Bisnis besar olahraga 1497 Periode, selamat datang untuk memperhatikan platform informasi industri olahraga terkemuka
Teks | Huang Shixuan, Chen Zengyi
Reporter bisnis besar olahraga
Pada 12 Juli, BYD "Pernyataan tentang Li Juan dan Orang Lain Meniru BYD untuk Menjalankan Bisnis Terkait" menyebabkan gelombang gelombang dan meledak di kalangan periklanan dan mobil. Pernyataan resmi BYD menyatakan bahwa seorang wanita bernama Li Juan dengan curang menggunakan identitas manajer pemasaran Shanghai BYD Electric Vehicle Co., Ltd. untuk memalsukan segel BYD dan bekerja sama dengan banyak perusahaan dan biro iklan atas nama BYD. BYD tidak memiliki pengetahuan tentang kontrak yang ditandatangani oleh Juan dan perusahaan mana pun, dan itu tidak ada hubungannya dengan BYD. Hal ini menimbulkan kemarahan besar dari Shanghai Jingzhi Advertising. Sebuah tweet berjudul "People BY Face, No D in the World" menyatakan bahwa BYD mengeluarkan sebanyak 1,1 miliar yuan dalam perencanaan dan aktivitas promosi merek dalam tiga tahun. Kedua eksekutif kantor pusat BYD berpartisipasi dan ingin menggunakan satu pernyataan untuk mengklarifikasi tanggung jawab "untuk mempermalukan seluruh industri otomotif dan seluruh merek domestik".
Dalam pernyataan kedua belah pihak, proyek utama disebutkan-pada 24 April tahun ini, Arsenal secara resmi mengumumkan kerja sama dengan merek mobil China BYD, dan BYD menjadi mitra mobil dan bus resmi Arsenal. BYD secara khusus menyebutkan dalam pernyataan bahwa kontrak yang ditandatangani oleh Li Juan dan perusahaan mana pun tidak diketahui BYD dan tidak ada hubungannya dengan BYD. Pada April 2018, Li Juan menggunakan nama Shanghai Yuhong Culture Communication Co., Ltd. untuk Cara pemberian sumber daya dan harga preferensial mempromosikan iklan antara BYD dan Arsenal Football Club. Lalu pertanyaannya adalah: Apakah BYD mensponsori Arsenal berjalan salah? Saat ini, Weibo resmi BYD telah menghapus semua konten yang terkait dengan Arsenal.
Arsenal Football Club secara resmi mengeluarkan pernyataan yang menyatakan: Kami sedang menyelidiki situasinya dan mendiskusikan masalah tersebut dengan perwakilan senior BYD yang telah terlibat dalam peluncuran kerja sama ini. Menanggapi insiden ini, pihak klub tidak akan memberikan komentar lebih lanjut.
"Bulan madu" yang sangat singkat dari Arsenal dan BYD
Mari kita ulas proses kerjasama antara Arsenal dan BYD.
Pada 24 April tahun ini, Arsenal secara resmi mengumumkan kerja sama dengan merek mobil China BYD. BYD telah menjadi mitra mobil dan bus resmi Arsenal. Li Wei, kepala departemen hubungan masyarakat merek markas BYD, pergi ke Stadion Emirates untuk menandatangani perjanjian kerja sama dengan perwakilan Arsenal. Sesuai kesepakatan kerjasama antara kedua pihak, Arsenal akan memberikan BYD berbagai macam hak pasar, antara lain: sumber daya pemasaran global Arsenal, stadion kandang Arsenal, Stadion Emirates, tampilan papan reklame LED, dan dekorasi merek BYD. Kursi tim dan hak untuk mengatur aktivitas promosi di China dengan pemain dan selebriti Arsenal saat ini.
Li Wei, Direktur Hubungan Masyarakat Merek, Kantor Pusat BYD
Ditandatangani dengan Arsenal di tempat
Dalam siaran pers terkait, Arsenal memuji mitra kerja sama tersebut sebagai salah satu perusahaan paling terkenal di China, dan menyatakan bahwa "kendaraan energi baru akan menjadi bagian penting dari transportasi masa depan kita." Menurut Li Wei, kepala Kantor Hubungan Masyarakat BYD "Kerja sama ini melambangkan bahwa BYD, Arsenal, dan penggemar Arsenal semua memiliki 'mimpi hijau'. Ini akan membantu kami membangun merek kami di China dan secara global."
