W
inshang
pengantar
Dengan tumbuhnya kesadaran budaya, arah inovasi pusat perbelanjaan juga berfokus pada kartu budaya, melalui format toko buku, ruang yang cocok bagi konsumen untuk membaca dan bersantai, sekaligus meningkatkan kekayaan merek mal.
Sumber | Real Estat Komersial Pearl River Delta (ID: szwinshang)
Penulis | Chen Hua
Pada 16 April, China Press and Publication Research Institute merilis laporan survei membaca nasional keenam belas. Laporan tersebut menunjukkan bahwa indeks membaca nasional pada tahun 2018 adalah 68,87, di antaranya peringkat indeks membaca di kota-kota, Shenzhen menempati peringkat pertama dengan indeks membaca 84,39.
Tentunya, membaca telah menjadi ciri penting dalam kehidupan sehari-hari warga Shenzhen. Di saat yang sama, Shenzhen tidak melakukan upaya apapun dalam pembangunan fasilitas umum di perpustakaan. Dilaporkan bahwa Shenzhen memiliki Terdapat 638 perpustakaan umum, 173 toko buku dan bar buku, dan hampir 20.000 kegiatan membaca diadakan setiap tahun .
Dengan kesadaran budaya yang berkembang, arah inovasi pusat perbelanjaan juga menjadi fokus utama Kartu budaya , Melalui format toko buku, ciptakan ruang yang sesuai bagi konsumen untuk membaca dan bersantai, sekaligus menyempurnakan pusat perbelanjaan Kekayaan merek . Dalam beberapa tahun terakhir, merek toko buku pribadi termasuk Fangsuo, Yanjiyou, Sisyphus, Zhongshuge, Toko Buku Populer, dan One-way Space telah memasuki pusat perbelanjaan.
Jadi, bagaimana Pusat Perbelanjaan Shenzhen mengerahkan kekuatannya dalam format toko buku? Bagaimana perkembangan merek toko buku di pusat perbelanjaan Shenzhen? Terkait hal ini, Yingshang.com menyusun tata letak toko buku di beberapa pusat perbelanjaan di Shenzhen, menganalisis karakteristiknya, dan memata-matai toko buku mana yang disukai oleh pusat perbelanjaan Shenzhen?
Menurut statistik dari Winsor Big Data, 30 pusat perbelanjaan di Shenzhen 36 toko buku diperkenalkan , Dimana Toko Buku Sisyphus menempati Separuh negara , Total dari 14 perusahaan ; Diikuti oleh buku Josh, total 6 perusahaan Yanjiyou · Membaca Hari Ini 3 perusahaan ; Toko Buku Nian 2 . Selain itu, ada EEKA M CLUB, Chengjia Bookstore, No See, Su Xing, Mosaic Bookstore, Benlai Bookstore, Qianyan, Eslite Life, Kubrick Bookstore, Xia Bookstore.
Bagaimana toko buku ini berubah dari dulu "toko pinggir jalan" menjadi pusat perbelanjaan sekarang? Bagaimana cara menjadi pusat perbelanjaan favorit baru?
01
Toko Buku Sisyphus
Toko Buku Sisyph secara resmi lahir di sebuah pusat perbelanjaan pada tahun 2009, kemudian pusat perbelanjaan tersebut menjadi lokasi utama, dengan luas yang umumnya dipertahankan pada 500-800 meter persegi. Di 2018, Sisyphus Pendapatan mencapai 900 juta yuan , Di berbagai toko buku Peringkat pertama . Di tahun 2019, Sisyph Bookstore akan membuka toko 100 perusahaan , Untuk pendapatan 1,5 miliar Sprint.
