Artikel ini ditransfer dari pengamat industri teknologi mutakhir: skala seng, selamat datang untuk memperhatikan
Bagaimana China Reading Group, yang harga sahamnya turun lebih dari 60% pada tahun 2018, berhasil masuk ke dalam daftar "Top 300 Internet China 2018" dan menjadi satu-satunya perusahaan membaca digital yang masuk dalam 100 besar? Apakah Wenwen IP mendominasi layar sepanjang tahun, merilis merek baru "Yuewen Listening Books", dan mengakuisisi Xinli Media, dll., Merupakan alasan untuk kesuksesannya yang mengejutkan?
1 / Masih ada krisis kemakmuran pada saat dominasi
Sebagai platform pembacaan digital legal terbesar dan platform keluaran IP sastra terbesar di China, China Reading Group telah bergabung dengan Tencent Video, iQiyi, Hunan Satellite TV, dan platform lainnya, atau diotorisasi atau bekerja sama, dan secara berturut-turut meluncurkan "You and Me Allure" pada tahun 2018. "Time" dan "The Eternal Love 2" dan adaptasi IP populer lainnya dari serial drama, IP membaca tampaknya telah menjadi tren yang mendominasi, tetapi masih ada bahaya di masa kejayaan.
Membaca drama IP menyumbang setengah dari negara
Setelah listing di Chinese Online, Handyreading Technology, dan China Reading Group, perusahaan yang terdaftar di tiga bidang utama membaca digital tidak hanya bersaing dalam bisnis membaca, tetapi juga bersaing dalam berbagai aspek seperti film dan televisi, animasi, dan permainan.
Dalam pasar film dan televisi IP, ada tumpang tindih bisnis tertentu antara Kelompok Daring dan Pembaca Tionghoa. Pada tahun 2018, partisipasi Daring Tionghoa dalam pengembangan film dan serial televisi seperti "Tiansheng Long Song" dan "Era Oranye Merah" berjalan baik setelah diluncurkan di pasar. Hekoubei berada di garis depan drama TV sepanjang tahun. Dalam hal bisnis komik, pada tahun 2018, Zhangyue Technology mendirikan Zhangyue Comics, dengan maksud untuk mencadangkan materi IP untuk bisnis turunan hak cipta di masa mendatang.Ini juga merupakan pesaing yang kuat dalam perjalanan menuju adaptasi animasi di Jurusan Membaca.
Eselon pertama membaca digital domestik telah terdaftar
Baidu Sastra dan Ali Sastra sederajat dengan eselon satu pemain baca digital dalam negeri. Mereka juga sudah memasuki industri IP dan meningkatkan penanaman modal di bidang ini, siap untuk berbagi sepotong kue ... Bidang turunan hak cipta IP telah menjadi "ahli strategi" Sebuah tempat pertengkaran ".
Dalam lingkungan persaingan eksternal yang ketat, ada juga kekhawatiran di dalam bacaan.
Sejak pencatatannya pada 2017, harga saham China Reading Group terus turun setelah harga penutupan di hari pertama naik 86,36% dari harga penerbitan, dengan penurunan lebih dari 60% sepanjang tahun. Menurut laporan keuangan China Reading Group, hingga 2018H1, total pendapatan 2,283 miliar yuan telah tercapai. Namun, karena faktor-faktor seperti platform membaca dan pembajakan, rata-rata pengguna yang membayar bulanan turun dari 11,5 juta menjadi 10,7 juta, dan tingkat pembayaran turun dari 6% menjadi 5%. Pertumbuhan pendapatan membaca online, yang menyumbang lebih dari 80% pendapatan, melambat.
Ketika pendapatan operasional utama berada dalam kemacetan, lebih penting untuk mengembangkan pendapatan operasional point-IP keuntungan penting lainnya (memberikan hak adaptasi dan meningkatkan investasi dalam drama TV / web drama) untuk pengembangan perusahaan. Oleh karena itu, fokus membaca saat ini adalah meributkan realisasi nilai IP.
