Bagaimana industri bir dalam negeri akan berkembang pada 2018? Bagaimana industri bir dalam negeri berkembang pada 2019?
Peristiwa besar seperti kenaikan biaya mendadak, kenaikan harga, peningkatan produk, serta merger dan akuisisi modal telah membangkitkan "mata air" di industri bir domestik. Pada tahun 2018, apa saja yang menarik dari industri bir dalam negeri? Pada tahun 2019, tren perkembangan apa yang dapat Anda nantikan? Orang-orang yang relevan di industri tersebut menunjukkan bahwa industri bir China harus sepenuhnya menyadari pentingnya perubahan dan peluang zaman, mencari perkembangan sambil bergerak maju, dan kemunduran Melahirkan peluang.
Meninjau penyesuaian struktural dan mempercepat pertumbuhan bir berkualitas
1. Melihat ke belakang pada tahun 2018, perkembangan industri bir dapat diringkas sebagai: produksi dan penjualan telah melambat, dan industri tersebut belum pulih sepenuhnya. Menurut statistik dari "Laporan Analisis Prakiraan Investasi Merek Industri Bir China dan Permintaan Konsumen" yang dirilis oleh Lembaga Penelitian Industri Prospektif, produksi bir nasional secara bertahap meningkat pada tiga kuartal pertama tahun 2018, dan produksi bir nasional pada kuartal ketiga 2018 meningkat sebesar 321,2 dibandingkan dengan kuartal pertama. Juta liter, meningkat 35,53%. Produksi bir nasional pada Desember 2018 mencapai 2.089 juta kiloliter, meningkat 2,3% year-on-year. Dari Januari hingga Desember 2018, produksi bir nasional sebesar 38,122 juta kiloliter, meningkat 0,5% dari tahun ke tahun.
Statistik dan pertumbuhan produksi bir nasional dari Januari hingga Desember 2018
Sumber data: diolah oleh Qianzhan Industry Research Institute
2. Dalam beberapa tahun terakhir, impor bir dalam negeri meningkat pesat, dengan latar belakang peningkatan volume secara keseluruhan, masih terdapat peningkatan yang cukup baik pada tahun 2018. Pada Desember 2018, China mengimpor 46.600 kiloliter bir, turun 11,4% tahun-ke-tahun, dan nilai impor 5,31 miliar yuan, turun 3,1% tahun-ke-tahun. Bir impor mengalami tren penurunan selama tiga bulan terakhir mulai Oktober 2018. Dari Oktober hingga Desember 2018, volume bir impor masing-masing meningkat sebesar -3,4%, -11,7%, dan -11,4%, dan jumlah bir meningkat sebesar 5,4%, -8,5%, dan -7,9% pada periode yang sama.
Secara kumulatif, impor bir China pada 2018 adalah 821.141 kiloliter, meningkat 14,7% dari tahun ke tahun, dan impor bir mencapai US $ 904,3 juta, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 20,5%.
Statistik dan pertumbuhan impor bir China dari Januari hingga Desember 2018
Sumber data: diolah oleh Qianzhan Industry Research Institute
3. Ekspor bir sedikit lebih rendah dari impor, tetapi bir secara keseluruhan masih luar biasa. Dari 2013 hingga 2017, volume ekspor bir Tiongkok secara bertahap meningkat, dan tingkat pertumbuhan secara bertahap meningkat, dengan total peningkatan 111,54 juta liter; pada 2017, volume ekspor bir Tiongkok adalah 36,95 juta liter, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 23,8%. Pada tahun 2018, ekspor bir Tiongkok mempertahankan tren pertumbuhan, dan tingkat pertumbuhan melambat. Ekspor bir China pada Desember 2018 mencapai 35,58 juta liter, meningkat 7,5% year-on-year. Dari Januari hingga Desember 2018, volume ekspor bir China adalah 385,71 juta liter, meningkat 6,9% dari tahun ke tahun.
