Sumber artikel ini adalah Ma Cheng, penulis iawtmt, dan Luo Lijuan. Pandangan dalam artikel tersebut bukan merupakan nasihat investasi.
Game baru yang akan diluncurkan baru-baru ini sedang bersiap untuk menandatangani kontrak agensi eksklusif (selanjutnya disebut sebagai" single generation ") kontrak dengan ByteDance." Wang Yan, manajer bisnis Studio Dianhun Tianyuan, anak perusahaan dari Hangzhou Dianhun Network, sedikit bersemangat. Dianhun Network mulai bekerja sama dengan ByteDance pada pertengahan tahun 2018, dan game-nya seperti "Sanguo" telah mendapatkan banyak pengguna di Douyin dan Toutiao.
Wang Yan menyebutkan bahwa bisnis agensi game ByteDance berkembang pesat, banyak perusahaan game yang berharap dapat menyerahkan produk game mereka kepada operasi agensi ByteDance dengan menandatangani agensi eksklusif.
Penerbitan game domestik secara kasar dibagi menjadi operasi bersama (selanjutnya disebut sebagai "transportasi antar moda") dan generasi tunggal. Dalam transportasi antar moda, pengembang game biasanya bertanggung jawab untuk sebagian besar pemeliharaan dan pengelolaan pengembangan dan promosi game. Dalam hal operasi, mereka akan menemukan platform yang sesuai sebagai penerbit dan menyewa sumber daya operasi; sedangkan satu-satunya cara penerbit dan pengembang menandatangani perjanjian untuk menerbitkan Pedagang memperoleh hak untuk mengoperasikan pasar dan bertanggung jawab atas pengoperasian dan promosi game. Pengembang dan penerbit bisa mendapatkan bagian sesuai dengan pendapatan game.
Dibandingkan dengan transportasi antar moda, setelah kontrak generasi tunggal ditandatangani, lalu lintas yang dihasilkan oleh Douyin dan Toutiao akan meningkat secara eksponensial, kata Wang Yan.
Bisnis operasi agen permainan Bytedance pada awalnya telah terbentuk. App Annie diumumkan pada Peringkat Download Bulanan China iOS Mobile Games April 2019. Di antara 10 produk Teratas, game ringan seperti "National Drift 3D", "My Flying Dagger 6", dan "A Thousand Cups of Cats" semuanya didukung oleh Douyin. Lalu lintas utama "Virus Elimination", yang merupakan daftar unduhan nomor satu, juga berasal dari Douyin.
Gambar menunjukkan peringkat App Annie
"Bytedance sudah menjadi penerbit game ringan nomor satu di China," kata Roski, seorang staf media game, "ini adalah langkah penting dalam tata letak rantai industri game."
Setelah 2019, lebih banyak sumber daya internal dari ByteDance yang condong ke arah game.Tidak hanya membuka sesi game untuk rekrutmen kampus, ia juga telah membuka kantor di Hangzhou, Shenzhen, dan Beijing untuk memperluas tim. Baru-baru ini, menurut berita "LatePost", ByteDance diam-diam membentuk tim yang terdiri lebih dari 100 orang untuk mengimplementasikan "Proyek Oasis" dan game berat yang dikembangkan sendiri.
Ide tata letak game ByteDance persis sama dengan perusahaan game mainstream: manfaatkan keuntungan lalu lintasnya sendiri, mulai dengan periklanan arus informasi, dan secara bertahap mengembangkan operasi; dari agensi bersama hingga agensi eksklusif, pegang saluran sambil membentuk tim penelitian dan pengembangan untuk mengembangkan proyek dan jenis game secara mandiri Itu juga bergeser dari game kasual ringan ke game seluler berat seperti MOBA dan MMORPHY. Secara keseluruhan, Bytedance masih dalam tahap pencarian jalan.
Hong Tao, pendiri Gamelook dan reviewer game, percaya bahwa layout game Bytedance saat ini masih sulit untuk "membanjiri yang utama". Menurut siklus game yang dikembangkan sendiri, dibutuhkan waktu 3-5 tahun untuk melihat hasilnya.
01
Agen Game "Transkrip"
Bisnis game sangat rumit, dan setiap departemen memiliki bisnis yang berbeda. Zhang Jie pernah menjalankan perusahaan game seluler domestik yang terkenal. Pada 2019, dia resmi bergabung dengan ByteDance sebagai operasi departemen agensi game.
