Sumber 21st Century Business Herald Qiming
Pada tanggal 23 Agustus, merek peralatan rumah tangga Internet "Xiao Xiong Electric" akan secara resmi mendarat di pasar A-share.
Sebagai "bagian pertama dari peralatan kecil Internet", Xiaoxiong Electronics telah menjadi merek asli Internet kedua yang go public baru-baru ini setelah tiga tupai.
Data menunjukkan bahwa sejak 2008, 54 perusahaan telah membuka gerai di Taobao dan Tmall, dan telah mencapai perkembangan pesat, dengan total nilai pasar mencapai 982,9 miliar yuan, mendekati 1 triliun. Selain itu, 10 perusahaan sedang melakukan sprint untuk go public.
Di antara perusahaan-perusahaan yang terdaftar ini, yang pertama menetap di platform Tmall adalah pada tahun 2008, dan kebanyakan dari mereka telah berada di Internet selama sembilan hingga sepuluh tahun. Ini persis dekade perkembangan pesat ekonomi digital China. Daftar kolektif dari merek-merek Internet ini menunjukkan bahwa efek ekonomi digital China telah mulai meledak.
Merek asli internet:
Setelah terdaftar di Tmall, 54 merek terdaftar secara kolektif
Xiaoxiong Electric juga dikenal sebagai "Saham Pertama Foshan". Perusahaan ini didirikan pada tahun 2006 dan masuk ke Tmall tiga tahun setelah didirikan. Menurut prospektus, penjualan online Xiaoxiong Electric menyumbang 90%.
Melalui kemampuan wawasan data besar Tmall, Xiaoxiong Electric telah menangkap tren hobi pengguna wanita tentang peralatan dapur mini yang sangat indah, dan memproduksi serangkaian peralatan kecil yang kreatif, yang telah mencapai perkembangan luar biasa. Di antara mereka, pemanggang roti yang menggabungkan keindahan dan penghematan biaya telah digunakan selama setahun. Tmall terjual 300.000 buah. Li Yifeng, chairman Xiaoxiong Electric, mengatakan bahwa ke depan target penjualan Xiaoxiong Electric adalah 10 miliar yuan.
Orang dalam industri percaya bahwa keuntungan dari merek asli Internet yang berkembang secara online adalah bahwa semua orang adalah penggunanya. Setelah 2010, tingkat pertumbuhan penjualan ritel e-niaga selalu berada di depan total penjualan ritel sosial. Pada saat itu, karena "ambang batas rendah" dan "peningkatan pesat", dan dengan sejumlah besar pengguna aktif, Taobao menjadi bidang wirausaha berkualitas tinggi dengan hampir tanpa "batas". Merek yang lahir di Taobao Tmall juga menjadi gelombang pertama dari dividen e-commerce karena model operasi "kecil dan indah".
Pada 12 Juli tahun ini, tiga tupai resmi mendarat di saham A, dan mereka naik 44% pada hari pertama. Pada 20 Agustus, nilai pasar ketiga tupai telah melonjak dari 8,4 miliar yuan pada hari pencatatan menjadi 17,7 miliar yuan.
"Kami tidak pernah menggunakan iklan offline untuk tumbuh. Kami selalu melembabkan hal-hal secara diam-diam melalui platform e-commerce." Liu Hao, direktur operasi senior bisnis e-commerce Three Squirrels, mengatakan bahwa pada hari pertama dari tiga tupai, perusahaan unggulan Tmall Toko tersebut membanjiri 3 juta pengunjung, menambah 1 juta penggemar dalam tiga hari.
Tidaklah berlebihan untuk menggambarkan awal dari tiga tupai sebagai "tangkap industri e-commerce yang cepat". Pada 19 Juni 2012, ketiga tupai secara resmi online dan meneriakkan "Master" pertama, dan dengan cepat mengetuk pintu ribuan "Master" melalui Tmall Double 11. Dari 2014 hingga 2016, pendapatan ketiga tupai melonjak dari 924 juta menjadi 4,423 miliar, dan laba bersih pada periode yang sama berubah dari kerugian 12,86 juta menjadi laba 236 juta. "Kacang = Tiga Tupai" pernah menjadi pengetahuan populer.
