Pada pagi hari tanggal 24 Februari, Liangpin Shop (kode stok: 603719) dari merek samaran rekreasi secara resmi diluncurkan. Pembukaan dilaporkan pada 17,14 yuan/saham, yang 44,03%dari harga penerbitan. Kemudian kata naik setiap hari, dengan a Total nilai pasar 6,87 miliar yuan.
Sebelum ini, tiga tupai (300783), Laidi (603777), Yanjin Shop (002847), kehilangan Anda (002582), Food Qiaqia (002557), Zhou Heiya (01458), Juewei Food (603517), Waits For the Repper (01458), Juewei Food (603517), 01458), Juewei Food (603517), 01458), Juewei Food (603517), 01458), Juewei Food (603517), FOR FOR OPLEYA (01458), JUEWEE MAKANAN (603517), JUEWEI EXPEK (603517), JUEWEE EXPEK (603517), JUEWEI (603517). modal.
Menurut Prospektus, kali ini penerbitan toko produk yang baik berencana untuk mengumpulkan 488 juta yuan, yang akan diinvestasikan secara terpisah: proyek konstruksi jaringan pemasaran saluran, proyek konstruksi sistem pergudangan dan logistik, sistem informasi dan proyek peningkatan digital, dan rekonstruksi tersebut dan peningkatan pusat penelitian dan pengembangan makanan dan pusat pengujian.
Menariknya, sehari sebelum "daftar awan" dari Liangpin, aku merindukanmu (002582) tiba -tiba mengumumkan bahwa mereka akan menjual camilan -e -brand merek Baicaisi ke minuman Pepsi. Apa dampak ini akan "satu kemajuan dan satu retret" ini mempengaruhi pasar camilan rekreasi domestik? Dalam konteks kompetisi sengit dan homogenitas homogenitas produk, siapa yang akan memenangkan paruh terakhir dari paruh kedua industri camilan rekreasi?
1. Tinjauan IndustriMenurut data yang relevan dari Asosiasi Industri Makanan China, nilai output tahunan industri makanan rekreasi negara saya pada tahun 2014 adalah 711,88 miliar yuan, dan diperkirakan akan mencapai 1992,528 miliar yuan pada 2019. Di masa depan, industri makanan rekreasi akan mempertahankan kecepatan perkembangan yang tinggi dan ruang pertumbuhan yang sangat besar.
Secara keseluruhan, pola kompetitif industri makanan rekreasi negara saya menunjukkan karakteristik berikut: Pertama, ruang lingkup bisnis adalah regional. Ini terutama karena wilayah luas negara saya dan perbedaan dalam diet dan preferensi rasa di berbagai tempat. Saat ini, tidak ada merek yang dapat mendominasi pasar penjualan nasional dalam berbagai kategori produk, tetapi telah muncul di segmen atau di beberapa bidang untuk membentuk merek yang kuat.
Sebagai contoh, lima pasar teratas yang berkantor pusat di Wuhan adalah wilayah pusat Hubei, Hunan, Jiangxi, Sichuan, Henan dan daerah pusat lainnya; Laifen lebih baik -diketahui di pasar Cina Timur seperti Shanghai dan Jiangsu; penjualan dan sebagainya.
Dalam beberapa tahun terakhir, karena dividen Internet telah menghilang, banyak merek telah membuka model pengembangan omnikular interoperabilitas online dan offline, membuat saluran penjualan makanan kasual secara bertahap berkembang dari diversifikasi ke integrasi. Fitur besar.
Saluran penjualan untuk industri makanan rekreasi terutama mencakup toko terminal rantai, berbagai supermarket, platform e -commerce, toko ritel makanan (toko serba ada, kios jalanan, dll. Dengan perubahan dalam pengembangan industri dan permintaan konsumen, saluran penjualan telah terus terintegrasi. Saat ini, ada perusahaan merek yang mengintegrasikan dan mengembangkan toko rantai offline, platform e -commerce online, dan platform layanan hidup lokal.
Namun, karena ambang batas masuk yang relatif rendah untuk industri makanan rekreasi, jumlah entitas utama, masalah homogenitas produk masih serius. Mengambil kacang harian yang telah menjadi populer dalam beberapa tahun terakhir sebagai contoh, reporter itu secara acak mencari di Jingdong, dan lebih dari 6.000 hasil muncul., Lai Yifen, Zhenglin, petani tua kebun ...
Dilaporkan bahwa departemen pemerintah di semua tingkatan saat ini melakukan panduan kebijakan dan pengawasan dan manajemen pengembangan industri makanan rekreasi, dan Asosiasi Industri bertanggung jawab untuk manajemen disiplin diri perusahaan industri. Karena ambang batas yang rendah dari industri makanan rekreasi, pasar memainkan peran utama dalam alokasi sumber daya industri, pemasaran industri tinggi, dan persaingannya cukup.
