Penulis / Li Daoxin Editor / Gao Qingxiu
"Aku ingat hari itu hujan sangat deras ..." suara wanita yang tahan lama datang, membawa kenangan kembali ke masa lalu. Dengan suaranya, suara pedang dan pedang di medan perang terdengar, dan hantaman emas yang ganas bercampur. Teriakan "Wei Wuxian! Wei Wuxian!" ...
Pejamkan mata, seolah-olah Anda bisa melihat darah dan darah di medan perang, tapi ini bukan klimaks dari setiap kostum drama kuno, tapi soundtrack episode pertama drama radio "The Master of the Way".
Ada tiga musim drama radio di "The Master of the Devil", dan hanya musim pertama yang dirilis. Tidak seperti kebanyakan drama radio di masa lalu, hanya tiga episode pertama "The Master of the Devil" saja yang "makan siang gratis". Jika ingin mendengarkan episode lengkapnya, Anda perlu membayar 25,9 yuan.
Namun, ambang pembayaran belum mampu menghentikan pasukan penggemar untuk maju sama sekali. Jumlah "Mao Dao Zu Shi" di Mao Er FM telah melebihi 30 juta, dan ini tidak cukup untuk memuaskan hati para penggemar untuk mengeluarkan uang untuk itu, kecuali untuk pembelian film layar lebar. "The Demon Master" juga memenangkan 6739 hadiah.
Tidak hanya itu, platform Maoer FM yang memproduksi "Mao Dao Zu Shi" sebelumnya tidak terkenal, namun sejak "Mao Dao Zu Shi" diluncurkan pada bulan Juni, kurva download APP Mao Er FM mulai tumbuh tajam, dan telah melampaui 7 juta, dengan rata-rata harian. Volume unduhan mencapai 20.000 kali.
"The Demon Master" bukan satu-satunya drama bayar-per-tayang. Volume siaran kumulatif "Slaying the Wolf" oleh 729 Sound Works telah melampaui 20 juta. "Wither Wood Temple. Fierce Painting" yang diproduksi oleh drama Haoting telah menempati peringkat tiga besar dalam daftar mingguan drama radio Dragonfly FM sejak diluncurkan.
Daya tarik pasar dari drama radio berbayar tampaknya secara implisit menyiratkan fakta: drama radio, kategori konten yang dulunya digunakan untuk menghasilkan listrik, telah menjadi tren pembayaran audio saat ini, dan sudah ada kemungkinan untuk menambang.
Tapi seperti jalur pertumbuhan protagonis dalam novel, "akar rumput" yang ingin berubah menjadi "dewa besar" selalu harus menjalani banyak tes seperti peningkatan, melawan monster, belajar keterampilan, dll, sebagai "baru yang lucu" di bidang berbayar, itu adalah waktu yang lama di depan drama radio. Jalan yang panjang mengharuskannya ditempa dan ditempa sebelum bisa tumbuh menjadi pohon yang menjulang tinggi.
Pembangkit listrik dengan cinta selama bertahun-tahun, karnaval akbar sesama penggemar
Seorang "Master Dao Ajaib" membuat banyak orang yang lewat tahu Beidou Penguin Studio. Didirikan pada tahun 2012, studio ini telah menjuluki sejumlah karya animasi dan game seperti "Hundred Thousand Chill Jokes", "Bee Bee", dan "Dragon Valley". Para pengisi suaranya yang terkemuka seperti Huang Zhenji, Yamashin, Fujishin, dll. Mereka semua adalah dewa besar dengan jutaan pengikut di Weibo.
Tapi ini pertama kalinya melakukan drama radio berbayar.
Faktanya, tingkat komersialisasi drama radio sangat rendah dalam beberapa tahun terakhir, sebagian besar klub drama radio yang aktif di Himalaya FM dan Dragonfly FM adalah klub atau klub minat di universitas. Dalam lingkaran sulih suara, jenis sulih suara online ini disebut "sulih suara jaringan".
"Beberapa tahun lalu, pencocokan online adalah hal yang sangat sederhana. Orang yang memasuki lingkaran ini sebagian menganggapnya sebagai hobi. Mereka jelas membagi elemen dua dimensi dan tiga dimensi, dan sebagian lagi ingin menjadi pengisi suara. Mulailah bekerja keras dari pencocokan online. Misalnya, Shan Xinda dari Beidou Penguin lahir dalam distribusi online; beberapa di antaranya adalah pengisi suara profesional. Mereka berpartisipasi dalam distribusi online untuk relaksasi dan kebebasan. "
Oktober, pendiri klub sulih suara, October Studio, memberi tahu Xiaoyu bahwa saat itu bagian distribusi online dianggap komersial. Ketika beberapa penulis ingin menerbitkan buku, mereka mungkin bekerja sama dengan klub distribusi online tertentu melalui sebuah penerbit. Drama radio tentang buku ini digunakan untuk membangun momentum dan hit chart, atau sebagai kado non-jual saat buku diterbitkan.
