Sumber gambar: Visual China
Dalam konteks peningkatan konsumsi global, merek fesyen tampaknya telah menjadi favorit baru konsumsi fesyen anak muda Tiongkok.
Dalam beberapa tahun terakhir, konsumsi merek fesyen terus mempertahankan tren pertumbuhan dua digit. Pada tahun 2011, pasar merek fesyen global mencapai 60 miliar dolar AS dan mencapai lebih dari 200 miliar dolar AS pada tahun 2017. Banyak opini publik percaya bahwa di balik merek trendi adalah pasar triliunan tingkat berikutnya.
Meskipun budaya tren telah memasuki Tiongkok selama lebih dari 20 tahun, sebagai pembawa budaya tren, pasar merek trendi masih jauh dari matang.
Apa itu merek fashion jalanan?
Bagi para fashion enthusiast, selama merek yang mencerminkan semangat kemandirian, memiliki sikap, dan desain yang unik, adalah merek yang trendi. Namun, di hati banyak penggemar, merek fesyen Amerika SUPREME, STUSSY, UNDEFEATED, dll. Masih berdiri di puncak menara. Mereka dianggap sebagai penerus paling ortodoks oleh lingkaran fashion jalanan.
Konsep desain dari merek-merek ini semuanya berasal dari budaya jalanan Amerika. Budaya ini mengintegrasikan unsur-unsur seperti hip-hop, tari jalanan, skateboard, bola basket, dan DJ, yang mengekspresikan semangat kaum muda dalam mengejar kemerdekaan, perlawanan, dan individualitas. Ini adalah kumpulan subkultur anak muda.
Perkembangan brand fashion selama ini melalui empat tahap:
Semakin banyak orang yang membeli fashion jalanan
Di mata anak muda saat ini, meskipun merek tradisional besar dan mewah seperti Adidas, LV, dan GUCCl masih dalam ruang lingkupnya, merek trendi dengan sikap dan ekspresi spiritual menjadi semakin populer.
Sumber data: Nielsen
Berdasarkan analisis data besar pengguna dalam laporan Nielsen, tingkat pertumbuhan konsumsi merek fesyen pada tahun 2017 adalah 3,7 kali lipat dari merek non-fesyen, dan tingkat pertumbuhan mencapai 62%, sedangkan tingkat pertumbuhan konsumsi merek non-fesyen sebesar 17%.
Sumber data: Data Ali
Data dari Alibaba juga menunjukkan bahwa dalam tiga tahun terakhir, pasar merek trendi terus memanas. Pada 2017, volume penelusuran produk merek trendi online meningkat lebih dari 60% year-on-year, dan jumlah konsumsi meningkat 260% year-on-year.
Kelompok utama yang mendorong konsumsi merek fesyen sebagian besar adalah kaum muda yang lahir pada tahun 1995 dan 00.
Menurut "Laporan Tren Konsumsi Mode Online 2017" CBNData, preferensi "merek fesyen" menunjukkan mentalitas kaum muda dalam mengejar individualitas dan kesegaran, terutama "merek fesyen". Semakin muda usianya, semakin besar preferensi untuk "merek fesyen". Pasca-95 dan pasca-00-an memiliki preferensi yang sangat signifikan untuk "merek fesyen".
Sumber data: CBNData "2016 Online Fashion Consumption Trend Report"
Untuk kelompok konsumen muda modis yang sedang naik daun ini, Merek-merek besar dan asesoris mewah yang dulunya kalah dengan merek fesyen juga sudah mulai melepaskan gerak-geriknya dan bekerja sama dengan merek fesyen. : Kerja sama lintas batas LV dan Supreme, Givenchy dan merek fesyen Jepang Rottweiler dihubungi untuk merilis kaus dan sweater kepala anjing, Gucci juga memainkan grafiti jalanan dan totem hewan yang rumit.
Darimana datangnya daya tarik street fashion?
- Ledakan permintaan individu di bawah iterasi konsumsi
Dalam konteks peningkatan konsumsi, konsep konsumsi konsumen telah beralih dari konsumsi material ke konsumsi spiritual, dan konsumen muda yang baru muncul lebih menghargai budaya dan identitas yang diwakili oleh merek.
Walaupun tidak ada keseragaman dan definisi yang jelas tentang merek-merek street fashion, namun merek-merek street fashion yang sukses memiliki konsep dan gaya hidup masing-masing. Keaslian dan gaya hidup merupakan inti dari merek-merek street fashion. Mereka biasanya mempunyai personalisasi yang jelas dan memiliki landasan budaya sendiri-sendiri. Abaikan pendapat orang lain.
Pada saat yang sama, anak-anak muda ini memiliki hak untuk berbicara tentang tren, baik sebagai konsumen fesyen maupun eksportir fesyen. Dalam konteks sosial, mereka akan membiarkan ceruk bisnis merek fesyen menjangkau publik.
- Bangkitnya pria trendi
Sumber data: Data Ali
Karena akumulasi kekayaan laki-laki dan kemajuan sosial, identitas sosial individu menjadi semakin beragam, dan kehidupan sosial yang lebih kaya telah meningkatkan permintaan laki-laki akan bahan non-esensial, yang telah menjadi kekuatan pendorong di balik peningkatan pesat konsumsi laki-laki di China.