Seperti yang Anda inginkan, Anda sebutkan dalam pengumuman penjualan, pesaing utama Hamas (rasa Baicao) telah menyelesaikan sekuritisasi. Diharapkan bahwa persaingan industri akan meningkat dalam jangka pendek. Risiko bisnis dan risiko penurunan nilai niat baik yang disebabkan oleh faktor -faktor.
Setelah menjual rasa Baicao, Anda benar -benar ingin Anda lebih fokus pada bisnis terkait tanggal merah asli. Di bidang camilan rekreasi, eselon pertama yang terdiri dari tiga tupai, toko produk bagus, rasa Baicao, dan Laidi telah terbentuk. Beberapa perusahaan telah mulai menggunakan keunggulan R&D mereka sendiri untuk meluncurkan makanan kasual yang memenuhi permintaan pasar untuk mengembangkan Titik Pertumbuhan Baru.
2. Pendapatan, laba bersihTidak sulit untuk menemukan data yang diungkapkan oleh beberapa perusahaan camilan rekreasi populer saat ini. Dalam beberapa tahun terakhir, tingkat pertumbuhan industri secara keseluruhan terus menurun Esensi Membawa Anda sebagai contoh. Itu karena munculnya camilan rekreasi internet tahun itu. Setelah merger dan akuisisi selesai, saya sangat merindukan Anda menjalankan "I benar-benar merindukanmu"+"Baicao Flavour" Ganda Brand. Dari 2016-2019, pendapatan mencapai pendapatan 2,072 miliar yuan, 4,070 miliar yuan, 4,949 miliar yuan, dan yuan 5,961 miliar yuan, masing-masing, peningkatan masing-masing 86,14 tahun, masing-masing%, 96,47%, 21,59%, 20,44%.
Tiga-sepelam dengan pendapatan terbesar, pendapatan penjualan 2016-2018 adalah 4,423 miliar yuan, 5,554 miliar yuan, dan 7,01 miliar yuan. Pada periode yang sama, pendapatan pesaing utama pesaing utama adalah 4,289 miliar Yuan, 5.424 miliar yuan, dan pesaing utama. 6.378 miliar yuan.
Dari perbandingan data data di paruh pertama 2019 saja, tiga tupai yang tercantum pada Juli tahun lalu memiliki peningkatan pendapatan terbesar, yaitu 39,58%; sedangkan produk yang baik secara resmi diterapkan dalam strategi camilan end tinggi di awal Tahun lalu, ini telah menghargai lebih banyak kenaikan laba. Laba bersih 2019h1 meningkat sebesar 72,93 tahun -satu tahun %.
Pada Januari 2019, Liangpinpu pertama -tama mengusulkan posisi camilan tinggi di industri dan meluncurkan peningkatan strategis. Dalam prospektus, Liangpinpu menafsirkan arah arah strategis ini sebagai "meningkatkan standar kualitas tinggi, meningkatkan efisiensi manajemen, dan meningkatkan daya saing industri."
Yang Hongchun, pendiri Liangpinpu, juga menyatakan pemikiran strategisnya tentang industri pada hari daftar perusahaan. Dia percaya bahwa bagaimana meningkatkan "kapasitas kekebalan" konsumen adalah arah strategis bagi perusahaan makanan untuk fokus pada masa depan. "Liangpinpu harus menggunakan produk dan layanannya sendiri untuk menyelesaikan masalah pertempuran yang sangat besar ini, dan meningkatkan penelitian dan pengembangan makanan gizi sehat yang meningkatkan 'kapasitas kekebalan tubuh'."
3. Struktur pendapatanReporter memperhatikan bahwa proporsi online produk yang baik saat ini adalah 54,81%dan 45,19%, masing -masing, yang relatif rata -rata dari merek eselon pertama. Dalam beberapa tahun terakhir, Liangpoo Puzi telah mengadopsi tata letak yang beragam dari "platform E -Commerce+Sosial E -Commerce+aplikasi yang dioperasikan sendiri" di online. Skala penjualan online telah meningkat dari tahun ke tahun. Pada paruh pertama 2019, pendapatan penjualan online perusahaan adalah 1,901 miliar yuan, meningkat 54,81%tahun -satu tahun.
Tiga tupai dari e-commerce masih online. Laporan semi-tahunannya pada tahun 2019 menunjukkan bahwa dari Januari hingga Juni tahun lalu, perusahaan menyadari pendapatan offline 513 juta yuan, menyumbang 11,38%dari total pendapatan.