Dari sisi nilai ekspor, nilai ekspor bir China secara bertahap meningkat dari 2013 hingga 2017. Pada 2017, nilai ekspor bir China mencapai 227,6 juta dolar AS, meningkat 18,1% year-on-year. Pada Desember 2018, ekspor bir China mencapai US $ 21,11 juta, turun 0,4% dari tahun ke tahun. Dari Januari hingga Desember 2018, ekspor bir China mencapai US $ 252,34 juta, meningkat 10,9% dari tahun ke tahun.
Statistik dan pertumbuhan ekspor bir China dari Januari hingga Desember 2013-2018
Sumber data: diolah oleh Qianzhan Industry Research Institute
4. Munculnya bir kerajinan
Dalam beberapa tahun terakhir, perusahaan bir terkemuka China telah meluncurkan rangkaian produk kelas atas dan dipersonalisasi, dan telah mengusulkan atau menerapkan strategi bir kerajinan yang sesuai: Pabrik Bir Tsingtao (600600) telah mengembangkan dan meluncurkan berbagai jenis bir kerajinan; Yanjing telah menyiapkan yang baru China Resources telah meningkatkan penelitian dan pengembangan bir kerajinannya; Zhujiang Beer (002461) menginvestasikan 250 juta yuan pada tahun 2017 untuk investasi lini produksi bir kerajinan dan pembangunan toko pengalaman.
Pada tahun 2018, lebih banyak perusahaan bir kerajinan bermunculan. Raksasa bir domestik seperti Qingdao, Yanjing, dan China Resources juga telah menyesuaikan struktur produk mereka dan membuka jalur produksi baru. "Perang pembuatan bir kerajinan" sedang berkobar. Pada tahun 2018, meskipun konsumsi bir craft China hanya menyumbang 1% -1,5% dari keseluruhan pasar bir, tingkat pertumbuhan pasar tahunan setinggi 40%.
Menurut statistik yang tidak lengkap, saat ini ada hampir 800 merek bir kerajinan di Cina. Selain itu, raksasa bir internasional seperti Budweiser juga memimpin dalam membidik pasar bir kerajinan. Penurunan ukuran pasar bir tradisional adalah alasan utama pergeseran bertahap industri ke bir kerajinan.
5. Perusahaan bir secara kolektif menaikkan harga untuk pertama kalinya setelah 10 tahun
Sejak kenaikan harga kolektif dalam industri bir pada tahun 2008, harga bir tetap stabil. Namun, sejak paruh kedua tahun 2017, harga serangkaian bahan baku dan penolong telah meningkat pesat.Pada saat yang sama, untuk mentransformasikan dan meningkatkan, menghindari jatuh ke dalam rawa perang harga rendah dan meningkatkan keuntungan, industri bir sekali lagi mengantarkan kenaikan harga kolektif pada bulan Januari dan Maret 2018 Kenaikan harga berkisar dari 10% hingga 50%.
6. Merger dan akuisisi alternatif serta pengurangan produksi, perusahaan bir memiliki niat yang jelas untuk melakukan transformasi kelas atas
Berita terbesar dari merger dan akuisisi industri bir pada 2018 adalah China Resources Group (Beer) Co., Ltd. menghabiskan 2 miliar yuan untuk memenangkan 7 perusahaan Heineken di China. Akuisisi ini menandakan bahwa pola industri bir China akan mengantarkan titik perubahan baru internasionalisasi, high-endization, dan situasi oligopoli di masa depan. Setelah mengakuisisi bisnis Heineken di China, China Resources Beer akan bersaing dengan Budweiser InBev, yang memiliki pangsa pasar tertinggi di pasar kelas atas China (60%).
Namun, dibandingkan dengan tahun-tahun lain, kecepatan merger dan akuisisi raksasa pada tahun 2018 jelas sangat melambat, dan sangat kontras dengan ini, tingkat produksi keseluruhan perusahaan bir telah berkurang. Saat ini, produsen bir utama telah mengubah strategi ekspansi masa lalu mereka dengan "mempertaruhkan kuda dan kandang". Setelah 2017, pada 2018, mereka bergerak lebih jauh ke arah penyusutan kapasitas produksi dan menutup pabrik kecil.