(Sumber gambar: Toko Buku Sisyph)
Bagaimana keyakinan Sisyphus Bookstore untuk membuka 100 toko setahun dengan harga 1,5 miliar? Mengapa pusat perbelanjaan sangat menyukai Toko Buku Sisyphus? Menurut pantauan Yingshang.com, ada tiga poin utama:
-
Pengaturan produk: bentuk gabungan buku + kafe
-
Layanan terperinci: perhatikan "pengertian jalan" dalam arus lalu lintas
-
Aktivitas pemasaran: pemasaran lintas batas, emosional
Toko Buku Sisyph mendobrak model toko buku tradisional dalam produknya dan membangunnya "Toko Buku Fisika + Pengalaman Membaca + Klub Buku + Pertukaran Informasi" Platform "Toko Buku Sisyph" + "Kopi Vektor" dan matriks sub-merek lainnya telah dibentuk.
Kecuali kafe, setiap toko memiliki bar tempat duduk yang disediakan bagi pelanggan untuk membaca dan musik ringan untuk menenangkan saraf. Pada saat yang sama, berdasarkan analisis data besar, pemosisian produk Sisyph akan didasarkan pada Karakteristik pelanggan dari kawasan bisnis regional Bangun struktur produk yang berbeda dengan hati-hati.
Selain produk, Sisyph telah melakukan layanan detail dengan sangat baik. Klasifikasi buku Sisyphus lebih didasarkan pada pengalaman pelanggan, jadi perhatian khusus diberikan kepada pembaca "Rasa Jalan" .
Di jalur lalu lintas, desain Toko Buku Sisyph disusun dengan hati-hati.Setelah memasuki toko, Anda akan mendapatkan panduan rute belanja menuju toko buku kategori.Setiap daerah memiliki panduan slogan. Koneksi alami melalui tema, Selain itu, metode klasifikasi buku di Toko Buku Sisyphus juga mudah dan cepat.
(Sumber gambar: Toko Buku Sisyph)
Fitur utama lainnya dari Toko Buku Sisyphus terletak pada aktivitas pemasarannya. Toko Buku Sisyphus masuk ke dalam hati konsumen dengan menumbuhkan perasaan dan ketergantungan konsumen pada produk, sehingga meningkatkan kelekatan konsumen. Dilaporkan bahwa aktivitas pemasaran Toko Buku Sisyph secara kasar dapat dibagi menjadi tiga kategori: Keterkaitan lintas batas dengan selebriti, mengatur aktivitas pengalaman orang tua-anak, dan menciptakan ruang sosial.
Misalnya, Sisyph pernah mengadakan pertemuan jabat tangan CAI dengan merek pribadi Cai Kangyong; mengundang Li Dan untuk mengadakan pertemuan berbagi buku baru; mengundang penyanyi untuk mengadakan pertemuan penggemar untuk meningkatkan viskositas melalui efek penggemar.
Selain melintasi perbatasan dengan bintang, Sisyphus mengarahkan pandangannya Kota orang tua-anak bidang , Untuk mengatur kegiatan manual anak-anak, klub membaca piyama, kelas buku bergambar dan kegiatan membaca lainnya untuk membawa orang tua dan anak-anak pengalaman membaca yang berbeda.
Selain itu, juga berfokus pada analisis status kehidupan generasi muda kontemporer, menciptakan peluang sosial bagi mereka melalui kegiatan dan membekali mereka "Petugas Toko Buku" Kesempatan untuk menghadirkan pengalaman hidup yang berbeda.
Dengan perluasan Toko Buku Sisyphus, toko buku fisik yang terjebak dalam "kemacetan pembangunan" tampaknya telah melihat terobosan baru. Banyak toko buku telah menyesuaikan rute pembukaan mereka, Ke pusat perbelanjaan , Dan karena kebutuhan untuk memperkaya format bisnis dan meningkatkan pengalaman, pusat perbelanjaan juga ingin memperkenalkan toko buku, yang cocok.
Nyatanya, selain Sisyphus, banyak juga toko buku yang dipadukan dengan desain arsitektural yang elok dan komposisi produk yang wajar, menarik perhatian pusat perbelanjaan.
02
Kehidupan Eslite
Eslite Life lebih seperti department store, atau pusat perbelanjaan miniatur, meliputi Eslite Life Shenzhen 137 merek pilihan, 4 format bertema utama, -nya Ruang baca Itu juga luar biasa.