Dia menyebutkan bahwa dalam Bytedance, Toutiao dan Douyin memiliki departemen permainan independen mereka sendiri. Tetapi tidak seperti departemen agensi game Bytedance, agensi game Douyin dan Toutiao sebagian besar berbasis platform, dan kebanyakan adalah proyek agensi bersama.
Sebagian besar departemen agensi game Bytedance akan mengupayakan proyek satu generasi, dan pengoperasian proyek ini tidak dibatasi oleh platform. Selain promosi lini produk Bytedance, mereka juga akan dipromosikan di semua platform. Misalnya, "National Drift 3D" telah dipromosikan di berbagai toko aplikasi dan WeChat, tetapi agennya termasuk dalam byte beating.
"National Drift 3D" sangat populer di Douyin
Saat ini, dalam Bytedance, dua lini produk utama - Toutiao dan Interactive Entertainment (Tik Tok) memiliki tim game independen mereka sendiri serta sistem pengembangan dan operasi game kecil mereka sendiri. Departemen riset mandiri dan departemen agensi game termasuk dalam departemen strategi. Riset mandiri adalah merekrut pasukan untuk membangun game berat; agen game ditugaskan ke departemen komersialisasi, terutama terkait dengan pengembang game, bertanggung jawab atas operasi dan operasi agen proyek yang berfokus pada game ringan. dikabarkan. "Baru-baru ini, bisnis agensi game ByteDance telah bergeser dari departemen strategis ke departemen komersialisasi, dan saat ini berkembang pesat, dan jumlah orangnya hampir dua kali lipat," kata Zhang Jie.
Sebagai platform aliran informasi, Bytedance awalnya menggunakan bisnis gimnya untuk memanen pengiklan gim melalui portal lalu lintas. Menurut "Laporan Analisis Pasar Pembelian Game Seluler China untuk Paruh Pertama 2018" yang dirilis oleh App Growing, lebih dari 35% pengiklan game seluler memilih Tencent Social Advertising, Toutiao, dan Baidu Information Stream. Situasi.
Media game Gamelook telah melaporkan bahwa pada tahun 2018, pendapatan iklan game Toutiao diharapkan menjadi sekitar 15 miliar yuan.Berdasarkan total pendapatan iklan tahunan sebesar 50 miliar, iklan game Toutiao menyumbang sekitar 30% dari total volume.
Namun, iklan game murni hanya dapat dimonetisasi oleh lalu lintas. Namun setelah berakting untuk sebuah game, Bytedance bisa mendapatkan bagian dari pendapatan game tersebut.
Di akhir tahun 2018, Dianhun Tianyuan Studio mulai bekerja sama dengan ByteDance, dan mempromosikan mini game atau iklannya sendiri di platform ByteDance. Wang Yan mengungkapkan bahwa dalam joint agency, jika byte jump action digunakan sebagai platform awal, maka developer game bisa mendapatkan 70% pendapatan dari game kecil, dan jika bukan yang pertama, hanya 60%.
Game kami dipublikasikan di semua platform, dan WeChat serta saluran lain masih memiliki proporsi lalu lintas yang tinggi. Wang Yan mengatakan bahwa pada saat itu game mini mereka juga akan dibeli dan dipromosikan di platform perangkat keras seperti WeChat, Weibo, dan OPPO.
Namun segera, keunggulan lalu lintas dari byte bounce disorot.
Ambil contoh game kecil "Sanguo". Dalam transportasi bersama ByteDance, game tersebut dibuat menjadi video pendek dan diiklankan di Douyin, yang akhirnya memenangkan puluhan ribu like; Jumlah video pendek yang terkait dengan "National Drift 3D" juga mendekati 600.000.
Promosi mini game di Douyin memiliki efek yang sangat bagus. Di satu sisi, banyak orang, dan usia serta hobinya mirip dengan para penggemar mini game; di sisi lain, tingkat konversinya sangat tinggi melalui siaran video pendek. Wang Yanti Kemudian, setelah bekerja sama dengan ByteDance, Anda juga bisa mendapatkan selebriti online di Douyin atau penyiar video semangka untuk mempromosikan game tersebut.
