao Geping mencapai kerja sama strategis dengan Intime Department Store.
Department Store Intime membantu pengembangan Guochao
Toko Serba Ada Intime Wenzhou Shimao Store adalah "keajaiban kecil" di pasar kosmetik Wenzhou.
"Sebuah toko serba ada Intime memiliki 55% pangsa pasar di pasar kecantikan Toserba Wenzhou. Apalagi saat ini, merek yang fokus pada tata rias, seperti Mao Geping, YSL, Armani, dan MAC, sangat digemari konsumen. Di World Trade Store, kategori kosmetik Tingkat pertumbuhan tahunan melebihi 60%. Kata Xu Zhihua, manajer umum Toserba Intime Distrik Wenzhou / Toko Perdagangan Dunia Wenzhou.
Sedangkan untuk merek dalam negeri, Intime Department Store juga memperhatikan.
Xu Zhihua mengatakan bahwa Intime Department Store Wenzhou World Trade Store akan mengundang Mao Geping ke Wenzhou untuk menjelaskan teknik makeup kepada anggota VIP Intime, karena ada banyak penggemar Mao Geping di sistem Intime. Sejak 4 tahun lalu, Yintai telah menyelenggarakan dua road show berskala besar dengan Mao Geping setiap tahun, termasuk pertunjukan keterampilan tata rias, kelas kecantikan dan perawatan kulit, serta pameran produk di tempat.
Di Toko Serba Ada Yintai Wenzhou Shimao Store, Mao Geping menganjurkan blogger kecantikan untuk menginstruksikan orang gemuk untuk merias wajah
Kami juga akan mengundang beberapa KOL dan model untuk melakukan pertunjukan seni rias di tempat, menggabungkan budaya, seni dan produk secara organik, dan menyebarkannya di platform seperti Xiaohongshu dan Douyin, ungkap Xu Zhihua.
Faktanya, fakta bahwa Mao Geping Yintai Wenzhou World Trade Store dapat memenangkan kabinet pertama di negara ini juga tidak terlepas dari BA di toko tersebut. BA Mao Geping sebagian besar berasal dari Sekolah Desain Seni Gambar Mao Geping. Penata riasnya sangat profesional dan dapat memberikan panduan yang lebih baik kepada pelanggan Wenzhou yang menyukai kecantikan dan memiliki kekuatan konsumsi yang besar, serta meningkatkan frekuensi penerimaan dan konsumsi produk mereka.
Seorang pria BA di toko tersebut mengatakan kepada wartawan bahwa pada puncaknya, dia melayani lebih dari 40 pelanggan setiap hari. Dari pagi hingga jam 11 malam, dia sama sekali mengabaikan makanan. Dari sisi yang bisa dibuktikan bahwa tokonya sangat populer adalah konter 35 yang dilengkapi dengan 13 BA yang sangat bagus.
Di World Trade Center, beberapa merek internasional ternama juga ingin menggali BA Mao Geping. Apalagi, kinerja penjualan Mao Geping sebanding dengan merek-merek internasional papan atas. Ini tidak sederhana. Xu Zhihua mengungkapkan.
Zhao Chen, departemen kosmetik butik dari Intime Commercial Group Commodity Center, mengatakan bahwa dalam sistem Intime, Mao Geping telah mengerahkan lebih dari 20 toko di Hangzhou, Ningbo, Xi'an, Hefei, dan tempat lain, dan berencana untuk memperluasnya tahun ini.
"Merek dan produk Mao Geping sangat khas, dan cocok dengan toko offline Intime Department Store karena dapat memberikan layanan tata rias dan kecantikan profesional yang berbeda dari saluran lain."
Untuk memberdayakan merek kosmetik yang sudah mapan, Intime Department Store juga menyediakan layanan ritel baru yang kuat dan layanan data besar untuk merek. Melalui keanggotaan dan perilaku konsumsi, Intime Department Store telah mengumpulkan data konsumen dan produk dalam jumlah besar, yang dapat memberikan potret konsumen yang akurat kepada merek secara teratur dan membantu pengembangan produk baru dan manajemen rantai pasokan merek.
Selama periode "618" pada 2019, platform online Intime Department Store-Miaojie, membantu merek Mao Geping tumbuh 73% tahun-ke-tahun. Selain itu, merek Mao Geping telah menjadi merek pertama yang menguji air dari teknologi pencitraan Intime Digital. Pada 28 Desember 2019, Intime bekerja sama dengan Alibaba Design Intelligent Imaging Center untuk pertama kalinya menerapkan teknologi pencitraan digital ke layar cloud toko anggota Miaojie dan INTIME365. Konsumen dapat menggunakan metode ini untuk mendapatkan pemahaman 360 ° tentang detail produk Kota Terlarang Yuelongdian Yunfeng Lip Balm Mao Geping untuk membantu pengambilan keputusan konsumen.
"Department Store Intime selalu memiliki perasaan mempromosikan perkembangan arus nasional bersama dengan produk dalam negeri, jadi saya berharap dapat bekerja sama dengan lebih banyak merek seperti Mao Geping," kata Zhao Chen.
- Hidup sampai masa mudamu! "Terindah di Fujian" ini menghangatkanmu dan aku! Apakah kamu kenal seseorang?
- Jangan panik! Siapa yang harus dipilih untuk infrastruktur baru dan teknologi lunak? Bos besar 600 juta arah baru, Zhang Jianping mulai menggoreng selebriti Internet
- 14 eksekutif senior Qiulin Group dikutuk di depan umum! Perusahaan tersebut terlibat dalam kasus emas yang hilang
- "Laihao" dan selebriti lainnya membuat topeng, menghasilkan lebih dari 40.000 dalam satu malam! Membintangi "Deep Love and Rain"
- Bayangan kerajaan Samsung di bawah epidemi Korea: keuntungan dipotong setengah, produksi terhenti, dan tantangan eksternal semakin intensif
- "Chip dark horse" memiliki 17 dewan berturut-turut, kekayaan bersih pendiri telah melonjak hampir 10 miliar, dan gaji tahunannya tidak setinggi wakil presiden