Tetapi bahkan kerja sama komersial semacam ini tampaknya tidak memiliki tujuan khusus di mata orang-orang di lingkaran distribusi jaringan. "Karena kami membuat drama radio karena kami menyukai karya ini, maka ketika penulis memiliki permintaan seperti itu, kami berdua akan sangat suka sama suka. Sebaliknya, biaya tidak begitu penting."
Dalam lingkaran distribusi online, kebanyakan drama radio berfokus pada adaptasi roman, danmei, novel fantasi, dan bahkan permainan doujin, dan menghadapi penonton yang relatif kecil. Dibandingkan dengan melayani pasar, distribusi online lebih seperti karnaval untuk Anda sendiri.
Namun, meskipun untuk penggunaan non-komersial, produksi drama radio tetap membutuhkan persetujuan dari penulis aslinya. Dalam hal produksi, sebuah drama radio online membutuhkan serangkaian proses seperti casting, penulisan skenario, penyutradaraan pidato, para aktor bersuara kering (merekam tanpa suara latar), pasca produksi, pemantauan, dan publisitas.
Pendiri Zhiyin Studio Tactfully memberi tahu Xiaoyu bahwa dia hanya mendirikan klub ini ketika dia lulus dari universitas. Meskipun dia bersikeras, ketika pekerjaannya sibuk, mereka hanya dapat menempatkan sulih suara terlebih dahulu. Anggota komunitas lainnya akan mengurusnya.
Sederhananya, distribusi jaringan masih termasuk dalam kategori pembangkit listrik dengan cinta. Alasan untuk situasi ini, menurut Oktober, terkait dengan kurangnya platform dan kurangnya kebiasaan pembayaran pengguna. "Sebelum pembayaran pengetahuan pada tahun 2016, sebagian besar platform audio utama gratis."
Menurut data iResearch Consulting, hingga akhir 2016, kepuasan pengguna terhadap mekanisme isi ulang berbayar hanya 59,3%, jauh lebih rendah dibandingkan kepuasan mereka terhadap indikator seperti operasi interaktif dan pengalaman mendengarkan.
Sejauh ini, proses pembayaran untuk drama radio berjalan sangat lambat. Jika Anda membandingkannya dengan buku audio lain yang mirip dengan drama radio, Anda dapat menemukan bahwa pengguna tidak memiliki kebutuhan untuk mendengarkan buku dan kesediaan untuk membayar.
Sebaliknya, pasar buku audio telah berkembang pesat dalam beberapa tahun terakhir. Menurut data dari iiMedia Consulting, ukuran pasar audiobook China mencapai 3,24 miliar yuan pada 2017, dan diperkirakan akan meningkat menjadi 4,54 miliar yuan pada 2018. Dan apakah itu Himalaya atau Dragonfly FM, buku audio adalah bagian terbesar dari pendapatan yang dibayarkan.
Namun dibandingkan dengan drama radio, buku audio relatif sederhana dalam bentuk dan proses produksinya, dan biaya produksi yang dibutuhkan jauh lebih rendah daripada drama radio. Karena margin keuntungan lebih objektif dan proses produksi lebih mudah untuk diskalakan, sejumlah besar IP telah diadaptasi menjadi buku audio.
Akan tetapi, drama radio membutuhkan waktu yang lama, biaya produksi yang tinggi, dan proses yang jauh lebih rumit. Tidak sulit untuk mencapai produksi skala besar. Hal ini menyebabkan drama radio jauh kalah dengan buku audio dalam hal konten dan jumlah perusahaan produksi.
Di satu sisi adalah keheningan komersialisasi, di sisi lain adalah antusiasme karnaval suka, dan drama radio online telah menghabiskan beberapa tahun dengan damai dalam jalinan panas dan dingin ini.
Klimaks pertama dari drama radio komersial:
Jutaan penggemar membayar, kabar gembira datang
Selama beberapa tahun terakhir, pembayaran drama radio berada dalam keadaan tenang, dan tahun ini akhirnya mengantarkan klimaks pertama.