(Sumber gambar: Winshang.com)
Ruang Baca Eslite Life Shenzhen tersebar di tiga lantai. Sastra, seni, dan anak-anak adalah tiga poin utama , Menyediakan 180.000 jenis dan 400.000 volume karya sastra Cina dan asing dari lebih dari 2.000 penerbit di seluruh dunia.
Selain menyediakan buku anak-anak, aula anak-anak di lantai 4 juga rutin mengadakan ceramah anak dan kegiatan mendongeng; aula alat tulis di lantai 3 memperkenalkan alat tulis dari seluruh dunia dan mendirikan "Pusat Pengemasan Kado + Kado" untuk menyediakan pilihan hadiah , Kemasan kreatif dan layanan pesan kartu.
03
Atap depan
Qianyan terletak di Kota Vientiane Teluk Shenzhen, yaitu Toko buku pertama yang dioperasikan sendiri oleh China Resources Land Berbeda dari toko buku lain, Qianyan mengintegrasikan berbagai merek yang sangat bagus ke dalam dirinya, membuat toko buku tidak lagi menjadi toko buku dalam pengertian tradisional, tetapi ruang paralel yang mencakup semua.
(Sumber gambar: Shenzhen Bay Mixc)
Dilaporkan bahwa selain buku-buku berkualitas tinggi, toko tersebut juga memperkenalkan banyak merek perhiasan kelas atas seperti Chow Tai Fook, Chow Sang Sang, Zhongyi, Luk Fook Jewellery; merek obat-obatan terkenal seperti Wei Yuan Tang, China Resources Tang, Yan Zhi Wu, serta Museum Cullinan Yun Zisha, Zhe Produk, Kacamata Ueno Jepang, dll. Ada juga ruang pameran multifungsi 200.
Qianyan bukanlah toko buku seperti sebuah Ruang seni yang mengumpulkan banyak format.
04
Yan Ji You · Bacaan Hari Ini
-
Area toko: 500 ~ 1000
-
Jumlah toko yang direncanakan untuk 2019: 20
Yanjiyou · Today Reading adalah merek dari Yanjiyou, awalnya lahir di komunitas kelas atas dan terutama menjual buku dan majalah terlaris. Dari segi operasionalnya memadukan toko buku, kopi, dan ruang kreatif, selain pembelian buku juga menyelenggarakan salon, apresiasi musik, dan apresiasi film seni.
Dari segi lokasi toko, Yanji juga lebih menyukai pusat perbelanjaan. Pilih landmark komersial kota , Area membaca hari ini antara 500 dan 1000 meter persegi, dan bisnis berbasis komunitas terkadang dipilih.
(Sumber gambar: SCPG Shenzhen)
Pada Februari 2018, Yanji resmi menetap di Tiongkok Selatan dan dibuka di mal kk Shenzhen Apa toko pertama di Shenzhen? Baca hari ini, Kemudian, toko kedua di Shenzhen dibuka di Shenzhen Nanshan Jingji Baina Plaza, dan toko lain dibuka di Shenzhen SCPG pada bulan Maret tahun ini.
05
Toko Buku Nian
-
Area toko: 1500-2000
-
Jumlah toko yang direncanakan untuk 2019: 3
Toko Buku Nian adalah merek baru yang dibuat oleh usaha kedua dari toko buku swasta lama di Shenzhen, "Toko Buku Persahabatan". Ini adalah Koleksi budaya baca, produk budaya dan kreatif, kopi bertema, tumbuh kembang anak dan pertukaran ceramah Ruang kehidupan dan budaya. Saat ini ditempatkan di Shenzhen Pusat Perbelanjaan Longhua Jiufang dan Kota Yifang Dari dua mall tersebut, OneFang Bookstore dinobatkan sebagai toko buku terindah di Shenzhen pada tahun 2017.