Dia percaya bahwa, dibandingkan dengan transportasi antar moda, meskipun rasio pangsa generasi tunggal terhadap pengembang tidak meningkat, setelah penandatanganan kontrak pembangkit tunggal, lalu lintas yang diperoleh dari berbagai platform ByteDance akan meningkat "secara eksponensial", meningkatkan dampak produk dengan cepat. memaksa.
Untuk pengembang, jaminan pendapatan lainnya adalah sistem periklanan "Pangolin Alliance" yang dimiliki oleh ByteDance.
Pada bulan Agustus tahun lalu, Bytedance meluncurkan platform aliansi lalu lintas berbasis bisnis periklanan Internet seluler. Selain berita utama hari ini, anggota aliansi juga memiliki banyak kepala APP dan produsen ponsel di subdivisi. Peran Pangolin Alliance dalam hal ini adalah Perantara dan platform yang menghubungkan pemilik lalu lintas dan pengiklan.
"Semua persyaratan, seperti konten dan metode penyampaian iklan permainan kecil, dan bisnis yang ingin memasukkan informasi dalam permainan platform, dapat diselesaikan melalui sistem ini, yang sangat efisien," kata Wang Yan.
02
Game yang dikembangkan sendiri
Dibandingkan dengan pencapaian luar biasa dalam operasi agensi game, proyek penelitian mandiri Bytedance relatif suram.
Pada tanggal 18 Februari 2019, Douyin meluncurkan permainan ritme musik "Yinyue Ball", tetapi tidak banyak mendapat tanggapan.
Pengguna Douyin dan Toutiao sebenarnya adalah pengguna potensial dari game-game berat, kata Roski.
Menurut laporan "latepost", ByteDance telah meluncurkan "Proyek Oasis" untuk pengembangan game berat. Bertanggung jawab oleh departemen strategi dan investasi. Eksekutif spesifiknya adalah mantan eksekutif Perfect World Wang Kuiwu. Dia adalah kepala pengembangan beberapa game MMORPG (game role-playing online multipemain masif) dan memiliki pengalaman luas dalam pengembangan game berat.
Beberapa bulan lalu, ByteDance mengakuisisi Shanghai Mokun Digital Technology Co., Ltd., anak perusahaan dari perusahaan game terdaftar Sanqi Interactive Entertainment. Produk utama Shanghai Mokun sebelumnya adalah game web, yang telah meluncurkan game seperti "Quan Min Wu Shuang" dan "Seni Bela Diri yang Menentukan". Di antara mereka, "Quan Min Wushuang" stabil di sepuluh besar daftar penjualan App Store pada bulan saat diluncurkan pada Maret 2016. Namun, karena pasar game web menyusut dari hari ke hari dan nomor versi 2018 dibekukan, kinerja Shanghai Mokun pada tahun 2018 tidak memenuhi harapan, dengan kerugian bersih 4.824.900 yuan.
Di permukaan, Shanghai Mokun bukanlah target yang bagus, tetapi Roski percaya bahwa Bytedance optimis dengan tim R&D-nya. Hanya ada sedikit tim R&D berkualitas tinggi. Sebelumnya, banyak tim yang dibubarkan karena pembekuan nomor versi, dan tidak banyak tim yang dapat bertahan. , Dan Shanghai Mokun memiliki basis dan latar belakang penelitian dan pengembangan. "
"Sekarang Toutiao (departemen) ingin menggelar game-game berat, cara paling langsung adalah memperoleh proyek dan studio game yang bagus. Saya juga punya studio game seluler yang sudah menerima undangan. Syarat pembukaan Toutiao adalah berinvestasi penuh di saham." Roskiti Untuk.
Selain akuisisi, perekrutan personel R&D inti juga menjadi fokus tata letak Bytedance. Beberapa orang yang dekat dengan Sanqi Mutual Entertainment dan Hero Mutual Entertainment menyebutkan bahwa Bytedance mulai "menggali" personel R&D di perusahaan game tradisional.
ByteDance memiliki dua lokasi kantor di Distrik Nanshan, Shenzhen, tidak jauh dari markas Tencent. Sejak awal tahun, kantor ByteDance di Shenzhen terus merilis lowongan pekerjaan tentang game, tetapi kebanyakan di antaranya adalah untuk produk dan operasi.
Seseorang yang dekat dengan Tencent menyebutkan bahwa Toutiao juga mencoba merekrut orang di Tencent. Namun, karena perjanjian kompetisi internal Tencent, dll., Kami belum mendengar bahwa personel pengembangan game inti telah memasuki departemen Toutiao.
