Asli: Peringkat Bersama Empat Departemen Perindustrian dan Perdagangan
1. Sekilas tentang industri pakaian jadi
Industri pakaian jadi memiliki rantai industri yang panjang, dan perubahan dalam permintaan konsumen hilir dalam industri semakin cepat; dalam rantai nilai industri pakaian jadi, saluran pemasaran merek memiliki nilai tambah tertinggi, diikuti oleh Litbang dan desain, serta pemrosesan dan manufaktur memiliki nilai tambah terendah. Perubahan permintaan konsumen hilir kondusif bagi industri senyuman Kurva memanjang di kedua ujungnya.
1. Divisi dan definisi industri
Industri pakaian terutama mengacu pada pemrosesan bahan mentah seperti serat alami (kapas, wol, linen, sutra, dll.) Dan serat kimia (serat sintetis, serat buatan) menjadi benang, benang, dan kain melalui proses pemintalan, penenunan, pencetakan dan pewarnaan, dan akhirnya Industri industri yang diolah kembali menjadi garmen diklasifikasikan menurut industri perekonomian nasional.Industri garmen merupakan sub industri dari industri manufaktur yang secara khusus dapat dibedakan menjadi industri tekstil dan industri pakaian jadi. Definisi industri sandang dalam laporan ini didasarkan pada klasifikasi industri ekonomi nasional dari Badan Pusat Statistik, dengan industri sandang dan apparel sebagai fokus analisis, dan analisis didasarkan pada kesamaan industri untuk menyempurnakan elemen-elemen yang relevan.
2. Rantai industri dan rantai nilai
Dari perspektif rantai industri, industri pakaian jadi berada di tengah dan bawah dari rantai industri tekstil dan pakaian jadi. Dalam produksi pakaian jadi tengah, dari perspektif pendapatan terminal saat ini dari industri China, perusahaan ritel merek domestik menyumbang sekitar 40%, dan pemrosesan ekspor dan manufaktur menyumbang sekitar 60%, tetapi proporsi perusahaan merek domestik secara bertahap meningkat.
Atribut konsumsi pakaian kuat dan permintaan memiliki tingkat kekakuan tertentu.Namun, dibandingkan dengan kebutuhan sehari-hari lainnya, elastisitas harga permintaan besar. Fluktuasi ekonomi makro dapat mempengaruhi permintaan pasar pakaian secara keseluruhan dengan mempengaruhi ekspektasi pendapatan konsumen. Dengan terus berkembangnya perekonomian nasional dan peningkatan tingkat pendapatan masyarakat yang terus menerus, pada dasarnya permintaan konsumen akan sandang telah menyelesaikan transformasi dari konsumsi subsisten menjadi konsumsi fashion, budaya, dan brand image, dan kebutuhan industri menunjukkan perubahan yang pesat.
Dari sudut pandang rantai nilai, rantai nilai industri pakaian terutama terdiri dari tiga mata rantai: Litbang dan desain, pemrosesan dan produksi, dan operasi saluran merek. Profitabilitas setiap mata rantai sangat bervariasi. Di antara mereka, operasi saluran merek menyumbang lebih dari setengah laba industri pakaian jadi. Ini menyumbang lebih dari sepertiga keuntungan, sementara pemrosesan dan produksi hanya menyumbang sekitar 10% dari keuntungan. Selama sepuluh tahun terakhir, industri pakaian China telah mencapai perkembangan pesat, tetapi hal ini terutama tercermin dalam pemrosesan dan produksi agen, dengan margin keuntungan tetap dan rendah, yang mengakibatkan nilai tambah industri yang rendah. Dalam beberapa tahun terakhir, dengan peningkatan konsumsi hilir dalam industri, konsumsi produk pakaian penduduk telah bergeser dari berorientasi harga menjadi merek. Perusahaan pakaian bermerek di China menghadapi peluang pengembangan yang lebih baik, dan nilai tambah industri akan meningkat sesuai dengan itu.
3. Ikhtisar operasi
Pada tahun 2018, industri pakaian jadi mempertahankan pemulihan yang lemah dari tahun sebelumnya; karena perusahaan pakaian merek menghentikan dan menyesuaikan saluran terminal merek secara bertahap berakhir, ujung ritel pakaian merek akan menghadapi ruang pengembangan pasar yang lebih baik; negara telah mengeluarkan pedoman untuk mempromosikan konsumsi, dan masa depan Konsumsi diharapkan meningkat, perusahaan pakaian bermerek diharapkan memperoleh keuntungan, dan tingkat kredit diharapkan meningkat. Fluktuasi harga kapas telah memberikan tekanan pada pengendalian biaya industri pakaian jadi. Namun, karena perusahaan manufaktur pakaian jadi menerapkan manufaktur cerdas dan manajemen rantai pasokan, tingkat kredit OEM pakaian besar diperkirakan akan meningkat; pada saat yang sama, dipengaruhi oleh perang perdagangan, kenaikan biaya dan jumlah pesanan luar negeri Di bawah tekanan yang berkurang, risiko kredit perusahaan pengecoran kecil dan menengah akan meningkat. Panduan konsumsi dikeluarkan pada tahun 2018. Ekspektasi konsumsi diharapkan meningkat, dan perusahaan pakaian bermerek diharapkan memperoleh keuntungan. Pada saat yang sama, pakaian merek Tiongkok terus bertransformasi dan meningkatkan, fokus pada konstruksi nilai merek, dan memiliki tingkat kredit perusahaan pakaian merek dengan kemampuan manajemen yang canggih dalam saluran dan rantai pasokan. Akan semakin tinggi, dan konsentrasi industri terus meningkat.