2 / Luncurkan operasi breakout dalam situasi sulit
Ini berubah tanpa bisa dikenali, saya benar-benar mengambilnya! Sebagai penggemar buku aslinya, netizen Ye Yu Jibei menulis di papan pesan video Tencent "Fights Break Sphere", "Terus perbarui, mari kita lihat berapa banyak omelan di akhir. Apa ratingnya. Netizen Yamanashi Yamakuri meninggalkan pendapat berbeda tentang mata kucing itu, Saya sangat menyukai peran Xiao Yan. Saya belum membaca karya aslinya. Saya hanya menonton serial TV. Ketekunan dan antusiasme para pemuda itu indah.
Zheng Xun, pendiri dan CEO Wadefors, percaya bahwa adaptasi IP skala besar yang memalukan bukan karena penggemar yang tidak tahu IP, tetapi karena mereka adalah penggemar berpengalaman yang tahu pekerjaannya dengan baik, "Mereka akan keluar untuk mendukung Anda di gelombang pertama, dan mereka juga akan keluar di gelombang pertama Memarahi Anda. "Diferensiasi kata-ke-mulut dari" Fight Break Sphere "adalah gambaran sebenarnya dari pernyataan ini.
Sebagai "siswa kontemporer", "Jiang Ye" telah menerima pujian dari penggemar dari karya asli dan non-orisinal. Beberapa netizen bahkan berkomentar langsung pada drama tersebut sebagai "menetapkan tolok ukur untuk adaptasi novel." Peringkat dan reputasi yang terpolarisasi dari kedua drama tersebut semuanya menunjukkan fakta bahwa pasar adaptasi IP setelah pertumbuhan biadab secara bertahap kembali ke rasionalitas, model "bintang lalu lintas IP + besar" secara bertahap gagal dalam kompetisi film dan televisi, dan penonton tidak lagi menjadi pengikut tunggal. Menilai drama dalam aspek tertentu, faktor-faktor seperti kemampuan akting, kostum dan efek khusus akan berdampak pada drama. Era "karena seseorang jatuh cinta dengan drama" telah berlalu dengan tenang, dan sekarang adalah era baru di mana dari mulut ke mulut adalah raja.
Kunci dari nilai tinggi membaca drama IP tahun 2018 adalah dengan mengembalikan karya aslinya
Untuk waktu yang lama, China Reading Group telah mengembangkan IP dari berbagai perspektif seperti film dan televisi, animasi, suara, dan gamifikasi. Itu juga telah membuat prestasi besar di bidang-bidang ini, tetapi bagaimanapun caranya, adaptasi IP Poin kunci dan sulit dari buku ini adalah bagaimana mengurangi kesenjangan yang besar yang disebabkan oleh konversi literatur menjadi film, animasi, audio, dan permainan.
Wu Wenhui, CEO China Reading Group, mengatakan: "Banyak dari karya sastra kami diadaptasi menjadi film, televisi, game, dan produk animasi, dan masih dalam tahap yang relatif awal. Kami berharap kami dapat berinvestasi di bidang ini untuk memungkinkan lebih banyak karya sastra kami diadaptasi menjadi IP yang sangat bagus, seperti video atau sesuatu yang berhubungan dengan video. "
Sehingga di penghujung tahun 2018, China Reading Group berhasil mengakuisisi Xinli Media, menjadi perusahaan pertama di bidang membaca digital yang beralih dari investasi ke pengendalian diri. Xinli Media yang sukses memproduksi drama-drama unggulan seperti "White Deer Plain" dan "Ru Yi's Legend", dan "Charlotte Annoyance", "The Richest Man in Xihong City" dan film-film lain dengan box office lebih dari 1 miliar, Xinli Media jelas merupakan pionir industri, dan kemampuan produksinya tidak kecil perhatikan. Seperti yang dikatakan Wu Wenhui, Reading IP dan Xinli diproduksi bersama untuk membuat pengembangan IP lebih baik dan menghadirkan lebih banyak drama berkualitas tinggi dengan evaluasi tinggi dan reputasi baik kepada penonton.