"Bagian pertama dari merek pakaian jadi Internet" Handu Yishe juga merupakan salah satu penerima pertama dari dividen e-niaga. Pada awal pendiriannya pada tahun 2008, Handu hanya memilih merek dan produk pakaian dari situs web Korea untuk dijual di Taobao, dan kemudian memesan di situs web Korea setelah menjualnya. Setahun kemudian, Han Du langsung pergi ke pabrik dalam negeri dan mulai membuat produk spot brand. "Berbagai gaya, kelompok kecil, banyak kelompok" dan sistem rantai pasokan respons cepat memungkinkannya mempertahankan respons yang cepat dan fleksibel terhadap pasar, sekaligus mengurangi risiko inventaris perusahaan yang tinggi - ini juga kesamaan dari banyak merek asli Internet.
Pada 2016, pendapatan penjualan Handu Clothing Store mencapai lebih dari 1,4 miliar yuan. Selama Tmall Double 11 saja, penjualan keseluruhannya mencapai 362 juta yuan, berada di peringkat tiga teratas bersama Uniqlo dan ONLY. Memanfaatkan deviden e-commerce, Handu resmi tercatat di New Third Board pada Desember 2016.
Seperti Handu Yishe dan The Three Squirrels, ada juga brand asal Internet seperti Yunifang dan Ribo yang berdiri sejak tahun 2006. Yang pertama terdaftar di Pasar Perusahaan Pertumbuhan pada tahun 2018; yang terakhir saat ini sedang dalam perjalanan ke pasar setelah menciptakan legenda 1.000 yuan dalam modal awal untuk mencapai penjualan tahunan lebih dari 1 miliar.
Merek-merek ini lahir di Taobao dan dibesarkan di Tmall. Merek-merek ini telah memanfaatkan dividen e-commerce yang tumbuh pesat. Mereka juga memanfaatkan peluang peningkatan digital dalam proses pergeseran ekonomi digital dari PC ke Internet seluler.
Dari merek Tao hingga integrasi online dan offline, ketiga tupai semuanya berada di garis depan. Pada akhir tahun 2016, ketiga tupai membuka toko makanan offline pertama, dan memperkenalkan data umpan balik pengguna offline dan offline untuk memberi umpan balik secara online melalui lalu lintas online. Ini adalah penyesuaian pertama pada strategi integrasi online dan offline. Pada tahun 2018, berkat kerja sama dengan Tmall New Product Innovation Center, kulit baru "buah botol kecil" yang diluncurkan oleh tiga tupai telah terjual 180.000 botol pada hari Tmall Double 11, keluar dari perang homogen. Dalam satu gerakan, itu menjadi produk tinju dari tiga tupai.
Selain pengembangan dan inkubasi produk baru, peningkatan digital juga tercermin dalam konten yang lebih kaya dan beragam serta metode operasi interaktif. Ruhan adalah perwakilan khas dari "latency" di bidang ini. Didirikan pada tahun 2001, Ruhan meluncurkan toko selebriti online Taobao pertama "My Happiness Wardrobe" dengan Zhang Dayi sebagai model pesawat pada tahun 2014. Sejak itu, toko ini telah merekrut sejumlah selebriti online dan dengan cepat tumbuh melalui dividen ekologis dari konten Taobao. berdiri. Model bisnis "selebriti Internet + inkubator + rantai pasokan" juga telah diselesaikan. Sejak itu, Ruhan telah mengambil keuntungan dari spesies baru ini di Taobao Live, terus-menerus memecahkan rekor "membawa barang", dan membunyikan lonceng di Nasdaq pada paruh pertama tahun ini.
Pada tahun 2017, Tmall membentuk tim inkubasi untuk merek-merek selebriti Internet dan mutakhir untuk mendukung mereka dalam hal wawasan konsumen dan rantai pasokan, dan terus menggunakan efek platform yang kuat. Dapat dilihat bahwa sejumlah besar merek baru meledak: selama Tmall 618, penjualan merek kecantikan baru Perfect Diary dan HomeFacialPro melebihi 100 juta, dan merek es krim Zhongjie 1946 dan Zhong Xuegao juga mencatatkan rekor penjualan mereka sendiri lagi. Perlu disebutkan bahwa Zhong Xuegao lahir lebih dari setahun yang lalu, dan Perfect Diary dan Zhongjie 1946 baru berusia 3 tahun. Saat ini, merek seperti Perfect Diary dan Zhong Xuegao telah memperoleh pembiayaan berturut-turut, dan mereka semua mungkin menjadi merek muda yang berpotensi untuk go public.