Kesamaan rasa Baicao seperti ini juga menyumbang lebih dari 88%. Namun, setelah diakuisisi oleh Pepsi, ada baiknya menantikan apakah rasa Baicao dapat dengan cepat membuka pasar offline dengan bantuan Pepsi.
Setelah daftar, saya telah mencoba untuk mengubah online, dan efek transformasi belum dipertanyakan. Laporan keuangan perusahaan menunjukkan bahwa pada paruh pertama tahun lalu, Laishi E -Commerce mencapai pendapatan 220 juta yuan, menyumbang kurang dari 11%dari total pendapatan, dan offline berkontribusi hingga hampir 90%dari offline pendapatan.
Dalam hal jumlah toko, pada 30 Juni 2019, jumlah total toko rantai di perusahaan adalah 2.717, meningkat 89 tahun -satu tahun, yang masih merupakan yang pertama dalam industri ini. Di antara mereka, ada 2.389 toko zhiying, meningkat 37; 328 bergabung dengan toko, peningkatan 52 tahun -satu tahun.
Tapi Liangpin Shop berjuang untuk mengejar ketinggalan nanti. Dari 2015 hingga paruh pertama 2019, jumlah toko terminal Liangpinpu meningkat dari 1.359 menjadi 2.237. Dimulai pada paruh kedua tahun lalu, Liangpin mulai memperluas pasar Guangshen dengan penuh semangat. Saat ini, wilayah Guangzhou -shenzhen telah menjadi pasar terbesar keenam setelah Hubei, Hunan, Jiangxi, Sichuan, dan Henan. Di lokasi toko, toko pusat perbelanjaan di toko Xinkou menyumbang 70%.
Selain itu, Liangpin Shop meluncurkan upgrade toko pada paruh pertama 2019. Toko generasi kelima yang baru diluncurkan terutama putih, biru tua, dan merah. Gaya ini sederhana, modis, dan profesional, dan kami akan mencoba yang terbaik untuk mereka Buat pengalaman mendalam. Menjadi "Perpustakaan Camilan".
Platform wirausaha ritel baru "Squirrel Store" yang diluncurkan oleh Three Squirrels, jumlah rencana pembukaan toko untuk membuka toko pada tahun 2019 telah meningkat menjadi 150. "Toko tupai" yang ditingkatkan mencakup konsep -konsep baru, kepala pintu, perabotan lembut, fasilitas pendukung, dll., Yang tidak hanya memenuhi fungsi penjualan dasar, tetapi juga memungkinkan toko -toko kecil memiliki lebih banyak yang menarik dan dimainkan. Untuk lebih mempercepat pembukaan toko, Three Squirrels juga meluncurkan sebuah toko kecil yang tidak membebankan biaya waralaba dan biaya manajemen, dan berencana untuk membuka 10.000 toko dalam waktu lima tahun.
Pada bulan April 2017, Baicao, yang mengumumkan transformasi merek dan kembali ke saluran offline. Setelah lebih dari satu tahun persiapan, toko offline pertama akhirnya dibuka di base camp Hangzhou pada pertengahan tahun lalu. SKU terutama 10 adalah 10 Camilan Yuan. Selain itu, Bai Caowei juga mendirikan tim ritel baru lebih dari 50 orang, dan berencana untuk membuka 10 toko pada tahun 2019.
Perlu dicatat bahwa, dibandingkan dengan perusahaan industri yang sama, Liangpin lebih memperhatikan pengembangan saluran waralaba. 2019H1 Good Offline Franchise Channel menyumbang 32,99%, peningkatan 0,28 poin persentase dari paruh pertama 2018. Beberapa.
4. Penjualan margin laba kotorDibandingkan dengan rekan -rekan, pendapatan Liangpu Puzi online, bergabung, dan saluran omni yang dioperasikan langsung seimbang, dan margin laba kotor berada di tingkat menengah. Pada paruh pertama 2019, penjualan margin laba kotor dari Liangpinpu meningkat sebesar 9,64%tahun -satu tahun, sedangkan tiga tupai, laidi, dan kehilangan Anda masing -masing 1,2%, 2,6%, dan 4,3%.
Untuk alasan utama peningkatan keuntungan yang berkelanjutan, Liangpin percaya bahwa itu adalah: terus mengoptimalkan struktur produk dan berbagai struktur saluran bisnis, yang meningkatkan keseluruhan profitabilitas; kedua tingkat laba kotor perusahaan; Selain itu, tingkat manajemen yang dioptimalkan terus menerus juga; memungkinkan produk yang baik untuk mencapai hasil dalam pengurangan pengurangan konsumsi, dan efek skala membawa biaya produk; akhirnya, langkah -langkah pengurangan pajak nasional dan berbagai dana dorongan khusus.