Sejak paruh kedua tahun lalu, drama radio berbayar "Slaying the Wolf" yang diproduksi bersama oleh studio sulih suara domestik terkenal 729 Sound Works dan Maoer FM terus diperbarui di Maoer FM. Selain musim ketiga yang belum selesai, total volume siarannya telah diperbarui Mencapai 20 juta.
Dalam tiga musim ini, jumlah siaran di setiap musim pada dasarnya sama, yang menunjukkan bahwa membayar tidak membatasi antusiasme penggemar untuk mengikuti acara tersebut.
Pada awal tahun, diproduksi bersama oleh Maoer FM dan Yuewen. Drama radio berbayar "Martial Universe" yang disulihsuarakan oleh Gudong Fengyun Studio diluncurkan di Maoer dan menerima 548.000 penayangan.
Diproduksi oleh Maoer FM pada bulan Juni dan dijuluki oleh Beidou Penguin Studio, "The Master of the Demon", meskipun hanya memiliki 14 episode, saat ini memiliki lebih dari 30 juta siaran, yang telah menjadi drama radio komersial terbesar tahun ini.
Selain Maoer FM, platform dengan drama radio dua dimensi dan komik audio sebagai konten utama, Qingting FM dan platform audio terintegrasi lainnya, tahun ini juga bekerja sama dengan perusahaan seperti Drama Haoting untuk meluncurkan beberapa drama radio berbayar. Di antara mereka, drama radio sembilan episode "Kuil Kayu Mati. Lukisan Membunuh" yang diproduksi oleh drama Haoting telah menempati peringkat ketiga dalam daftar drama radio mingguan Qingting FM hanya dalam dua minggu setelah peluncurannya.
Berbeda dengan Beidou Penguin Studio, sebuah grup distribusi komersial yang telah aktif di bidang dubbing selama bertahun-tahun, Drama Haoting baru didirikan tahun lalu. Ini adalah perusahaan produksi profesional untuk drama radio komersial. Happy Twist adalah salah satu investornya. CEO good-to-play memberi tahu Xiaoyu bahwa alasan memasuki industri ini justru karena pembayaran audio secara bertahap menjadi tren arus utama.
Sejak awal tahun lalu, drama ini telah mendengarkan pasar audio. Mereka menemukan bahwa konten drama radio saat ini lebih terkonsentrasi pada kategori seperti Danmei dan novel roman, dan tidak banyak konten berkualitas tinggi.
"Setelah membayar untuk ilmu, semakin banyak pengguna yang bersedia membayar untuk audio. Kami merasa bidang ini memiliki potensi, tetapi kami juga merasa bahwa pembayaran untuk ilmu bukanlah bidang keahlian kami. Kami masih pandai mendongeng dan kemudian memilih drama radio."
Drama ini sangat bagus sehingga berhasil menyusul gelombang pasang industri audio.
Dari sisi market size, data dari iiMedia Research menunjukkan jumlah pengguna audio online di China mencapai 348 juta pada tahun 2017, dan diperkirakan jumlah pengguna akan mencapai 486 juta pada tahun 2019; dalam hal kesediaan untuk membayar, 85,4% responden Pengguna yang membayar audio online yakin bahwa biaya program audio online masuk akal.
Volume siaran drama radio tidak boleh diremehkan. Zhang Hao, direktur strategi konten Dragonfly FM, mengatakan kepada Xiaoyu bahwa meskipun drama radio saat ini tidak memperhitungkan sebagian besar konten dalam hal volume konten atau perolehan pendapatan, lalu lintas yang mereka hasilkan menempati posisi pinggang di seluruh kategori konten.
Tentu saja, dibandingkan dengan makan siang gratis, jika Anda ingin pengguna bersedia membayar, Anda harus membuat level yang layak dibayar.
Saat ini, drama radio berbayar yang ada, dalam hal lineup pengisi suara, hampir semuanya disulihsuarakan oleh studio sulih suara domestik teratas, seperti blok bangunan fotosintesis, bengkel suara 729, Penguin Beidou, dll. Drama indah "Pemberitahuan Kematian" bahkan mengundang Anda Aktor garis seperti Shen Teng datang sebagai suaranya.
Dalam hal IP, karya asli seperti "The Master of the Devil" dan "Martial Universe" adalah karya terkenal dalam literatur online. Basis penggemarnya kuat. Sebelum drama radio resmi keluar, penggemar dari semua lapisan masyarakat telah membuat lagu plot untuknya. , Menyiarkan buku audio, dan bahkan melakukan drama radio fandom.
