Usia 24 tahun seringkali merupakan usia di mana seseorang memudar dari kemudaan hari-hari sekolahnya dan sepenuhnya berubah menjadi orang yang sosial. Demikian pula, untuk turnamen bola basket profesional top Tiongkok CBA, setelah memasuki musim ke-24, ia tidak hanya mencapai peningkatan dan transformasi yang komprehensif di tingkat bola basket, tetapi juga jelas memperkuat rasa tanggung jawab sosialnya dalam menyebarkan konsep kesejahteraan publik dan perlindungan lingkungan. Pada tanggal 24 Oktober, CBA secara resmi mengumumkan bahwa mereka telah menandatangani kontrak dua tahun dengan Ketian yang ditularkan melalui air, sebuah perusahaan perlindungan lingkungan berteknologi tinggi yang menganjurkan "dunia tidak beracun". Ini adalah pertama kalinya dalam sejarah CBA untuk menandatangani sponsor merek perbaikan rumah perlindungan lingkungan berteknologi tinggi. Kedua pihak menyatakan akan bergandengan tangan untuk menyebarkan konsep hidup sehat dan ramah lingkungan.
Semakin besar kemampuannya, semakin besar tanggung jawabnya. Ketika pengaruh IP olahraga dapat melampaui cakupan olahraga dan mempengaruhi masyarakat, maka secara alami akan memperkuat tanggung jawab sosialnya dalam perlindungan lingkungan dan amal. Apalagi dalam 20 tahun terakhir, "olah raga + pelestarian lingkungan" menjadi topik klasik pada even olah raga sebelumnya. Sejak tahun 1996, Komite Olimpiade Internasional telah memasukkan peraturan perlindungan lingkungan ke dalam "Piagam Olimpiade", yang mewajibkan semua kota tender Olimpiade untuk menyediakan rencana perlindungan lingkungan yang komprehensif. Pada tahun 1999, Komite Olimpiade Internasional bekerja sama dengan Program Lingkungan Perserikatan Bangsa-Bangsa untuk merumuskan "Agenda Olahraga dan Perlindungan Lingkungan Abad ke-21" dan mengadakan "Konferensi Olahraga dan Lingkungan Dunia" berkali-kali, menganjurkan penggunaan fasilitas dan dekorasi olahraga yang aman dan ramah lingkungan untuk acara olahraga global. bahan.
Sejak saat itu, acara besar seperti Olimpiade dan Piala Dunia akan mencantumkan langkah-langkah perlindungan lingkungan dan pencapaian mereka di bab terpisah saat menulis laporan ringkasan pasca pertandingan. Semakin besar kemampuannya, semakin besar tanggung jawabnya. Sebaliknya, semakin besar tanggung jawabnya berarti semakin kuat kemampuannya. Dalam hal ini, CBA berusia 24 tahun itu telah menjadi salah satu IP olahraga paling menarik di Tiongkok sambil dengan penuh semangat menganjurkan konsep perlindungan lingkungan.
Tidak ada keraguan bahwa ketika CBA memilih untuk menandatangani kontrak dengan Ketian yang ditularkan melalui air, yang paling dihargai adalah perusahaan teknologi tinggi dan atributnya yang menganjurkan perlindungan kesehatan dan lingkungan. Untuk Ketian, pelopor industri perbaikan rumah non-toksik Tiongkok, apa pertimbangan untuk pemasaran olahraga lintas batas dan sponsor CBA? Setelah penandatanganan konferensi pers pada 24 Oktober, Dr. Dai Jiabing, Ketua Ketian Group menerima wawancara eksklusif dengan seorang reporter bisnis olahraga besar, dan menjelaskan secara rinci kompleks bola basket pribadi dan logika bisnis internal di balik desakan Shui Ketian pada pemasaran olahraga selama bertahun-tahun.