03
Ambil rute Tencent?
Hong Tao percaya bahwa Tencent awal mengandalkan keuntungan lalu lintas sosialnya untuk bertindak sebagai proxy untuk "Cross Fire" dan "Dungeon and Warriors", dan kemudian membuka situasi, dan kemudian tumbuh menjadi pemimpin industri game melalui akuisisi dan game yang dikembangkan sendiri.
Saat ini, tata letak Bytedance juga terlihat seperti cikal bakal dari Tencent: di satu sisi mulai dari keunggulan trafik, mengembangkan bisnis agensi game, menguasai jalur distribusi, dan juga mengonsolidasikan hasil iklan game; di sisi lain, melalui akuisisi dan rekrutmen, pembentukan tim pengembang game untuk Paving game berat.
Namun, kebanyakan orang di industri game tidak berpikir bahwa Bytedance dapat mengambil alih sudut melalui game yang dikembangkan sendiri.
Dalam menghadapi Tencent, hegemon game global, Bytedance masih menjadi anak sapi yang baru lahir. Baik itu game talent, operating experience atau IP reserve, keduanya tidak bisa dibandingkan, dan tidak ada tantangan apalagi ancaman. Di tahun 2019 (ByteDance) ) Hanya bisa menguji air, kata Roski. Hong Tao juga percaya bahwa biasanya dibutuhkan waktu 3 hingga 5 tahun bagi sebuah studio game untuk menghasilkan sebuah game mobile yang relatif matang, ini juga waktu yang dibutuhkan Toutiao untuk membuat game-game berat.
Namun, ia yakin bahwa produk mainstream seperti video pendek dan berita oleh ByteDance memiliki nilai lalu lintas yang tinggi, tetapi juga menghabiskan waktu pengguna dan bertentangan dengan game itu sendiri. "Saat ini, mini game Douyin hanya memiliki beberapa proyek yang dioperasikan sendiri, dan sebagian besar game adalah tautan terkait yang mengarah ke platform ketiga. Mungkin juga dikhawatirkan bahwa penekanan berlebihan pada game akan memengaruhi pengoperasian platform video pendek."
Pada saat yang sama, penjualan iklan tradisional Toutiao dan satu-satunya generasi game juga memiliki konflik kepentingan. Roski juga menyebutkan bahwa jika ByteDance membuat game, itu akan mengarahkan lebih banyak pengembang game berkualitas tinggi ke bisnis antar moda dan generasi tunggal, yang akan menyebabkan lebih sedikit perusahaan game yang membeli langsung di platform, yang pada gilirannya akan memengaruhi iklan ByteDance sendiri. pendapatan. "Ini membutuhkan agen game dan departemen terkait periklanan untuk melakukan pekerjaan dengan baik dalam operasi yang disempurnakan. Buat penilaian berdasarkan data operasi."
Dapat dikatakan bahwa Bytedance telah mendapatkan banyak uang di bidang yang terkait dengan game, tetapi untuk membuktikan posisinya di industri game, mungkin ini adalah game yang panas - pembangunan tim R&D, pembangunan saluran, dan IP di balik ini Operasi dan tugas lainnya masih harus terus dikerjakan dengan mantap untuk Bytedance.
(Atas permintaan narasumber, Zhang Jie menggunakan nama samaran dalam artikel tersebut.)
Teks lengkapnya sudah selesai.
Terima kasih telah membaca, terima kasih untuk poin "melihat"
- Situasi gelap "manajemen nilai pasar" saham-A terekspos: pencampuran awal, kerjasama yang menguntungkan, operasi terdesentralisasi, perpecahan lima hingga lima
- Berita Super Keren | Jurus Bela Diri Ye Chongqiu Menendang Lawannya, Berapa Banyak Pertandingan yang Harus Dilarang Asosiasi Sepak Bola?
- Selama pertempuran banjir dan bantuan bencana, catatan ini menyaksikan kondisi air ikan militer dan sipil yang kuat
- Bantuan darurat ke tanggul utama Xiangjiang! Di garis depan penanggulangan banjir, "Air Force Blue" sedang beraksi
- Ikan dan air di kedalaman WumengPara perwira dan tentara dari departemen kepolisian bersenjata tertentu menargetkan pengentasan kemiskinan dan membantu mengatasi kemiskinan