Proses produksi drama radio komersial juga lebih rumit daripada drama radio online.
Zhang Hao, direktur strategi konten Dragonfly FM, mengatakan kepada Xiaoyu: "Kami akan mempertimbangkan untuk mencari studio untuk menghasilkan beberapa skrip bagus sekarang, dan kemudian memproduksinya sendiri. Ada lebih banyak cara bagi kedua belah pihak untuk bekerja sama."
Membayar pendatang baru, perlu waktu untuk meningkatkan dan melawan monster
Meskipun telah mengantarkan klimaks pertamanya, sebagai "cute new" di bidang berbayar, drama radio berbayar harus menghadapi banyak masalah yang belum terselesaikan jika mereka ingin menggerakkan industri dan tumbuh lebih kuat.
Yang pertama adalah masalah hak cipta. Karena tidak umum untuk membeli hak cipta audio secara terpisah pada tahun-tahun awal, kepemilikan hak cipta audio tidak jelas dalam masalah kontrak hak cipta, dan bahkan beberapa perusahaan yang awalnya hanya membeli hak cipta film dan drama televisi akan mengklaim bahwa mereka memiliki hak cipta audio. .
Area abu-abu ini akan membatasi opsi beberapa pendatang yang ingin membeli hak audio untuk pengembangan.
Selain itu, harga hak cipta audio juga mengalami kenaikan dalam beberapa tahun terakhir, apalagi untuk beberapa IP yang diadaptasi menjadi film dan drama televisi, harga hak cipta akan naik beberapa kali lipat. Hal ini niscaya akan menambah beban biaya bagi perusahaan produksi, yang tidak kondusif bagi peningkatan rasio investasi-outputnya.
Kedua, sejauh menyangkut harga saat ini, harga drama radio relatif rendah, sekitar 20-30 yuan. Zhang Hao, direktur strategi konten Dragonfly FM, mengatakan kepada Xiaoyu bahwa karena drama radio berbayar ini hanya muncul dalam dua tahun terakhir, harga akan mengacu pada harga beberapa buku audio.
Namun sebaliknya, drama radio hanya memiliki sekitar 10-20 episode, sedangkan audio novel bisa mencapai ratusan episode, harga single episodenya bisa lebih murah dari pada drama radio single episode, sehingga penonton lebih bisa diterima. Namun, karena banyaknya episode, keuntungan kecil tetapi perputaran cepat dapat dicapai.
Dengan harga rendah dan episode yang sedikit, drama radio hanya dapat mengandalkan lebih banyak pengguna untuk membayarnya. Ini berarti bahwa jika pasar bayaran untuk drama radio tidak cukup besar, profitabilitasnya akan sangat dibatasi. Selain itu, biaya produksinya tinggi, dan efisiensi produk jadi jauh lebih rendah daripada novel audio, dan komersialisasinya akan lebih lambat.
Selain itu, untuk pasar vertikal yang akan dikomersialkan tidak terlepas dari dukungan konten dan kreator yang cukup baik, namun untuk saat ini masih kekurangan kreator yang mau mencoba drama radio komersil dan konten butik.
Oktober percaya bahwa alasan utama untuk masalah ini adalah, di satu sisi, produksi drama radio komersial melibatkan masalah seperti perolehan hak cipta komersial, pembagian pendapatan, kerja sama platform, dll. Untuk studio skala kecil, masalah ini Keduanya sulit untuk dipecahkan; di sisi lain, popularitas industri distribusi online saat ini belum surut, dan tren umum drama radio berbayar masih memerlukan waktu.
Meski jalan di depan tidak mulus, bagaimanapun, di bawah tren umum yang meningkat, drama radio berbayar telah mengambil langkah pertama trekking melalui gunung dan sungai. Adapun apakah mereka dapat menyeberang perjalanan dan menyentuh bintang dan laut, itu masih membutuhkan dukungan publik. Ia memiliki lebih banyak waktu untuk tumbuh.
- Desainer wanita, jika tiket pria Anda memenuhi 3 dari 10 poin ini, Anda dapat mempertimbangkan untuk menerimanya
- Standing CityArea pabrik lama Pabrik Baja No.2 telah diubah menjadi tempat check-in turis.Jalan setapak yang membentang ke segala arah mengingatkan memori kota pegunungan
- Seseorang menyempurnakan 9 LOGO ini, yang tidak hanya lebih ramah lingkungan tetapi juga menghemat jutaan dolar