Taobao Tmall dalam prospektus:
Merek tradisional menggunakan teknologi digital upgrade express
Di antara 54 perusahaan terdaftar yang diumumkan oleh Tmall, terdapat merek-merek seperti Handu Yishe, Yunifang, Three Squirrels, Xiaoxiong Electric, Ruhan, dll., Yang berasal dari Internet, serta merek-merek tradisional seperti Red Dragonfly, Jiangnan Buyi, dan Zhou Hei Ya yang mulai offline. Merek.
Dari segi geografis, perusahaan-perusahaan yang terdaftar ini tersebar di 14 provinsi (kota, kabupaten), di mana Zhejiang dan Guangdong memiliki yang terbanyak, masing-masing 13, diikuti oleh Jiangsu dengan 4 provinsi. Selain itu, Beijing, Shanghai, Hunan, Anhui, dan Fujian masing-masing memiliki tiga, Sichuan dan Shandong masing-masing memiliki dua, dan Chongqing, Hubei, Guangxi, Shanxi, dan Taiwan masing-masing memiliki satu.
Selain merek Internet asli, perusahaan yang lebih tradisional dengan sejarah lebih panjang didukung oleh efek platform Taobao Tmall. Beberapa tahun atau dekade setelah perusahaan-perusahaan ini lahir, karena mereka secara aktif merangkul gelombang ekonomi digital, mereka telah mencapai tujuan kecil dalam daftar dan mempertahankan vitalitas pertumbuhan pesat yang berkelanjutan.
Pada 11 November 2009, 27 merek termasuk Li Ning, Lenovo, dan Philips berpartisipasi dalam Karnaval Tmall Double 11 yang pertama. Pada saat itu, sebagian besar merek tradisional dengan saluran offline yang matang tidak sepenuhnya menyadari potensi pasar e-commerce yang sangat besar, dan bahkan penuh ketakutan. Oleh karena itu, dari tahun 2009 hingga 2012, merupakan masa ketika pedagang merek tradisional secara intensif memasuki Taobao Mall, dan itu juga merupakan tahap awal dari langkah kecil mereka untuk menguji air dan e-commerce.
Pada tanggal 11 Januari 2012, Taobao Mall secara resmi mengumumkan perubahan namanya menjadi "Tmall", dan potensi e-commerce yang "menghasilkan angin" yang kuat secara bertahap telah diakui oleh merek tradisional. Dari 2013 hingga 2017, posisi utama perusahaan e-commerce bergeser dari PC ke nirkabel, dan merek tradisional meningkatkan tata letak online mereka. Mengambil contoh industri pakaian tradisional yang telah diluncurkan secara online lebih awal, menurut Laporan Industri E-niaga Pakaian China 2015-2016, perkembangan perdagangan elektronik pakaian selama periode ini telah memasuki masa yang matang, dan pakaian tradisional sedang mencari perubahan melalui perdagangan elektronik.
Investasi besar itu dengan cepat terbayar. Sekelompok merek tradisional dengan kinerja luar biasa telah secara berturut-turut menyelesaikan tujuan kecil mereka untuk dicantumkan. Sejak 2014, baik itu merek di industri pakaian jadi, makanan, atau elektronik konsumen, prospektus hampir selalu menyebutkan kinerjanya di Taobao dan Tmall. Oleh karena itu, "Taobao Tmall disebutkan dalam prospektus" telah menjadi tindakan standar untuk merek tradisional yang menangkap e-commerce dividen express dan menemukan peluang baru secara online untuk mempersiapkan pencatatan.
Pada bulan Juni 2015, Red Dragonfly, yang telah berada di Tmall hanya selama dua tahun, menunjukkan dalam prospektusnya bahwa perusahaan tersebut memiliki enam toko andalan merek di Tmall, dan "bisnis langsung e-commerce terutama bergantung pada Taobao." Jiangnan Buyi, yang merilis prospektusnya pada Oktober 2016, tidak hanya menekankan pada penjualan produk di Tmall, tetapi juga menekankan bahwa mereka "mulai mengalihkan perhatiannya ke produk musiman" di Tmall. Jiangnan Buyi juga merupakan salah satu merek tradisional pertama yang menyesuaikan strategi operasinya dan meluncurkan produk baru di Tmall.