Dalam beberapa tahun terakhir, industri pakaian Cina telah sangat berfluktuasi Dari tahun 2001 hingga 2007, berkat perkembangan pesat ekonomi Cina, peningkatan tingkat konsumsi nasional, dan peran utama aksesi Cina ke WTO, industri pakaian Cina telah menunjukkan tren pertumbuhan yang cepat; Pada tahun 2008, akibat dampak krisis keuangan internasional, laju pertumbuhan ekonomi global melambat secara signifikan. Laju pertumbuhan PDB negara-negara pengekspor garmen utama China seperti Eropa, Amerika Serikat, dan Jepang telah menunjukkan pertumbuhan negatif. Permintaan akan industri sandang menurun drastis, nilai ekspor sandang turun tajam, dan industri meningkat. Kecepatan turun ke titik terendah pada tahun 2009; sejak 2010, karena perlambatan keseluruhan dalam permintaan pakaian di China, kontradiksi kelebihan kapasitas industri pakaian menjadi menonjol, dan industri pakaian telah memasuki penurunan; dari tahun 2011 hingga 2016, pendapatan per kapita China telah meningkat secara signifikan. Konsep konsumsi konsumen telah ditingkatkan, bisnis merek fashion cepat asing telah berkembang secara signifikan di Tiongkok, perkembangan pesat platform penjualan online, dan homogenisasi merek domestik di Tiongkok menjadi lebih serius. Permintaan konsumen untuk merek pakaian tradisional di Tiongkok telah turun tajam, dan penjualan eceran dan grosir pakaian di atas ukuran yang ditentukan di Tiongkok Tingkat pertumbuhan berada dalam tren menurun; pada saat yang sama, dengan kenaikan biaya tenaga kerja di China, pesanan OEM pakaian jadi telah berpindah ke luar negeri, dan jumlah ekspor pakaian jadi di China telah turun tajam. Sejak 2017, seiring migrasi kapasitas produksi hulu dan integrasi industri berlanjut, dan permintaan konsumen hilir terus meningkat, industri pakaian jadi telah menunjukkan tren pemulihan yang lemah; pada 2017, menurut Biro Statistik Nasional, pada 2017, industri pakaian jadi di atas ukuran yang ditentukan mencapai kumulatif Pendapatan bisnis utama adalah RMB 2.190.386 juta, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 1,06%; total laba sebesar RMB 126,374 miliar, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 2,95%; margin penjualan sebesar 5,77%, peningkatan 0,11 poin persentase dibandingkan periode yang sama pada tahun 2016; marjin laba kotor sebesar 14,32%, dibandingkan dengan periode yang sama pada tahun 2016 Peningkatan 0,27 poin persentase.
Memanfaatkan peningkatan konsumsi yang berkelanjutan di sisi permintaan hilir sejak 2017, situasi ritel industri pakaian jadi membaik, penghentian industri dan penyesuaian saluran terminal merek secara bertahap akan berakhir, dan sisi manufaktur terus berkembang, dan beberapa kapasitas produksi dialihkan ke daerah dengan biaya produksi yang lebih rendah di luar negeri. Terus mempromosikan operasi multi-merek yang berbeda dan faktor-faktor lain yang menguntungkan. Dari Januari hingga September 2018, perusahaan di atas ukuran yang ditentukan di industri pakaian China mencapai total 1,281,448 miliar yuan dalam pendapatan bisnis utama, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 3,51%; total laba 69,706 miliar yuan, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 7,96; penjualan Margin laba 5,54%, meningkat 0,22 poin persentase dari periode yang sama tahun 2017; margin penjualan kotor 14,22%, turun 0,16 poin persentase dari periode yang sama tahun 2017.
Dari perspektif pasokan bahan baku hulu, sejak 2010, harga kapas global terus meningkat. Pada 2011, volatilitas harga meningkat. China memprakarsai kebijakan pembelian dan penyimpanan kapas sementara, yang menyebabkan melebarnya kesenjangan harga kapas dalam dan luar negeri. Pada 2013, selisih harga kapas melebar menjadi 6.000 yuan. / Ton, yang telah sangat menekan margin keuntungan industri pakaian jadi dalam negeri, dan daya saing produk internasional juga sangat terpengaruh; sejak 2014, persediaan kapas global terlalu besar, negara tersebut telah membatalkan kebijakan pembelian dan penyimpanan kapas sementara, harga kapas telah kembali ke pasar, dan harga kapas telah meningkat pesat Penurunan tersebut menyebabkan secara bertahap menyempitnya gap harga kapas domestik dan asing. Indeks harga kapas domestik 328 terus turun dari titik tertinggi 31.320 yuan / ton di akhir tahun 2010 ke level 12.922 yuan / ton di akhir tahun 2015. Tekanan operasional perusahaan pakaian jadi dalam negeri telah mereda; 2016 akibat kemajuan dumping kapas Kurang dari yang diharapkan, dan ada kesenjangan tertentu dalam produksi dan permintaan kapas dalam negeri pada saat itu, dan harga kapas naik dengan cepat. Pada akhir tahun 2016, indeks harga kapas domestik 328 mencapai level tertinggi 16.000 yuan / ton. Sejak 2017, harga kapas secara keseluruhan tidak banyak berfluktuasi, mempertahankan sedikit fluktuasi pada level tertinggi 15.900 yuan / ton. Survei prakiraan pertumbuhan dan produksi kapas nasional pada Agustus 2018 menunjukkan bahwa per akhir Agustus 2018, kawasan kapas di seluruh negeri berada pada periode pembungaan hingga bukaan boll.Kondisi meteorologi lebih cocok untuk pertumbuhan kapas, dan kejadian penyakit serta hama serangga lebih ringan, dan pertumbuhan lebih baik dari tahun lalu. Pada Agustus 2018, China Cotton Association memverifikasi luas areal penanaman kapas nasional dan menyesuaikannya menjadi 46,171 juta mu, penurunan year-on-year sebesar 2,97%. Berdasarkan rata-rata tertimbang luas penanaman kapas dari petani yang disurvei, diperkirakan total output kapas nasional sekitar 602,110.000 ton, mengalami penurunan year-on-year sebesar 0,43% dan meningkat 0,25% dari periode sebelumnya. Pada September 2018, Departemen Pertanian AS memprediksikan bahwa produksi kapas China pada 2018/19 akan meningkat sebesar 217.000 ton dari perkiraan Agustus, dan volume konsumsi serta impor sama dengan perkiraan Agustus. Secara keseluruhan, menurut data prakiraan Departemen Pertanian AS bulan September, kesenjangan pasokan dan permintaan kapas China pada 2018/19 akan menjadi 3,266 juta ton, turun 217.000 ton dibandingkan Agustus sebelumnya. Bagian dari kesenjangan ini terutama dipenuhi oleh kapas impor dan cadangan kapas nasional. Dalam jangka pendek, pencatatan kapas baru akan melengkapi pasokan kapas jangka pendek. Antusiasme Cadangan Negara untuk transaksi dalam putaran kapas telah menurun sampai batas tertentu. Harga pasar berjangka telah stabil dan harga berjangka sedikit menurun. Namun, dalam jangka menengah dan panjang, pola pasokan dan permintaan kapas dalam negeri ketat, dan harga kapas meningkat. Atau akan terbentuk.
Pada Maret 2017, Kementerian Keuangan Komisi Pembangunan dan Reformasi Nasional mengeluarkan "Pemberitahuan tentang Pendalaman Reformasi Harga Target Kapas", yang menyatakan bahwa Xinjiang akan tunduk pada manajemen batas atas kapas yang menikmati subsidi harga target, dan batas atasnya adalah 85% dari produksi kapas rata-rata nasional pada periode dasar; konfirmasi 2017 ~ Pada 2019, target level harga kapas Xinjiang adalah 18.600 yuan / ton. Secara keseluruhan, kesenjangan pasokan dan permintaan kapas musiman domestik ada untuk waktu yang lama, dan kesenjangan tersebut perlu diisi dengan cara cadangan kapas. Dalam jangka panjang, kecepatan destocking kapas domestik relatif cepat, dan produksi dalam negeri tidak dapat secara efektif memenuhi konsumsi kapas. Di masa depan, diharapkan harga kapas China akan muncul Tren yang meningkat akan memberikan tekanan tertentu pada pengendalian biaya masa depan perusahaan pakaian jadi.
