Sumber: Harian Informasi Ekonomi
Di era jaringan yang sangat berkembang ini, video pendek, game, siaran langsung, dan hal-hal baru lainnya bersaing untuk mendapatkan perhatian orang.
Dalam hal mendengarkan program, Anda mungkin membayangkan stasiun radio di radio mobil. Bentuk hiburan yang tidak memiliki dampak visual ini tampaknya tidak sesuai dengan internet yang dinamis.
Namun nyatanya, bagi kalangan muda "era online", program audio online baru saja muncul dan menjadi primadona konsumsi di era ekonomi baru.
Menurut "Laporan Statistik Perkembangan Internet di China" ke-42 CNNIC, jumlah netizen domestik mencapai 802 juta; dikombinasikan dengan data dari penelitian dasar nasional Nielsen Networks, skala mendengarkan online mencapai 661 juta, dan tingkat kontak konten audio online mencapai 47,55%, hampir setengah dari negara itu. Penduduk telah mendengarkan konten audio dalam tiga bulan terakhir.
Program audio tidak lagi menjadi hak paten bagi orang paruh baya dan lanjut usia, dan bahkan di antara netizen berusia 10-19 tahun, proporsi mendengarkan program audio cukup tinggi, menjadi kelompok konsumen "ekonomi telinga" ...
Namun, tidak mudah makan dengan suara.
Dibandingkan dengan serial drama, program audio memiliki lebih banyak tekanan untuk bertahan. Data Nielsen Networks menunjukkan bahwa menarik pendengar dalam satu menit atau tidak sejak dimulainya program audio menentukan hidup atau mati program, dan bahkan lebih dari 30% pendengar akan memutuskan apakah akan terus mendengarkan program dalam 30 detik.
80% netizen mendengarkan audio, penontonnya lebih muda dan lebih berpendidikan
Audio dulunya adalah peran pendukung di panggung Internet, dan sekarang telah menjadi cara utama kegiatan hiburan dan rekreasi bagi ratusan juta pengguna internet.
Menurut "Laporan Riset Pengguna Program Audio Online 2019" (selanjutnya disebut sebagai laporan) yang dirilis oleh Nielsen Online pada 25 Maret, jumlah pendengar program audio online China mencapai 661 juta pada 2018, terhitung 82% dari pengguna Internet. Ini berarti lebih dari 80% pengguna Internet akan mendengarkan audio sebagai cara bersantai dan hiburan.
Perlu dicatat bahwa pendengar audio cenderung berusia lebih muda, dengan pendengar berusia 20-29 tahun merupakan proporsi tertinggi yaitu di atas 38%; pendengar dalam kelompok usia 10-19 tidak jarang.
Pada saat yang sama, relatif terhadap keseluruhan netizen, pendengar audio jauh lebih berpendidikan daripada netizen.
Data menunjukkan bahwa netizen memiliki pendidikan tingkat menengah, dan proporsi pengguna dengan gelar sarjana, sarjana atau lebih tinggi hanya sekitar 20%; namun, sebagian besar audiens online adalah dengan gelar menengah atau tinggi, dan proporsi mereka yang memiliki gelar sarjana, sarjana atau lebih tinggi lebih dari 60%, yang jauh lebih tinggi. Di level rata-rata netizen.
Dari perspektif metode mendengarkan online, APP, WeChat, dan QQ adalah tiga platform mendengarkan utama. Di antara mereka, APP adalah metode mendengarkan utama, terhitung 72%, namun karena banyaknya aplikasi audio, musik, radio agregat, mendengarkan buku dan platform audio media mandiri lainnya bersaing ketat.
Meski audio semakin mendapat perhatian, tak bisa dipungkiri bahwa audio hanyalah sebuah metode hiburan yang digunakan masyarakat untuk membebaskan mata dan memilih dalam waktu yang terfragmentasi.
Menurut "Laporan Statistik Perkembangan Internet di China" ke-43 yang dirilis oleh Pusat Informasi Jaringan Internet China, per Desember 2018, jumlah pengguna Internet China mencapai 829 juta, dan rata-rata waktu online mingguan per kapita adalah 27,6 jam, meningkat 0,6 jam dari akhir 2017.
Di antara mereka, pengguna aplikasi perpesanan instan memiliki waktu penggunaan terlama, terhitung 15,6%; video online, musik online, video pendek, audio online, dan aplikasi literatur online menyumbang waktu penggunaan kedua hingga keenam, masing-masing 12,8% dan 8,6. %, 8,2%, 7,9% dan 7,8%.