Kerja sama kedua belah pihak sepertinya berjalan baik.Pada akhir April, BYD juga meluncurkan rangkaian kegiatan publisitas seputar identitas "Official Arsenal Partner" di Beijing Auto Show. Selain itu, Weibo masih mempertahankan hashtag # biad.com.cn dan kampanye # # yang diprakarsai oleh Weibo resmi BYD. Juga akan sering ada interaksi di Weibo kedua belah pihak.
BYD berinteraksi dengan Arsenal di media sosial
Namun tampaknya dari pernyataan tertulis itu, situasinya telah berubah.Saat ini, semua konten yang terkait dengan Arsenal di Weibo resmi BYD telah dihapus. Bisnis olahraga besar menghubungi klub Arsenal untuk pertama kalinya. Menurut Gu Tong, direktur Asia Klub Sepak Bola Arsenal, urusan hukum Arsenal di Inggris telah menindaklanjuti masalah tersebut secepatnya. Bisnis olahraga juga bertanya kepada Arsenal tentang perkembangan insiden di Inggris melalui email, dan belum menerima tanggapan apa pun. Pada saat yang sama, bisnis olahraga belajar dari orang lain yang mengetahui masalah bahwa BYD adalah sponsor global Arsenal, dan negosiasi sponsor bertanggung jawab langsung atas kantor pusat Inggris, dan kantor China belum berpartisipasi.
Pernyataan resmi Arsenal
Arsenal Football Club mengeluarkan pernyataan pada pukul 8 malam: Menurut informasi yang diinformasikan BYD kepada Arsenal, BYD yakin telah menjadi korban penipuan yang melibatkan banyak perjanjian periklanan. Pada 8 Mei tahun ini, klub dan BYD mengadakan upacara di Stadion Sepak Bola Emirates untuk bersama-sama mengumumkan bahwa kedua belah pihak telah secara resmi menjalin kemitraan; dan insiden ini juga melibatkan kerja sama yang telah dirintis. Kami sedang menyelidiki status insiden dan mendiskusikan masalah tersebut dengan perwakilan senior BYD yang berpartisipasi dalam peluncuran kerja sama ini. Menanggapi insiden ini, pihak klub tidak akan memberikan komentar lebih lanjut.
Proyek Arsenal juga merupakan contoh penting dari pengiklan yang menuduh BYD "hutang mati". Perusahaan menunjukkan dalam pernyataannya: "Saya ingat bahwa saya masuk ke rumah Arsenal dengan perasaan yang sangat gembira untuk menyaksikan Ms. Li Wei, kepala departemen hubungan masyarakat merek di kantor pusat perusahaan Anda. (Sherry) Menandatangani perjanjian strategis dengan Arsenal. Sekarang perusahaan Anda telah menghindar dari tidak bertanggung jawab atas masalah ini. Sekarang tampaknya yang saya saksikan bukanlah kerja sama strategis, tetapi kelahiran Lao Lai. Di saat yang sama, saya juga menyaksikan langkah demi langkah perusahaan. Ke dalam jurang. "
Tangkapan layar keluhan pengiklan
Apakah BYD "Old Lai"?
Padahal, menilik kembali kejadian ini, kuncinya terletak pada sosok inti-Li Juan. Dalam pernyataan BYD, Li Juan secara pribadi memalsukan segel resmi, berpura-pura menjadi BYD, dan bekerja sama dengan sejumlah perusahaan media periklanan. Perusahaan tidak mengetahui hal ini dan telah memanggil polisi. Arti BYD sudah jelas, yaitu kontrak Anda ditandatangani dengan Li Juan dan tidak ada hubungannya dengan BYD. Kami juga korban tanpa menyadarinya.
Teks lengkap pernyataan BYD
Dalam keterangannya, BYD juga menyebutkan bahwa pada 13 Juni dan 4 Juli 2018, BYD mengeluarkan pernyataan terkait hal tersebut di situs resminya. Namun, wartawan menemukan dua pernyataan ini di bagian "Laporan Berita" dan "Pusat Aktivitas" di situs web resmi BYD. Mencari kata "deklarasi" di bilah pencarian di beranda situs web resmi hanya dapat menemukan "Pengingat Risiko dan Pernyataan tentang Penipuan Penggunaan Agen Umum Mobil Energi Baru BYD di Masyarakat" yang dirilis pada 10 Juli 2013.
