Dalam beberapa tahun terakhir, Apple akan meluncurkan film pendek di penghujung tahun, yang tidak hanya memiliki arti mempromosikan produk, tetapi juga berharap dapat mengesankan pengguna dengan kehangatan.
Pada malam tanggal 11 Januari, Apple secara resmi meluncurkan blockbuster Tahun Baru 2020 "Putri". Film ini dibuat menggunakan iPhone 11 Pro, dan tim kreatifnya termasuk sutradara film nominasi Academy Award 2017 Theodore Melfi, aktris film Tiongkok Zhou Xun, dan sutradara film fotografi nominasi Academy Award 2020, Lawrence Schell.
Dilaporkan bahwa ini adalah tahun ketiga berturut-turut Apple membuat film pendek Tahun Baru di Chongqing, yang sebelumnya membuat film "3 Minutes" dan "A Bucket" di Chongqing.
Dengan terus menurunnya pangsa pasar ponsel Apple di China, dapatkah film pendek Festival Musim Semi kali ini meningkatkan penjualan ponsel seperti tahun lalu? Bagaimana sebenarnya "daya dukung" Chongqing? Kami akan menunggu dan melihat.
Cook: Tidak ada yang lebih istimewa dan tahan lama selain kekuatan dan cinta yang dibawa keluarga
Mulai 2015, Apple akan meluncurkan film iklan Tahun Baru setiap tahun saat Festival Musim Semi tiba.
Tahun ini, jajaran film blockbuster Tahun Baru Apple cukup mewah. Sebagai aktris film Tiongkok, Zhou Xun tidak perlu berkata apa-apa; "Hidden Figure" dari sutradara Theodore Melfi telah memenangkan banyak nominasi Oscar; dan sutradara fotografi Lawrence Xie Dia mengarahkan film yang sangat populer baru-baru ini "Joker" di luar negeri.
Film ini menceritakan kisah hangat ibu Zhou Xun, yang membawa putrinya untuk disewakan, dan akhirnya bertemu kembali dengan ibunya selama Festival Musim Semi, yang membuat orang menangis.
Setelah film dirilis, CEO Apple Cook mengungkapkan pemikirannya di Weibo: "Tidak ada yang lebih istimewa dan abadi selain kekuatan dan cinta yang dibawa keluarga. Terima kasih kepada Zhou Xun, Theodore Melfi, dan Lawrence Schell untuk Festival Musim Semi ini mengingatkan kita pada semangat festival. "
Ge Yue, direktur pelaksana Apple Greater China, juga mem-posting ulang film tersebut di Weibo dan berkata: "Film" Daughter "membuat saya menontonnya berulang kali, dan saya akan dipindahkan setiap saat. Kerja sama sempurna antara para pembuat film dan iPhone11Pro menyentuh semua emosi indah yang kami miliki terhadap rumah. Terima kasih atas sentuhan yang Anda berikan kepada kami. "
Apa sajakah unsur-unsur Chongqing dalam film tersebut?
Menurut orang-orang yang mengetahui masalah tersebut, syuting "Daughter" adalah pada November 2019. Saat itu, ada beberapa kota yang menjadi kandidat, namun tim kreatif utama memilih Chongqing.
Dalam film pendek "Daughter", lensanya hampir memberikan pemandangan Chongqing yang paling representatif: di awal film, Zhou Xun sedang mencuci mobil di Jalan Nanbin, dan bagian yang dikendarainya adalah dari dekat Taman Yanyu di Jalan Nanbin ke Changbin, Semenanjung Yuzhong Dari perspektif jalan, pemandangan unik khas bangunan tinggi di tepi sungai Semenanjung Yuzhong di seberang sungai sangat mirip dengan Chongqing; "stasiun kereta" yang menunggu penumpang adalah stasiun bus jarak jauh empat kilometer di tepi selatan; dan di akhir film, sopir taksi yang diperankan oleh Zhou Xun menerima Lokasi ibu saya persis di seberang sungai dari Proyek Chaotianmen Raffles, yang baru dibangun tahun lalu.
Ada banyak adegan yang akrab bagi publik dalam film tersebut, seperti Persimpangan Egongyan di awal film pendek dan Persimpangan Sujiaba di ujung Jembatan Caiyuanba.
Film pendek Tahun Baru Apple dibuat di Chongqing selama tiga tahun berturut-turut
Faktanya, ini adalah tahun ketiga berturut-turut pembuatan film pendek Tahun Baru Apple di Chongqing. Pada tahun 2018, "Three Minutes" sutradara Chen Kexin beredar di Internet. Cerpennya tentang ibu seorang kondektur kereta api yang sedang bertugas di kereta selama Tahun Baru Imlek, dan tidak dapat menghabiskan Tahun Baru bersama putranya yang masih kecil. Itu hanya bergantung pada tiga menit kereta berhenti di peron. Kisah seorang putra berkumpul.
Film pendek ini dibuat dengan menggunakan iPhone X. Adegan utama dalam film ini diambil di Chongqing. Stasiun kereta yang membuat banyak orang menangis adalah stasiun kereta Caiyuanba di Chongqing.
Pada tahun 2019, "A Bucket" yang disutradarai oleh Jia Zhangke, bercerita tentang seorang ibu yang membungkus seember telur untuk putranya yang pergi keluar, penuh dengan cita rasa kampung halaman dan kerinduan ibu. Film ini juga mengambil lokasi di Chongqing, Wujiang, Jiabin Road, dll. Dalam film pendek.