Xinli Media sukses menghasilkan banyak drama luar biasa
Sementara secara intensif mengerjakan bidang turunan IP yang ada, China Reading Group juga secara aktif mencari cara baru untuk mewujudkan nilai IP, berdasarkan outlet baru seperti "ekonomi telinga" dan "konten berbayar pengetahuan", seiring dengan ledakan pembayaran pengetahuan pasar audio Pada 1 November 2018, China Reading Group merilis merek barunya "Reading Listening Books" di sub-forum "Symbiosis · Content" di Tencent Global Partner Conference 2018 pada 1 November 2018.
Zhu Jing, Wakil Presiden China Reading Group, berkata, "Sebagai platform budidaya IP sastra terkemuka di industri, tujuan utama China Reading Group dalam pengembangan audio dalam dua tahun terakhir adalah untuk menyesuaikan sejumlah besar IP teks web menjadi audio, baik pengembangan independen maupun Akan mengupayakan kerjasama pihak ketiga seperti Himalaya. Saat ini Reading Group memiliki hampir 5.000 karya audio dan sejumlah besar IP berbasis web untuk dikembangkan. Realisasi IP di bidang audio juga menjadi titik pertumbuhan baru bagi Reading Group.
3 / Jelajahi jalur pengembangan untuk seluruh industri
Pada tahap ini, ekosistem pan-entertainment dengan keterkaitan multi-industri seperti animasi, film dan televisi, game, dan musik dengan IP literatur jaringan sebagai intinya telah terbentuk. Menurut Wu Wenhui, CEO China Reading Group, struktur pendapatan yang ideal di masa depan adalah lima hingga lima poin antara e-reading dan otorisasi IP. Namun, sejauh menyangkut kinerja China Reading Group di tahun 2018, proporsi operasi IP dalam pendapatan China Reading Group masih jauh di bawah standar. Titik keuntungan utama perusahaan pembacaan digital yang dipimpin oleh Reading Group masih tetap membayar. Baca.
Menurut data dari "China Digital Reading Industry Research Report" iResearch, yang dipengaruhi oleh faktor-faktor seperti kematangan pasar dan pengembangan sumber daya konten, pendapatan dari industri membaca digital akan mempertahankan pertumbuhan yang stabil dalam beberapa tahun ke depan, tetapi tingkat pertumbuhan akan melambat; Dengan eksplorasi mendalam tentang nilai IP, proporsi pendapatan membaca berbayar secara bertahap akan menurun di masa depan, dan proporsi pendapatan operasi hak cipta akan meningkat.
Sejak 2018, bisnis membaca online di seluruh industri berada dalam tahap perlambatan, dan bisnis pengoperasian hak cipta akan menjadi fokus kinerja masa depan. Menghadapi situasi industri saat ini, China Reading Group telah membuat demonstrasi yang baik: ketika berada di bidang animasi, audio, film dan televisi, game, dll., Untuk mencapai kepemimpinan skala penuh, itu akan terus meningkatkan metode pengembangan IP yang ada dan mengeksplorasi cara-cara baru untuk mewujudkan nilai IP.
Meskipun setelah Reading Group mengakuisisi 100% Xinli Media dengan harga RMB 15,5 miliar, industri secara umum percaya bahwa Xinli Media dinilai terlalu tinggi dan akuisisi tersebut dapat menjadi kegagalan besar bagi Reading Group, namun langkah ini juga dapat dianggap sebagai kegagalan. Ini adalah eksplorasi pasar dari Reading Group. Jika adaptasi IP dari Reading pada tahun 2019 dapat memenuhi kebutuhan pasar dan memenuhi ekspektasi audiens, ini dapat menjadi jalan baru untuk pengembangan seluruh industri.
- "Pilar" ekonomi Ningbo ada di sini! Menyumbang 65 persen dari PDB, perusahaan swasta menggambar "kurva pertumbuhan"
- Komentar Tuhan Tidak ada Sinterklas di dunia, semua kejutan datang dari orang-orang yang mencintaimu
- CES 2019 Teknologi Ryzen 3000 yang saat ini menjadi barang paling kering dijelaskan! Makan tidak boleh dilewatkan
- Lang Lang, finalis Kompetisi Iklan Layanan Masyarakat Kota Desain ke-13, juga memenangkan hadiah tersebut