Teks Memahami mobil asli Kaisar Zhuang Jiantao
[Pahami budaya asli Kaisar mobil]
Pemasaran olahraga selalu menjadi metode promosi merek yang disukai oleh perusahaan otomotif besar. Dengan pertumbuhan generasi muda dan perubahan konsep konsumsi, bagaimana kita tidak hanya bermain dengan kepribadian, tetapi juga dekat dengan pengguna? Khusus untuk perusahaan mobil merek China, bagaimana mereka dapat mencapai lebih banyak karakteristik China dan lebih membumi pada pemasaran olahraga adalah topik yang menarik.
Pada 13 April 2019, Geely Automobile secara resmi menandatangani kontrak dengan Panitia Penyelenggara Asian Games ke-19, menjadi partner resmi Asian Games 2022 Hangzhou. Ini adalah pertama kalinya merek mobil China muncul dalam acara olahraga komprehensif berskala internasional. Geely juga menjadi merek mobil China pertama yang mensponsori acara olahraga komprehensif antar benua yang penting. Di antara perusahaan mobil merek China, Geely adalah salah satu perusahaan yang paling dekat dengan olahraga. Geely telah bekerja dengan tim renang Tiongkok dan menandatangani Sun Yang sebagai juru bicara merek. Geely juga telah lama membantu promosi proyek maraton di negara tersebut dan mendirikan acara "Upward Marathon". Di saat yang sama, Geely juga telah menciptakan Super Geely League, IP olahraga pertama di industri balap China.
Acara olahraga komprehensif internasional seperti Asian Games tidak hanya menjadi jendela untuk mencerminkan kekuatan dan citra negara, tetapi juga merupakan peluang bagi perusahaan untuk menampilkan citra merek dan nilai konotasi. Kerja sama Geely dan Asian Games berjalan seiring, dan Geely juga telah melakukan persiapan penuh untuk ini. Menurut "Strategi Pergerakan Geely", Geely berencana untuk memimpin produksi massal teknologi penggerak otonom tingkat L3 dan merealisasikan aplikasi komersial skala besar pada tahun 2020. Geely Automobile akan menyediakan 1.000 kendaraan Asia untuk Asian Games ke 19. Saat Asian Games Hangzhou digelar pada 2022, Geely Automobile akan merealisasikan sepenuhnya otonom mengemudi di kawasan Asian Games.
Geely saat ini memiliki pangsa pasar 6,35% di China, menduduki peringkat pertama dalam penjualan kendaraan penumpang merek China. Geely mulai berpartisipasi secara mendalam dalam persaingan global melalui akuisisi Volvo, Proton, Lotus, dan merek lain, serta kepemilikan saham Daimler Group. Sponsor Asian Games tidak hanya akan mempercepat proses "peningkatan merek" Geely Auto, tetapi juga berarti bahwa Geely telah memasuki "jalur cepat" globalisasi dengan memberdayakan Asian Games, baik dari tingkat merek maupun tingkat pemasaran.
Jika sponsor Geely di Asian Games adalah contoh bagi merek mobil China untuk bergandengan tangan dengan permainan komprehensif antar benua, maka pernikahan Hongqi dan tim bola voli wanita China menjadi model kerja sama antara perusahaan mobil dan tim olahraga nasional.
Pada 8 Januari 2020, di Upacara Merek China FAW Hongqi, Xinhongqi resmi diumumkan sebagai sponsor utama, mitra resmi, dan mobil resmi Tim Bola Voli Wanita Nasional China. Di antara tiga gol utama "bola voli sepak bola" China, tim bola voli wanita China adalah satu-satunya tim yang telah memenangkan kejuaraan dunia. Tim bola voli wanita Cina telah memenangkan kejuaraan dunia 10 kali, termasuk kejuaraan kelima berturut-turut di awal 1980-an.
Bagi Xinhongqi, kerja sama ini sangat penting. Saat ini Xinhongqi sedang dalam tahap transisi dari mobil nasional menjadi mobil nasional. Renovasi citra merek merupakan kesempurnaan dan tantangan bagi merek itu sendiri. Proses ini sulit dicapai dalam semalam dan membutuhkan pengelolaan yang lama dan cermat. Oleh karena itu, kontinuitas sumber daya IP olahraga akan diperhatikan ketika memilih sumber daya IP olahraga.Tim voli putri China yang sangat digemari masyarakat Tionghoa jelas bisa menyamai semangat tim voli putri yang sudah turun-temurun selama puluhan tahun.