Strategi "harga rendah" berhasil, tetapi pangsa pasar masih menurun
Menurut data terbaru yang dirilis oleh China Academy of Information and Communications Technology pada tanggal 10, pada 2019, secara keseluruhan pengiriman pasar ponsel domestik mencapai 389 juta unit, penurunan tahun-ke-tahun sebesar 6,2%. Diantaranya, 359 juta adalah ponsel 4G dan 13.769 juta adalah ponsel 5G.
Disebutkan, pengapalan smartphone di dalam negeri mencapai 372 juta, 91,2% di antaranya adalah ponsel Android. Dengan kata lain, pangsa pasar domestik iPhone belum melebihi dua digit.
Jika dihitung sesuai hasil di atas, pengapalan iPhone di pasar China pada 2019 diperkirakan sekitar 32,74 juta unit.
Menurut data Canalys, pada 2019Q3, smartphone Huawei mengapalkan 41,5 juta unit di China daratan, dengan pangsa pasar 42,4%, sedangkan pangsa pasar Apple hanya 5,2%.
Data menunjukkan bahwa pada Oktober tahun lalu, penjualan ponsel Apple turun sekitar 10%, dan pada November penurunan langsung mencapai 35%. Ini meningkat pada bulan Desember, dengan pengiriman iPhone di pasar China sekitar 3,18 juta unit, meningkat 18,7% tahun-ke-tahun. Alasan utamanya adalah menjelang Tahun Baru Imlek, dan pengiriman ponsel cerdas di Tiongkok telah meningkat secara signifikan.
Analis menunjukkan bahwa sejak peluncuran seri iPhone 11, total pengiriman iPhone di China telah turun 7,4% dibandingkan tahun lalu, menambahkan: Kami memperkirakan bahwa dalam tiga bulan terakhir (September hingga November), Penurunan tahun ke tahun dalam pendapatan iPhone di China lebih dari 17,5%. "
Perlu dicatat bahwa jika Anda melihat data UBS, ini adalah dunia yang berbeda.
Setelah peluncuran iPhone XR tahun lalu, UBS memperkirakan permintaan Apple di pasar China meningkat 110%. Dan tahun ini, iPhone 11, yang dihargai 1.000 yuan lebih rendah dari iPhone XR, telah meningkatkan permintaan pasar China hingga 230%.
Dalam pandangan UBS, strategi "harga murah" Cook's iPhone 11 tahun ini bisa dikatakan sukses, sementara iPhone 11 Pro dan iPhone 11 Pro Max yang berharga mahal menyeret turun kinerja keseluruhan - dorongan penjualan bahkan lebih rendah 15% dari tahun lalu. %.
Terlihat melonjaknya permintaan Apple yang disebutkan UBS masih karena strategi harga yang murah.Jika seri Pro dan lini produk lain ditambahkan, secara keseluruhan kinerja Apple di pasar China memang menurun dari tahun ke tahun.
Bisakah "Putri" membantu Apple meningkatkan pasar Cina?
Menurut analisis media, ada tiga alasan utama jatuhnya penjualan ponsel Apple di Cina;
Pertama-tama, seperti yang dikatakan analis dalam laporannya, persaingan ketat dari produsen ponsel China menjadi salah satu alasan turunnya penjualan Apple.
Meskipun Apple telah membuat penyesuaian harga yang sesuai ketika iPhone 11 dirilis, dan banyak platform e-commerce telah menerapkan kebijakan promosi subsidi tunai dengan volume lebih tinggi, rasio harga-kinerja seri iPhone 11 Apple masih sulit untuk ditandingi dengan ponsel domestik.
Kedua, tren penjualan Apple di China telah menurun selama dua bulan, dan titik waktu ini relatif tidak kentara. Setelah mengalami lonjakan promosi subsidi di Double 11, terlalu banyak permintaan konsumen yang ditarik lebih awal.
Yang harus dibeli sudah lama dibeli, dan orang yang tidak mau membeli tentu tidak akan menunggu sampai sekarang. Penurunan tajam dalam penjualan Apple di China juga dapat diprediksi sepenuhnya.
Terakhir, 5G masih menjadi kelemahan iPhone 11. Meskipun jaringan 5G saat ini dan aplikasi 5G belum mencapai popularitas yang tinggi, ada juga data yang lebih besar yang menunjukkan bahwa pengiriman ponsel 5G China kini meningkat pesat. Apalagi setelah ponsel dalam negeri meluncurkan ponsel 5G dalam waktu 2.000 yuan, 5G tidak lagi identik dengan luhur.
Kinerja biaya rendah, penjualan cerukan, dan kekurangan 5G yang paling merepotkan. Di bawah beban tiga gunung ini, kinerja penjualan iPhone 11 Apple yang lemah secara alami wajar.
Meskipun Apple telah mengembangkan pasar pengguna yang besar melalui ekosistem iOS yang kuat dan pengalaman yang baik, ini tidak berarti bahwa Apple yang kehilangan inovasi akan tetap mendapatkan dukungan tanpa syarat dan tanpa batas dari pengguna.
Menurut laporan media, film pendek Festival Musim Semi Apple "A Bucket" yang difilmkan oleh Jia Zhangke tahun lalu menanggung tekanan penurunan 26% dalam penjualan ponsel Apple di China. Dapatkah "Daughter" tahun ini membantu Apple meningkatkan pasar China? Berapa banyak barang yang akan dibawa ke Apple? ?
Teknologi Cepat Komprehensif, Teknologi Sina, Zhongguancun Online, Phoenix News, dll.
- Bekerja di tempat paling berbahaya di rumah sakit, dia merasa tercekik saat topengnya dibasahi, tapi yang paling dia takuti adalah ...
- Menghargai lukisan Tahun Baru, belajar memotong kertas, mendengarkan piano, dan mencicipi anggur ... Zengjiayan Academy telah menyiapkan manfaat Tahun Baru gratis untuk Anda