Perusahaan makanan dengan saluran ritel offline yang kuat tidak terkecuali. Prospektus Zhou Heiya yang terdaftar pada tahun 2016 menyatakan bahwa peningkatan pendapatan dari platform online seperti Tmall dari tahun 2013 hingga 2016 terutama disebabkan oleh investasi yang berkelanjutan dan memanfaatkan peluang untuk pertumbuhan yang cepat dalam e-commerce. Tahun lalu, lebih dari 400 jenis produk kedelai dijual leluhur senilai 900 juta yuan. Dalam pengumuman terbaru pada 21 Juni, spesies ritel baru Hema Xiansheng, yang meliputi RT-Mart, Auchan dan Ali, terdaftar sebagai "memenangkan konsumen dan pasar yang tinggi." Bukti penting pengakuan.
Namun, untuk sekelompok merek tradisional yang telah terdaftar melalui peningkatan digital, daftar tersebut hanyalah titik awal baru untuk pengembangan lompatan maju mereka di Taobao dan Tmall. Sama seperti merek Internet asli Three Squirrels yang diusulkan pada tahun 2018 untuk menjadi perusahaan rantai pasokan nyata dan menggunakan kemampuan data untuk "membuat barang", melalui perkembangan pesat Taobao dan Tmall, semakin banyak perusahaan tradisional Perhatikan ekonomi digital.
Peacebird, yang mendarat di Bursa Efek Shanghai pada Januari 2017, menjadi salah satu merek pertama yang menandatangani kerja sama strategis ritel baru dengan Tmall pada September tahun itu. Melalui big data Ali untuk memprediksi tren fashion dan merencanakan perencanaan produk, Peacebird telah memberikan kontribusi yang signifikan terhadap model manajemen penjualan dan produksi. Peacebird, yang telah mengalami transformasi digital, melawan tren dan laba bersihnya pada 2018 mencapai puncak tertinggi sejak pencatatannya. Sebelumnya, pendiri Zhang Jiangping sempat mengatakan bahwa ini justru karena dia memeluk Alibaba dengan erat.
Dan Cobos, yang dulu identik dengan robot penyapu di benak konsumen, telah merilis setidaknya satu produk kelas berat setiap tahun berdasarkan data besar Tmall sejak 2014. Setelah terdaftar di Bursa Efek Shanghai pada Mei tahun lalu, Cobos meningkatkan investasinya dalam penelitian dan pengembangan produk baru, dan bersama-sama meluncurkan dua produk yang disesuaikan dengan Tmall Genie. Di antara mereka, DJ35 memiliki omset lebih dari 100 juta yuan hanya dalam 30 menit di Tmall Double 11. Qian Dongqi, pendiri Cobos, mengatakan bahwa robot penyapu sangat kompleks dan harus mengintegrasikan teknologi seperti Internet dan Internet of Things. Melalui wawasan data besar Tmall, Anda dapat melihat apakah suatu produk sepenuhnya dikenali oleh konsumen, dan bagaimana caranya Apa ruang untuk perbaikan dalam penelitian dan pengembangan ini.
Selain itu, dengan bantuan ekonomi digital ekspres, sejumlah besar nama besar dalam dan luar negeri yang dimulai dengan ritel offline dan telah terdaftar sebelumnya juga telah dihidupkan kembali dalam beberapa tahun terakhir dengan bantuan platform Internet. Setelah memasuki Tmall, banyak merek tradisional berusaha keras untuk mencapai pertumbuhan yang pesat. Menurut statistik yang tidak lengkap, nilai pasar perusahaan tradisional ini telah meningkat lebih dari 10 triliun yuan dari platform Tmall.
Ambil Procter & Gamble sebagai contoh. Dalam 10 tahun setelah memasuki Tmall, Procter & Gamble telah membuka 13 toko utama dan penjualan telah meningkat lebih dari 1.000 kali lipat. Dalam sepuluh tahun terakhir, nilai pasar P & G telah meningkat sebesar 1361,4 miliar yuan.
Merek yang dihormati waktu:
Tingkat pertumbuhan Tmall setinggi 800%, secara kolektif menghasilkan saham A.