Faktanya, sebelum CBA disponsori oleh Shui Ketian, para penggemar olahraga Tiongkok sudah sangat menyukai nama Shui Ketian yang anggun dan puitis, karena Shui Ketian telah menuntut pemasaran olahraga selama bertahun-tahun: 2015, Shui Ketian Yao Ming telah diundang untuk menjadi duta perlindungan lingkungan untuk berbicara tentang perbaikan rumah tidak beracun; pada tahun 2016, Shui Ketian menjadi sponsor utama Shanghai Pudong International Womens Half Marathon, menganjurkan "hentikan keracunan perbaikan rumah dan jalankan untuk kehidupan yang lebih baik"; 2017 Pada bulan Februari, Shui Ketian menandatangani kerjasama strategis dengan Houston Rockets dan resmi menjadi mitra resmi. Pada bulan Oktober tahun yang sama, kerjasama antara kedua pihak semakin ditingkatkan. Shui Ketian menamakan stand basket Rockets, menjadi kerjasama mendalam pertama dengan tim NBA di China. Merek rumah ...
Dalam pandangan Dai Jiabing, alasan paling mendasar mengapa Shui Ketian bersikeras pada pemasaran olahraga selama bertahun-tahun adalah bahwa kesan paling intuitif yang diberikan kepada dunia oleh olahraga adalah bahwa matahari itu sehat dan penuh vitalitas, dan inilah yang didukung oleh Shui Ketian. Konsep hidup. Selain itu, semangat mengejar keunggulan dan menaklukkan batasan olahraga kompetitif juga merupakan semangat perusahaan teknologi tinggi Ketian Air di bidang penelitian ilmiah. Menurut laporan, sebagai pelopor industri perbaikan rumah non-toksik Tiongkok, Ketian yang ditularkan melalui air telah membuat terobosan teknologi besar di bidang bahan polimer yang ditularkan melalui air. Ia secara berturut-turut menemukan pelapis berpelarut air, kulit sintetis yang ditularkan melalui air, panel yang ditularkan melalui air, dan lantai yang ditularkan melalui air. Setelah lebih dari 20 tahun Penelitian dan pengembangan teknologi dan tata letak perusahaan telah menyelesaikan tata letak strategis dan pendaratan rumah besar yang tidak beracun, dan menjadi satu-satunya perusahaan domestik yang dapat mencapai kustomisasi non-toksik dari seluruh rumah. "Alasan kami bersikeras pada pemasaran olahraga adalah karena kedua sisi Shui Ketian dan olahraga sangat cocok dalam menganjurkan filosofi hidup yang paling utama, sehat dan ramah lingkungan," Dai Jiabing menyimpulkan secara singkat.
Dan kali ini Ketian yang berbasis di Air memilih untuk mensponsori CBA, tidak hanya untuk kelanjutan kegigihannya dalam pemasaran olahraga selama bertahun-tahun, tetapi juga untuk atribut unik CBA, IP olahraga top China. Ada tiga poin khusus:
Pertama, jumlah penggemar CBA sangat besar dan loyalitas merek tinggi. Menurut data publik, ada 350 juta penggemar basket di China, Dai Jiabing secara blak-blakan mengatakan bahwa dia sebenarnya adalah penggemar basket senior dan telah mengikuti basket China selama bertahun-tahun. Dengan terpilihnya Yao Ming sebagai ketua Asosiasi Bola Basket Tiongkok pada 2017 dan reformasi besar Liga CBA, reputasi merek liga secara keseluruhan semakin meningkat, yang pada gilirannya semakin meningkatkan loyalitas penggemar bola basket. Yang sangat menarik adalah Tim Bola Basket Nasional Tiongkok memenangkan empat medali emas di Asian Games Jakarta untuk menciptakan sejarah.CBA musim 2017-18 mencetak rekor tertinggi dalam rating CCTV-5 dan kepemirsaan Tencent Sports.
Dalam hal rating TV, menurut data Broad TV Sophie, selama musim 2017-2018, CCTV-5 telah menilai rating mingguan sebanyak 23 kali dan menduduki peringkat pertama dalam pertandingan CBA hingga 14 kali. Dari awal playoff CBA hingga akhir delapan minggu, lima minggu kompetisi CBA menempati peringkat pertama. Sedangkan untuk jaringan, mengambil Tencent sebagai contoh, tayangan video (VV) CBA Tencent mencapai 3,69 miliar dan kunjungan pengguna unik (UV) mencapai 213 juta sepanjang musim. Dan ini baru musim pertama operasi perusahaan CBA dan 38 putaran musim reguler tetap tidak berubah. Dengan bertambahnya musim reguler CBA menjadi 46 putaran musim ini, jumlah tim playoff meningkat menjadi 12, dan jumlah pertandingan CBA Tidak diragukan lagi akan ada peningkatan signifikan lebih lanjut, dan dengan itu akan mencakup lebih banyak pemirsa dan kerumunan Internet.
