Ketika menyebut maraton, banyak orang sering hanya mengetahui bahwa itu adalah pertandingan olahraga yang menarik. Padahal, maraton adalah salah satu metode komunikasi militer paling primitif dalam sejarah manusia. Ini juga membuktikan bahwa ada kegemaran di Internet bahwa "lalu lintas pada dasarnya bergantung pada Ayo, komunikasi pada dasarnya bergantung pada raungan ", terlalu jauh untuk didengar, tentu saja Anda hanya bisa berlari lebih dekat lalu mengaum. Saat ini berbagai alat komunikasi berkembang, dan makna marathon pun telah mengalami beberapa perubahan yaitu menyampaikan semangat perjuangan dan gaya hidup hijau dan sehat.
2018 adalah tahun olahraga yang diakui. Olimpiade Musim Dingin Pyeongchang baru saja berakhir, dan Piala Dunia di Rusia siap dimulai. Acara olahraga kelas dunia ini telah menyulut semangat orang untuk menonton dan berpartisipasi dalam olahraga.
Orang-orang yang berhati-hati mungkin telah mengetahui bahwa balapan lokal juga berjalan lancar. Yang menarik adalah kebanyakan maraton diawali dengan nama merek mobil, seperti Changan Automobile Chongqing International Marathon 2018, Dongfeng Renault Wuhan Marathon 2018, dll. .
Yang menarik adalah lingkaran teman editor dapat melihat berita tentang acara maraton pada dasarnya setiap hari sejak akhir Maret. Di Chengdu, tanah berkelimpahan, terdekat adalah Wenchuan Thanksgiving Marathon, dan pada saat yang sama, Beijing Tongzhou Half Marathon , Dalian Marathon, Great Wall Marathon ... Serangkaian acara sedang berlangsung.
Kemakmuran acara maraton yang pesat di Tiongkok dan upaya warga untuk mencapai gaya hidup hijau dan sehat telah menarik banyak perusahaan mobil untuk mensponsori acara maraton di mana-mana, dan teman-teman yang suka berlari juga berpindah-pindah di antara tempat-tempat maraton utama.
Mengapa perusahaan mobil begitu tertarik pada pemasaran maraton?
Pertama, maraton memiliki banyak penonton. Menurut statistik Asosiasi Atletik Tiongkok, ada 1.102 maraton skala besar di Tiongkok pada tahun 2017, lebih dari tiga kali lipat dibandingkan dengan 328 pada tahun 2016; jumlah peserta adalah 4,98 juta, peningkatan dari tahun ke tahun sebesar 77,9%. Bagaimana data yang begitu besar dapat membuat perusahaan mobil tidak terkesan? Efek pemasarannya tidak kurang dari mendapatkan bintang.
Kedua, maraton cocok untuk pemasaran bagi perusahaan mobil. Untuk acara olahraga besar seperti maraton, kompetisi sponsorship dari industri lain sangat diperlukan, lalu mengapa dikatakan bahwa perusahaan mobil paling cocok? Selain barang-barang olahraga, minuman, dan barang-barang lainnya, mobil adalah tampilan publisitas paling "lembut" di maraton. Balapan maraton membutuhkan mobil terdepan di rute, mobil pengatur waktu, mobil wasit, mobil menembak, dan banyak mobil fungsional lainnya. Produk mobil yang dicat dengan mobil resmi yang ditunjuk "lembut" terintegrasi dengan lingkungan di tempat, tidak hanya untuk kontestan , Penonton membawa kejijikan visual, tetapi dengan mudah menyelesaikan promosi merek.
Ketiga, maraton berlangsung terus menerus. Ini adalah poin yang sangat penting, banyak merek otomotif telah berusaha semaksimal mungkin untuk menciptakan "festival budaya" bagi konsumen, sehingga konsumen dapat merasakan budaya merek dan meningkatkan loyalitas pelanggan. Ini sebenarnya sangat sulit untuk dicapai, jika Anda memiliki sponsor resmi untuk marathon, itu akan berbeda. Marathon dapat diadakan setiap tahun untuk mencapai efek "festival budaya merek".
Pemasaran marathon adalah kasus perusahaan mobil yang relatif sukses, dan sekarang telah menjadi model berbagi. Sekarang saatnya makan udang karang, dan ada juga "percikan pemasaran" antara mobil dan udang karang. Perusahaan mobil menggabungkan harga konsumen di restoran udang karang dan harga produk mobil untuk menjual mobil di kedua sisi. Menurut Peoples Daily Online, harga lobster air tawar pada tahun 2018 meningkat 20% dibandingkan periode yang sama tahun lalu, dan penjualan meningkat bersamaan dengan kenaikan harga. Semakin banyak lobster air tawar yang Anda makan, semakin jauh jarak Anda dari mobil.
Gelombang pemasaran oleh perusahaan mobil ini bisa dikatakan sangat baik, dipadukan dengan preferensi konsumsi masyarakat, dan berhasil menarik perhatian konsumen. Biarlah konsumen tidak lupa saling menggoda saat makan biasa, apa yang Anda makan hari ini lebih mahal dari Land Rover. Meskipun kata-katanya terdengar kasar, namun efek publisitasnya telah tercapai, dapat dikatakan berakar dalam di hati para "pecinta lobster air tawar".
Di era media baru, informasi semakin cepat menyebar, dan pada dasarnya telah memasuki era budaya konsumsi fast food yang juga mengedepankan tuntutan yang lebih tinggi bagi karya pemasaran perusahaan mobil. Pemasaran marathon adalah pemasaran yang berkelanjutan, dan pemasaran lobster air tawar adalah pemasaran yang cepat, lagipula lobster memiliki musim konsumsi, setelah jangka waktu ini diperkirakan orang akan melupakannya. Oleh karena itu, di era budaya fast food, pekerjaan pemasaran perusahaan mobil tidak hanya harus didasarkan pada pemasaran merek yang mendalam, tetapi juga "modis" untuk menangkap panas, menggabungkan kecepatan dan lambat, membuat strategi pemasaran yang ketat, dan selanjutnya melakukan pekerjaan pemasaran.
- Leipzig RB bersikeras hanya membeli pemain U24, tetapi mantan juara Bundesliga ini lebih buruk dari mereka
- "Jin Dongmen" bukanlah akting yang buruk, tapi hanya jatuh ke dalam krisis pemujaan diri pada paruh baya
- Kader Brigade Beilin dari Polisi Lalu Lintas Xi'an memimpin dan dengan cepat pergi jauh ke dalam inspeksi jalan dan secara aktif menanggapi cuaca buruk.
- Meninggalkan kebijakan superstar, tim pabrik Volkswagen yang kaya masih tidak bisa keluar dari siklus rekonstruksi berkelanjutan tanpa akhir.
- Mengapa tidak ada pasar untuk gulungan beras, yang disukai semua orang di Selatan? Orang Utara: Tidak cukup untuk mengisi gigi mereka
- Juara dunia kembali ke FIFA No. 1, dan ada pemenang dan pecundang di musim panas mahkota ganda Jerman