Dari sisi konsumen hilir, pasar ritel, karena pendapatan yang dapat dibuang per kapita Tiongkok meningkat dari tahun ke tahun dari 2009 hingga 2010, total penjualan ritel barang di atas ukuran yang ditentukan dan industri ritel terus tumbuh, dan tingkat pertumbuhan penjualan ritel pakaian tetap pada tingkat yang relatif tinggi. Industri pakaian berkembang relatif pesat. Sejak tahun 2011, dengan pesatnya perkembangan merek asing dan belanja online, laju pertumbuhan penjualan ritel pakaian di China telah turun secara signifikan, dan perkembangan industri pakaian terus lesu. Di saat yang sama, industri tersebut telah memasuki tahap perombakan. Sejak 2015, penghancuran industri dan penyesuaian saluran terminal merek telah meningkat secara bertahap, dan tingkat pertumbuhan penjualan eceran di industri pakaian telah pulih, tetapi tetap pada tingkat yang relatif rendah. Pada 2017, penjualan eceran pakaian grosir dan eceran dari produk di atas ukuran yang ditentukan di industri pakaian China adalah 1,035,640 miliar yuan, meningkat 8,20% dibandingkan periode yang sama tahun lalu, menunjukkan tren pemulihan yang lemah. Dari Januari hingga September 2018, penjualan ritel China untuk perusahaan di atas ukuran yang ditentukan meningkat sebesar 6,90% tahun-ke-tahun, 1,00 poin persentase lebih lambat dari periode yang sama tahun lalu, dan data konsumsi terminal melambat; penjualan ritel pakaian, alas kaki, dan topi perusahaan di atas ukuran yang ditentukan meningkat 8,90% tahun-ke-tahun. Ini merupakan peningkatan sebesar 1,70 poin persentase dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Dalam jangka panjang, industri pakaian jadi akan terus mempertahankan tingkat pertumbuhan yang relatif lambat.
Dalam hal membangun merek, merek pakaian fashion lokal telah meningkatkan investasi mereka dalam peningkatan citra merek, dan merumuskan strategi pengembangan yang lebih sejalan dengan kebutuhan konsumsi masyarakat China dalam hal pengalaman toko, desain produk, penentuan posisi harga, dan strategi pemasaran. Ada juga beberapa merek dalam negeri yang bermain-main dengan gaya nasional, atau menggunakan warisan budaya Tiongkok yang mendalam sebagai inspirasi desain untuk menyampaikan mode. Merek dalam negeri seperti Hot Air, La Chapelle, Peacebird, Jiangnan Buyi, Inman, Handu Clothing dan seterusnya secara bertahap mendapatkan popularitas dan berkembang ke luar negeri. Selain itu, kemunculan dan pengaruh yang besar dari platform sosial dan platform e-commerce telah memberi konsumen waktu untuk memiliki pemahaman yang jelas tentang produk, dan konsumen tidak akan lagi membabi buta mengejar merek asing, tetapi beralih ke "hanya memilih yang tepat". Bagi perusahaan merek pakaian lokal dalam negeri yang dulunya terabaikan, persepsi konsumen semakin melekat dengan merek lokal, dan sebagai hasilnya merek lokal akan berkembang pesat. Di antara pusat perbelanjaan TOP 50 yang peduli dengan merek pakaian di tahun 2017, merek dalam negeri menyumbang 31 (62%), meningkat 10 dari tahun 2016.
Dalam hal manajemen rantai pasokan, teknologi RFID (Radio Frequency Identification) kini telah digunakan dalam pelacakan rantai pasokan banyak merek fashion cepat.Menggunakan tag RFID dan peralatan membaca dan menulis, produk dapat dideteksi dalam beberapa detik, yang dapat mempercepat kecepatan pengiriman, yang lebih dari manual tradisional Metode penghitungannya akurat untuk memastikan kebenaran manajemen inventaris. Chip RFID mikro ditanamkan pada pakaian. Selanjutnya, berapa kali setiap potong pakaian dibawa ke ruang pas oleh pelanggan di toko pengalaman offline dapat dilacak, yang membantu mengidentifikasi produk yang laris dan meningkatkan desain produk front-end. Dengan mengumpulkan berbagai data, dari data penjualan setiap produk, umpan balik konsumen hingga pesaing inti dan data tren terbaru, merek fashion cepat dapat mengubah data menjadi wawasan yang bermakna dan dapat ditindaklanjuti, mencapai kedekatan yang lebih dekat dengan pelanggan dan kejelasan. Pegang permintaan waktu nyata dan dorong pemasaran mode cepat dengan data.
Dari sisi impor, dari tahun 2009 hingga 2010, jumlah impor sandang di China tidak banyak berubah, dan indeks harga sandang impor pada dasarnya berfluktuasi sekitar 110,00. Sejak 2011, dengan pesatnya ekspansi merek fashion cepat asing di Tiongkok, jumlah impor pakaian di Tiongkok tumbuh pesat, dan indeks harga impor menunjukkan tren menurun.Sejak 2012, indeks harga impor turun di bawah 100,00, berfluktuasi di sekitar 95,00, dan pakaian impor Pakaian merek lokal China telah menyebabkan dampak yang sangat besar. Pada 2017, pakaian dan aksesori pakaian China mengimpor 7,196 miliar dolar AS, meningkat 11,30% tahun-ke-tahun. Dari Januari hingga September 2018, nilai impor kumulatif pakaian dan aksesori pakaian mencapai US $ 118,478 miliar, meningkat secara year-on-year sebesar 14,40%. Hal ini terutama karena merek luar negeri dipengaruhi oleh penurunan tarif impor dan ada peningkatan nilai impor tertentu.