Dari 0 hingga 1 tidak mudah, tetapi yang lebih sulit adalah kelahiran kembali raksasa. Dalam beberapa tahun terakhir, merek ternama dengan sejarah ratusan tahun juga mengandalkan Tmall untuk meremajakan dan secara kolektif memulai "jalan menuju pasar". Merek ternama, termasuk Wufangzhai dan Zhang Xiaoquan, secara aktif bersiap untuk mencetak saham A.
Mekanisme manajemen yang lama, konsep pemasaran yang terbelakang, dan pelanggan yang menua Di masa lalu, orang-orang ingat bahwa ini adalah label yang tidak dapat dihilangkan oleh merek-merek berusia seabad.
Perubahan sedang terjadi. Beberapa merek yang dihormati waktu dengan sikap terbuka merangkul perubahan melalui peningkatan digital pada platform Ali, mendapatkan wawasan tentang perubahan kebutuhan konsumen, dan sedang menuju ke jalan raya.
Dari angka di awal tahun ini, kita dapat melihat seberapa cepat "Biaoche" yang dihormati waktu telah meningkat: Zhiweiguan, Wufangzhai, Daoxiangcun, Restoran Guangzhou, dll., Memiliki tingkat pertumbuhan tahun-ke-tahun hingga 800% di Tmall.
Wufangzhai, yang sedang mempersiapkan sprint saham A, adalah salah satu merek ternama yang mendapat keuntungan dari efek platform Alibaba. Statistik menunjukkan bahwa pada 2018, volume penjualan pangsit beras Wufangzhai mencapai 407 juta, rekor tertinggi, dan pendapatan penjualan meningkat 26,77% year-on-year.
Transkrip yang indah berasal dari terobosan ritel baru. Pada Januari 2018, Wufangzhai bekerja sama dengan Word of Mouth dan Tmall untuk meluncurkan restoran pintar tak berawak pertama yang dioperasikan secara digital di China di Jalan Wensan di Hangzhou. Dari mengantri, memesan hingga memesan, dan mengambil makanan, konsumen dapat secara mandiri menyelesaikan tautan inti dari seluruh proses makan, dan bahkan rekomendasi hidangan dan rencana pemasaran diselesaikan secara independen oleh sistem berdasarkan data besar.
Setelah dibukanya restoran pintar, Wufangzhai menjadi tempat check-in wajib bagi turis asing ke Hangzhou. Dilaporkan bahwa satu bulan setelah pembukaan, omset restoran pintar tersebut meningkat 40%, dan efisiensinya meningkat tiga kali lipat. Sepanjang 2018, Wufangzhai membuka 4 restoran pintar dan toko pengalaman ritel baru, mendorong peningkatan yang signifikan dalam penjualan online dan offline.
Merek lain yang dihormati waktu, Zhiweiguan, juga terlahir kembali sebagai hasil dari ritel baru. Sebagai badan usaha milik negara yang didirikan selama 107 tahun, Zhiweiguan telah menghadapi banyak masalah: sebagian besar toko offline dibuka di tempat-tempat indah, dan terdapat banyak turis, dan pelanggannya kebanyakan paruh baya dan lanjut usia. Di era internet dimana anak muda semakin menempati arus utama konsumsi, niscaya hal ini membuatnya penuh dengan krisis.
Perubahan dimulai dari memasuki Tmall. Shen Jiongyi, penanggung jawab e-commerce, percaya bahwa Zhiweiguan adalah merek yang dihormati waktu di Hangzhou, tetapi hanya sedikit orang yang mengetahuinya setelah meninggalkan Hangzhou. Hanya dengan mengoperasikan sumur online mereka dapat memperoleh lebih banyak ruang di masa depan.
Platform yang disukai untuk operasi online adalah Tmall. Pada tahun 2015, Zhiweiguan meluncurkan kotak kado kue bulan khusus lintas batas. Tmall menjual 200.000 kotak hanya dalam beberapa hari. Di bawah saran tim Tmall, Shen Jiongyi juga mencoba lebih banyak cara untuk bermain: Persilangan IP, mencicipi kue gratis, pengalaman buatan tangan di tempat ... Penggemar online mulai perlahan meningkat.