Dan dari segi waktu kerja sama, kerja sama Xinhongqi dengan Tim Bola Voli Putri China juga berada di waktu yang tepat. Setelah berhasil mempertahankan gelar, tim voli putri Tiongkok menjadi tim pertama dalam sejarah yang memenangkan Piala Dunia sebanyak lima kali, dan juga menaikkan peringkat dunianya menjadi yang pertama. Penampilan luar biasa di lapangan telah meningkatkan visibilitas, pengaruh, dan nilai komersial tim voli wanita Tiongkok secara signifikan dan telah mendapatkan pengakuan dari banyak merek. Status dan nilai komersial tim bola voli putri Tiongkok sekarang berada pada titik tertinggi, dan Olimpiade telah resmi memasuki waktu Asia. Jet lag tidak akan menjadi penghalang bagi penonton Tiongkok, dan tim voli putri Tiongkok akan fokus pada perhatian ratusan juta orang.
Xinhongqi mencapai kerja sama dengan tim voli wanita Tiongkok saat ini, juga menunjukkan visi merek dalam pemasaran olahraga. Panggung Olimpiade tidak hanya dimiliki oleh para atlet, tetapi juga milik merek yang bersedia berinvestasi dalam pemasaran olahraga. Dengan bantuan lalu lintas super Olimpiade, pengaruh merek bisa sangat meningkat. Selain itu, olimpiade tidak hanya akan menarik perhatian dunia, tetapi juga memiliki atribut pemecah lingkaran tersendiri.Bendera merah baru juga dapat menjangkau lebih banyak konsumen di berbagai kalangan melalui platform ini.
Tidak hanya tiga besar bola basket dan voli, tapi juga even pingpong yang dikenal dengan sebutan bola nasional, juga disukai oleh perusahaan otomotif. Pada tanggal 20 Mei 2019, Dongfeng Fengshen dan Tim Tenis Meja Nasional China mengadakan konferensi kerja sama strategis di Beijing, menjadi mitra strategis Tim Tenis Meja Nasional. Kombinasi "mobil + sepak bola nasional" cukup menarik perhatian dan keingintahuan. Jenis percikan api dan efek apa yang akan dihasilkan ketika Dongfeng Fengshen dan tentara nasional menjadi terikat?
Tenis meja adalah olahraga Tiongkok level tertinggi. Selama bertahun-tahun, tenis meja Tiongkok telah mempertahankan level terdepan dunia. Baik itu popularitas, tingkat olahraga, atau perhatian, tenis meja adalah yang terbaik. Pengaruh tenis meja sebagai "permainan nasional" juga telah menjadi sumber daya menguntungkan yang dihargai oleh Dongfeng Fengshen. Bintang tenis meja nasional generasi baru Zhang Jike, Ma Long, Liu Shiwen, dll., Memiliki tingkat perhatian yang tinggi di antara konsumen setelah 95 tahun. Melalui integrasi dengan idola olahraga dan persilangan emosional dengan popularitas sepak bola nasional, Dongfeng Fengshen berharap untuk mengirimkan label merek "muda, kuat, dan ke atas" kepada konsumen, sangat meningkatkan pengaruh merek, dan secara halus memengaruhi kaum muda. Opsi pembelian mobil.
Tenis meja dapat merangsang perwujudan nilai dan patriotisme, yang sangat dekat dengan nasionalisasi dan mainstream positioning produk merek Fengshen. Dongfeng Fengshen menggabungkan produk dengan tenis meja, memungkinkan konsumen mencapai kesesuaian emosional pada tingkat kepercayaan nasional dan budaya. Setelah menjadi mitra Federasi Tenis Meja Nasional, Fengshen menjalin kerja sama nonstop dengan ITTF, menjadi sponsor utama Piala Dunia Tim ITTF 2019, Piala Dunia Putra, dan Final Tur Dunia. Langkah-langkah ini memungkinkan Fengshen dengan tegas membangun proyek tenis meja menjadi label olahraga yang terikat kuat dengan mereknya sendiri.
Ringkasan editor: Pasar mobil dalam negeri sedang beralih dari pasar inkremental ke pasar saham, dan lanskap persaingan telah ditingkatkan dari persaingan produk tunggal menjadi persaingan produk, teknologi, dan merek multi-dimensi. Merek adalah fokus persaingan pasar. Tahun ini adalah tahun Olimpiade. Merek-merek milik Tiongkok yang diwakili oleh Geely, Hongqi, dan Fengshen dengan tajam memanfaatkan peluang ini, dikombinasikan dengan pemasaran olahraga untuk mempercepat peningkatan merek, dan akan ada banyak panen di tahun olahraga 2020.
- Shen Yinzhong, direktur departemen medis dari Pusat Kesehatan Umum Kota dan seorang ahli penyakit menular: orang yang mengawasi pasien keluar setiap hari
- Hebat! Apa yang dimaksud dengan "pidato selebriti internet" pada konferensi pencegahan dan pengendalian epidemi?
- Dari penjualan 75.800 yuan pikap Tembok Besar Fengjun 5 bensin negara versi enam / Fengjun 7 versi juara baru terdaftar