Dalam hal ekspor, pasar ekspor utama produk pakaian jadi China adalah Uni Eropa, Amerika Serikat, ASEAN, Jepang, Hong Kong, Korea Selatan, dan negara serta kawasan lain, dan pasar ekspor sangat terkonsentrasi. Sejak aksesi China ke WTO, ekspor tiga pasar utama di Eropa, Amerika, dan Jepang menyumbang 50 hingga 70% dari total ekspor tekstil dan pakaian jadi China. Sejak 2008, perkembangan ekonomi negara-negara pengekspor garmen utama Tiongkok telah sangat dipengaruhi oleh krisis keuangan, dan permintaan konsumen telah menurun; di sisi lain, faktor-faktor seperti apresiasi renminbi, hilangnya dividen demografis, dan kenaikan biaya tenaga kerja telah menyebabkan hilangnya keuntungan anugerah sumber daya tenaga kerja Tiongkok secara bertahap. Pesanan OEM pakaian internasional ditransfer ke negara-negara Asia Tenggara seperti Vietnam dan Kamboja. Dipengaruhi oleh faktor-faktor tersebut di atas, secara keseluruhan laju pertumbuhan ekspor sandang Tiongkok menunjukkan tren penurunan yang berfluktuasi. Pada tahun 2015 terjadi pertumbuhan negatif. Pada tahun 2016, total nilai ekspor sandang mencapai US $ 157,819 miliar, penurunan year-on-year sebesar 9,40%, dan laju penurunan 3,00% lebih tinggi dibandingkan tahun 2015; Jumlah ekspor garmen adalah 29,59 miliar potong, penurunan dari tahun ke tahun sebesar 2,75%, dan laju penurunan menyempit sebesar 4,16 poin persentase dibandingkan dengan tahun 2015; harga satuan rata-rata ekspor pakaian jadi adalah US $ 4,29 per potong, penurunan dari tahun ke tahun sebesar 7,54%, dan laju penurunan sebesar 7,54 poin persentase lebih besar dari pada tahun 2015. Pada 2017, ekspor pakaian kumulatif China mencapai US $ 157,201 miliar, turun 0,40% dari tahun ke tahun. Dari Januari hingga September 2018, ekspor pakaian dan aksesori pakaian Tiongkok mencapai US $ 131,834 miliar, peningkatan kumulatif tahun-ke-tahun sebesar 1,20%. Dalam beberapa tahun terakhir, dengan peningkatan jumlah pengecoran pakaian jadi di Asia Tenggara, masalah seperti teknologi produksi yang relatif terbelakang dan rantai industri pendukung yang belum matang secara bertahap muncul; pengecoran pakaian besar di industri pakaian Cina secara bertahap menerapkan manufaktur cerdas, dengan fokus pada optimalisasi dan transformasi rantai pasokan perusahaan Keuntungan manufaktur menonjol, pesanan OEM eksternal meningkat, dan kondisi pengembangan masa depan lebih baik; tetapi perusahaan pengolahan garmen kecil dan menengah sangat dipengaruhi oleh perusahaan manufaktur garmen yang muncul di Asia Tenggara di bawah latar belakang kenaikan biaya tenaga kerja. Selain itu, di antara tambahan 10% item tarif US $ 200 miliar yang diumumkan oleh Amerika Serikat pada tahun 2018, terdapat sekitar 1.000 item tekstil dan pakaian jadi, yang melibatkan sebagian besar bahan baku tekstil, produk setengah jadi, dan sejumlah kecil aksesori pakaian jadi. Karena sebagian besar proyek kenaikan pajak sangat dapat diganti, beberapa kapasitas manufaktur tekstil akan dipindahkan lebih lanjut ke Asia Tenggara dan negara lain dengan biaya tenaga kerja yang lebih rendah dan keuntungan pajak yang lebih banyak. Di antara perusahaan tekstil dan pakaian jadi di China, perusahaan pengecoran pakaian jadi diperkirakan akan terpengaruh. Perusahaan pakaian merek tidak terlalu terpengaruh.
Dari sisi kebijakan, mengingat prakiraan makroekonomi yang pesimistis saat ini dan permintaan konsumen hilir yang lemah, negara telah memberlakukan serangkaian kebijakan untuk merangsang konsumsi guna meningkatkan permintaan konsumen dan mendorong konsumsi.Perusahaan pakaian bermerek diharapkan memperoleh keuntungan. Pada September 2018, Dewan Negara mengeluarkan "Beberapa Pendapat tentang Peningkatan Sistem dan Mekanisme Promosi Konsumsi untuk Lebih Mendorong Potensi Konsumsi Penduduk" (selanjutnya disebut sebagai "Opini"), mengusulkan siklus peningkatan konsumsi untuk memimpin inovasi pasokan dan peningkatan pasokan untuk menciptakan titik pertumbuhan baru untuk konsumsi Motivasi terus meningkat, untuk mencapai keseimbangan permintaan dan penawaran yang lebih tinggi, dan tingkat konsumsi penduduk terus meningkat. Diantaranya, dalam hal konsumsi pangan dan sandang, masa depan akan mendorong percepatan inovasi dan transformasi kompleks komersial tradisional yang menganggur, dan mempromosikan pembentukan sejumlah jalan pejalan kaki bermutu tinggi melalui transformasi dan penataran, serta mempromosikan pembangunan dan kemakmuran kawasan bisnis.
Secara umum, pada tahun 2018, dengan pulihnya konsumsi terminal dan penyesuaian serta integrasi berbagai merek pakaian dalam beberapa tahun terakhir, industri pakaian akhir ritel telah membaik, dan industri pakaian secara keseluruhan menunjukkan pemulihan yang lemah; pada tahun 2018, pedoman konsumsi dikeluarkan, konsumsi Harapan diharapkan meningkat, dan perusahaan pakaian bermerek diharapkan mendapat manfaat; dipengaruhi oleh eskalasi perang perdagangan, jumlah pesanan luar negeri untuk perusahaan pakaian OEM mungkin menurun.
2. Permintaan industri
1. Perubahan permintaan terminal
Dalam beberapa tahun terakhir, persepsi konsumen tentang permintaan konsumen untuk pakaian telah berubah, dan konsumen pakaian juga relatif jelas, secara bertahap membentuk permintaan konsumen untuk preferensi multi-merek yang dipersonalisasi, dari pakaian dengan harga rendah hingga merek kelas menengah ke atas yang mengikuti tren mode. Konsumsi pakaian berdasarkan pengalaman. Ke depan, kecepatan perkembangan fast fashion clothing akan melambat, dengan tetap mengikuti trend zaman, perusahaan clothing terkemuka dengan brand positioning high-end dan supply chain management yang lengkap akan menunjukkan tingkat kredit yang lebih tinggi. Dalam hal tata letak toko, tenggelamnya saluran merek akan menjadi lebih jelas, dan tingkat kredit perusahaan pakaian yang telah menyelesaikan kota lapis kedua dan ketiga lebih cepat dari jadwal diharapkan meningkat.
Permintaan industri pakaian jadi di Cina terutama adalah permintaan konsumen akhir konsumen. Sejak 2012, perkembangan pesat budaya dan e-commerce Tiongkok telah mendorong transformasi dan peningkatan permintaan konsumen akan pakaian. Setelah pembangunan ekonomi memasuki "normal baru", era ketika desain pakaian tradisional dapat dijual selama 3 hingga 4 tahun telah berlalu. Permintaan konsumen akan pakaian telah ditingkatkan. Dengan perkembangan pesat dari jaringan informasi China dan mode cepat Untuk perwakilan merek pakaian asing yang memasuki pasar Tiongkok, konsumen memiliki pilihan yang lebih luas, informasi yang lebih simetris, konsumsi yang lebih rasional, dan kecenderungan untuk mengejar merek yang dipersonalisasi dan produk yang hemat biaya. Permintaan konsumen akan pakaian telah mengalami perubahan besar. Pada saat yang sama, industri pakaian telah mengalami perubahan besar dalam beberapa tahun terakhir.