Dengan luas total 2000 meter persegi, toko Nin Bookstore Yifangcheng saat ini menjadi Nin Bookstore terbesar. Toko tersebut mengambil kategori utama sastra, ilmu sosial, dan anak-anak, dan dibagi menjadi area membaca, area istirahat, area minuman, area barang kreatif, dan area membaca anak-anak.
Dalam hal desain konstruksi, toko buku itu Desainer Hong Kong terkenal Gao Shaokang Desainnya menggabungkan filosofi Timur dan estetika modern. Di toko buku, ada koridor melengkung sepanjang lebih dari 20 meter, mencari antara yang virtual dan yang nyata. Di sisi kiri koridor adalah area kopi, dan di sisi kanan dirancang tiga ruang belajar bertema filosofi, sejarah dan seni, di dalamnya terdapat pohon impian, yang ditutupi dengan "tanda-tanda mimpi".
Selain menjual buku, toko buku ini juga memiliki format yang beragam seperti peralatan belajar, produk budaya dan kreatif, serta toko optik.
06
Toko buku asli
-
Area toko: 1000-2000
-
Jumlah toko yang direncanakan untuk 2019: 2 buah
Toko buku asli Shenye Uptown mencakup area seluas 1.600 meter persegi. Tiga bangunan independen dan terhubung Disusun secara seri, ketiga bangunan tersebut dibagi menjadi tiga tema: Living Hall, Humanities Hall, Parent-child Hall . Mereka mewakili "kehidupan sehari-hari", "warisan alam" dan "membayangkan masa depan".
(Sumber gambar: Toko Buku Benlai)
Ruang tamu mencakup area seluas 700 meter persegi, termasuk buku perjalanan, fotografi, seni, desain, kesehatan, investasi, spiritual, dan gaya hidup lainnya. Selain itu, terdapat ruang pameran yang menyatu dengan museum, yang menampilkan berbagai jenis budaya, seni, dan pameran bertema kehidupan, yang menginspirasi pembaca untuk berpikir dan membayangkan kehidupan. Museum ini juga membuka kafe bertema Van Gogh pertama di Shenzhen, menawarkan kopi spesial dan minuman.
Aula Humaniora meliputi area seluas 300 meter persegi, meliputi humaniora, ilmu sosial, ilmu alam, seni Cina dan buku-buku serta hadiah budaya lainnya.Aula ini dilengkapi dengan ruang kuliah yang dapat menampung 50 orang dan mengadakan sesi sharing, ceramah dan kegiatan lainnya.
07
Toko Buku Kubrick
Tidak seperti toko buku berantai seperti Sisyph Bookstore dan Yanjiyou, Kubrick Bookstore adalah a Elemen film sebagai temanya Toko buku yang menjual buku, poster, dan produk periferal terkait film.
Toko Buku Kubrick Shenzhen terletak di sebelah Broadway Cinema Center di lantai L5 Shenzhen Vientiane World. Ruang internal dibagi menjadi tiga bagian. Area terluar adalah area buku, tengah adalah area makan dan konsumsi, dan yang paling dalam adalah panggung kue. Seminar akan diadakan di sini dari waktu ke waktu. aktivitas.
Dari segi produk, sastra dan film merupakan produk utama, demikian pula beberapa majalah dan produk budaya dan kreatif asing dan Hong Kong dan Taiwan. Dari segi pemasaran, festival film diadakan secara tidak teratur dengan Broadway Film Center.
08
Timewalker
TimeWalker juga merupakan toko buku tema, yang menampilkan ribuan toko dan ribuan wajah. Wongtee Plaza Timewalker Store adalah Toko buku bertema "perjalanan" pertama di Shenzhen . Selain area membaca, toko ini juga memiliki area pertukaran, tempat pembaca dapat mencicipi minuman khas dunia dan berkomunikasi dengan orang yang berpikiran sama.
