SMS | Fox Hoon
Pada tahun 2014, film pertama Han Han "The Future Will Be Unexpected" dianggap sebagai lagu cinta jalanan untuk orang-orang di kota kecil. Film tersebut memenangkan 650 juta box office. Lagu tema "Ordinary Road" yang dibuat oleh Park Shu untuk film tersebut juga populer di jalanan.
Han Han tidak pernah menyangkal bahwa dia adalah seorang pemuda di kota kecil, dan dia tidak menyembunyikan cintanya pada kota kecil. Pada Januari 2017, filmnya "Riding the Wind and Waves" dirilis. Penonton di kota-kota lapis ketiga dan keempat menyumbang sekitar 500 juta box office, menjadi tulang punggung film ini dengan box office lebih dari 1 miliar.
Saat ini, dengan perkembangan internet dan ekonomi, tren penurunan penonton di sektor konsumen menjadi semakin jelas. Menurut teori long tail, daya yang paling banyak mengkonsumsi bukanlah orang-orang yang "berpenghasilan tinggi" di posisi teratas, tetapi mereka yang memiliki proporsi besar dari total populasi, relatif biasa, tingkat pendapatan rata-rata, dan dapat menghasilkan Arus kerumunan.
Contoh paling ampuh adalah Douyin, Kuaishou Peningkatan pesat platform video pendek. Luo Zhenyu memberikan contoh dalam pidato Malam Tahun Baru 2017-nya: Di Kuaishou, seorang "pemuda kota kecil" makan di saluran tegangan tinggi 500 kV. Ini adalah video sederhana yang dengan mudah melampaui 100 juta penayangan di Kuaishou.
Pinduoduo Itu juga merupakan perwakilan utama dari penonton yang tenggelam. Orang-orang di Jalan Lingkar Kelima Beijing tidak dapat memahami Pinduoduo. Hanya dalam tiga tahun sejak didirikan, telah mencapai skala sangat besar sebesar 40 miliar yuan per bulan, memicu "kepanikan" di Taobao dan Jingdong. Rahasia keberhasilannya adalah menggali tambang emas "Small Town Youth", yang melahirkan "aplikasi belanja yang digunakan oleh 300 juta orang".
Yang Chaoyue, yang membuat debutnya yang sukses dalam "Creation 101" tahun ini, juga mewakili kemenangan estetika orang-orang di kota-kota lapis ketiga dan keempat. Latar belakang keluarga rata-rata, kemampuannya biasa-biasa saja, situasinya tidak bagus, tetapi ada keinginan kuat untuk mengubah nasib "Petani generasi kedua" Yang Chaoyue, meskipun tidak sejalan dengan estetika elit kota-kota lapis pertama, lebih populer di kalangan netizen di kota-kota lapis kedua dan ketiga.
Statistik menunjukkan bahwa penggemar Yang Chaoyue sebagian besar adalah pria, dan kelompok usia terkonsentrasi pada usia 20-24 tahun. Dibandingkan dengan penonton acara itu sendiri, mereka lebih muda dan terkonsentrasi di daerah utara yang belum berkembang, seperti Henan, Shandong, Hebei, dan Liaoning. Tunggu.
Faktanya, masyarakat di kota-kota lapis ketiga dan keempat telah menjadi konsumen utama karena kembalinya penduduk. Dengan kemajuan urbanisasi tipe baru negara ini, semakin banyak peluang kerja yang terlokalisasi telah diciptakan, yang terus menarik kaum muda yang bekerja di luar negeri untuk kembali ke kampung halaman mereka.
Data menunjukkan bahwa dari keseluruhan jumlah penduduk, jumlah penduduk kota lapis ketiga dan keempat adalah 6 kali lipat penduduk kota lapis pertama. Oleh karena itu, memahami dengan cepat karakteristik dan kebutuhan pengguna Internet di kota-kota tingkat ketiga dan keempat telah menjadi topik yang paling memprihatinkan.