Dalam pandangan Dai Jiabing, CBA memiliki potensi pertumbuhan yang besar, dan pertumbuhan pesat Shui Ketian dan CBA bersama-sama dapat meninggalkan kesan yang mendalam pada penggemar CBA. Secara khusus, kedua pihak sangat kompatibel dalam mengadvokasi konsep hidup sehat dan ramah lingkungan, dan bekerja sama untuk menyampaikan konsep "dunia itu tidak beracun", yang memungkinkan penggemar CBA membentuk resonansi budaya dan emosi konsumen saat menonton pertandingan, yang diharapkan dapat berubah menjadi kenyataan. Momentum konsumsi masuk.
Kedua, karakteristik profil konsumen penggemar CBA dan calon pengguna Ketian sangat konsisten. Menurut survei yang dilakukan oleh Broad TV Sophie pada musim dingin 2017 terhadap orang berusia 15-54 tahun yang tertarik dengan olahraga di 28 kota di China, kelompok muda berusia 15-34 tahun menyumbang 58,3%, dan di antara mereka, "sangat tertarik dengan bola basket" Proporsi responden setinggi 11,6%, menempati urutan pertama di antara semua olahraga. Khusus untuk penggemar CBA, 20 tim CBA saat ini sebagian besar tersebar di kota-kota inti seperti Utara, Shanghai, dan Guangzhou serta kota-kota besar di timur. Penggemar CBA memiliki daya beli yang luar biasa. Atribut konsumsi penggemar CBA sangat konsisten dengan karakteristik potret kelompok konsumen potensial Shui Ketian.
Seperti yang kita semua tahu, Ketian adalah merek perbaikan rumah kelas atas yang terkenal di China, yang menentukan daya beli konsumen potensial. Secara khusus, Ketian saat ini dengan penuh semangat mempromosikan rangkaian lengkap produk rumah tangga tidak beracun, dan berkomitmen untuk menyediakan konsumen layanan paket tidak beracun satu atap, yang bertujuan untuk membawa lebih banyak konsumen ke seluruh rumah tidak beracun, instan. Pengalaman rumah siap untuk hidup, dan area promosi utama saat ini dari layanan paket tidak beracun satu atap ini adalah kota-kota tingkat pertama dan kedua di China. Saat ini, kelompok utama penggemar CBA adalah kelompok muda berusia 15-34 tahun, dimana kelompok usia 20-34 tahun menyumbang 70%, yang dapat disebut sebagai kekuatan utama. Dan kaum muda seusia ini perlu memasang ruang pernikahan, atau mereka perlu mendekorasi ruangan untuk orang tua dan anak-anak, tetapi karena mereka membutuhkan pekerjaan pada saat yang sama, mereka tidak punya waktu untuk mengalihkan perhatian dan mempertimbangkan banyak detail sepele dari dekorasi rumah. Dalam keadaan ini, layanan perbaikan non-toksik satu atap yang dipromosikan dengan penuh semangat oleh Ketian ditularkan melalui air tidak diragukan lagi memecahkan titik sakit terbesar dari penggemar CBA selama dekorasi rumah.
Ketiga, 20 tim CBA mencakup cakupan yang luas, yang membantu menstimulasi antusiasme para agen Ketian berbasis Air. 20 tim CBA saat ini tersebar di 14 provinsi, kotamadya, dan wilayah otonom di seluruh negeri. Wilayah ini memiliki kekuatan ekonomi yang kuat dan juga merupakan area promosi utama Ilmu dan Teknologi Penularan Air. Ketian berbasis air memiliki banyak agen di wilayah ini.Dengan mensponsori CBA, merek Ketian berbasis air dapat diekspos sepenuhnya di stadion rumah dari 20 tim CBA, dan itu juga akan membantu mempromosikan promosi agen di berbagai provinsi dan kota. Positif. Patut disebutkan bahwa pada penandatanganan dan konferensi pers Ketian berbasis air ini, sejumlah agen Ketian berbasis air dari seluruh dunia diundang untuk menghadiri upacara tersebut.Mereka sangat bangga dengan fakta bahwa Ketian berbasis Air dapat menjadi sponsor CBA.