Pada Juli 2018, Zhiweiguan membuka toko ritel baru pertamanya di Yan'an Road. Pada hari terbaik bisnisnya, kue kering senilai 55.000 yuan dijual, dan Pingxiao menjadi toko nomor satu di Zhiweiguan. Melalui cara kupon pemindaian tangan dan panduan belanja cerdas layanan point-to-point online, hanya dalam enam bulan, toko ini menarik 10.000 orang dari pelanggan offline hingga anggota toko andalan online.
Pada tahun 2018, melalui operasi omni-channel online dan offline, penjualan Zhiweiguan mencapai 200 juta, memecahkan puncak sejarah perkembangannya sendiri. Perkembangan pesat secara langsung mempromosikan proses pencatatan merek yang dihormati waktu ini. Informasi publik menunjukkan bahwa pada bulan Januari tahun ini, Kantor Keuangan Kota Hangzhou merilis daftar perusahaan utama yang terdaftar, termasuk Zhiweiguan.
Dalam "Upacara Rasa Nian" yang diadakan oleh Tmall pada tahun 2019 untuk merek-merek ternama, sejumlah merek ternama seperti Wufangzhai, Daoxiangcun, Restoran Guangzhou, Pabrik Bir Tsingtao, dll. Telah memenangkan popularitas dan penjualan. Penjualan tertinggi mencapai 800%. Pengguna baru Tingkat pertumbuhan tertinggi adalah 141%, dan proporsi tertinggi pengguna pasca-90-an mencapai 66%. Di antara 1.128 perusahaan waktu terhormat Tiongkok yang diakui oleh Kementerian Perdagangan, lebih dari 70% perusahaan yang dihormati waktu telah membuka toko di Taobao dan Tmall. Selain itu, 46 merek ternama Tiongkok mencapai penjualan melebihi 100 juta yuan di platform Alibaba pada tahun 2018.
Merek-merek ternama seperti Wufangzhai, Zhiweiguan, dan Zhang Xiaoquan telah diperbarui secara kolektif di Tmall, bergegas ke pasar, menjadi "produk domestik baru" yang disukai kaum muda dan bahkan berjalan di garis depan tren.
Setelah merek-merek ternama termasuk Zhang Xiaoquan dihubungkan ke platform Ali, pesanan online mulai dibuat digital, dan melalui transformasi toko fisik, pengendapan data global online dan offline secara bertahap diselesaikan. Berdasarkan wawasan data besar, merek-merek yang dihormati waktu ini mulai memahami konsumen di era baru, memandu pengembangan, desain, dan bahkan produksi dan penjualan produk baru, menelurkan serangkaian model yang eksplosif, selangkah demi selangkah memenangkan hati konsumen dan masa depan merek.
Di balik daftar 54 merek:
Mengapa mereka semua lahir di Tmall?
Feng Min, pendiri dan ketua Ruhan Holdings, mengungkapkan rasa terima kasihnya kepada Taobao Tmall selama IPO, menyatakan bahwa "Alibaba menyediakan infrastruktur e-commerce yang solid dan andal untuk mewujudkan ekosistem selebriti Internet yang diciptakan oleh Ruhan." Ruhan Holdings lahir di Taobao dan dibesarkan di Tmall, menjalankan model baru "selebritas bersih + inkubator + rantai pasokan". Ini bukan hanya mikrokosmos dari peluang yang diciptakan oleh Taobao dan Tmall untuk penjual kecil dan menengah yang tak terhitung jumlahnya, tetapi juga mewakili model bisnis baru dan kemungkinan baru di era ekonomi digital.
Seiring ekologi Ali terus berkembang, serangkaian perusahaan dan model baru juga telah melahirkan dan menjadi infrastruktur e-commerce baru.
Munculnya e-commerce Baozun merupakan simbol "dari nol menjadi satu". Bisa dibilang sebelum munculnya Taobao dan Tmall, Cina bahkan belum ada bisnis TP. Didirikan pada akhir tahun 2006, Baozun telah berturut-turut menyediakan layanan operasional untuk ratusan merek termasuk Panasonic, BYD, UGG, Converse, Esprit, GUESS, Nike, I.T dan Starbucks. Menurut laporan media, pada tahun 2008, perusahaan ini mencapai tingkat pertumbuhan yang sangat tinggi karena kelahiran Tmall, bahkan setelah masa bonus berakhir, Baozun mampu mempertahankan tingkat pertumbuhan tahunan sebesar 500%.