Baru-baru ini, Penguin Think Tank dirilis "Laporan Data Waktu dan Konsumsi Uang dari Netizen di Kota Tingkat Ketiga dan Keempat China" Berdasarkan laporan ini, Pak Parrot berharap bisa melihat sekilas minat hiburan mereka melalui kondisi kehidupan dan kebiasaan konsumsi para netizen di kota-kota lapis ketiga dan keempat.
Pertama-tama, dari perspektif kontrol waktu, 53,3% orang di kota-kota tingkat ketiga dan keempat memiliki waktu perjalanan tidak lebih dari 15 menit, yang secara signifikan lebih rendah daripada di kota-kota tingkat pertama, dan jam kerja lebih awal, dan mereka telah masuk kerja pada jam 8 pagi. Namun sebaliknya, istirahat makan siang di kota-kota lapis ketiga dan keempat lebih tinggi daripada di kota-kota lapis pertama, pada dasarnya sekitar dua jam.
Dengan kata lain, Orang-orang di kota-kota tingkat pertama menghabiskan sebagian besar hiburan siang mereka di jalan-jalan perjalanan, sementara orang-orang di kota-kota tingkat ketiga dan keempat fokus pada istirahat makan siang.
Oleh karena itu, dengan mempertimbangkan lingkungan, status keramaian, dan faktor lainnya, sejauh menyangkut proyek hiburan mengejar drama, jangan terlalu tenggelam dan membakar otak. "Drama sakral" dengan komedi ringan dan tanpa otak kemungkinan besar akan terpengaruh oleh kota-kota lapis ketiga dan keempat selama istirahat makan siang. Sambutan orang banyak.
Pak Parrot mengetahui dari teman wanitanya "Little S" yang tinggal di kota-kota lapis ketiga dan keempat bahwa drama kostum "Moe Concubine Arrives", yang disiarkan di Youku beberapa waktu lalu, adalah drama yang harus mereka saksikan di siang hari, termasuk "The Eternal Love" Penonton "Cute Wife Chef" dan bahkan "Classmates 200 Million Years Old" tidak terbatas pada mereka yang lahir pada tahun 1995 dan 00, tetapi juga termasuk kelompok perempuan tingkat ketiga dan keempat dengan batas atas 85 tahun.
Selain itu, dibandingkan dengan kota-kota lapis pertama dengan perjalanan panjang dan kerja lembur yang sering, orang-orang di kota lapis ketiga dan keempat memiliki banyak waktu luang setelah bekerja. Selama ini, kegiatan hiburan terutama berfokus pada menonton video, mengobrol, dan bermain game. Namun, perlu dicatat bahwa pengguna yang menonton novel online dan video pendek secara signifikan lebih tinggi daripada mereka yang berada di kota-kota tingkat pertama.
Dapat dilihat bahwa, sebagai kekuatan utama audiens IP Internet, orang-orang di kota-kota tingkat ketiga dan keempat memiliki kemampuan yang kuat untuk mengonsumsi artikel Internet. Dan secara umum, Penggemar IP sangat setia, Tampilan Data, 61,7% pengguna web akan menonton film dan karya televisi yang diadaptasi dari karya aslinya, dan 46,6% akan memainkan game yang diadaptasi dari IP.
karena itu, Adaptasi skrip online akan menjadi kekuatan pendorong utama bagi orang-orang di kota-kota tingkat ketiga dan keempat untuk mengikuti drama, dan dapat secara efektif mempromosikan pengembangan seluruh rantai industri seperti game dan periferal. Dibandingkan dengan kota-kota tingkat pertama yang mengalami "penurunan konsumsi", kota-kota tingkat ketiga dan keempat bergerak ke arah "peningkatan konsumsi", dan mereka bersedia untuk mengonsumsi konten hiburan online termasuk game, keanggotaan video, dan produk periferal.
Menurut "Little S", dia dan teman-temannya terobsesi dengan "Shenzhen". Setelah toko resmi Taobao dibuka, dia menghabiskan lebih dari 500 samudra untuk membeli 80% produk online-nya.