7. Membekukan atau bahkan mengurangi kapasitas produksi merupakan pilihan bijak bagi produsen bir untuk mengatasi perlambatan industri saat ini
Ketika produsen bir secara kolektif mengurangi kapasitas produksinya, maka tingkat pemanfaatan kapasitas akan memasuki saluran ke atas, tekanan perang harga antar perusahaan akan menurun, dan tekanan biaya juga akan menurun, dan margin keuntungan produsen bir akan berbalik.
8. Harga ton unggulan telah meningkat secara signifikan
Pada kuartal pertama hingga ketiga tahun 2018, harga ton wine dari emiten bir domestik mengalami kenaikan. Pasca perang harga tahun 2012-2016, persaingan harga rendah di industri tersebut mulai melambat. Dari perspektif industri, dari 2003 hingga 2017, proporsi penjualan bir kelas atas (harga eceran lebih tinggi dari 14 yuan / liter) meningkat dari 1,8% menjadi 9,2%, dan penjualan meningkat dari 7,8% menjadi 29,2%. Pada tahun 2018, proporsi penjualan bir kelas atas diperkirakan meningkat menjadi 33% (di mana kelas atas menyumbang 13,4%, akun kelas menengah ke atas sebesar 19,6%), transisi struktur produk bir dari piramida ke bentuk zaitun, bir kelas bawah menyusut, pinggang meningkat, dan suku cadang kelas atas terus meregang .
Secara keseluruhan, industri bir domestik mempercepat penyesuaian struktural pada tahun 2018, dan bir kelas bawah terus menurun, sementara bir bernilai tambah tinggi dan bir impor menunjukkan tren pertumbuhan yang cepat.
Analisis tren perkembangan industri bir Tiongkok pada 2019: merek cenderung high-end, dan saluran tradisional diintensifkan
Dalam beberapa tahun terakhir, perusahaan bir terkemuka telah menaikkan harga, menerapkan produk kelas menengah ke atas, menutup pabrik untuk meningkatkan efisiensi, dan terus meningkatkan pangsa pasar mereka, yang mencerminkan tren industri yang lebih besar, lebih kuat, dan berkualitas lebih tinggi. Setelah konsolidasi bawah selama bertahun-tahun, industri bir akan menjadi stabil dan membaik pada tahun 2019.
1. Biaya industri bir diperkirakan turun
Pertama-tama, biaya bahan kemasan yang akan mendorong kenaikan harga bir secara keseluruhan pada tahun 2019 akan menunjukkan tren penurunan. Dari 2017 hingga 2018, harga bahan langsung seperti botol kaca (terhitung sekitar 35% hingga 38% dari biaya), karton (terhitung sekitar 5% dari biaya) dan bahan langsung lainnya terus meningkat, dan harga bahan kemasan berada pada tingkat yang tinggi, yang menyebabkan peningkatan terus menerus dalam biaya anggur per ton. Namun, pada tahun 2019 margin permintaan kaca dan karton akan menurun, dan pasokan diperkirakan akan meningkat atau relatif stabil.Oleh karena itu, harga bahan kemasan akan menunjukkan tren menurun atau tetap rendah, yang akan membantu meningkatkan profitabilitas industri bir.
Kedua, mulai 1 Mei 2018, tarif pajak pertambahan nilai manufaktur dan industri lainnya akan diturunkan dari 17% menjadi 16%, dan pemotongan pajak akan memberikan kontribusi signifikan terhadap profitabilitas industri bir dengan margin keuntungan rendah.