Fast fashion clothing memiliki ciri-ciri mengikuti trend pakaian saat ini, dengan cepat meluncurkan desain pakaian baru, kategori clothing update, produk baru tiba di toko dengan cepat, setiap jumlah pakaian baru kecil, dan harganya relatif terjangkau, yang hanya memenuhi konsumsi mainstream Kebutuhan pakaian orang banyak.
Dalam hal jumlah toko baru yang dibuka oleh merek-merek fast fashion, dalam beberapa tahun terakhir, dengan pesatnya kemakmuran real estat komersial di kota-kota lapis pertama dan kedua di Cina, lingkaran bisnis belanja dengan gedung perkantoran dan toko ritel berkualitas tinggi sebagai intinya telah terbentuk, dan pakaian dalam dan luar negeri diwakili oleh fast fashion Merek telah berkembang pesat setelah memasuki kota-kota lapis pertama dan kedua. Diantaranya, HM dan Uniqlo telah memperluas toko mereka lebih cepat. Dari 2013 hingga 2016, ada lebih dari 65 toko baru yang dibuka setiap tahun. Pada tahun 2017, sepuluh merek fashion cepat besar termasuk HM, ZARA, UNIQLO (Uniqlo), gaya MJ, MUJI (MUJI), NEW LOOK, UR, CA, Forever 21, dan GAP membuka 473 toko baru di daratan Cina. Dibandingkan dengan 415 toko pada tahun 2016, 58 toko ditambahkan pada tahun 2017 (tidak termasuk peningkatan dan pembukaan kembali toko), meningkat hampir 14%. Laju ekspansi merek fast fashion internasional di China daratan telah melambat, dan kehadiran serta daya saing mereka di mata konsumen berangsur-angsur menurun; peningkatan pesat merek fast fashion lokal telah menyebabkan persaingan yang semakin ketat.
Dalam hal distribusi toko baru, 84 kota lapis pertama (sekitar 18%), termasuk 31 di Shanghai, 24 di Shenzhen, 18 di Beijing, dan 11 di Guangzhou; pada 2016, ada 90 toko pakaian cepat baru di kota-kota lapis pertama, 2017 Ada sedikit penurunan 6 di tahun itu. Dengan meningkatnya kejenuhan pasar di kota-kota lapis pertama dan kota-kota timur yang berkembang secara ekonomi, laju perluasan mode cepat di wilayah tersebut mungkin secara bertahap menyusut di masa depan; 128 ibu kota provinsi (tidak termasuk kota dan kotamadya tingkat pertama) (sekitar 27%) Diantaranya, jumlah toko di kota-kota seperti Xi'an, Hangzhou, Wuhan, Harbin, Changsha, dan Taiyuan yang relatif banyak, menandakan bahwa pasar fast fashion di wilayah timur secara bertahap telah jenuh, sementara masih terdapat celah yang besar di wilayah tengah dan barat, dan fast fashion juga semakin maju untuk merebut pasar. Selain itu, tidak termasuk kota tingkat pertama dan kota tingkat pertama yang baru, terdapat 274 toko baru (sekitar 58%). Dengan pertumbuhan kekuatan konsumsi di kota-kota lapis kedua dan ketiga dan peningkatan kesadaran merek, semakin banyak merek fashion cepat internasional secara bertahap mengalihkan fokus pengembangan mereka ke tingkat kedua, ketiga dan bahkan keempat setelah mengakar di kota-kota lapis pertama. Kota untuk membuka pasar baru. Manfaat dari jenis perkembangan yang tenggelam ini adalah untuk memperluas ke pasar baru yang belum dikembangkan, dan "keuntungan demografis" dari kota-kota tingkat ketiga dan keempat adalah signifikan, real estat komersial memiliki ruang gerak yang lebih besar, dan daya tariknya terhadap mode cepat secara bertahap meningkat.
Model bisnis merek fast fashion sebagian besar adalah desain pakaian cepat dan sinergi supply chain berkualitas tinggi, terutama merek fast fashion yang diwakili oleh ZARA, waktu dari pemesanan hingga pengiriman umumnya 6 sampai 8 minggu, dan kecepatan pemesanan ulang umumnya 4 minggu, paling cepat bisa 2 ~ 3 minggu Model bisnis ini menjamin kecepatan update produk untuk memastikan bahwa setiap kali memberikan konsumen pengalaman belanja yang berbeda, kali ini untuk banyak merek dalam negeri selama Oleh karena itu, selama beberapa bulan, respons yang cepat dan rantai pasokan yang berkualitas tinggi telah banyak mengubah kebiasaan konsumsi pakaian tradisional konsumen. Pakaian merek fesyen cepat mengikuti tren fesyen musim ini, desain respons cepat, kategori yang lebih baru dan harga yang relatif rendah, memberi konsumen pilihan belanja baru. Merek pakaian dalam negeri seperti Metersbonwe, Giordano, Baleno, Yichun dan Jeanswest, dan merek pakaian kasual mapan lainnya menghadapi tekanan operasi yang besar dan uji transformasi karena kelemahan seperti gaya desain yang menyimpang dari tren pasar arus utama saat ini dan kecepatan inovasi yang lebih lambat.
Secara keseluruhan, dengan pengaruh konstan dari konsep bisnis pakaian baru seperti fast fashion, kebiasaan konsumsi pakaian konsumen China telah berubah menjadi dekat dengan trend fashion, dengan fokus pada konsumsi berbagai kategori pakaian. Tenggelamnya saluran merek fashion cepat akan menjadi lebih jelas, yang juga akan menjadi tren perkembangan pasar yang tak terhindarkan.
2. Situasi permintaan online
Dengan pesatnya perkembangan Internet seluler, skala belanja online di pasar ritel China telah menunjukkan tren pertumbuhan yang pesat dalam beberapa tahun terakhir, yang berdampak lebih besar pada industri ritel terminal pakaian tradisional. Namun, setelah penyesuaian dalam beberapa tahun terakhir, perusahaan pakaian bermerek lebih cenderung ke model penjualan omni-channel yang menggabungkan online dan offline. Perusahaan kecil dan menengah selanjutnya akan terpinggirkan dalam penjualan online merek. Perusahaan pakaian bermerek akan mendapatkan pangsa pasar yang lebih besar, dan tingkat kredit di masa depan diharapkan Memajukan.