Namun, Shanghai Jingzhi Advertising tidak dapat menerima pernyataan ini. Mengapa Li Juan memposting uang dan masuk penjara karena pemalsuan stempel resmi, secara proaktif menghubungi BYD dan beriklan gratis? Perusahaan periklanan ini percaya bahwa kerja sama dengan Shanghai BYD Electric Vehicle Co., Ltd. telah berlangsung selama tiga tahun. Frekuensinya tinggi dan momentumnya besar. Tidak mungkin BYD bisa cuek. Itu juga terungkap bahwa dealer yang bertanggung jawab atas toko 4S BYD sedang dalam aktivitas regional. Dokumen dan tanda tangan yang masuk. "Aktivitas di semua area perusahaan Anda harus mengharuskan manajer regional dan orang yang bertanggung jawab dari dealer toko 4S untuk berpartisipasi dalam aktivitas tersebut, dan kantor pusat dapat menyetujuinya. Jadi jika itu benar-benar tidak ada hubungannya dengan Anda, maka dokumen dan tanda tangan berikut Bagaimana itu bisa terjadi? "
Daftar distributor BYD yang berpartisipasi dalam aktivitas
Menurut laporan "Financial World", dalam tiga tahun terakhir, lebih dari 30 perusahaan periklanan telah terlibat, dengan tunggakan mencapai 1,1 miliar yuan, dan beberapa di antaranya telah maju hingga bangkrut.
1,1 miliar di tweet pengiklan
Saat ini, Li Juan telah diambil tindakan wajib oleh polisi, dan situasi spesifik perlu menunggu hasil dari polisi. Apakah BYD adalah "Laolai" atau korban masih belum dikonfirmasi.
Apakah akan terus bekerja sama atau bergantung pada Arsenal
Jelas bahwa kontradiksi seputar "Arsenal" muncul dalam iklan, bukan dalam kerja sama antara kedua pihak.
Menurut proses kerjasama yang lebih ketat dari klub-klub Eropa dan penandatanganan Ms. Li Wei, perwakilan dari markas besar BYD, tidak ada yang namanya "Li Juan menandatangani kontrak dengan segel palsu" dalam kerjasama antara BYD dan Arsenal. Dengan kata lain, kerjasama itu sendiri ada dan nyata. Bagian yang ingin dikesampingkan oleh BYD dari hubungan ini adalah "Li Juan mempromosikan iklan antara BYD dan Arsenal Football Club". Oleh karena itu, tidak sulit untuk memahami penghapusan konten terkait Arsenal dari Weibo resmi BYD.
Apakah kerja sama antara kedua pihak dapat dilanjutkan masih belum diketahui
Lantas, apakah kerja sama BYD dan Arsenal bisa terus berlanjut? Ini terutama tergantung pada penilaian BYD oleh klub Arsenal itu sendiri, serta isi kontrak spesifik yang ditandatangani oleh kedua belah pihak. Pada 2016, perenang Amerika Rochette meminum alkohol, menyerang pompa bensin, dan berbohong tentang penculikan dengan senjata selama Olimpiade Rio 2016. Pada saat yang sama, merek renang Speedo, merek fesyen Ralph Lauren, dan merek agen penghilang rambut Gentle Hair Removal Dan produsen kasur Airweave semuanya mengumumkan penghentian kontrak pengesahannya, menyebabkan dia merugi hingga 1 juta dolar AS setiap tahun.
Kemudian, pada gilirannya, jika ada klausul yang relevan antara Arsenal dan BYD, jika dalam sistem penilaian Arsenal, BYD bukan lagi perusahaan "berkualitas tinggi", maka kedua pihak masih memiliki kemungkinan untuk diberhentikan. Saat ini, urusan hukum Arsenal dan pihak Inggris sudah mulai menindaklanjuti kejadian tersebut. Apakah kedua belah pihak akan terus bekerja sama di masa depan masih belum meyakinkan, dan bisnis olahraga akan terus menjadi perhatian.
Catatan: Gambar-gambar dalam artikel ini berasal dari Internet
- Tidak bisa mengganti Huawei mate20? Bersaing ponsel di berbagai titik harga, raja kinerja harga dirilis
- Sang dewi sangat berbeda! Produk terbaru bersama Adrianne Ho dari tubuh bagian atas Supreme x Stone Island!
- Unggulan nova light Huawei berangkat untuk menang, media asing dengan suara bulat memuji dan memenangkan yang terbaik tahun ini