Lebih lanjut, karena seluruh industri bergeser dari persaingan harga rendah ke persaingan merek kelas atas, dan transformasi dan peningkatan konsumsi, biaya promosi dan periklanan diharapkan menurun, dan rasio biaya penjualan perusahaan bir dapat dikurangi, sehingga mengurangi biaya finansial secara keseluruhan. Selain itu, harga jelai (10% -15% dari biaya) secara bertahap akan turun dari level tertinggi pada tahun 2019, yang akan membantu mengurangi biaya seluruh industri bir dan meningkatkan keuntungan per ton anggur. Di sisi lain, biaya keseluruhan industri bir pada tahun 2019 dapat menunjukkan tren tinggi dan rendah, dan titik balik biaya dapat muncul pada paruh kedua tahun 2019.
Singkatnya, dengan memanfaatkan tiga faktor yaitu penurunan biaya mentah dan tambahan, pemotongan pajak, dan kenaikan harga ton wine, laba bersih industri bir pada tahun 2019 diperkirakan akan mencapai pertumbuhan medium langka dalam beberapa tahun, yang akan terkonsentrasi pada paruh kedua tahun ini.
2. Industri bir sedang memasuki tahap baru
Saat ini, industri bir memasuki tahap baru: reformasi sistem yang dipercepat, kekuatan harga perusahaan yang ditingkatkan, dan merek-merek kelas atas yang semakin meningkat. Didorong oleh tren ini, diharapkan pada 2019, industri masih memiliki peluang lebih besar untuk merger dan akuisisi, dan e-commerce akan menjadi saluran baru yang semakin penting bagi perusahaan bir. Dengan pesatnya perkembangan Internet seluler, Internet konsumen saat ini mempercepat transfer ke Internet industri, dan model pemasaran bir juga mengantarkan era baru.
Aplikasi "Internet + bir" akan menjadi semakin kuat
Di tahun 2019, saat transformasi saluran tradisional semakin intensif, penerapan "Internet + dalam industri bir" juga akan semakin kuat. Transformasi saluran bir berbantuan e-commerce sedang dipromosikan secara luas, dari saluran offline seperti supermarket, katering, dan pasar malam hingga saluran online Perpanjangan komprehensif ini akan menjadi hotspot reformasi saluran bir pada tahun 2019. Pedagang anggur akan berkomunikasi dengan konsumen dan menjual anggur melalui Weibo dan WeChat (akun publik), dan juga akan lebih luas. Selain itu, platform seperti jejaring sosial, permainan, dan situs web video juga telah menjadi "bidang eksperimental" bagi lebih banyak perusahaan bir untuk dipamerkan dan dijual.
Baik Yanjing maupun Tsingtao Brewery dalam laporan keuangannya menyatakan bahwa salah satu alasan mengapa perusahaan mencapai peningkatan pendapatan dan laba dua kali lipat selama periode pelaporan adalah "perusahaan secara aktif meningkatkan saluran penjualannya, dan atas dasar mengoptimalkan saluran pemasaran tradisional, terus meningkatkan kualitas pemasaran e-niaga. ". Diharapkan pada tahun 2019, perusahaan bir akan semakin mendorong "tentara berat" ke saluran e-commerce.
- "The New White Lady" akhirnya tidak lagi kabur, plot tanpa sepuluh tingkat kecantikan masih seperti kartun
- Apple juga datang untuk menantang teman! Merek Android semuanya berbaring, netizen: Apakah iOS 11 diperbaiki?
- Wartawan ditangkap saat wawancara dengan pipa air pecah, dan telepon genggam rusak. Polisi: polisi tidak tenang
- Hong Xin akan kehabisan orang dan uang? Duduk di kursi kelas dua rel kecepatan tinggi, dengan fokus menatap telepon, wajahnya terlihat serius dan sepertinya menghapus air mata.
- India mengklaim kepada dunia luar bahwa uji coba rudal itu sukses total, tetapi tidak tahu bahwa itu dibongkar.
- Plotnya terbalik! Qualcomm akhirnya memutuskan untuk menjual dirinya sendiri, dengan alasan: Tawaran Broadcom dinaikkan sebesar 15%