Dari 1 April 2019, tarif pajak yang ditambahkan secara resmi berkurang, 16%disesuaikan menjadi 13%, dan 10%disesuaikan menjadi 9%. Perusahaan camilan rekreasi lainnya juga mendapat manfaat.
5. Kemampuan Operasi
Karena camilan rekreasi adalah konsumsi impulsif instan, untuk memuaskan psikologi "baru" dan "pengadopsi awal" konsumen, perusahaan harus terus melakukan inovasi produk. Di seluruh supermarket, jumlah SKU dalam camilan rekreasi adalah yang terbesar. Saat ini, ada ribuan produk SKU, termasuk toko produk yang bagus, rasa Baicao, Laidi, dll.
Semakin banyak SKU, semakin besar daya saing, tetapi juga menguji kemampuan pemasaran dan operasi perusahaan. Di belakang setiap "ledakan" yang panas mencakup mekanisme proses investasi perusahaan dan penghapusan produk yang lambat dalam coba -coba.
Semakin pendek jumlah hari inventaris, semakin pendek, menunjukkan bahwa perusahaan memiliki mekanisme operasi yang baik dalam hal manajemen inventaris dan rantai pasokan produk. Pada paruh pertama 2019, inventaris toko Liangpoo dan tiga tupai meningkat dari periode yang sama tahun 2018, dengan 89,53 hari dan 99,55 hari, tetapi jauh lebih rendah dari 163,42 hari yang menginginkan Anda. Selain itu, jumlah minggu inventaris Laiden juga turun dari 103,33 hari di H1 pada 2018 menjadi 93,80 hari.
Tingkat turnover inventaris adalah salah satu indikator penting analisis kapasitas operasi perusahaan. Pada 2016, 2017, 2018 dan Januari hingga Juni 2019, tingkat omset inventaris Liangpinpuzi masing -masing adalah 5,19, 6,25, 6,65, dan 3,97.
Alasan utama mengapa tingkat turnover inventaris telah sangat ditingkatkan adalah bahwa setelah perusahaan meluncurkan sistem SAP pada paruh kedua 2016, melalui investasi berkelanjutan dari sistem informasi, sistem informasi mendukung dukungan manajemen operasi bisnis. Melalui analisis dari persyaratan terminal, ini terus mengoptimalkan rencana pengadaan dan rencana pengadaan. Efisiensi operasi manajemen gudang, distribusi logistik dan tautan bisnis lainnya terus meningkatkan kecepatan manajemen inventaris.
Jumlah piutang akun terkait dengan saluran penjualan. Pada paruh pertama 2019, jumlah piutang piutang adalah 13,01 hari, yang lebih rendah dari tiga tupai (21,49 hari) dan saya merindukan Anda (46,21 hari), tetapi lebih tinggi dari Laidi (5,58 hari).
Dibandingkan dengan biaya R&D dari beberapa perusahaan, biaya penelitian dan pengembangan dari tiga tupai pada paruh pertama 2019 adalah yang tertinggi, diikuti oleh Anda yang hilang, produk bagus dan Laidi.
Tapi tidak peduli yang mana, arah penelitian dan pengembangan berikutnya Menunjuk ke makanan ringan yang sehat Esensi Sejak awal abad ini, invasi penyakit epidemi dan perhatian dari kualitas kelangsungan hidup telah membuat kesadaran kesehatan orang membangkitkan kebangkitan. Terutama di bawah pneumonia mahkota baru yang mengamuk, orang lebih sadar akan pentingnya tubuh dan kekebalan tubuh yang sehat.
Guiyuan dan ubi dapat menyewakan, blueberry dan kentang ungu mengandung anthocyanin, kacang -kacangan dan makanan laut kaya akan elemen jejak ... Di bawah tren kesehatan yang hebat, konsumen Cina membayar lebih banyak perhatian untuk mencari kesehatan dari makanan sehari -hari. Camilan kasual juga bisa menjadi menjadi makanan ringan santai juga bisa menjadi menjadi makanan ringan. pembawa nutrisi ini.
6. Dampak EpidemiAkhirnya, dampak dari epidemi pneumonia koroner baru saat ini pada industri camilan rekreasi. Produk bagus yang berkantor pusat di daerah epidemi utama Wuhan secara alami menjadi fokus dunia luar. Dapat dipahami bahwa pada awal 21 Januari, Liangpinpu mengusulkan rencana respons sementara untuk "kegiatan online" sebagai tanggapan terhadap pengembangan epidemi.