Pada saat yang sama, orang-orang di kota-kota tingkat ketiga dan keempat masih memiliki ciri yang menonjol di luar pemahaman mereka sebelumnya- Jelas setuju dengan tema utama dan mendukung budaya tradisional bukanlah bagian utama dari budaya fandom yang menikmati film seni, atau kelas menengah baru yang mengonsumsi cerita-cerita Hollywood.
Kelompok ini tidak hanya memiliki kecenderungan untuk "menyembah orang asing", tetapi juga memiliki tuntutan yang lebih kuat terhadap identitas budaya, Patriotisme dan budaya tradisional telah menjadi pemisah budaya terbesar di antara mereka. Karenanya, budaya tradisional Tionghoa yang unggul ini, seperti Fengshen, Liaozhai, dan Shanhaijing, semuanya layak untuk dijelajahi.
Seperti kita ketahui bersama, elemen-elemen ini telah sangat diterapkan dalam film online, dan sekarang secara bertahap menyebar ke drama online. Misalnya, "Zhong Kui menangkap monster", yang diluncurkan di iQiyi selama liburan musim panas, masuk dalam daftar TOP20 siaran drama online musim panas dengan 1,6 miliar penayangan, yang cukup untuk menunjukkan potensi perkembangan pasar ini.
Di masa lalu, penempatan orang di kota tingkat ketiga dan keempat terbatas pada "kaya dan menganggur, hidup tidak terbatas" dan "pemuda kota kecil", tetapi kami tidak tahu bahwa ini hanya sebagian kecil dari mereka.
Menurut perilaku konsumen dan karakteristik demografis, dapat dibedakan menjadi Rasionalis, tiran lokal, ekonom dan hedonis Ada empat tipe orang yang masing-masing memiliki ciri khas unik dari kelompoknya, jika ingin menarik perhatian penontonnya perlu membaginya ke dalam kategori dan meresepkan obat yang tepat.
Kedua, dari sisi kelompok umur, potensi konsumsi kota lapis ketiga dan keempat tidak terbatas pada kaum muda, dan paruh baya tidak boleh diabaikan, dibandingkan dengan kaum muda, selera dan preferensinya lebih jelas dan stabil. Melihat jumlah webcast dari serial "Country Love", Anda dapat mengetahui satu atau dua. Bagian ke 10 memiliki 2,7 miliar siaran, dan bagian kesembilan memiliki total 3,5 miliar siaran, yang hanya 2,04 miliar dibandingkan dengan "River God" .
Saat ini, dividen demografis Internet China telah mencapai puncaknya di pasar yang optimal, dan orang-orang di kota-kota tingkat ketiga dan keempat menjadi kekuatan pendorong baru untuk pasar konsumen China dan pertumbuhan ekonomi nasional di masa depan.
Untuk pasar ini, kita tidak bisa hanya membatasi diri pada kelompok tertentu, kita juga perlu melakukan pemahaman dan analisis yang lebih rinci tentang dimensi seperti usia, daya konsumsi, dan kondisi kehidupan untuk memanfaatkan sepenuhnya potensi besar di balik pasar samudra biru.
Pemeran film
Studio film dan konten televisi butik satu atap dengan penglihatan, otak, dan dewa
- Kelopak mata ganda Jing Tian terlalu berlebihan untuk mencuri perhatian, dan fokus dari foto tak berwajah Che Xiao ada di kakinya!
- File musim panas 2018: "IP Besar + bintang lalu lintas" gagal, "kualitas + empati" menjadi kunci ledakan!
- LOL Classic Memory Kill: Perpisahan dengan kawan-kawan lama! Lukisan asli kostum nasional menghilang dari S1 ke S7, yang kedua beredar luas ~
- Yabusele "memotong" Howard membuat kesalahan tingkat rendah, dan rekan satu tim serta pelatihnya mempopulerkan peraturan baru di tempat!
- Wu Zun merasa tertekan karena Neinei mencabut giginya sampai ayah dan putrinya menangis bersama, tetapi Deng Chao dimarahi karena melindungi putrinya.