Sebagai subkategori terbesar dari e-commerce, pakaian telah mengalami tren peningkatan sejak tahun 2012. Sebagai format baru industri ritel, saluran e-commerce telah menjadi salah satu pendorong utama untuk pertumbuhan pakaian bermerek tradisional. Selain itu, penjualan pakaian sangat dipengaruhi oleh musim dan waktu. Persediaan yang tinggi dan penurunan harga persediaan yang tinggi akan berdampak lebih besar pada profitabilitas perusahaan pakaian. Dengan latar belakang tersebut, perusahaan pakaian telah meningkatkan saluran online mereka. Investasi dalam konstruksi, pembentukan jaringan penjualan multi-saluran tiga dimensi seperti pusat perbelanjaan online, dan pada saat yang sama, beberapa perusahaan telah mulai mengembangkan model pemasaran komprehensif "online + offline" untuk meningkatkan pengalaman belanja pengguna.
Menurut statistik dari China National Textile and Apparel Council, skala penjualan ritel online pakaian dan tekstil rumah di China telah meningkat dari tahun ke tahun, tetapi tingkat pertumbuhan menurun. Pada tahun 2017, dengan penyelesaian bertahap pembangunan saluran online dari berbagai perusahaan pakaian merek, penjualan ritel online pakaian dan tekstil rumah di Cina 1.182,8 miliar yuan, meningkat 20,08% dari tahun ke tahun, tingkat pertumbuhan sedikit meningkat sebesar 1,55 poin persentase dari tahun sebelumnya.
Sejak 2012, konsumsi pakaian dalam belanja online meningkat tajam. Karena beberapa merek pakaian tradisional menggunakan online sebagai saluran untuk membersihkan inventaris, kinerja yang paling intuitif adalah harga pakaian online lebih rendah daripada toko fisik terminal, yang pada awalnya menarik banyak konsumen Salah satu alasannya adalah bahwa kebangkitan dan ekspansi beberapa merek Taobao awal juga sejalan dengan tren online harga rendah dan model eksplosif, tetapi kualitas rendah dan harga rendah hanya dapat menjadi perilaku jangka pendek dan tidak dapat dipertahankan. Sejak 2016, perkembangan e-commerce pakaian telah memasuki periode yang relatif matang, yang dimanifestasikan sebagai era tradisional "besar dan lengkap" dari industri pakaian telah berlalu. E-commerce pakaian saat ini telah secara akurat memposisikan kelompok pelanggan, menyoroti citra merek yang dipersonalisasi dan muda . E-commerce pakaian tidak lagi hanya saluran untuk pembersihan ekstensif inventaris harga rendah di masa-masa awal, tetapi merupakan kekuatan pendorong penting untuk penjualan pakaian, dengan fokus pada pengembangan bersama saluran online dan offline untuk memenuhi kebutuhan konsumen. Pada tahun 2018, festival belanja online double sebelas mencapai total pendapatan 314,3 miliar yuan, meningkat 24% dari tahun ke tahun. Selama periode Double Eleven, kinerja merek pakaian secara keseluruhan relatif baik, dan penjualan banyak merek mempertahankan pertumbuhan pesat, dengan titik terang di setiap segmen. Tingkat pertumbuhan penjualan Anta dan Li Ning selama Double Eleven lebih dari 60%. Di sektor sandang wanita, laju pertumbuhan merek utama emiten besar berkisar antara 40-50%, mempertahankan pertumbuhan yang tinggi. Di bidang rekreasi massal, penjualan Tmall rekreasi dewasa Semir mencapai 380 juta yuan, meningkat lebih dari 20% tahun-ke-tahun; Barabala memenangkan tempat pertama dalam kategori pakaian anak-anak Tmall selama tiga tahun berturut-turut, dan memperkuat posisi terdepannya. Dengan e-commerce perusahaan pakaian tradisional, dominasi online sebelumnya dari merek Taobao telah berubah, dan permintaan konsumen untuk operasi omni-channel online dan offline dari merek pakaian tradisional telah berkembang secara bertahap.
3. Operasi industri yang terbagi
Dengan meningkatnya biaya manufaktur pakaian China, hilangnya dividen demografis, dan meningkatnya tekanan ekspor, tingkat kredit perusahaan pakaian dalam negeri akan semakin dibedakan di masa depan. Dari perspektif segmentasi pasar, sub-industri pakaian pria menunjukkan situasi yang kuat. Keunggulan kompetitif perusahaan relatif jelas, dan tingkat kredit secara keseluruhan relatif tinggi; sub-industri pakaian wanita menunjukkan tren pemulihan secara keseluruhan, merger dan akuisisi dalam industri lebih terkonsentrasi, perusahaan merek pakaian wanita dengan operasi multi-merek dan multi-saluran memiliki kemampuan anti-risiko yang lebih kuat, dan tingkat kredit mereka secara keseluruhan Ini sedang meningkat; mendapatkan keuntungan dari keuntungan kebijakan anak kedua dan perluasan pasar yang cepat, permintaan akan pakaian anak-anak relatif besar, ruang perkembangannya luas, dan tingkat pertumbuhan secara keseluruhan relatif cepat. Di masa depan, perusahaan terkemuka di industri akan menunjukkan tingkat kredit yang lebih tinggi; selain itu, seiring dengan peningkatan teknologi Di bagian akhir pengembalian pesanan internasional, perusahaan manufaktur pakaian jadi dengan peralatan canggih, teknologi tinggi, kemampuan R&D yang kuat, dan rantai pasokan lengkap akan memiliki kemampuan anti-risiko yang lebih kuat, dan perusahaan terkemuka akan memiliki tingkat kredit yang lebih tinggi.
1. Industri pakaian pria
Pasar industri pakaian pria dalam negeri yang terus berkembang dan persaingan yang ketat, kedepannya dengan konsentrasi industri yang terus meningkat akan menghadirkan situasi dimana yang kuat akan menjadi kuat. Secara keseluruhan tingkat kredit perusahaan pakaian pria dengan brand awareness tinggi relatif tinggi.
Setelah bertahun-tahun berkembang, pakaian pria adalah sub-industri paling matang di industri pakaian Cina, dan salah satu industri dengan persaingan yang ketat. Saat ini, Cina telah membangun sistem industri pakaian yang relatif lengkap dan membentuk rantai industri pakaian pria yang relatif matang. Terutama melalui empat tahap produksi OEM, merek pabrikan, merek komersial, merek pengecer, dll., Beberapa kelompok industri unik telah dibentuk, yang telah sangat meningkatkan teknologi pakaian pria, dan memiliki operasi bisnis yang lebih beragam dan terspesialisasi. . Saat ini, pasar konsumen merek pakaian pria masih dalam masa transisi dan penyesuaian perubahan. Merek tereliminasi dengan cepat, menunjukkan situasi di mana yang kuat selalu kuat. Persaingan ketat, dan persaingan yang meningkat dari persaingan harga tingkat rendah menjadi persaingan untuk mendapatkan kekuatan merek yang komprehensif.