Selain ketiga poin tersebut, dari perspektif bisnis olahraga besar, Shui Ketian dan CBA memiliki lebih banyak ruang untuk kerjasama di masa depan. Misalnya, pada awal 2017, perusahaan CBA mengeluarkan "Tindakan Standar Bisnis Klub Liga CBA" ke berbagai klub, yang bertujuan untuk mendorong klub memasuki stadion 10.000 orang, sehingga secara komprehensif meningkatkan pengaruh klub dan potensi pengembangan bisnis. Saat ini, CBA hanya memiliki Nanjing Tongxi (stadion rumah adalah Stadion Olimpiade Pemuda Nanjing, 20.000 kursi), Abad Baru Shenzhen (stadion rumah adalah Stadion Pusat Universitas Longgang Shenzhen, 18.000 kursi), Beijing Shougang (stadion rumah adalah Stadion Bola Basket Wukesong, memiliki 17178 kursi), Guangdong Hongyuan (stadion rumah adalah Dongfeng Nissan Sports Center, 16000 kursi), Qingdao Guoxin Double Star (stadion kandang adalah Stadion Berlian Pusat Olahraga Guoxin Qingdao, 12.500 kursi), Liaoning Hengrun (stadion rumah adalah Stadion Liaoning, 12.000 kursi) Kursi), Bayi Nanchang (Stadion tuan rumah adalah Gimnasium Pusat Olahraga Internasional Nanchang, 11.000 kursi) Stadion kandang dari tujuh klub atau tim ini adalah Stadion Sepuluh Ribu Orang. Artinya, klub-klub CBA perlu melakukan upaya besar dalam pembangunan, renovasi, dan dekorasi interior stadion di masa depan.Bicara tentang bidang dekorasi interior, tidak diragukan lagi ini adalah tempat di mana Ketian Air dapat menunjukkan bakatnya.
Dari penandatanganan dengan Rockets pada tahun 2017 hingga mensponsori Liga CBA sekarang, jalan pemasaran olahraga Ketian telah menjadi semakin lebar, dan juga telah mencapai terobosan dan inovasi di bidang "olahraga + perlindungan lingkungan". Kali ini, setelah penandatanganan CBA, Shui Ketian, sebagai mitra merek perbaikan rumah ramah lingkungan pertama dari CBA League, dengan penuh semangat mempromosikan konsep perbaikan rumah yang sehat dan ramah lingkungan melalui kerjasama yang kuat dengan CBA League, yang tidak hanya dapat secara aktif mempraktikkan tanggung jawab sosial, tetapi juga mengembangkan dan memperluas industri olahraga Tiongkok , Dan itu juga dapat membuat lebih banyak orang memperhatikan bahaya polusi perbaikan rumah, dan bersama-sama menciptakan lingkungan hidup yang sehat, yang merupakan langkah win-win. Dalam dua tahun ke depan, promosi merek kedua belah pihak pasti akan membentuk efek tumpang tindih. "Bola basket + perlindungan lingkungan" ditakdirkan untuk menjadi klasik di bidang pemasaran CBA, dan bahkan diharapkan menjadi tonggak di bidang "olahraga + perlindungan lingkungan" di IP olahraga China!
Catatan: Gambar-gambar dalam artikel ini berasal dari Internet
- Ma Huateng ingin menciptakan "komunitas ekologi digital"? Jack Ma telah menyatakan tujuan akhir Ali!
- "Creation 101" berada di antara lima besar dalam kekuatan komprehensif, "status kakak" Meng Meiqi selalu sesuai
- Pengemis kereta ringan Tianjin datang dengan kode QR, dengan tenang meminta penyapuan, orang yang lewat terkejut
- "Creation 101": Keempat pemain ini tampil sangat baik ketika mereka tampil, tetapi mereka tersingkir