Dari segi produk, buku perjalanan adalah fokus utama, dan daftar rekomendasi buku perjalanan tahunan akan dipasang untuk memudahkan pembaca memilih buku dengan cepat. Selain itu, di dalam toko buku juga terdapat area pameran, dimana beberapa koleksi pribadi, buku, dan lipatan dari tempat lain ditempatkan untuk dibaca.
Seperti kebanyakan toko buku pusat perbelanjaan, TimeWalker juga Bawa kafe Anda sendiri , Dan juga menjual bookmark, notebook, tas kanvas dan produk budaya dan kreatif lainnya.
09
Buku Josh
"Josh's Book" milik "Pendidikan Kata Kunci" bawahan pendidikan bahasa Inggris remaja. Ini adalah perpustakaan membaca berantai keanggotaan modern yang mengintegrasikan perpustakaan, toko buku, dan kelas budaya. Terutama untuk anak-anak dan remaja usia 0-18 tahun.
Semua bukunya diimpor dalam bahasa Inggris. Membaca buku digabungkan dengan pendidikan bahasa Inggris remaja. Aula baca dilengkapi dengan tes kemampuan membaca profesional, serta kegiatan anggota seperti kelas membaca offline, kelas membaca khusus, teater mikro, konsultan membaca, dll.
(Sumber gambar: buku Josh)
Sejak didirikan pada tahun 2016, aula baca offline Josh memiliki lebih dari 150 situs di seluruh negeri. Ada 6 di Shenzhen, Diantaranya adalah Shenzhen Taikoo Baoneng All City, China Resources Vientiane World, Luohu Xihui City, Futian Lvjing Zuol Hongwan Shopping Center, Longhua Cococity, dan Longhua Universe World.
10
Xia Book Bar
Xia Book Bar terletak di Wankeli, Longcheng Seluruh toko buku dibagi menjadi tiga area utama. Toko buku, tempat istirahat, area anak-anak, Ada juga area mandiri yang bisa digunakan untuk pertemuan, kegiatan, dll; area anak bisa digunakan untuk membaca, bermain mainan, menggambar, dan juga sebagai persewaan tempat berkumpul anak.
Perlu disebutkan bahwa Xia Book Bar di Vanke di Dragon City palsu Tangga spiral , Digunakan untuk membaca atau mengambil gambar.
Kesimpulan
Dari sudut pandang di atas, toko buku majemuk telah menjadi standar di pusat perbelanjaan Shenzhen, dan toko buku bertema secara bertahap bermunculan.
Shenzhen sendiri memiliki banyak toko buku selebriti Internet yang unik, seperti Toko Buku Old Paradise dan Toko Buku Bintang di Taman Kreatif OCT; bar buku 24 jam dan Biro Yishu di Kota Buku Shenzhen. Toko buku selebriti Internet khusus ini juga sejalan dengan model bisnis dan komposisi produk mereka. Toko buku berantai memiliki kesamaan. Pusat perbelanjaan Shenzhen telah melanggar homogenitas merek, kecuali Perkenalkan toko buku berantai Selain itu, bisa juga berkembang Toko Buku Merah Jalan Internet , Untuk dikemas menjadi merek baru di pusat perbelanjaan dan menciptakan diferensiasi.
Artikel ini direproduksi dengan otorisasi, hak cipta dari teks dan gambar adalah milik penulis aslinya
Reprinting, submission, breaking news, bahas kerjasama
Editor kontak: winshangxb
" Bacaan yang disarankan
Haidilao juga "mengikuti tren" menjual teh susu ...
Di masa depan, 12 model bisnis yang layak untuk dieksplorasi untuk real estat komersial
Momen kritis bagi pecinta teh
Untuk lebih jelasnya, silahkan colek untuk membaca teks aslinya
- Ruang mediasi pribadi pertama untuk pengacara di Dongguan didirikan di Liaobu! Zhang Huihuan: Menganggap desa sebagai "kampung halaman kedua"
- Drone, perekam penegakan hukum ... Polisi Guangzhou mengawal ujian masuk perguruan tinggi dan menggunakan "teknologi hitam" ini untuk pertama kalinya