Ukuran pasar industri pakaian pria China terus berkembang. Karena tingginya standarisasi pakaian pria, konsentrasi industri dan pangsa pasar terus meningkat, dan lebih tinggi dari pakaian wanita. Dari tahun 2007 hingga 2017, pasar pakaian pria domestik telah tumbuh dari 243,8 miliar yuan menjadi 5.346 Tingkat pertumbuhannya relatif stabil. Menurut perkiraan Euromonitor, tingkat pertumbuhan gabungan tahunan rata-rata pasar pakaian pria China dalam 5 tahun ke depan akan menjadi 3,71%. CR10 pakaian pria meningkat dari 10,6% pada tahun 2008 menjadi 16,4% pada tahun 2017, dan konsentrasinya terus meningkat.
Di antara merek pakaian pria bermerek, Hailan House menempati posisi terdepan di pasar, dengan keunggulan utama yang besar dan perkembangan yang relatif stabil. Pada 2017, pendapatan operasinya adalah 18,2 miliar yuan, meningkat 6,60% tahun-ke-tahun, dan laba bersihnya adalah 3,329 miliar yuan, meningkat 6,60% tahun-ke-tahun . Pada tahun 2017, pendapatan Seven Wolves dan Jiu Muwang masing-masing adalah 2,486 miliar yuan dan 2,257 miliar yuan, masing-masing menempati peringkat kedua dan ketiga, yang mencerminkan keunggulan kompetitif dari perusahaan pakaian pria yang sudah mapan. Dari Januari hingga September 2018, tiga merek pakaian pria teratas adalah Hailan House, Seven Wolves, dan Saint Angelo.
Secara umum, industri pakaian pria China telah memasuki periode matang dan sedang mengalami penyesuaian dan transformasi industri, dan perlahan pulih. Perusahaan pakaian pria terus mengoptimalkan merek, menonjolkan perbedaan merek, dan menghindari homogenitas merek. Di masa mendatang, mereka akan memiliki skala operasi yang besar, kesadaran merek yang tinggi, dan pasokan. Perusahaan pakaian pria dengan manajemen lengkap dan konstruksi saluran yang komprehensif akan menempati posisi yang menguntungkan dalam persaingan pasar yang ketat, dan konsentrasi industri akan semakin meningkat.
2. Industri pakaian wanita
Sub-industri pakaian wanita menunjukkan tren pemulihan secara keseluruhan, dengan seringnya merger dan akuisisi serta aktivitas restrukturisasi dalam industri, dan kecepatan diferensiasi industri semakin cepat. Di masa depan, perusahaan pakaian wanita bermerek dengan budaya merek, operasi multi-kategori dan omni-channel akan memiliki kemampuan anti-risiko yang lebih kuat dan tingkat kredit keseluruhan yang lebih tinggi.
Merek-merek dalam industri pakaian wanita dalam negeri relatif tersebar, menghadirkan tren merek yang beragam dan dipersonalisasi, dan pengaruh efek merek secara bertahap mulai terlihat. Sejak 2016, merger dan akuisisi serta pencatatan di industri telah terkonsentrasi, dan merek pakaian wanita telah menunjukkan tren pemulihan. Risiko kredit dari perusahaan pakaian wanita merek pakaian wanita kelas menengah ke atas dengan budaya merek, operasi multi-kategori dan omni-channel akan lebih kecil.
Pasar pakaian wanita adalah salah satu segmen pasar dengan perkembangan paling awal, pasar paling aktif, dan permintaan yang paling cepat berubah di industri pakaian Cina. Dengan peningkatan selera pakaian wanita dan persyaratan kualitas, industri pakaian wanita berkembang menuju diversifikasi dan diferensiasi merek.Setelah hampir 40 tahun pembangunan, industri pakaian wanita Cina telah membentuk rantai industri lengkap yang berjalan melalui desain produk, produksi dan penjualan. Pada akhir 2017, ukuran pasar keseluruhan pakaian wanita Tiongkok mencapai 923,2 miliar yuan, menyumbang 49% dari total pasar pakaian jadi; dari 2010 hingga 2017, tingkat pertumbuhan gabungan tahunan rata-rata pasar pakaian wanita adalah 8,2%, yang relatif stabil. Diperkirakan ukuran pasar pakaian wanita pada tahun 2018 dapat mencapai 952,2 miliar yuan.Pasar pakaian wanita merupakan sub industri dengan tingkat pertumbuhan yang stabil dan berskala besar di pasar pakaian jadi secara keseluruhan. Pada tahun 2017, konsumsi per kapita pakaian wanita di China mencapai US $ 98,9, lebih rendah dari negara maju. Pasar pakaian wanita China menghadirkan pola pasar yang sangat kompetitif, dengan konsentrasi pasar yang rendah. Pada tahun 2017, pakaian wanita CR10 hanya 8,2%, dan persaingan sangat ketat. Saat ini, pasar pakaian wanita sangat terfragmentasi, dan belum ada pemimpin industri dengan posisi terdepan yang absolut, yang menyediakan ruang hidup bagi merek-merek baru. Di antara mereka, ukuran pasar pakaian wanita kelas bawah, pakaian wanita kelas menengah ke atas dan pakaian wanita kelas atas masing-masing menyumbang sekitar 27%, 54% dan 19%. Pasar pakaian wanita terutama terkonsentrasi di segmen pakaian wanita kelas menengah ke atas.
Pasar pakaian wanita kelas bawah relatif kecil. Metode bisnis utama perusahaan adalah keuntungan kecil tetapi perputaran cepat. Dihadapkan pada kelompok berpenghasilan rendah dan menengah, desainnya didasarkan pada imitasi. Saluran penjualan sebagian besar di hypermarket dan toko khusus kecil di kota-kota tingkat ketiga dan keempat. Konsumen Daya tawar yang kuat. Pakaian wanita merek mid-to-high-end adalah komponen utama pasar pakaian wanita. Pada tahun 2017, kinerja perusahaan pakaian wanita kelas menengah ke atas secara umum membaik, yang merupakan sub-sektor paling nyata dalam proses pemulihan lemahnya merek pakaian jadi. Delapan perusahaan pakaian wanita kelas menengah ke atas pada gambar di atas mencapai pendapatan operasional 27,551 miliar yuan pada tahun 2017, peningkatan tahun ke tahun sebesar 19,84%.