Dengan perkembangan pesat e-commerce di China dan daya tarik yang kuat dari pasar konsumen China yang besar ke merek luar negeri, Baozun telah berkembang pesat dan akhirnya go public pada tahun 2015. Selain itu, lebih banyak perusahaan dengan model bisnis serupa, termasuk Kaijie E-commerce, Mayden Technology, dan Xibao Power, semuanya telah go public sekitar tahun 2016.
Mengapa merek dan perusahaan ekologi ini tumbuh di Tmall?
Beberapa komentator menunjukkan bahwa alasan mendasar di balik ini adalah karena Tmall, sebagai salah satu platform e-commerce terbesar di China, memiliki kemampuan untuk menjadi merek.
Sebagai salah satu platform terbesar bagi merek untuk membangun posisi mereka sendiri, Tmall telah membuka diri untuk memberikan lebih banyak kemampuan dan panduan dalam membangun citra merek. Baik itu merek Internet asli seperti Three Squirrels, Xiaoxiong Electric, Zhang Dayi, atau merek ternama seperti Zhiweiguan dan Guangzhou Restaurant, Tmall adalah platform bagi mereka untuk membangun citra merek mereka. Melalui wawasan data besar Tmall dan operasi kerumunan yang tepat, merek tersebut telah menemukan konsumen sasarannya lebih langsung dari sebelumnya.
Pada bulan Juni tahun ini, Tmall mengumumkan "rencana peningkatan toko 2.0": melalui peningkatan alat dan produk, ini akan membantu pedagang merek untuk mengoperasikan konsumen dengan lebih baik dan terus mencapai pertumbuhan yang cepat. Sebelum Double 11 tahun ini, "paket peningkatan toko 2.0" akan terbuka untuk semua pedagang Tmall, membantu mereka untuk sepenuhnya bertransformasi menjadi ritel baru. Paket flagship store 2.0 yang baru saja ditingkatkan tidak diragukan lagi merupakan "pembuat angin" lainnya, membantu merek untuk selangkah lebih dekat ke pasar dan konsumen berdasarkan masa lalu.
Sementara itu, dari awal belanja online hingga konsep "ritel baru" yang dikedepankan dua tahun lalu, Tmall adalah penjelajah mutakhir. Akibatnya, merek-merek yang dihormati waktu telah diperbarui secara kolektif, dan sering kali diterobos dengan bantuan ritel baru.
Selain itu, daftar kolektif 54 merek di Tmall dan daftar sejumlah besar perusahaan ekologi juga bergantung pada seluruh ekosistem Alibaba. Pada Yunqi Conference 2018, CEO Alibaba Zhang Yong mengatakan bahwa setelah 19 tahun berkembang, Alibaba telah menjadi ekonomi digital yang menjangkau berbagai sektor seperti e-commerce, layanan keuangan, logistik, komputasi awan, dan ritel baru. Melihatnya sekarang, di balik daftar terkonsentrasi dari merek-merek ini, sebenarnya ekonomi Ali yang menjadi semakin matang. Pasokan sumber daya serba 360 derajat semakin mengerami ekologi kecil.
IPO tentu saja bukan akhir, tetapi titik awal baru untuk lompatan ke depan pengembangan platform dan merek. Terlihat lebih banyak merek tumbuh secara eksplosif di Tmall, yang telah menjadi salah satu contoh terbaik dari pecahnya ekonomi digital China.
- Saat saya pindah, toilet tidak akan menggunakan double tape dan menempelkan "Penjaga Jahit" di atasnya, sehingga tidak berjamur atau bau.
- Angka pernikahan terendah dalam 10 tahun! Peta "keluarga lajang" pasca 90-an: mengapa mereka tidak menikah?
- Pria yang berselera baik, disarankan untuk tidak mengenakan pakaian kulit palsu! "Jaket kulit kulit" baru yang bisa dipakai semua orang
- Jangan pakai sneakers di bulan pertama! Lihat bagaimana wanita Shanghai memakai, modis dan feminin, yang memakai cantik
- Daftar "500 Perusahaan Swasta China Teratas 2019" diumumkan: Huawei menempati peringkat pertama selama empat tahun berturut-turut (daftar lengkap terlampir)