Baik online maupun offline, konsumen pria telah meningkat secara signifikan, dan jenis konsumsi menjadi lebih beragam, dan kuota konsumsi semakin mendekati wanita.
Sumber data: Nielsen
Dahulu, terlepas dari merek fesyen maupun merek non fesyen, perempuan selalu menempati posisi terdepan dalam konsumsi.Menurut data survei Nielsen, proporsi konsumen merek fesyen pria dibandingkan dengan konsumen merek non fesyen mengalami peningkatan dari tahun ke tahun. Dalam tiga tahun sejak 2015 hingga 2017, Konsumsi merek fashion pria meningkat dari 29% menjadi 36%.
- Tarik bintang idola
Tidak jarang selebritas membuat merek fesyen. Baik itu Yuppie tooling Madness Shawn Yue, hardy hardy punk hitam dan putih Carina Lau, bekal gaya jalanan Edison Chan, atau Chou style Phataci Jay Chou, selain rasa fesyennya yang unik, mereka juga mendapat manfaat dari Basis penggemarnya secara aktif membayar dan menyebar secara aktif.
Menurut "Laporan Penelitian Pengembangan Toko Bintang China 2017" RET, pakaian menempati urutan ketiga di toko-toko bintang, kedua setelah restoran dan bar. Rata-rata, satu dari setiap toko bintang sepuluh adalah toko pakaian. Jika citra publik dari seorang bintang dianggap sebagai IP, merek fashion telah menjadi bagian dan ekspresi IP yang paling umum dan penting.
Gaya busana jalanan yang memalukan
Merek fesyen pada akhirnya adalah bisnis pintu. Landasan dari perilaku komersial adalah rantai pasokan, rantai modal, saluran, dll., Disusul dengan pembangunan merek, tetapi bagian paling dasar ini sering kali paling diabaikan.
Beberapa merek trendi yang dulunya sukses besar sulit ditemukan bahkan menutup bisnisnya.
- Merek fesyen New York Hood By Air (HBA), yang dulunya sukses besar dengan pencetakan berlebihan, mengumumkan pada 6 April 2017 bahwa merek tersebut akan menghentikan operasinya;
- Original Fake, merek fashion jalanan bergaya grafiti yang didirikan tahun 2006, ditutup tahun 2013;
- Merek Pyrex hanya ada sekitar satu tahun;
- Bahkan BAPE yang pernah merajai lingkaran tren global kehilangan kepercayaan dari para fans setianya dengan hengkangnya nigo setelah diakuisisi oleh IT Group pada tahun 2011.
Entah itu fashion jalanan atau fast fashion, komersialisasi harus kembali ke esensi industri pakaian.Namun, rantai pasokan pakaian relatif berat, tingkat persediaan tinggi, hambatannya sempit, dan salurannya sangat bergantung pada serangkaian alasan. Pro-pandangan untuk investasi.
Tsingshan Capital memiliki dua pengamatan tentang fashion jalanan:
Pertama, pengembangan pasar merek yang trendi bergantung pada wabah tingkat fenomena, sehingga kemampuan untuk terus membangun model yang eksplosif sangat penting. Hal ini tidak sesuai dengan logika perkembangan pasar barang konsumsi secara umum, tetapi lebih seperti logika perkembangan pasar budaya dan kreatif.
Artinya, kemampuan meledak sesekali tidak berarti pengembangan jangka panjang dari merek. Ini sebenarnya adalah pertanyaan tentang kemungkinan. Sisi modal akan lebih memperhatikan kemampuan untuk terus-menerus meniru gaya meledak, atau apakah mereka telah menguasai beberapa inti dari gaya meledak.
Kedua, trendy brand telah merepresentasikan niche culture sejak memasuki pasar, artinya niche tidak memiliki basis untuk bisnis skala besar. Begitu sebuah merek trendi memilih untuk berkembang dalam skala besar setelah munculnya ledakan tingkat fenomena, itu berarti ia kehilangan identitas nilai dari kelompok inti (ceruk) asli.
Karena begitu menjadi populer, itu kehilangan konotasi budaya individu yang diiklankan oleh merek fashion jalanan asli, dan populasi intinya meninggalkan merek populer karena budaya niche absolut. Ini juga berarti bahwa merek fashion jalanan memasuki pasar melalui segmentasi, dan setelah meledak, ia mengambil jalan popularisasi, bahkan merek fashion jalanan secara genetik adalah dua sisi mata uang.
Dalam pengertian ini Supreme, Bape, dan lain-lain bukan lagi merek fesyen biasa, apa merek fesyen populer tetaplah merek fesyen?
Untuk konten yang lebih menarik, ikuti Titanium Media WeChat ID (ID: taimeiti), atau unduh Aplikasi Titanium Media
- Lebih banyak konten di Shenmue 3 akan diumumkan di Cologne, karakter baru terlihat super seperti wanita charter
- Penulis skenario "Doctor Doom" bertemu dengan Kevin Fitch, "Doctor Doom" diperkirakan akan mulai syuting
- Pencarian populerMuseum Beijing sedang online, dan peninggalan budaya "Dangdangdang" di Douyin melonjak
- 10 berita teratas perusahaan global minggu ini: Pimpinan LG Gu Benmao meninggal dunia, Statoil mengganti namanya
- 2018 (2) Konferensi Taman Industri Sains dan Teknologi China diadakan di Shenzhen pada bulan November