Pasar pakaian wanita kelas menengah ke atas terutama menghadapi wanita perkotaan yang memiliki persyaratan tertentu untuk berpenghasilan menengah ke atas serta selera desain dan tekstur pakaian. Perusahaan pakaian wanita semacam ini akan fokus pada desain yang mengikuti tren mode saat ini, dan fokus pada pembentukan citra merek dan peningkatan nilai merek. Pasar pakaian wanita kelas menengah ke atas lebih kompetitif, dengan banyak merek dan konsentrasi pasar yang rendah. Perusahaan terkemuka dengan hambatan tertentu dalam nilai merek dan desain produk tidak memiliki keunggulan yang jelas. Mereka terutama dijual di pusat perbelanjaan di kota-kota tingkat pertama dan kedua, yang merupakan lanskap yang sepenuhnya kompetitif. Pakaian wanita kelas atas didasarkan pada karakteristik pakaian wanita kelas menengah ke atas, dan menekankan budaya merek dan konotasi desain selama bertahun-tahun. Harganya lebih tinggi. Ini terutama menghadapi wanita elit dengan loyalitas merek yang lebih tinggi. Saat ini, merek ini sebagian besar adalah merek internasional. Dengan sejumlah kecil merek pakaian wanita kelas atas domestik, industri memiliki hambatan masuk yang tinggi, konsentrasi tinggi, dan lanskap persaingan yang relatif stabil.
Sejak 2016, telah terjadi gelombang merger dan akuisisi di industri pakaian wanita bermerek. Selain secara aktif menyesuaikan dan mengubah bisnis utama mereka, banyak perusahaan pakaian wanita merek kelas menengah ke atas juga telah berpartisipasi dalam merger dan akuisisi merek untuk membangun grup fesyen, memperkaya dan memperluas rantai industri dan kategori pakaian mereka untuk meningkatkan keseluruhan Daya saing, menambah poin pertumbuhan keuntungan baru, dan aktif mengembangkan strategi multi brand Kedepannya, konsentrasi industri pakaian wanita mid-to-high-end diharapkan meningkat.
Dengan semakin cepatnya IPO, perusahaan clothing wanita juga semakin terkonsentrasi di pasar modal.Hanya pada tahun 2017 ini empat perusahaan clothing wanita diantaranya Peacebird, La Chapelle, Anzheng Fashion dan Ribo Fashion berhasil mencatatkan saham A. Pada tahun 2018, Disu Fashion menyelesaikan saham A. Rilis pertama. Sebagai listingan perusahaan pakaian wanita yang sukses, ini juga mencerminkan tren transformasi industri pakaian wanita merek saat ini dari merek single-core menjadi multi-merek. Secara umum, ini masih dalam tahap awal dan belum mencapai struktur dan status yang matang dan stabil. Namun, masih banyak ruang untuk pengembangan merek pakaian wanita. Besar.
Secara umum, pasar pakaian wanita masih relatif rendah dalam konsentrasi pasar, pasar relatif tersegmentasi, dan persaingan yang relatif ketat, tetapi tidak memiliki perusahaan dan merek monopoli industri. Pakaian wanita bermerek akan terus berkembang menjadi multi-merek, omni-channel, dan investasi M&A untuk memperluas rantai industri Transformasi ke arah lain.
3. Industri olahraga dan rekreasi
Acara internasional utama China telah membantu mempromosikan perkembangan pesat merek olahraga dan rekreasi domestik, dan kesenjangan antara perusahaan domestik terkemuka dan merek terkenal internasional secara bertahap menyempit.
Sejak memasuki abad ke-21, industri pakaian olahraga dan rekreasi Tiongkok telah memasuki periode perkembangan pesat. Didorong oleh berbagai acara seperti Olimpiade Beijing, Asian Games Guangzhou, dan Universitas Shenzhen, industri pakaian olahraga telah mempertahankan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sekitar 30%. Industri olahraga dan rekreasi Tiongkok terutama mencakup merek olahraga rekreasi seperti Semir, Metersbonwe, Xtep, Li Ning dan 361 Degrees, sedangkan merek asing adalah Adidas, Nike, Capa, dan Jordan.
Ada banyak merek di industri pakaian olahraga China, persaingan sangat ketat, dan modal domestik dan asing hidup berdampingan. Karena merek pakaian olahraga dalam negeri berada dalam persaingan kelas menengah ke bawah dalam hal desain, penempatan merek, dan kualitas, beberapa perusahaan merek olahraga multinasional menempati pangsa pasar utama di pasar pakaian olahraga domestik. Namun, dalam beberapa tahun terakhir, dengan diperkenalkannya kebijakan terkait seperti "Kesehatan Besar" dan "Program Kebugaran Nasional", gaya hidup olahraga konsumen juga telah mengalami perubahan signifikan seiring dengan peningkatan konsumsi, dan telah berkembang menjadi pasar olahraga yang matang. Konsumen berfokus pada fungsionalitas. Permintaan produk olahraga profesional secara bertahap meningkat.
20172,160.41,640.9166.9220.05%88.749.68%48.4%49.4%49.2%50.4%46.2%47.1%4
4.
20162.612.5%20183.210%0~1420112017
EuromonitorAdidasDisneyNike2013~201720175%1.1%
20172018
60%36
1.
20176~31020%~40%29.10%201627.08%2017313.9571.97%2017TEENIE WEENIE10.59%9.15%
2017314.32%2017TEENIEWEENIE44.64%2017129.75%2017
2018937.73%1461.90%
2.
2017251120162017
2017201735~60%44.67%74.84%68.84%7.75%20179.11%6.60%7.47%8.46%201720162017
20181~99.1821.14%9.2353.98%20181~90.1544.08%
3.
2017333.35%1.65%614.46%15389.00%TEENIE WEENIE21336.64%2017
2017109.78%100%397.13%94.20%87.18%
201619.8710.3520172092016217
4. Solvabilitas
201892.201.591.297.036.280.890.381457.96
2017EBITDA/0.3872.842017EBITDA/1.49
2017
5. Prospek Industri
20172018
- Zhang Daxian, bayangan kesepian pertama dalam dinas nasional, tidak dapat dibandingkan dengan Hi? Betta menolak untuk membawa panci angkatan laut
- Di manakah delapan aktor utama dalam "Tai Chi Zhang Sanfeng"? Netizen: Qian Xiaohao mencuri perhatian Jet Li
- Penuh dengan energi positif, Xiaocang mm menyiapkan beasiswa 200.000 untuk almamaternya dan mendapatkan nama panggilan baru: Suster!
- Inventaris sepuluh web drama paling klasik, "Remaining Sin" adalah yang terakhir, "White Night Chase" hanya kedua
- Spesies kura-kura berumur 100 tahun ini hampir punah, namun ia menjadi pahlawan penyelamat nasional karena melahirkan 800 anak.
- Riset "Studi Khusus" Dampak Penurunan Pasar Efek terhadap Pendapatan dan Tingkat Kredit Perusahaan Efek
- Sejumlah besar butik skin ada di rak-rak LOL National Service. Liburan May Day ini, dompet Anda gemetar!