Dalam setengah jam, ini adalah waktu terbaik yang dapat diterima oleh satu pendengar program audio.
Laporan tersebut menunjukkan bahwa lebih dari 57% pendengar memiliki waktu mendengarkan terus menerus kurang dari setengah jam, terutama 20-30 menit, dan 18% pendengar memiliki waktu mendengarkan tunggal 30-40 menit, menunjukkan batas durasi program audio.
Kesediaan tinggi untuk membayar setelah 90
Dengan pertumbuhan pesat dalam jumlah pengguna yang membayar, platform utama telah menyediakan sumber dana baru dan membuka cara baru untuk mendapatkan keuntungan. Platform telah meningkatkan upaya mereka dalam produksi program berbayar premium buatan sendiri, dengan harapan dapat menarik lebih banyak pengguna untuk membayar program atau menjadi anggota VIP.
Menurut data dari Nielsen Networks, pada tahun 2018, lebih dari 40% pendengar program audio online bersedia membayar program online, dan lebih dari 30% pendengar telah membeli program online. Di antara mereka, lebih dari 55% pendengar pasca-90-an bersedia membayar dan memiliki Lebih dari 47% pendengar telah membeli program berbayar.
Untuk platform, konten berkualitas tinggi adalah bobot untuk menarik pengguna untuk tinggal dalam waktu yang lama. Saat menonton drama baru, 35% pengguna meninggalkan drama hanya 7 menit sebelum menonton episode pertama, sementara 40% pengguna meninggalkan drama di tiga episode pertama. Pada 2019, Tencent Video V Pada Konferensi Visi, Wang Juan, pemimpin redaksi Tencent Video dan wakil presiden senior Penguin, mengemukakan pandangan tentang "7 menit hidup dan mati, tiga episode emas pertama".
Dibandingkan dengan serial drama, "ujian" hidup dan mati dari sebuah program audio lebih intens. Laporan tersebut menunjukkan bahwa lebih dari 57% pendengar audio akan memutuskan apakah akan terus mendengarkan dalam 1 menit setelah mendengarkan. Oleh karena itu, aturan satu menit sangat penting untuk program audio.
Jadi, jenis program audio apa yang disukai penonton?
Dari perspektif mendengarkan radio online, statistik Dragonfly FM menunjukkan bahwa siaran langsung program radio adalah kekuatan utama untuk mendengarkan. Selain itu, reporter memperhatikan bahwa dengan bantuan platform audio, mendengarkan online menjadi lebih populer, mendobrak batasan geografis stasiun radio tradisional. Saat ini, sejumlah besar program radio asing telah menjadi fokus pendengaran semua orang, dan proporsi pendengaran lintas domain melebihi 60%.
Laporan tersebut menunjukkan bahwa Dragonfly FM, "kakak laki-laki" dalam industri audio, sejauh ini memiliki 450 juta pengguna, di mana 28 juta di antaranya adalah pengguna berbayar. Rata-rata waktu dengar harian pengguna di semua platform mencapai 132 menit, Berdasarkan estimasi waktu, setiap pengguna mendengarkan minimal 3 program audio per hari.
Perlu dicatat bahwa dalam hal konten berbayar di Dragonfly FM, novel menempati posisi teratas, yang menunjukkan bahwa buku mendengarkan online memiliki keunggulan nyata di bidang audio; diikuti oleh butik dan acara bincang-bincang. Di antara program berbayar, selebriti top memiliki pengaruh yang signifikan. Gao Xiaosong telah menjadi "kesayangan" industri audio. Di daftar TOP20 konten berbayar, "Xiao Almanac" menempati urutan pertama, dan "Dwarf Big Tight to North" adalah pemenangnya Jelajahi bunga.
Dragonfly FM juga mengakui bahwa kesediaan dan perilaku penonton untuk membayar akan menjadi pilar pendapatan penting dari platform tersebut. 50% dari pendapatan bulanan kami berasal dari biaya pengguna. Xiao Yi, chief operating officer dari Dragonfly FM, pernah mengungkapkan dalam sebuah wawancara dengan media.
Sumber: Berita Ekonomi Harian
- Api menghantam pasangan itu dan mereka sibuk menyelamatkan orang, tetapi rumah mereka terbakar habis, hanya menyisakan sepasang sandal
- Menggunakan robot kompetitif untuk mewujudkan impian para pria ketika mereka masih muda, Perkumpulan Pengrajin menerima hampir 100 juta yuan dalam pembiayaan Seri B.