Sebelumnya, berdasarkan pengembangan epidemi, Liangpin Shop memutuskan untuk menangguhkan lebih dari 800 toko di provinsi Hubei pada hari pertama tahun baru hingga hari keenam tahun ini. Saat ini, beberapa toko, termasuk Wuhan, telah mendapatkan kembali kondisi mereka.
Dipengaruhi oleh epidemi, online telah menjadi saluran penjualan utama untuk industri camilan rekreasi. Promosi merek -merek utama di platform e -commerce seperti Jingdong, Tmall, Suning Tesco, dan Dangdang juga meningkat dibandingkan dengan tahun -tahun sebelumnya.
Menurut data terbaru dari Ecdataway, E -Commerce Big Data Service Agency, penjualan rekreasi dan kategori ritel Tmall dan JD.com, TMall dan JD.com, masing -masing adalah 46,79%dan 55,35%. Tetapi sejak Malam Tahun Baru pada 24 Januari, penjualan makanan kasual telah mulai menurun. Dari 24 Januari hingga 30 Januari, tahun -satu tahun peningkatan penjualan kategori ritel kasual Tmall hanya 0,67%, dan minggu dari 31 Januari hingga 6 Februari akan berkurang sebesar 31,92%tahun -satu tahun.
Mendapat manfaat dari keuntungan logistiknya sendiri, situasi JD.com relatif optimis. Dari 24 Januari hingga 30 Januari, dan dari 31 Januari hingga 6 Februari, meskipun tidak sebagus sebelum seminggu, masih memiliki 20,90 dibandingkan dengan Periode yang sama di 2019,90 %dan 18,84 %meningkat.
Total penjualan tiga merek utama dari tiga tupai, Liangpinpu dan Baicao Flavour telah menurun ke berbagai tingkat penjualan di Tmall, tetapi mereka telah meningkat di JD.com. Di antara mereka, meskipun Liangpin Shop memiliki skala penjualan terkecil, ia melakukan tahun terbaik -satu tahun: tingkat pertumbuhan tiga minggu di JD setinggi 109,80%, 229,43%, dan 290,26%; total penjualan di Tmall di Tmall menurun sebesar 6,57%tahun -satu tahun, sedangkan rasa Baicao dan tiga tupai total penjualan menurun 7,60%dan 10,61%tahun -satu tahun.
Dengan dimulainya kembali pekerjaan di seluruh negeri dan peningkatan arus orang, lalu lintas dan penjualan toko camilan kasual akan meningkat, tetapi mungkin perlu waktu untuk kembali ke level sebelum epidemi.
Pemasok hulu dan perusahaan ekspres telah melanjutkan pekerjaan satu demi satu, dan pemilik merek telah meningkatkan pengisian ulang. Fenomena kekurangan dan pengiriman ekspres yang tidak nyaman dari platform e -commerce diharapkan diharapkan diharapkan. Dalam satu atau dua bulan berikutnya, medan perang utama camilan rekreasi akan fokus pada online. Tiga tupai, rasa Baicao, Liangpinpu dan kemampuan operasi online lainnya diharapkan lebih menguntungkan dalam kompetisi jangka pendek.
Untuk konten lainnya, silakan unduh 21 Aplikasi Keuangan
- Lusinan karyawan di sebuah hotel di Hangzhou pergi bekerja di pabrik orang lain! Bos bertepuk tangan
- "Tentara belalang" menangkap lebih dari 20 negara, dan India dan Pakistan berdiri bersama di depan musuh yang kuat
- Hati-hati untuk melumpuhkan "epidemi"! Peragaan busana terbesar di Jepang diadakan sesuai jadwal, dengan lebih dari 10.000 tiket terjual
- Rudal siluman Pakistan telah ditingkatkan dengan kuat dan berada di antara garis depan Asia Selatan. Terlalu penting untuk memiliki teman yang dapat diandalkan
- Berapa banyak sayuran berdaun yang dipasok ke pasar Shanghai setiap hari? Reporter itu berjalan dengan membawa sayuran hijau
- 132 infeksi! 11 kota di Italia telah "ditutup"! Menteri Kesehatan Prancis: Prancis harus bersiap menghadapi pandemi
- Penemu penjahat Lego telah meninggal! Dunia nyata terlalu lelah, dia pergi ke dunia Lego untuk menemukan kebahagiaan
- Kota dongeng Prancis Colmar & Baden-Baden, Jerman dalam 2 hari Dari 89 Euro Nikmati mata air panas surgawi tertua di Eropa dan lihat prototipe "Howl's Moving Castle"